英文2024年數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告

2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告China

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Annual

report商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)編著11月28日2

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編委會(huì)成員單位北京貴士信息科技有限公司

(QuestMobile)北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司北京騰云天下科技有限公司

(TalkingData)北京微播易科技股份有限公司北京易觀數(shù)智科技股份有限公司飛未云科(深圳)技術(shù)有限公司明略科技、秒針營(yíng)銷科學(xué)院南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院群

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司上海新榜信息技術(shù)股份有限公司深圳市和訊華谷信息技術(shù)有限公司(極光)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)央視市場(chǎng)研究股份有限公司

(CTR)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司(CSM)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院丁

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商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授陳

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商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李

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商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)●

編委會(huì)副主任◆

學(xué)術(shù)指導(dǎo)單位◆

編委會(huì)主任(按首字母排序)自錄

CONTENTS◆

總

論

●數(shù)字營(yíng)銷總體概況●數(shù)字營(yíng)銷與新質(zhì)生產(chǎn)力●數(shù)字營(yíng)銷國(guó)際地位●數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)生態(tài)●Al營(yíng)銷●出海營(yíng)銷●互聯(lián)網(wǎng)廣告●電商營(yíng)銷●內(nèi)容營(yíng)銷●社媒營(yíng)銷●LBS營(yíng)銷●短劇營(yíng)銷●跨屏營(yíng)銷●社交媒體

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商●短視頻●長(zhǎng)視頻●

OTT●融媒體●智能終端●互聯(lián)網(wǎng)用戶●代理服務(wù)商●技術(shù)服務(wù)商●數(shù)字營(yíng)銷品牌實(shí)踐2024數(shù)宇營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)總論GENERALTHEORY階段起步階段發(fā)展階段升級(jí)階段轉(zhuǎn)型階段時(shí)間2000-20082009-20132014-20182019-至今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)寬帶3G4G5G主要營(yíng)銷模式傳統(tǒng)營(yíng)銷：線上廣告交互營(yíng)銷：互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷精準(zhǔn)推廣：大數(shù)據(jù)+營(yíng)銷智能營(yíng)銷：Al+營(yíng)銷主要媒體形態(tài)展示廣告、圖片廣告、文字鏈、

搜索、富媒體以及廣告網(wǎng)絡(luò)搜索廣告、社交媒體廣告?zhèn)€性化廣告全渠道廣告主要營(yíng)銷渠道廣播、電視、門(mén)戶網(wǎng)站社交媒體短視頻、直播整合營(yíng)銷、生態(tài)營(yíng)銷數(shù)字營(yíng)銷當(dāng)前階段技術(shù)創(chuàng)新始終是推動(dòng)數(shù)字宮銷生態(tài)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因泰?？v觀數(shù)字營(yíng)銷的演變，其發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)媒體形態(tài)的進(jìn)化是緊密相連的。數(shù)字營(yíng)銷在的歷史可以追

湖到20世紀(jì)90年代末，在接下來(lái)的20多年里，數(shù)字營(yíng)銷在經(jīng)歷了

一

個(gè)從萌芽到蓬勃的過(guò)程。這段時(shí)期中，數(shù)字營(yíng)銷從最初的門(mén)戶網(wǎng)站展示廣告和搜索營(yíng)銷，

逐漸演化為社交媒體營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、電商營(yíng)銷等多種形態(tài)。隨著時(shí)間的推進(jìn)，更多的先進(jìn)技術(shù)，如人工智能和元宇由，也被納入其中。發(fā)展概況2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)在過(guò)去的二十幾年間，數(shù)字營(yíng)銷規(guī)模經(jīng)歷了飛速增長(zhǎng)。特別值得注意的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和網(wǎng)民用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，我國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也持續(xù)攀升。2018-2024年數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模情況■市場(chǎng)規(guī)模(億元)—增速(%)8000

0.26000

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02018年

2019年

2020年

2021年

2022年

2023年

2024年數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)展概況數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)1260582

-20.0986515-15.0F10.0

5.2-5.00.02023

年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)

—比上

年

增

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%

)500003921835128307330000200006.102023年全國(guó)居民人均可支配收入(元)—比上

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)2024前三季度我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)94.97萬(wàn)億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)4

.

