100721-孔府家之夜暨2010秋季(第83屆)全國糖酒商品交易會開幕盛典策劃方案

孔府家之夜暨2010秋季（第83屆）全國糖酒商品交易會中國·濟南·開幕盛典【策劃方案】前言本方案是濟南市舉辦“2010秋季（第83屆）全國糖酒商品交易會·開幕盛典”的整體策劃與孔府家集團冠名方案，也是為籌辦該節(jié)慶準備工作的基礎(chǔ)文件。本方案審核批準后，籌委會可依據(jù)此文件會同各相關(guān)職能單位制定詳細的子方案，指導(dǎo)并督促各項工作按計劃和標準實施、落實。目錄一、冠名要求二、頂級贊助回報三、冠名合同的簽訂四、組委會的設(shè)置一、指導(dǎo)思想二、基本原則三、文化理念和主題四、基本情況五、籌辦工作重點一、總體定位二、舞美要求及效果三、部分節(jié)目效果圖四、現(xiàn)場流程五、倒計時工作表六、備注事宜活動規(guī)劃方案概述媒體宣傳一、媒體類型二、首波宣傳三、預(yù)熱宣傳四、高峰宣傳五、演出現(xiàn)場宣傳六、演出現(xiàn)場七、追蹤報道4冠名方案第一部分：方案概述一、指導(dǎo)思想秉承“以糖酒為媒、廣交朋友、宣傳濟南、發(fā)展經(jīng)濟”的宗旨；以“花開泉城、情系濟南”為主題；朝著人文博覽會、時尚博覽會、休閑博覽會、狂歡博覽會的方向邁進；提高國際性、歡樂性、效益性和創(chuàng)新性，全面展示濟南形象；文藝演出體現(xiàn)高水平、大場景，恢弘、大氣、震撼，亮點紛呈。二、基本原則“2010秋季（第83屆）全國糖酒商品交易會·開幕盛典”應(yīng)當遵循并堅持：既注重糖酒文化又不局限于糖酒文化；既有中國糖酒業(yè)傳統(tǒng)文化特色又體現(xiàn)現(xiàn)代性；既堅持群眾參與性又具有學(xué)術(shù)性；既挖掘文化資源又拓展文化旅游空間；既堅持政府主導(dǎo)性又推行市場化的原則。三、文化理念和主題雖然經(jīng)歷了前幾次博覽會的成功舉辦，但本屆提升到節(jié)慶的高度，其文化理念應(yīng)較前幾次有新的擴展，其內(nèi)容是：解讀中華糖酒文化精粹，展示濟南豐富人文內(nèi)涵，體驗泉城美麗風光佳境，彰顯城市綜合發(fā)展進程。1、文化理念美麗泉城·糖酒蘊香三、文化理念和主題2、主題智慧：糖酒體現(xiàn)著中華最古老的文化內(nèi)涵發(fā)展：“發(fā)展”是目的，是政府政績的體現(xiàn)，是旅游強市、文化強市的根本目標。創(chuàng)新：濟南市的城市文化軟實力，是整體把握博覽會開幕式策劃的核心，有效提升城市的品牌形象。備選主題：花開泉城、情系濟南1、開幕盛典舉辦時間和地點四、基本情況時間：2010年10月9日晚上19：30地點：山東.濟南.奧體中心舞臺：主席臺左側(cè)占用觀眾看臺及場地搭建2、組織單位（關(guān)于具體的組織機構(gòu)，需要與濟南方面共同設(shè)計）主辦單位：中國糖業(yè)酒類集團公司承辦單位：濟南市人民政府協(xié)辦單位：濟南相關(guān)單位友好合作單位：五、籌辦工作重點創(chuàng)新性高規(guī)格影響力1、做好總體策劃工作，突出創(chuàng)新性辦會理念精心策劃，以【創(chuàng)新性有特點的辦會理念】，吸引國內(nèi)人士積極參與文化盛會。2、做好組織協(xié)調(diào)工作，力爭高規(guī)格嘉賓出席、參與

