（自考）經(jīng)濟學原理中級 （微觀）課件 第十二章 消費者行為理論Ⅰ：消費者如何選擇

第十二章消費者行為理論Ⅰ：消費者如何選擇123消費者行為理論Ⅰ由無差異曲線和效用函數(shù)刻畫的“偏好”和由預算約束刻畫的“經(jīng)濟處境”的引導消費者做出最優(yōu)選擇。偏好與效用以對“偏好”的刻畫作為分析消費者行為的起點，對偏好做出理性假設和其他符合現(xiàn)實的假設，利用效用來反映偏好。效用函數(shù)與無差異曲線效用函數(shù)是一種概況偏好排序的工具，通過效用函數(shù)計算得到的無差異曲線的斜率反映消費者愿意用一種商品交換另一種商品的比率。消費者如何選擇：約束條件下的效用最大化預算約束線和預算集是約束條件的圖形表示。消費者的最優(yōu)選擇是無差異曲線和預算約束線的切點。456消費者行為理論Ⅰ經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化之后消費者選擇如何變動，收入變化和商品價格變化如何改變消費者的最優(yōu)選擇。比較靜態(tài)分析：收入變化和價格變化對消費者均衡的影響分析經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化之后消費者選擇如何變動，即比較靜態(tài)分析。收入變化和商品價格變化都會改變消費者的最優(yōu)選擇。價格變化的分解：替代效應和收入效應價格變化改變消費者均衡，面臨對消費者的補償，由此驅(qū)動了對價格變化的分解。價格變化的總效應可以分解為替代效應和收入效應。市場需求曲線商品的市場需求是不同的價格水平上，市場中所有消費者對某種商品的需求量。市場需求函數(shù)是市場上所有消費者的個人需求函數(shù)的加總。市場需求曲線一般也向右下方傾斜。

偏好和偏好符號偏好的完備性任意兩個消費束之間都可以比較。即對于消費束A和B，僅存在“A和B中偏好A”、“A和B中偏好B”、“A和B無差異”三種判斷。用偏好符號進行表示，即A?B、B?A和A～B。偏好的完備性是關(guān)于偏好最本質(zhì)的假設，消費者在面臨選擇的時候有做出比較的能力是進行經(jīng)濟學分析的基礎。AB偏好的可傳遞性對于消費束A、B、C，如果“A和B中偏好A”、“B和C中偏好B”，那么，一定有“A和C中偏好A”。用偏好符號進行表示，即當存在A?B和B?C時，則一定有A?C。偏好的可傳遞性反映出消費者選擇的內(nèi)在一致性，使得選擇一個最優(yōu)的消費束成為可能，是一個符合理性的假設。21理性偏好理性意味著進行選擇的能力，只有滿足了這兩個理性假設，消費者在面對一系列選擇集時才有能力做出選擇。受訪者基本信息統(tǒng)計偏好的另外三個假設345連續(xù)性消費者對每種商品的消費都沒有達到飽和點，偏好于越多越好。即對于消費束A和B，消費束A中除了其中一種商品的數(shù)量多于消費束B，其余完全相同，則消費者更偏好于消費束A。消費者尋求消費的多樣性，偏好平均優(yōu)于極端，或至少不差。消費者消費商品出現(xiàn)輕微變化時，“喜愛”程度不會發(fā)生顯著變化。凸性非飽和性效用：消費者在消費商品時的滿意程度，是消費者的一種主觀評價，能夠反映偏好。基數(shù)效用論認為，用大小能夠用具體數(shù)值來衡量，且數(shù)值大小具有意義。序數(shù)效用論認為，給出具體的效用數(shù)值是很困難的，效用之間的順序比較更加可行和有意義。效用

效用函數(shù)無差異曲線是圖示偏好的一個方法，幫助我們更加方便地描述偏好。曲線上每一個點所代表的商品組合對于消費者而言都是無差異的，能夠帶來相同的效用水平。偏好與無差異曲線由偏好的完備性可得，無差異曲線可以覆蓋整個平面坐標系的第一象限；由偏好的可傳遞性可得，不同偏好水平的無差異曲線不可能相交；由偏好的非飽和性可得，離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高；由偏好的凸性可得，無差異曲線通常凸向原點；由偏好的連續(xù)性可得，無差異曲線連續(xù)，不會發(fā)生突然跳躍。無差異曲線的基本特征邊際效用遞減規(guī)律