8%,國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)。在面對(duì)諸多外部壓力和挑戰(zhàn)時(shí)，的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和管理策略使其能夠持續(xù)穩(wěn)健地增

長(zhǎng)，這為未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的基石和擴(kuò)展的空間。整體而言，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)

前景令人樂(lè)觀，消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，并為各類投資者和市場(chǎng)參與者帶來(lái)了信心。發(fā)展概況01

經(jīng)濟(jì)環(huán)境數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展環(huán)境數(shù)據(jù)來(lái)源

2024年6月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2

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)15000001000000500000r25-20-1510-5Lo2021年2019年2022年2022年2019年2021年2020年2020年114923710135671204724400003218910000368833.03460580近年來(lái)，的數(shù)字用戶數(shù)量急劇增長(zhǎng)，構(gòu)建了獨(dú)特的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)。最新發(fā)布的第54次《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2024年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人(10

.

9967億人),較2023年12月增長(zhǎng)742萬(wàn)人，使得我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到78

.0%,顯著超越全球平均水平的66%,堪稱全球最大的數(shù)字化社會(huì)。令人矚目的是，新增網(wǎng)民以10-

19歲青少年和“銀發(fā)族”為主。其中，老年群體移動(dòng)設(shè)備使用不斷普及，截至6月，我國(guó)60歲及以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)支付的使用率已達(dá)75

.4%。呈現(xiàn)出數(shù)字化的普及趨勢(shì)。而在新增網(wǎng)民中，娛樂(lè)社交需求最能激發(fā)網(wǎng)民上網(wǎng)，在該群體首次使用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用占比達(dá)37

.3%。短視頻也將繼續(xù)成為數(shù)字營(yíng)銷的重要載體。消費(fèi)特點(diǎn)表現(xiàn)在四大方面：一

，消費(fèi)支出多元化；二消費(fèi)信心復(fù)蘇，潛力有待釋放；三，數(shù)字化與智能化消費(fèi)體驗(yàn)提升；四，綠色消費(fèi)興起。隨著寬帶接入和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字用戶的媒體觸達(dá)習(xí)慣正在從傳統(tǒng)媒介(如電視、收音機(jī)、印刷品)迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體(如手機(jī)、電腦),消費(fèi)者的消費(fèi)行為不斷升級(jí)，數(shù)字消費(fèi)作為

一種新型消費(fèi)形態(tài)，已經(jīng)成為穩(wěn)增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需的重要引擎。對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者而言，這意味著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為品牌與用戶互動(dòng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，為品牌傳播提供了更加廣泛和深入的可能性。發(fā)展概況02數(shù)字用戶情況0

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境數(shù)字營(yíng)銷

發(fā)展環(huán)境2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)目前我國(guó)廣告行業(yè)相關(guān)注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)165萬(wàn)家，行業(yè)體量規(guī)模巨大，2023年，廣告行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量有較大幅度的回升，為140092家。2024年

1月至6月，行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為53662家。2023年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%,廣告市場(chǎng)規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。2018-2023年廣告產(chǎn)業(yè)環(huán)境指數(shù)變化(單位：點(diǎn))12011010090-2018年2019年2020年2021年

2022年

2023年廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強(qiáng)化，重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著;法律法規(guī)體系進(jìn)一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。展望2024年全年，廣告業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)信心持續(xù)回升，投資環(huán)境具有良好吸引力。市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新技術(shù)與高效廣告策略的需求日益增加，促使資金流入

數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，使整個(gè)廣告生態(tài)鏈條更加成熟與穩(wěn)定。14000-12000-10000800060004000200002016-2023年廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速(單位：億元)0.30.250.20.150.10.05

02016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年-0.05

-0.1市場(chǎng)規(guī)模(億元)——增速(%)發(fā)展概況2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)

數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展環(huán)境04廣告環(huán)境數(shù)據(jù)來(lái)源：2024年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院時(shí)間發(fā)布部門(mén)政策以及措施2023.1商務(wù)部確立2023年為“消費(fèi)提振年”,以此為主線，統(tǒng)籌開(kāi)展全國(guó)性消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)2023.2國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局………《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式實(shí)行：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。………2023.2中共中央、國(guó)務(wù)院《數(shù)字建設(shè)整體布局規(guī)劃》:數(shù)字建設(shè)按照“2522”的整體柜架進(jìn)行布局，并培

育壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)，研究制定推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的措施，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。2023.12國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)際數(shù)據(jù)局發(fā)布《數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同賦予實(shí)施方案》:到2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)共同富裕的政策舉措不斷完善，數(shù)字化推動(dòng)基本公共服務(wù)均等化水平進(jìn)一步提升，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)共同富裕方面的積極作用開(kāi)始顯現(xiàn)。2024.4商務(wù)部…

..《數(shù)字商務(wù)三年行動(dòng)計(jì)劃(2024-2026年)》2024.5國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳、國(guó)家數(shù)據(jù)局綜合司印發(fā)《數(shù)字經(jīng)濟(jì)2024年工作要點(diǎn)》,提出深入實(shí)施推進(jìn)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)展概況05政策環(huán)境數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展環(huán)境2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)數(shù)字營(yíng)銷與新質(zhì)生產(chǎn)力數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要引擎●

數(shù)字經(jīng)濟(jì)使數(shù)據(jù)成為新的生產(chǎn)要素，與新質(zhì)生產(chǎn)力的核心是新生產(chǎn)要素的

形成和運(yùn)用天然契合。●

數(shù)字經(jīng)濟(jì)孕育了大量新興產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新型企業(yè)，與新質(zhì)生產(chǎn)力的載體是新產(chǎn)

業(yè)不謀而合?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高效綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)，與新質(zhì)生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)高度

一

致。●

數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的規(guī)模收益遞增特性，與新質(zhì)生產(chǎn)力內(nèi)在的高效能、低消耗要求高度匹配。數(shù)字經(jīng)濟(jì)重構(gòu)新質(zhì)生產(chǎn)力三大要素●

催生新型勞動(dòng)對(duì)象●

塑造新型勞動(dòng)資料●

培育新型勞動(dòng)者發(fā)展概況數(shù)字經(jīng)濟(jì)塑造新質(zhì)生產(chǎn)力三大動(dòng)力●

推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新方式變革●

推動(dòng)生產(chǎn)要素配置優(yōu)化●

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)2

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版)在全球范圍內(nèi)，電商市場(chǎng)的版圖迅速壯大。全球前20大電子零售商中，的電商平臺(tái)，如阿里巴巴、京東、

拼多多、美團(tuán)，占據(jù)了榜單前五的顯著位置。無(wú)論是短視頻平臺(tái)的崛起，短劇的內(nèi)容營(yíng)銷，還是直播帶

貨的新模式，都體現(xiàn)了在營(yíng)銷手段上的大膽嘗試。人

工智能、大數(shù)據(jù)分析和移動(dòng)技術(shù)等技術(shù)的進(jìn)步，也在改變

廣告的創(chuàng)建、定向和交付方式。市場(chǎng)的平臺(tái)化營(yíng)銷趨勢(shì)顯現(xiàn)。從高速擴(kuò)張期到存量爭(zhēng)

奪期，再到降本增效期，最后進(jìn)入競(jìng)合協(xié)作期，互聯(lián)網(wǎng)平

臺(tái)的戰(zhàn)略也在不斷演變。數(shù)字廣告的領(lǐng)先地位在2014年-2024年的十年間，是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的十年，數(shù)字廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)。廣告市場(chǎng)規(guī)?？傮w增長(zhǎng)近3

.5倍，但是，數(shù)

字廣告市場(chǎng)卻增長(zhǎng)了8

.5倍。其在總廣告中的占比從38

.

1%,直線上升至87

.

1%,占比近九成，媒介數(shù)字化程度遠(yuǎn)高于其他市場(chǎng)。國(guó)際地位2

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版)2024年數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)

投放困局

運(yùn)維挑戰(zhàn)

人才痛點(diǎn)2024年媒介領(lǐng)域仍將面臨成平臺(tái)生態(tài)的改變、平臺(tái)規(guī)則的復(fù)雜不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷，數(shù)字營(yíng)銷更本上升的壓力。2024年數(shù)字媒體

