2024地產(chǎn)項目商業(yè)購物中心1周年慶系列喚醒計劃主題活動策劃方案

2024.04THEFIRSTANNIVERSARYOFRENEWALGOODTHINGSWAKEUPPROGRAM商業(yè)購物中心一周年司慶活動方案CONTENTS目錄1策略解讀2預熱造勢3引爆現(xiàn)場4續(xù)熱保溫01

策略解讀訴求分析Appealanalysis借勢煥新周年慶，打造熱點活動，集中引入消費流量，提升商場新生消費轉(zhuǎn)化率熱點流量轉(zhuǎn)換策略分析Strategicanalysisx聯(lián)動共振趣味升華x在重裝一周年之際，對XXX的粉絲客群通過寵粉的方式帶來回饋主力店和各大商戶齊心發(fā)力項目周邊社區(qū)共同關(guān)注，異業(yè)等攜手聯(lián)動讓周年慶成為吸引石市的矚目新生代消費群體建立情感連接，產(chǎn)生消費認同x寵粉吸粉MUST策略解讀StrategicInterpretation我們必須夠潮流

吸引最具傳播力的年輕客群的目光我們必須夠話題

滿足周年慶對客群最大力度的滲透我們必須夠體驗

做最有趣的推廣活動我們必須夠融合

為全方位客群提供適合的體驗空間我們必須夠品質(zhì)

提升活動質(zhì)感引領(lǐng)理念MUST我們必須穩(wěn)固所在商圈既有的龐大目標客群，滿足消費同時強調(diào)互動、體驗、共享等主題，借勢IP、制造周年節(jié)點吸引核心城區(qū)客群，擴大推廣范圍、提高知名度和城市影響力吸引周邊更多客群消費，引領(lǐng)區(qū)域精準目標客群全新的生活方式策略解讀StrategicInterpretation策略解讀StrategicInterpretation為信譽樓定義新標簽—打造美好生活新方式一路生“花”“花”生好事“事”事順遂制造話題引爆流量促進轉(zhuǎn)化策略解讀StrategicInterpretation1個事件媒體布局1場周年慶信譽樓熱議聚焦引爆保溫XXX驚現(xiàn)一個巨大盲盒【神秘盲盒+限時領(lǐng)驚喜】XXX【主流媒體+移動媒體+自媒體】XXX煥新一周年【周年慶+SP政策實施+互動打卡】熱度延續(xù)【官方公眾號及其他網(wǎng)絡(luò)媒體】策略排期Strategicscheduling內(nèi)容線上規(guī)劃ATL工作人員同步微信朋友圈及公眾號內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā),及活動后期媒體線上軟文推送線下規(guī)劃BTL4月23日-4月29日Q1Q24月26日-4月28日前期宣傳/造勢Q34月29日預熱/引流網(wǎng)紅拍攝倒計時小視頻Q44月29日-SP政策實施持續(xù)報道引爆階段媒體配合噱頭引爆熱點自媒體配合倒計時1.驚現(xiàn)一個巨大的盲盒2.盲盒花開3.限量領(lǐng)取，驚喜美好延續(xù)熱度更新輸出活動內(nèi)容活動持續(xù)報道巨大的盲盒擺放XXX煥新周年慶潮流互動打卡亮點復盤整體回顧時間門戶網(wǎng)站媒體直播及軟文通稿、新媒體直播視頻宣發(fā)、軟文推送雙微平臺發(fā)布倒計時配合項目SP政策保持活動熱度02

預熱造勢預熱期宣傳策略：互動參與+事件營銷=話題傳播宣傳重點：制造話題，將大家?guī)胫苣陸c氛圍，對XXXXXX煥新周年慶活動進行前期預熱；具體媒體傳播內(nèi)容及媒體矩陣如下（擬定）：話題互動征集：在“XXXXXX”官方微信公眾號內(nèi)，發(fā)布換新周年慶主題推文，并進行話題征集互動（#你對XXX的周年慶祝福#、#你期待的周年慶生方式#、#等你來打卡等）轉(zhuǎn)發(fā)裂變：朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)裂變，讓周邊的人群參與，參與者將獲得XXX煥新周年慶的優(yōu)惠券。PARTONEXXXXXX門口“驚現(xiàn)一個巨大的盲盒”