積極邀請省、市領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式活動，參與演出現(xiàn)場。3、做好宣傳推介工作，提高城市影響力

積極宣傳推介，擴大博覽會的國內(nèi)【影響力】，打造“糖酒博覽會”這一文化品牌，樹立“文化旅游城市”的城市形象。4、做好營銷推廣工作，帶動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展突出“糖酒文化”與“旅游產(chǎn)業(yè)特性”的結(jié)合，合理利用節(jié)慶的【品牌效應(yīng)】，帶動區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。5、做好后勤保障、服務(wù)接待工作，確?；顒影踩?、有序開展第二部分：活動規(guī)劃晚會總體定位充分體現(xiàn)本次博覽會的舉辦宗旨，突出糖酒文化精粹的同時，將濃郁的中華情、濟南精神面貌以歌舞的形式書寫出來。晚會段落安排緊湊，嚴格按照尋根溯源、傳承歷史的脈絡(luò)行進，將濟南別具特色的風情、人文、地理展現(xiàn)在觀眾眼前。濟南的山會舞蹈，水會唱歌，一山一水一風情的壯美畫卷彰顯出濟南悠久豐富的歷史文化魅力，以及新時期的發(fā)展之路。與濟南的市花“荷花”、市樹“柳樹”有機的結(jié)合起來，“芙蓉韻情，柳影婀娜”，如癡如醉的歌舞表演同現(xiàn)場觀眾的互動，將如畫的濟南演繹的淋漓盡致?？傮w定位【溯源之一】·視覺震撼·中華結(jié)舞臺設(shè)計的創(chuàng)意來源于“中華結(jié)”。中華結(jié)身上所顯示的情致與智慧正是中華古老文明中的一個側(cè)面，它不僅是美的形式和巧的結(jié)構(gòu)的展示，更是一種自然靈性與人文精神的表露。寓意濟南敞開胸懷，結(jié)緣天下有識之士，共創(chuàng)明天的美好夙愿！舞美的高科技手段：運用多層面舞臺和現(xiàn)代舞美裝置（如LED紗幕投影、空中立體舞美等），全方位立體展示糖酒文化跨越千年的人文、歷史、科技風貌。中國心·中華結(jié)中國·濟南，凝聚酒文化精粹力邀國家級電視晚會團隊鼎力制作晚會實地錄制演出，將濟南的歷史傳承、人文積淀、現(xiàn)代繁華、和諧廣博展現(xiàn)于世人，晚會將成為濟南的魅力名片，也將從此刻開始，人們將更加了解濟南，了解糖酒會。舞美效果圖部分節(jié)目效果圖現(xiàn)場流程第一部分：【開幕儀式】晚上19：30，場內(nèi)的音樂漸停。擴音器里傳來一陣陣悠遠、渾厚的鐘聲。鐘響三遍。畫外音宣布：“開幕式即將開始，掌聲有請第83屆中國糖酒博覽會組委會主任***主持開幕式?！毕矐c歡快的上場音樂響起，領(lǐng)導(dǎo)上場主持開幕式。主持領(lǐng)導(dǎo)：簡短的開場白后介紹參加開幕式的主要領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓。主持領(lǐng)導(dǎo)：請濟南市領(lǐng)導(dǎo)致開幕辭。喜慶、歡快的上場音樂起，濟南市領(lǐng)導(dǎo)致開幕辭。主持領(lǐng)導(dǎo)：請出與會最高領(lǐng)導(dǎo)宣布“中國第83屆糖酒博覽會開幕”。喜慶、歡快的音樂中，領(lǐng)導(dǎo)宣布“中國第83屆糖酒博覽會開幕”。第二部分：【文藝表演】主持人：朱軍、朱迅[隨著領(lǐng)導(dǎo)宣布“開幕”，歡快、大氣、熱烈的音樂棸然響起，體育場主席臺對面近100米五顏六色的彩煙騰空而起；1、歌舞《荷花賦》