化以及平臺(tái)工具及解決方案的多樣注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和效果轉(zhuǎn)的價(jià)格漲幅普遍高于傳統(tǒng)媒體，其化加劇了品牌自運(yùn)營(yíng)難度和成本?；?，需要人才掌握新的技能和知識(shí)。中社交媒體(包括短視頻平臺(tái))的用戶增速放緩，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求疲軟，身在的數(shù)字營(yíng)銷人員，要熟悉價(jià)格漲幅最高，達(dá)到14.2%。平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存整體市場(chǎng)，還要深入研究頭部平臺(tái)廣告花費(fèi)越來(lái)越向頭部的廣告平臺(tái)量市場(chǎng)。為了爭(zhēng)奪用戶，平臺(tái)在產(chǎn)的玩法和變現(xiàn)方式。需要迅速掌握傾斜。前十大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣品、服務(wù)、價(jià)格等方面展開(kāi)更加激平臺(tái)上的新工具和功能，將不同元告收入占了總體數(shù)字廣告花費(fèi)的烈的競(jìng)爭(zhēng)。從2021年到2024年，素有效串聯(lián)，為企業(yè)提供完整的解95

.9%,占據(jù)總體媒介花費(fèi)超

淘寶、拼多多和京東的用戶重合率決方案。80%

。

從21

.7%逐漸增加至26

.5%,重合率不斷升高。國(guó)際地位暗流與挑戰(zhàn)消費(fèi)割裂擁有龐大的消費(fèi)者基數(shù)，其消

費(fèi)者行為和偏好呈現(xiàn)出高度個(gè)性化

和多元化的特征，品牌要應(yīng)對(duì)割裂

的消費(fèi)者行為與偏好。他們的消費(fèi)

場(chǎng)景不再單一局限于線上或線下，

而是根據(jù)自身需求和場(chǎng)景選擇不同

的購(gòu)物方式。企業(yè)需要通過(guò)精準(zhǔn)化的營(yíng)銷畫(huà)像，

利用Al捕捉消費(fèi)者動(dòng)態(tài)的需求，來(lái)

更好地連接多元化的消費(fèi)者行為與

偏好。2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)生態(tài)Digital

Ecosystem2024年6月移動(dòng)社交APP

行

業(yè)

用

戶

畫(huà)

像城際分布10197

活躍占比TGI一線城市

9.8%

10535.6%新一線城市

19.0%

103二線城市

19.6%

9918.7%三線城市

23.7%

100四線城市

17.0%

980%10.8%24歲以下25-35歲,36-45歲46歲以上注：活躍占比TG指目標(biāo)行業(yè)某個(gè)標(biāo)簽屬性的月活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的月活躍占比*100。Source:QuestMobileGROWTH

用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2024年6月00移動(dòng)社交用戶特征近

一

年移動(dòng)社交用戶規(guī)模仍呈小幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2024年6月規(guī)

模

達(dá)

1

1

.

5

9

億

，

活

躍

滲

透

率

長(zhǎng)

期

處

于

9

3

%

以

上

。移動(dòng)社交行業(yè)用戶粘性有小幅下降

，

主要受到泛內(nèi)容平臺(tái)的沖擊

，

部分用戶轉(zhuǎn)移注意力

。移動(dòng)社交APP行

業(yè)

用

戶

略

偏

向

4

5

歲

以

下

、

一

線

及

新

一

線

城市

人

群

。

一

線

&

新

一

線

城

市

用

戶

普

遍

在

社

會(huì)

文

化、

人

際

交

往、

興趣培養(yǎng)等方面展現(xiàn)出多元化和全面性的需求

。社交媒體移動(dòng)社交用戶規(guī)模小幅增長(zhǎng)，粘性下降2

0

2

4

中

國(guó)

數(shù)

字

營(yíng)

銷

年

度

報(bào)

告

(

精

華

版)活躍占比TGI40%年齡分布102五線及以下城市23.9%21.7%20%30%10%10296隨著社交需求的多樣化和用戶習(xí)慣的演變，微信和QQ

等綜合性社交平臺(tái)不僅滿足了用戶的基本通訊需求，還提供

豐富的社交互動(dòng)和便捷的生活服務(wù)功能，推動(dòng)平臺(tái)月活躍

用戶

規(guī)

模同比

增

長(zhǎng)

。泛內(nèi)

容平臺(tái)已

成為人

們

社

交、分

享

生

活的

主

要

渠

道

；媒

體、網(wǎng)友的快

速

傳

播

社

會(huì)

熱

點(diǎn)

話

題，帶動(dòng)

各內(nèi)

容

平臺(tái)

用

戶

活

躍

。游戲社交、婚戀和職場(chǎng)社交平臺(tái)為用戶提供垂直交流和專

業(yè)內(nèi)容，助力用戶

深

度

互

動(dòng)，典型

平臺(tái)

流

量

實(shí)

現(xiàn)

穩(wěn)

