首都師范大學《中外廣告史》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當評估一個網(wǎng)站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量2、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關(guān)鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關(guān)科技產(chǎn)品的參數(shù)3、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關(guān)于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內(nèi)容的深度和質(zhì)量4、在當今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔著傳遞真實信息、引導(dǎo)輿論等重要職責。以下關(guān)于新聞媒體的說法中，錯誤的是：（）A.新聞媒體應(yīng)堅持客觀、公正、真實的原則進行報道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進社會和諧發(fā)展5、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能6、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址7、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量8、在廣播新聞報道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能9、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是10、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色11、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識講座D.單調(diào)的表演形式12、在傳媒行業(yè)的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊伍D.政府支持13、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自優(yōu)勢，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作14、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業(yè)想要提高用戶的購買轉(zhuǎn)化率，以下哪種方法更有效？（）A.發(fā)布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關(guān)注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋15、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律16、在公關(guān)活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應(yīng)D.對危機事件避而不談17、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護18、對于電視新聞節(jié)目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳19、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物20、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高21、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問22、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)23、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問24、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題25、在影視評論中，以下哪個方面的評價對于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？（）A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討在數(shù)字化時代，傳媒企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)精準的廣告投放和受眾定位，以及需要克服的技術(shù)和倫理問題。2、（本題5分）在影視評論中，如何從敘事結(jié)構(gòu)、鏡頭運用、演員表演等多個維度進行全面評價？3、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的用戶行為分析中，如何基于大數(shù)據(jù)洞察用戶偏好和行為模式的變化。4、（本題5分）在媒體競爭激烈的當下，新聞客戶端如何通過優(yōu)化用戶體驗和個性化推薦來提高用戶粘性和活躍度？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電視臺的一檔法制節(jié)目通過真實案例的剖析和法律專家的解讀，普及法律知識，提高觀眾的法律意識。分析該節(jié)目的節(jié)目形式、案例選擇、專家觀點表達，以及法制節(jié)目在社會法治建設(shè)中的作用。2、（本題5分）某綜藝節(jié)目因過度娛樂化、缺乏文化內(nèi)涵而受到觀眾的批評。探討在綜藝節(jié)目的制作中，如何平衡娛樂性和文化教育功能，以滿足觀眾日益增長的精神文化需求，同時避免低俗化傾向。3、（本題5分）以某電影的票房成功為例，分析傳媒在電影宣傳和推廣中的作用。探討電影營銷的創(chuàng)新策略和手段。4、（本題5分）某社交媒體上的一組攝影作品因展現(xiàn)了城市的變遷和人文風貌而受到關(guān)注。分析這組攝影作品的創(chuàng)作思路和傳播特點，探討社交媒體在推動攝影藝術(shù)傳播和城市形象塑造方面的作用。5、（本題5分）以某網(wǎng)絡(luò)劇的成功為例，分析網(wǎng)絡(luò)劇的制作和傳播特點。探討網(wǎng)絡(luò)劇在影視產(chǎn)業(yè)中的地位和發(fā)展前景。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）論述媒體在公共危機事