表演：王麗達（第14屆CCTV青歌賽民族唱法金獎獲得者）山東省青年干部學(xué)院100名舞蹈演員、200名模特柔美、動聽的音符在人們耳邊響起，100名專業(yè)女子舞蹈演員仿佛100朵盛開的荷花在舞臺前區(qū)偏偏起舞，她們通過不斷地、巧妙地變換服裝，來展現(xiàn)濟南市花荷花的雍容華貴及艷麗多姿。200名模特身著荷花服飾出現(xiàn)在人們眼前，并依次從表演區(qū)走入觀眾席。2、詩配樂《泉城-我的家》

朗誦者：瞿弦和（中國煤礦文工團團長）鞏俐（電影表演藝術(shù)家）山東藝校50把古箏3、歌組合：《唱響五洲》

表演：來自五大洲的歌唱組合“五洲唱響樂隊”這個秋天，是收獲的季節(jié)，濟南為世界搭好了狂歡的舞臺，來自世界五大洲的歌手共同組成的“五洲暢想”組合將要用不同的聲音唱出同一個心愿，那就是世界和諧、幸福象花般綻放。在濟南生活和工作的60名外國友人（白人和黑人）與該組合共同起舞?，F(xiàn)場數(shù)千名觀眾根據(jù)節(jié)奏傳遞繪有濟南風光和“千年泉都花城濟南”的巨型彩綢。（需要新作30米x40米）4、女聲獨唱《天之大》《思念》《永遠是朋友》

演唱者：毛阿敏表演：洛陽舞蹈學(xué)校100名女子舞蹈演員濟南是花的世界，泉的海洋，秋天的濟南更是奇跡誕生的季節(jié)，糖姑娘、酒仙子眷戀這里，海內(nèi)外的嘉賓留戀這里。相約年年來相聚，唱出“永遠是朋友”。此舞蹈表現(xiàn)“相約濟南”晚會的大氣魄、大手筆、大胸懷，也和這座大都市相得益彰。5、空中雜技《荷花仙子》表演：沈陽軍區(qū)雜技團

三個巨大的彩球漂浮在舞臺中央和觀眾席上方，三名“荷花仙子”在氣球的金穗下表演各種高難度動作。100名花仙子在舞臺上擺出各種美麗的造型映襯著天空的奇妙變換。6、器樂組合演奏：《榮耀之光》

表演：美麗音符組合超人氣美女組合美麗音符女子樂團，7位美貌與實力并重的女孩子以紅裙白靴的絢麗裝扮亮相，她們?yōu)橛^眾帶來了奧運主題音樂《榮耀之光》。在五光十色的燈光映襯下，飄逸的紅色紗裙尤為明艷動人，7位天仙一樣漂亮的女孩子在動感的音樂中翩翩起舞，絲一般柔順的長發(fā)在風中跳躍、飄揚。她們飛揚的青夏和超強的舞臺感染力引得全場觀眾不由自主的隨著她們的音樂擺動身體。7、男生獨唱《天長地久》《想念》《傾國傾城》

表演：陳楚生（湖南衛(wèi)視超男冠軍）8、女生獨唱《如果這就是愛情》《旗開得勝》《畫心》

表演：張靚穎（湖南衛(wèi)視超女亞軍）9、京劇表演：《新貴妃醉酒》或歌曲：《絨花》表演：李玉剛伴舞：山東青年干部學(xué)院10、歌舞：《山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)》《霧里看花》《征服》表演：那英伴舞：山東青年干部學(xué)院11、歌組合表演表演：縱貫線組合李宗盛、周華健、羅大佑、張震岳（中國臺灣）（此節(jié)目如果有困難、就單獨邀請周華?。?2、女聲獨唱《如果你也聽說》《聽?！贰逗啇邸?/p>