步

增

長(zhǎng)

。相關(guān)熱門(mén)話題哈爾濱冰雪大世界讓外國(guó)人實(shí)名羨慕

哈爾濱冰雪大世界飛手路線哈爾濱冰雪大世界夜景氛圍感拉滿天水麻辣燙都火到韓國(guó)了天水麻辣受老板忙出痛苦面具

天水已開(kāi)通麻辣燙公交專線王婆說(shuō)媒帶火開(kāi)封當(dāng)?shù)芈糜?/p>

開(kāi)封王婆說(shuō)媒現(xiàn)場(chǎng)有多火多地涌現(xiàn)王婆說(shuō)煤熱潮250001-0101-1601-3102-1503-0103-1603-31社交媒體注：1、內(nèi)容統(tǒng)計(jì)平臺(tái)包括抖音、快手、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、微博、微信公眾號(hào)；2、內(nèi)容互動(dòng)量=點(diǎn)贊+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)Source:

QuestMobile

TRUTH移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2024年6月；

NEW

MEDIA新媒體數(shù)據(jù)庫(kù)2024年3月移動(dòng)社交主流場(chǎng)景下各平臺(tái)活躍2024年一季度提及相關(guān)關(guān)鍵詞

內(nèi)容互動(dòng)量單位：萬(wàn)次—哈爾濱冰雪大世界

—

天水麻辣燙

—

王婆說(shuō)媒2024年6月典型內(nèi)容類APP月

活

躍

用

戶

規(guī)

模

&

月

人

均

使

用

時(shí)

長(zhǎng)單位：小時(shí)

■月

人

均

使

用

時(shí)

長(zhǎng)月

活

躍

用

戶

規(guī)

模2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)單位：億1,000750500CAAC社交媒體當(dāng)

Al

深度嵌入各行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇并存從現(xiàn)有APP

應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，大致可分為AI工具和AI

社交娛樂(lè)兩大賽道；既有場(chǎng)景聚焦型APP,也有多場(chǎng)景覆蓋的綜合型APP。社交文化、基于內(nèi)容所形成的圈層文化在A

社

交

娛

樂(lè)APP

用戶間有著較強(qiáng)的顯性化特征。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，此類人群對(duì)社交軟件有著較高的偏好；本質(zhì)上體現(xiàn)

的

是

對(duì)Al社交的興趣，這也是對(duì)原社交行業(yè)的另外

一

種機(jī)遇。工

具

導(dǎo)

向內(nèi)嵌多元應(yīng)用場(chǎng)景、覆蓋生活、學(xué)習(xí)、

工作、娛樂(lè)、社交等文心一言天工通義

海螺AI英語(yǔ)翻譯、數(shù)學(xué)老師等寫(xiě)作助手、文本糾錯(cuò)明星名人合照支持頭像/圖像繪畫(huà)社

交

/

娛

樂(lè)

導(dǎo)

向問(wèn)題解答為用戶創(chuàng)建Al分身

小說(shuō)、文案、腳本除聊天外，賦予虛擬人多種角色，或植

入工具類場(chǎng)景、創(chuàng)意場(chǎng)景等豆包

用飛星火星野我在AIwowKimi智能助手星繪AI寫(xiě)作助手2

0

2

4

中

國(guó)

數(shù)

字

營(yíng)

銷

年

度

報(bào)

告

(

精

華

版

)Source:

QuestMobile

產(chǎn)業(yè)研究院2024年6月典掣P舉例

典掣P舉例圍繞某

一

特定領(lǐng)域向用戶提供智能服務(wù)多種類型虛擬人角色，主打情感陪伴聚焦

單

一

場(chǎng)

景

覆蓋多場(chǎng)景商務(wù)廣營(yíng)全Cos

love虛擬情感聊天典型名舉例典犁名舉例AIGerie貓箱移動(dòng)購(gòu)物APP

行

業(yè)用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)與同比增長(zhǎng)率變化單位：小時(shí)

■用戶使用時(shí)長(zhǎng)

—

同比增長(zhǎng)率2022.9%7.0%7.6%10.4%

10.3%

10.1%9.7%10.58

10.74107.7502019-122020-122021-122022-122023-12Source:QuestMobile

TRUTH移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2023年12月00窮則思變的電商平臺(tái)移動(dòng)購(gòu)物APP

