四川大學(xué)錦江學(xué)院《電視節(jié)目類型與策劃實(shí)驗(yàn)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴2、在傳媒市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)問題對(duì)于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時(shí)長(zhǎng)和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址3、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點(diǎn)小組討論4、在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣5、影視劇中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場(chǎng)景設(shè)計(jì)的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要符合作品的主題和風(fēng)格B.場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場(chǎng)景設(shè)計(jì)要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場(chǎng)地、光線等D.場(chǎng)景設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮合理性6、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析7、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作8、在新聞報(bào)道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復(fù)雜性？（）A.單一角度報(bào)道，突出重點(diǎn)B.從多個(gè)利益相關(guān)方的角度進(jìn)行報(bào)道C.完全聽從官方口徑，不做獨(dú)立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實(shí)真相9、在社交媒體運(yùn)營(yíng)中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是10、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通11、在媒體倫理道德方面，保護(hù)個(gè)人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報(bào)道中，可能會(huì)涉及到個(gè)人隱私的披露。以下哪種情況下披露個(gè)人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會(huì)丑惡現(xiàn)象B.滿足公眾的好奇心C.未經(jīng)當(dāng)事人同意D.對(duì)當(dāng)事人造成傷害12、在新聞報(bào)道的時(shí)效性和準(zhǔn)確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時(shí)效性，犧牲一定的準(zhǔn)確性B.保證準(zhǔn)確性，適當(dāng)犧牲時(shí)效性C.只注重時(shí)效性，不考慮準(zhǔn)確性D.只注重準(zhǔn)確性，不考慮時(shí)效性13、在廣告投放策略中，對(duì)于一款針對(duì)老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)C.老年廣播電臺(tái)D.青少年電視頻道14、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假?gòu)V告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私15、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，如何運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)工具和分析方法，提高評(píng)估的準(zhǔn)確性和科學(xué)性？2、（本題5分）新聞報(bào)道中的背景資料運(yùn)用能夠豐富報(bào)道內(nèi)容。請(qǐng)談?wù)勑侣剤?bào)道中如何運(yùn)用背景資料，并舉例說明。3、（本題5分）在融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)如何創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，吸引年輕聽眾，提升自身的傳播力和影響力？4、（本題5分）探討游戲直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以及主播和平臺(tái)如何應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)范發(fā)展的要求？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在推動(dòng)法治社會(huì)建設(shè)中的作用和途徑，如何通過法治新聞報(bào)道普及法律知識(shí)，增強(qiáng)公眾的法治觀念。2、（本題5分）詳細(xì)論述廣告創(chuàng)意中的品牌個(gè)性塑造，分析如何通過獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，賦予品牌鮮明的個(gè)性特征，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)同。3、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，探討媒體在促進(jìn)社區(qū)治理和基層民主建設(shè)中的作用和傳播策略，以及如何增強(qiáng)居民的參與意識(shí)。4、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)和扶持政策方面的重點(diǎn)和方法，如何激發(fā)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新活力和社會(huì)的創(chuàng)新氛圍。5、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在推動(dòng)通航產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的傳播責(zé)任和策略，以及如何促進(jìn)通用航空的普及和應(yīng)用。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某音頻平臺(tái)的有聲小說市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分作品通過優(yōu)質(zhì)的演播脫穎而出。分析演播技巧對(duì)有聲小說的影響，探討有聲小說演播的發(fā)展趨勢(shì)。2、（本題10分）某電視臺(tái)的一檔職場(chǎng)真人秀節(jié)目，因真實(shí)展現(xiàn)職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和人際關(guān)系而引發(fā)熱議。研究節(jié)目中的職場(chǎng)規(guī)則呈現(xiàn)、選手表現(xiàn)和對(duì)觀眾職業(yè)觀念的影響，分析此類節(jié)目在職場(chǎng)文化傳播中的價(jià)值。3、（本題10分）一家傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的新媒體部門在推出一款新聞資訊類APP后，用戶