表演：張惠妹（中國臺灣）13、尾聲歌舞：《相約濟南》

表演者：戴玉強、王莉及全體演員

節(jié)目尾聲，《相約濟南》的歌聲響起，所有參加演出的人員沖向臺上、臺下的各個區(qū)域，在歌聲中加入表演。本節(jié)目展現(xiàn)歡樂、和諧的主題，表現(xiàn)濟南與世界手拉手的氛圍，節(jié)目中充滿了友愛和諧、其樂融融的美好情愫。現(xiàn)場數(shù)千名觀眾根據(jù)節(jié)奏傳遞繪有巨型荷花彩綢。（需要新作30米x40米）倒計時工作表8月1日—8月15日審定節(jié)目方案，完成舞美設(shè)計，完成主要演員、主持人、表演團隊的參演協(xié)議，落實節(jié)目報批程序。簽訂合作協(xié)議，贊助單位落實。8月15日—8月20日約請主要演員，支付演員訂金。節(jié)目創(chuàng)作。簽訂舞美制作協(xié)議并支付訂金，簽訂燈光協(xié)議并打訂金、簽訂音響協(xié)議并付款，簽訂道具制作協(xié)議并付款，落實節(jié)目音樂、錄音，培訓(xùn)群眾演員，選拔模特，訂制玻璃舞臺。8月21日—8月31日舞美開始制作，簽訂特效協(xié)議并打訂金、簽訂服裝協(xié)議并付款，落實節(jié)目音樂、錄音，培訓(xùn)群眾演員，選拔模特，訂制玻璃舞臺。簽訂住房協(xié)議。與省電視臺簽訂協(xié)議。9月1日—9月10日新聞發(fā)布會，開票。舞美制作，制作道具，簽訂LED協(xié)議，撰寫串聯(lián)詞并送審，制定演職員食宿行計劃。VCR拍攝、制作。搜集贊助企業(yè)宣傳片并進行加工包裝。9月11日—9月20日舞蹈演員排練，模特排練。全部演員合同、勞務(wù)到位。9月21日—9月31日確定串聯(lián)詞，確定節(jié)目贊助單位，確定節(jié)目冊內(nèi)容。確定嘉賓邀請。10月2日—10月6日舞臺搭建，完成道具制作，搭建燈光，搭建音箱，鋪設(shè)玻璃舞臺，安裝LED。10月7日演職員陸續(xù)到達濟南，安裝音響。舞蹈演員上臺排練。10月8日服裝到位，道具到位，演員上臺排練合成，安裝特技。13：00各工種工作會議、架設(shè)機位。14：00穿服裝不化妝節(jié)目連排。17：00化妝、晚餐。19：30備播22：30備播后工作會議10月9日09：00部份節(jié)目排練，部份演員走臺。14：00節(jié)目聯(lián)排，走接口。17：00演員化妝、用餐。18：00直播前工作會議。18：00觀眾進場18：30—19：15大屏幕播放贊助單位宣傳片19：15領(lǐng)導(dǎo)進場，現(xiàn)場動員。19時26分50秒直播倒計時10秒19：27現(xiàn)場直播（山東衛(wèi)視延時3分鐘直播）23：30慶功宴8、10月10日全體演員離開濟南。本屆晚會將由中央電視臺晚會制作專業(yè)班底制作電視臺負責播出可選用央視主持人演員構(gòu)成與節(jié)目安排需根據(jù)主辦方成本進行詳細設(shè)定由央視導(dǎo)演及團隊下場地考察后制定場地等其他細節(jié)由**公司負責博覽會招商及廣告業(yè)務(wù)備注事宜第三部分：媒體傳播電視媒體平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體廣播媒體LED路牌短信DM、EDM樓宇廣告海報媒體類型部分媒體開始報道晚會將在濟南隆重登場

