石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院《傳播學(xué)研究方法》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《傳播學(xué)研究方法》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式2、在廣告文案撰寫中，對(duì)于一款高端護(hù)膚品，以下哪種文案風(fēng)格更能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)？（）A.幽默風(fēng)趣B.嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)C.夸張渲染D.樸實(shí)無華3、在媒體融合的大趨勢(shì)下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合模式更具有創(chuàng)新性和發(fā)展?jié)摿?？（）A.報(bào)紙開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版B.電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站合作C.廣播電臺(tái)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用D.以上都是4、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念5、在新媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，但信息的真實(shí)性卻難以保障。以下哪種情況可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權(quán)威媒體的及時(shí)辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉(zhuǎn)發(fā)，未加核實(shí)C.政府部門對(duì)信息的嚴(yán)格監(jiān)管D.專業(yè)記者的深入調(diào)查和報(bào)道6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求是一種常見的策略。以下哪個(gè)廣告更側(cè)重于運(yùn)用情感訴求來吸引消費(fèi)者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強(qiáng)調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場(chǎng)景，以引起消費(fèi)者共鳴的家居用品廣告D.直接對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢(shì)的汽車廣告7、在廣告投放策略中，對(duì)于一款針對(duì)老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)C.老年廣播電臺(tái)D.青少年電視頻道8、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)9、在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實(shí)信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持客觀、公正、真實(shí)的原則進(jìn)行報(bào)道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實(shí)C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展10、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通11、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是12、對(duì)于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長(zhǎng)篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)13、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店14、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道15、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更適合用于復(fù)雜事件的報(bào)道，使讀者更容易理解？（）A.倒金字塔結(jié)構(gòu)B.時(shí)間順序結(jié)構(gòu)C.并列結(jié)構(gòu)D.總分總結(jié)構(gòu)16、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于營(yíng)造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演17、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個(gè)方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對(duì)象的情感表達(dá)18、在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國(guó)性媒體19、在媒體的品牌建設(shè)中，以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度？（）A.頻繁更換品牌標(biāo)識(shí)和口號(hào)B.忽視受眾反饋，堅(jiān)持自我風(fēng)格C.提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，樹立獨(dú)特的品牌定位D.進(jìn)行過度的商業(yè)炒作20、在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中，意見領(lǐng)袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領(lǐng)袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學(xué)者C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.政府官員二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析在數(shù)字化時(shí)代，新聞攝影的倫理道德問題及應(yīng)對(duì)策略。2、（本題5分）影視劇中的人物塑造對(duì)于作品的成功至關(guān)重要。請(qǐng)論述如何通過角色設(shè)定、演員表演等方面塑造鮮明、立體的人物形象，以及人物塑造對(duì)作品主題表達(dá)的作用。3、（本題5分）探討媒體在報(bào)道文化旅游品牌建設(shè)和旅游目的地營(yíng)銷時(shí)的作用和方法，提升旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力？4、（本題5分）探討在廣告投放中，如何評(píng)估不同廣告平臺(tái)的性價(jià)比和投資回報(bào)率？5、（本題5分）新聞報(bào)道中的評(píng)論文章能夠引導(dǎo)輿論和提供觀點(diǎn)。請(qǐng)談?wù)勑侣勗u(píng)論的作用和寫作要求，并舉例說明。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某報(bào)紙的專欄文章對(duì)某一社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行了深入分析和評(píng)論，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛討論。研究該文章的觀點(diǎn)立場(chǎng)、論證邏輯和社會(huì)影響，思考報(bào)紙專欄在引導(dǎo)社會(huì)輿論、促進(jìn)公共討論方面的重要性和寫作要求。2、（本題5分）一家影視制作公司推出的一系列主旋律影視作品在市場(chǎng)上取得了良好的口碑和票房成績(jī)。分析這些作品在主題表達(dá)、藝術(shù)手法、市場(chǎng)推廣等方面的創(chuàng)新之處，探討主旋律影視作品如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。3、（本題5分）以某社交媒體平臺(tái)的隱私保護(hù)問題為例，分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隱私保護(hù)的重要性和挑戰(zhàn)。探討平臺(tái)應(yīng)如何加強(qiáng)隱私保護(hù)。4、（本題5分）一家電視臺(tái)的新聞節(jié)目在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)，表現(xiàn)出了高效的反應(yīng)能力和專業(yè)的報(bào)道水平。分析該新聞節(jié)目的應(yīng)急機(jī)制、報(bào)道方式以及對(duì)公眾知情權(quán)的保障作用。5、（本題5分）某社交媒體平臺(tái)上的一個(gè)直播帶貨活動(dòng)取得了巨大的成功，銷售額突破了歷史記錄。分析該直播帶貨活動(dòng)的營(yíng)銷策略、產(chǎn)品選擇以及對(duì)電商行業(yè)的影響。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）分析傳統(tǒng)紙媒在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過