行業(yè)流量增長(zhǎng)明顯放緩，平臺(tái)轉(zhuǎn)向培育存量

用戶，提高核心人群的用戶粘性。理性消費(fèi)趨勢(shì)催化下，人們更注重可持續(xù)發(fā)展，二手電商加速發(fā)展，閑置交易APP

行業(yè)活躍用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)近

30%。移動(dòng)購(gòu)物電商平臺(tái)進(jìn)入存量博弈階段，彼此間的用戶滲透逐漸加深，呈現(xiàn)“你中有我，我中有你”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。電商存量市場(chǎng)電商平臺(tái)拼刺刀月活躍用戶規(guī)模—同比增長(zhǎng)率18.5%移動(dòng)購(gòu)物APP

行

業(yè)用戶規(guī)模與同比增長(zhǎng)率變化2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)2019-122020-122021-122022-122023-12單位：億2010

9.187.0%1.5%9.8311.411.510.410.49.40綜合電商平臺(tái)與內(nèi)容電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也日漸膠著，電商平

臺(tái)與抖音、快手為代表的內(nèi)容電商用戶重合加深。從綜合電商與內(nèi)容電商平臺(tái)重合情況來(lái)看，淘寶、京東與

抖音重合度相對(duì)較高，與快手重合度在30%左右且近

一

年

重合度在增長(zhǎng)，拼多多與抖音、快手平臺(tái)重合度分別為

78.5%

、41.9%。此外，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)流量增長(zhǎng)，新媒體電商整體用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭

也高于傳統(tǒng)電商平臺(tái)。1510504.8%9.30淘寶2.6%7.19拼多多4.8%5.05京東10507.61抖音5.06微博4.46快手個(gè)15.3%T24.5%2.26

2.14嗶哩嗶哩小紅書(shū)畫(huà)

電商2023年12月典型綜合電商APP用戶規(guī)模增長(zhǎng)情況單位：億月活躍用戶規(guī)模一同比增長(zhǎng)率2023年12月典型內(nèi)容電商APP用戶規(guī)模增長(zhǎng)情況單位：億

■月活躍用戶規(guī)模內(nèi)容電商、傳統(tǒng)電商此消彼漲Source:QuestMobileTRUTH移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2023年12月2

0

2

4

中

國(guó)

數(shù)

字

營(yíng)

銷

年

度

報(bào)

告

(

精

華

版)淘15120%2.7%90%27.1%60%98.4%

99.1%73.7%30%0%拼多多

京東

抖音J注：1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2024年5月20日-6月18日；2、去重總用戶量：在統(tǒng)計(jì)周期(周/月)內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去

重總量(僅對(duì)全景流量去重);2、各渠道流量規(guī)模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未

做顯示。五一期間電商平臺(tái)的各類優(yōu)惠直播活動(dòng)

，

激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)

物欲望

，

尤其是對(duì)于休閑娛樂(lè)

、

旅游出行相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)

的需求增加

，

推動(dòng)電商平臺(tái)流量的上升

。歷

年

6

1

8

大

促

對(duì)

比

顯

示

：

移

動(dòng)

購(gòu)

物

行

業(yè)

流

量

平

穩(wěn)，

增

量

見(jiàn)

頂

；

臨近大促尾聲

，

該行業(yè)流量達(dá)到高峰

。今

年

6

1

8

大

促

期

間，

綜

合

電

商

平

臺(tái)

用

戶

活

躍

變

化

與

大

促

節(jié)

點(diǎn)一致

，

內(nèi)容電商平臺(tái)流量變化相對(duì)平穩(wěn)

。

電商平臺(tái)全渠

道流量聚合

，

多入口觸達(dá)用戶

，

優(yōu)化流量的獲取

、

轉(zhuǎn)化和

留

存。電商公司阿里巴巴拼多多京東抖音快手小紅書(shū)去重總用戶量(萬(wàn))95,18593,30878,30277,59842,130220062024年618期間典型綜合電商和內(nèi)容電商平臺(tái)全景流量規(guī)模分布■APP

■微信小程序■百度智能小程序

■支付寶小程序2024節(jié)點(diǎn)大促快手

小紅書(shū)日

2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2024年6月淘寶淘100.0%47.1%74.3%99.9%■人均使用時(shí)長(zhǎng)