預(yù)期效果：使大眾初步知道晚會即將在濟南公演。協(xié)辦電視臺、電臺將對此次活動進行追蹤報道

預(yù)期效果：使大眾了解此次活動網(wǎng)絡(luò)開始進行宣傳，專題網(wǎng)站正式開通

預(yù)期效果：使網(wǎng)民對此次活動有深入的了解手機短信業(yè)務(wù)開通，以有獎競猜形式出現(xiàn)

預(yù)期效果：是手機用戶參與此次活動之中，并對此產(chǎn)生濃厚的興趣。

在濟南市各大區(qū)開始正式售票

預(yù)期效果：使消費者開始購買入場券開始進行DM中郵專送夾頁廣告業(yè)務(wù)

預(yù)期效果：加大宣傳效果，每天都有加深對此次活動印象的機會。首波宣傳8月下旬在濟南市五星級酒店召開盛大的新聞發(fā)布會

預(yù)期效果：為此次活動造勢，在媒體中引起巨大凡響。啟動統(tǒng)一尺寸的路牌廣告

預(yù)期效果：加深視覺沖擊力，同時加深對此次活動的印象。啟動候車廳廣告

預(yù)期效果：加深視覺沖擊力，同時加深對此次活動的印象。啟動樓宇廣告

預(yù)期效果：加深視覺沖擊力，同時加深對此次活動的印象。采用多種手段吸引社會大眾參與此次晚會預(yù)熱宣傳電視媒體進行對于晚會的專題節(jié)目

預(yù)期效果：讓大眾更加了解晚會的藝術(shù)內(nèi)涵與價值。在電臺媒體上對此次活動進行專題報道

預(yù)期效果：讓更多的人對此次活動加深了解。在眾多平面媒體上刊登1/4版面的硬性廣告

預(yù)期效果：加大此次活動的力度。大量發(fā)行晚會系列宣傳品。

預(yù)期效果：使?jié)鲜懈魈幎急椴纪頃男麄髻Y料。向全市直投晚會的雜志特刊。

預(yù)期效果：使大眾對晚會有更加深刻的認識?；顒佑密囌介_啟

預(yù)期效果：造成視覺沖擊力，讓大眾感受到即將開演的緊迫。高峰宣傳在演出現(xiàn)場懸掛條幅、拱形門等營造氣氛，出入口處設(shè)立相關(guān)展臺，供商家推介專用