4米長，4米高的箱體遍布著鮮艷的色彩里面裝著什么，4月29日我們一起揭曉~事件營銷事件營銷4月29日“盲盒上開出了鮮艷的花朵”

足足高7米在這里拍照打卡發(fā)朋友圈，一定會被追著問：這是在哪？PARTTWO事件營銷PARTTHREE來XXXXXX點位打卡，拍攝現(xiàn)場照片發(fā)布朋友圈+定位“XXXXX”點贊20個，即可領(lǐng)取一個“好事花生”主題氣球線上宣傳線下宣傳熱門微博發(fā)布，制造熱門話題，利用微博傳播速度快，時效性強的特點。聯(lián)手當?shù)仉娨暸_和電臺為活動全面造勢。借助短視頻平臺，通過網(wǎng)紅直播，擴大本次活動影響力。宣傳發(fā)布活動相關(guān)資訊，起到快速宣傳傳播，廣告范圍廣。微博大V宣傳電視臺和電臺宣傳網(wǎng)紅主播直播宣傳微信公眾號宣傳根據(jù)活動風格制作有創(chuàng)意的宣傳單頁，到人流密集的地區(qū)進行派發(fā)，完善線下覆蓋率。宣傳單頁預熱引流省市電視臺電臺廣播結(jié)合當?shù)仉娕_等為本次活動進行宣傳。媒體傳播EVENTCONTENT媒體傳播根據(jù)目標用戶的觸媒習慣，做出行之有效的媒介鋪排策略結(jié)合媒體屬性，征集用戶內(nèi)容，鼓勵來賓踴躍在自己的平臺標記自我屬性，進行線上二次宣傳。微博泛娛樂時代社交網(wǎng)絡(luò)資訊平臺，聚集KOL等，傳播性強，可以和潛在顧客互動。抖音作為微博的站外發(fā)酵平臺，持續(xù)話題熱度，通過獨特BGM讓用戶自由創(chuàng)作，短視頻營銷。小紅書新生代群體生活領(lǐng)域分享的社區(qū)平臺，專注生活美學，喜歡曬圖打卡，幫助品牌傳播。微信用戶基數(shù)大，粉絲沉淀能力強，通過微信公眾號和微信群的運營，提升粉絲忠誠度。EVENTCONTENT鎖定目標人群，以時下熱門的內(nèi)容和玩法建立品牌和TA的溝通，有效建立起用戶形象認知。媒體傳播EVENTCONTENT借助短視頻平臺，通過網(wǎng)紅直播，擴大本次活動的影響力，與現(xiàn)場來賓進行互動，調(diào)動現(xiàn)場氣氛。平臺直播話題互動在“XXXXX”官方微信公眾號內(nèi)，發(fā)布1周年慶生推文，并進行話題征集互動。話題舉例：#你對XXXXXX的生日祝福#、#你期待的周年慶生方式#等…朋友圈10秒動態(tài)海報朋友圈動態(tài)視頻#好事喚醒計劃#XXXXX煥新一周年司慶正式啟幕朋友圈倒計時海報倒計時海報發(fā)布，聚焦活動主題，延伸活動精神內(nèi)核，昭示活動信息。03