一同比增長(zhǎng)率2.3%2.5%3.2%5.5%3.7%2.7%2.2%3.4%9.77

9.799.87

9.989.76

9.779.789.891052024-04

2024-0605057.0

62.4

62.7

56.559.657.3

60.762.1572

60.458.560.8

60.7100單位：小時(shí)Source:QuestMobile

TRUTH移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2024年6月00短視頻用戶規(guī)模短視頻行業(yè)用戶規(guī)模及時(shí)長(zhǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，凸顯了其持久

的市場(chǎng)吸引力和發(fā)展?jié)摿?，QuestMobile

數(shù)據(jù)顯示，2024

年6月短視頻行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到9

.89億，月人均使用

時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60小時(shí)短視頻短視頻行業(yè)流量穩(wěn)定，內(nèi)容不斷擴(kuò)展短視頻APP

行業(yè)月活躍用戶規(guī)模及月人均使用時(shí)長(zhǎng)4.4%

3.4%4.3%3.3%9.61

9.70

9.809.782024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)■月活躍用戶規(guī)模單位：億2023-062024-022023-082023-122023-105.2%9.56150短視頻行業(yè)流量高度集中，抖音、快手等月活躍用戶規(guī)模TOP5APP

占據(jù)行業(yè)超九

成

流

量

。短

視

頻

頭

部

平臺(tái)

重

合

用

戶

規(guī)

模

達(dá)

3

億

，對(duì)內(nèi)

容

創(chuàng)

新、用

戶

體

驗(yàn)

優(yōu)

化

及

差

異

化

等

提出

更

高

要

求，從

而

穩(wěn)

固

現(xiàn)

有

用

戶

群

體

并

吸引

新

用

戶

。抖

音

和

快

手

等

平臺(tái)，大

力

發(fā)

展

豎

屏

短

劇，并

結(jié)

合

短

視

頻的

流

量

優(yōu)

勢(shì)，通

過(guò)

投

放內(nèi)

容

切

片

進(jìn)

行引

流，短

劇

小

程

序

通

過(guò)

廣

告、付費(fèi)

觀

看、內(nèi)

容電

商

等

模

式

實(shí)

現(xiàn)

變現(xiàn)。單位：億107.804.272.742.281.210.860.350.04抖音

快手短視煩注：CR5=TOP5APP活躍用戶加總?cè)ブ匾?guī)模占該行業(yè)活躍規(guī)模比例。Source:QuestMobile

TRUTH移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)2024年6月短視頻短視頻行業(yè)流量高度集中2024年6月短視頻APP

行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP102024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)抖音

極速版抖音

火山版快手

極速版優(yōu)曜

視頻0.15微視0.04wo好看

視頻西

視頻CR5:996%05小抖

音美

妝

護(hù)

理銷售額占比

■銷量占比69.7%45.4%15.5%25.1%14.8%29.5%家

用

電

器消售額占比■銷量占比412%14.9%29.2%45.6%15.6%14.0%注：1、數(shù)據(jù)時(shí)間為2024年5月20日-6月18日；2、選取各品類下直播銷售額TOP3

的二級(jí)品類；3、銷售額占比=該品類銷售

額/一級(jí)品類銷售額*100%,銷量占比一該品類銷量/一級(jí)品類銷量*100%。Source:

QuestMobile

TRUTH

BRAND品牌數(shù)據(jù)庫(kù)2024年6月短視頻平臺(tái)

是品

牌

直

播

帶

貨的

主

要

渠

道，直播

間

帶

貨

形

式多樣，除超頭主播、明星直播間，還有品牌自播、買手直播、數(shù)字人直播

等

形

式、帶貨類目更加

豐富

。另

外短

視

頻平臺(tái)

對(duì)6

1

8、雙

十

一

等

大

型

促

銷

活

動(dòng)的

參

與

度

不

斷提高，在活動(dòng)節(jié)

奏、營(yíng)銷策

略

等

方

面

與

典

型電商

趨

于

一致，從補(bǔ)貼優(yōu)惠

加

大

到

售

后

解

決

方

案

的

升

級(jí)，刺

激

用

戶下

單，對(duì)線上

消

費(fèi)的

爭(zhēng)

奪

更

加

激

烈

。短視頻短視頻平臺(tái)電商屬性不斷加強(qiáng)家

用

電

器■銷售額占比

■銷量占比大家電

53.4%26.3%美妝個(gè)人護(hù)理品

家庭護(hù)理品大家電

生活電器

個(gè)護(hù)小家電2024年618期間抖音與快手平臺(tái)直播帶貨銷售額部分品類占比美

妝

護(hù)