45邊際替代率

MarginalRateofSubstation,MRS受訪者基本信息統(tǒng)計3種特定偏好的效用函數(shù)及其無差異曲線123柯布-道格拉斯偏好兩種商品之間能夠以一個固定不變的比例發(fā)生替代。兩種商品必須以一個固定不變的比例同時使用。a和b的相對大小表示商品1和商品2對消費者的重要程度。完全互補型偏好完全替代型偏好

預算約束線和預算集

消費者如何選擇：約束條件下的效用最大化

消費者效用最大化的均衡條件

拉格朗日方法求解

拉格朗日方法求解45收入變化對消費者均衡的影響收入增加使預算約束線向外平移消費者均衡由A點到B點，收入增加使得商品1和商品2的需求都增加，隨著收入的增加消費者將擴大商品消費。45收入提供曲線和恩格爾曲線收入提供曲線：給定商品價格不變，將收入變化后的消費者均衡點連接起來形成的曲線。收入提供曲線反映的是在給定的商品價格（相對價格比率）下，不同收入水平所選擇的商品組正常商品的收入提供曲線向右上方傾斜。恩格爾曲線：收入與需求量的關(guān)系，縱坐標為收入水平，橫坐標為對某種商品的需求量。由消費者的收入提供曲線可以推導出恩格爾曲線。45價格變化對消費者均衡的影響商品1價格上升導致預算約束線向內(nèi)旋轉(zhuǎn)消費者均衡由A點到B點，對商品1和商品2需求的減少。商品價格上升，消費者會減少對該商品的消費。45價格提供曲線和需求曲線價格提供曲線：給定商品2的價格和收入水平不變，將商品1價格變化后的消費者均衡點連接起來，形成的曲線。收入提供曲線反映的是在給定商品2的價格和收入，商品1不同價格下所選擇的商品組合普通商品的價格提供曲線向右上方傾斜。45價格提供曲線和需求曲線需求曲線：一種商品的價格和需求量的關(guān)系，縱坐標為商品價格，橫坐標為對該商品的需求量。需求曲線上每一個價格水平對應的商品需求量都是能夠給消費者帶來最大效用的最優(yōu)消費量。需求曲線向右下方傾斜由價格提供曲線可以推導出商品1的需求曲線。價格變化使消費者均衡發(fā)生改變，我們可以從兩個角度理解這種改變。以價格上升為例：一方面，某種商品的價格上升使得該商品相對于其他商品而言變得更加昂貴；另一方面，該商品價格的上升使得消費者手中的收入變得“更不值錢”價格變化的分解：替代效應和收入效應對價格變化的分解分為兩步：第一步，相對價格發(fā)生變化，進行收入補償，以維持實際購買力不變，即給予消費者足夠的補償使其能夠到達原先的消費束相對價格發(fā)生變化使預算約束線斜率改變，預算約束線發(fā)生“轉(zhuǎn)動”替代效應第二步，保持相對價格不變，調(diào)節(jié)收入到既有水平，得到消費者均衡相對價格保持不變，預算約束線發(fā)生“平移”收入效應價格變化的分解：替代效應和收入效應45斯勒茨基替代效應A→C

斯勒茨基分解

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斯勒茨基分解

收入效應C→B受訪者基本信息統(tǒng)計兩種不同的需求曲線12收入保持不變時，價格變化對需求的影響，即總效應。由此推導出的需求曲線被稱為馬歇爾需求曲線，又叫標準需求曲線或非補償需求曲線。購買力保持不變時，價格變化對需求的影響，即斯勒茨基替代效應。由此推導出的需求曲線被稱為斯勒茨基需求曲線。斯勒茨基需求曲線馬歇爾需求曲線收入。收入變化會改變預算約束線的位置，使需求曲線移動。例如，對于正常品而言，收入增加帶來需求增加，需求曲線向外移動。其他商品的價格。其他商品價格的變化會改變預算約束線斜率，從而使需求曲線發(fā)生變化。消費者偏好。消費者偏好的變化會改變無約束曲線，從而使需求曲線發(fā)生變化。消費者需求曲線發(fā)生變化的因素從消費者個體需求曲線到市場需求曲線市場需求：不同的價格水平上，市場中所有消費者對某種商品的需求量。商品的市