引爆現(xiàn)場宣傳策略：全媒體矩陣報道+各群體定向傳播=轟炸式宣傳全矩陣媒體轟炸報道：集結(jié)做最權(quán)威、最主流的媒體，主流媒體+移動媒體（省級優(yōu)勢廣播、區(qū)域雙微公眾平臺、網(wǎng)站平臺）等自媒體：大v自媒體+自有平臺引爆期宣傳策略：全媒體矩陣報道+各群體定向傳播=轟炸式宣傳宣傳重點：釋放本次活動主題和爆點概念，強勢吸引大眾的關(guān)注與興趣具體媒體傳播內(nèi)容及媒體矩陣如下（擬定）：花生好事-【玩出新花young】解鎖潮流新業(yè)態(tài)花現(xiàn)百出潮聚XXX，引爆人潮花現(xiàn)樂趣花現(xiàn)美好解鎖潮流新業(yè)態(tài)解鎖生活新方式從三大維度進行活動設(shè)計，多維度結(jié)合深化活動體驗，打造裕華信譽樓潮流升級，讓C端客群趣味暢游關(guān)鍵詞：互動趣味潮流打卡歡樂花生好事-【玩出新花young】領(lǐng)導嘉賓簽到開場演繹主持人介紹領(lǐng)導致辭一周年盛典啟動樂隊演奏全民健身服裝走秀珠寶走秀等巨型盲盒墻好事發(fā)生-許愿墻集贊打卡氣球巡游繽紛狂歡10:00-11:0014:30-18:0009:00-20:30周年慶儀式業(yè)態(tài)展示互動打卡（根據(jù)可聯(lián)動業(yè)態(tài)，均可參與）舞臺效果示意圖開場節(jié)目《瑞獅鳴潮》把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流時尚完美的結(jié)合在一起，包含了擊鼓、舞獅等，伴隨著輕快的鼓點及音樂，瑞獅登門。寓意招來風調(diào)雨順、百業(yè)興旺、滿門吉慶。熱血舞蹈聽著音樂，來一段熱血尬舞，抖音的“毒”全民皆有。音樂的力量，使內(nèi)心歡愉、生活美妙，情不自禁地舞動。節(jié)目演繹潮流樂隊LIVE演繹年輕姿態(tài)！新時尚代表，用音樂記錄我們眼中的生活百態(tài)，點燃現(xiàn)場氛圍，為大家獻上動聽的潮流音樂!節(jié)目演繹啟動儀式氣球放飛啟動儀式領(lǐng)導手握定制綢帶，共同拉開寓意放飛美好希望的啟動盒，氣球瞬時飄揚在空中?，F(xiàn)場來賓們共同見證這一輝煌時刻，鑄就美好期盼，好事在此發(fā)生！多種商業(yè)業(yè)態(tài)展示，釋放優(yōu)惠信息及折扣力度，聚集吸引消費者駐足，提升影響力，使多方受益。服裝走秀珠寶走秀全民健身業(yè)態(tài)展示PS:根據(jù)可聯(lián)動業(yè)態(tài)，均可參與互動打卡人總是給予希望，和美好的生活相遇，愿意相信便是一種福氣，見花則喜，帶上你的愿望，我們好事發(fā)生?；拥攸c：1樓前廳好事發(fā)生-許愿墻互動打卡集贊打卡“好事花生心想事成”來XXXX點位打卡，拍攝現(xiàn)場照片發(fā)布朋友圈+定位“XXXXXX”點贊20個，2樓扶梯處領(lǐng)取主題氣球一個，（數(shù)量有限，先到先得，送完即止）花朵的形態(tài)，意想不到的藝術(shù)色彩釋放無限歡樂?；拥攸c：2樓扶梯互動打卡現(xiàn)場定制“1周年”巨大主題盲盒墻盲盒墻體由不同顏色盲盒組成單日消費滿XXX元，即可獲得一次盲盒抽獎機會100%中獎（獎品商場提供）參與方式：互動地點：3樓1周年限定主題環(huán)保袋主題花朵杯主題小扇子盲盒花種子主題徽章定制互動獎品互動巡游氣球巡游繽紛狂歡氣球人巡游伴隨音樂與來往顧客進行互動拍照，派發(fā)多彩氣球，成為巡游中亮麗的風景線。04

續(xù)熱保溫宣傳策略：互動參與+持續(xù)傳播=延長宣傳周期宣傳重點：“好事喚醒計劃”美好寄語“未來事事順遂”活動整體回顧延續(xù)活動熱度，軟文推送&視頻宣發(fā)，通過后期的"續(xù)熱