預(yù)期效果：吸引廣告商看臺四周布置相關(guān)廣告標語，并設(shè)立廣告牌位

預(yù)期效果：吸引廣告商現(xiàn)場大屏幕商家宣傳廣告播放預(yù)期效果：吸引廣告商發(fā)放晚會宣傳手冊

預(yù)期效果：使觀看人員更深刻了解制作晚會的整個過程。節(jié)目單與入場券提供版面供企業(yè)宣傳專用

預(yù)期效果：吸引廣告商提前發(fā)放給部分人員印有晚會及贊祝企業(yè)標志的統(tǒng)一T恤衫

預(yù)期效果：使人感到布置有方，加大整體視覺效果。演出現(xiàn)場宣傳推出相關(guān)紀念品再次吸引社會對晚會的關(guān)注和熱情。

預(yù)期效果：加大受眾的回味感在相關(guān)平面媒體刊登鳴謝廣告

預(yù)期效果：加大受眾的回味感，吸引廣告商在網(wǎng)絡(luò)媒體進行專題評論

預(yù)期效果：專業(yè)性評價此次活動

追蹤報道第四部分：冠名方案

冠名條件有較強的品牌知名度企業(yè)宣傳符合國家各項要求承征冠名權(quán)的企業(yè)要有較強的企業(yè)實力必須采取正當競爭手法冠名頂級戰(zhàn)略合作伙伴………800萬冠名要求【頂級戰(zhàn)略合作伙伴】回報【一】品牌價值提升：“美麗泉城·糖酒蘊香－－孔府家之夜暨2010秋季（第83屆）全國糖酒商品交易會開幕”。冠名本場全國矚目的大型晚會，是孔府家集團實力的象征，可以大幅度提升企業(yè)員工的歸屬感和榮譽感，吸引更多優(yōu)秀人才加盟。冠名本場全國矚目的大型晚會，是孔府家集團對政府和全國人民的一次極有戰(zhàn)略意義的品牌公關(guān)行動，為孔府家集團品牌美譽度的提升，取得突破性發(fā)展提供了極為難得的歷史機遇！回報【二】大范圍的媒體傳播：

中央及地方主流媒體傳播，包括電視媒體(山東衛(wèi)視直播、中央電視臺備播）、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電臺媒體。手機短信海量傳播，標注企業(yè)名稱及標志樓宇廣告*棟，標注企業(yè)名稱及標志DM、EDM中郵專送廣告：*次

回報【三】現(xiàn)場冠名：－－孔府家之夜

現(xiàn)場舞臺有孔府家集團標示在進場、退場時候播放孔府家集團宣傳片播出時，字幕標示“美麗泉城·糖酒蘊香－－孔府家之夜”。（如遇重大事件或電視臺臨時調(diào)整播出時間等特殊情況，以實際播出時間為準。）【頂級戰(zhàn)略合作伙伴】回報【四】領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言孔府家集團領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場講話（不超過5分鐘）回報【五】現(xiàn)場門票孔府家集團獲得3000張門票，由孔府家集團自行安排出售、贈送、公益、抽獎、會員優(yōu)惠或其他用途，門票每張平均500元，價值150萬。3000張門票包括：1000張位于T形臺兩側(cè)和距離主舞臺25排以內(nèi)座位門券，設(shè)置成歌迷區(qū)；1000張位于距離主舞臺25排以外及不超過50排座位門券。另贈送主席臺嘉賓票5張?；貓蟆玖块T票廣告位置演唱會全部門票的正反面均印制有孔府家集團LOGO式樣，印制面積不少于門券平面百分之十范圍?；貓蟆酒摺客頃?jié)目單、海報廣告位置演唱會現(xiàn)場贈閱節(jié)目單等刊物，將提供不少于2頁A4全版面供孔府家集團使用，介紹內(nèi)容及式樣孔府家集團提供，組委會負責印制，并在第一時間贈予乙方3000本，供孔府家集團宣傳使用。演唱會的前期宣傳海報及推廣單張上印有孔府家集團LOGO式樣，并在2010年8月31日前贈送不少于3000份予以孔府家集團?！卷敿墤?zhàn)略合作伙伴】

回報【八】企業(yè)現(xiàn)場廣告位置攝制現(xiàn)場的觀眾席環(huán)繞范圍15米高度以下裝設(shè)10個2米高×3米寬孔府家集團LOGO于立面平面上，面向觀看區(qū)。企業(yè)LOGO之式樣要求由孔府家集團提供，并由晚會舞美制作單位制作及安裝。播出時觀看區(qū)企業(yè)LOGO出現(xiàn)不少于5次?；貓蟆揪拧抗?jié)目播出時的其它回報5次企業(yè)員工獻花；5次主持人口播企業(yè)名稱；5次以上企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場鏡頭；5次以上企業(yè)標牌鏡頭；5次孔府家集團員工方陣。贊助單位名稱LOGO將在晚會播出時以鳴謝字幕形式出現(xiàn)?；貓蟆臼客頃?jié)目產(chǎn)品的授權(quán)使用演唱會完成后，組委會向提供完整總錄攝內(nèi)容錄影帶（未經(jīng)剪接之母帶復(fù)版）2套無償贈予孔府家集團做紀念并允許做其他非販賣用途。凡涉及孔府家集團的錄影帶片段、文稿、廣告、宣傳