理銷售額占比■銷量占比美妝家庭護(hù)理品個(gè)人護(hù)理品2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)個(gè)護(hù)小家電廚房小家電18.0%

12.7%13.1%14.9%日4.3%6.9%快

手77.5%90.8%15.6%5.0%2022.06-2024.06網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模及使用率94.6%

96.5%96.8%97.7%9.9

10.3

10.4

10.72022.062022.12

2023.062023.12用戶規(guī)模(億人)

使

用

率數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC

第53次《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》長(zhǎng)視頻智能電視成長(zhǎng)視頻流量新洼地截至2023年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.7億人，相比

2023年12月3613萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的97.7%。視頻用戶

滲透率進(jìn)一步增長(zhǎng)，我國(guó)用戶的視頻普及率同步提升。2024年H1

智能電視端月均開(kāi)機(jī)規(guī)模達(dá)5.6

億

人，同比去

年同期增長(zhǎng)了4.9%,屏前觀眾的日均觀看時(shí)長(zhǎng)從去年的

272分鐘增加至288分鐘，大屏內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力增加，

智能大屏的臻享視聽(tīng)體驗(yàn)讓用戶重回客廳，從而

帶來(lái)

長(zhǎng)視

頻流量的增長(zhǎng)。2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)性別

年齡

地域12.0%52.6%343%23.6%男性觀眾占比19.9%71%15.3%15-49歲青中年族群占比9.3%■二線城市60歲及以上103%80、90、00后是智能電視端的主力收視人群。根據(jù)勾正URS

數(shù)

據(jù)

顯示，智能電視端男性用戶占比52

.6%、略高于女性，但整體性別結(jié)構(gòu)

相對(duì)均衡；15-49歲(80后、90后、00后)用戶占比71%,除此之

外，區(qū)別于移動(dòng)端，智能大屏高頻觸達(dá)兩端人群(15歲以下少兒群體

占比9

.

5%和60歲及以上的老年人群占比10

.

3%),具有特色人群的獨(dú)

占性；除

一線城市用戶的活躍度相對(duì)弱

一

些，智能大屏高度覆蓋二三

四線城市人群，尤其在下沉城市的用戶高度活躍。從智能電視端用戶的收視習(xí)慣來(lái)看，2024年H1全國(guó)大屏用戶點(diǎn)播的個(gè)人日均總收視時(shí)長(zhǎng)同比去年同期增加了4個(gè)百分點(diǎn)，其他線級(jí)城市的大屏用戶點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)同樣呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，由此可見(jiàn)，2024年大屏端用戶的收視習(xí)慣進(jìn)

一

步向點(diǎn)播集中。長(zhǎng)視頻0

1

智

能

大

屏

用

戶

特

征數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS

(Uni

Reach

System),Uni-insight,2024年1月-6月02大屏端用戶收視習(xí)慣向點(diǎn)播集中15-

19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)智能大屏端點(diǎn)播人群畫(huà)像47.4%女性觀眾占比■一線城市■三線城市四線及以下城市44X240%2

0

2

4

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，

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大

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之歲月如歌》《追風(fēng)者》《承歡記》《慶余年第2季》《玫瑰的故事》分

別

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大

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戶

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。聚焦綜藝領(lǐng)域，創(chuàng)新、回歸是2024年綜藝行業(yè)的關(guān)鍵詞。《奔跑吧第8季》《

王

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王

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，

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。從2024年H1日

活TOP500節(jié)目類型分布來(lái)看，愛(ài)奇藝、騰訊視頻的內(nèi)容戰(zhàn)略相

似

，電視劇的節(jié)目占比均在40%以上，其次是綜藝內(nèi)容占比在30%,尤其是騰

訊

視

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電

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，

走均衡化發(fā)展戰(zhàn)略。芒果TV

以綜藝立臺(tái)，頭部?jī)?nèi)容中綜藝占比超過(guò)6成，其次是電

視

劇

占

比

3

1

%

。長(zhǎng)視頻爆款內(nèi)容頻出，長(zhǎng)視頻媒體差異化2024年H1

智能電視直點(diǎn)播分平臺(tái)日到達(dá)TOP500

節(jié)目類型分布8%17%40%31%M6%2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)數(shù)據(jù)來(lái)源：勾正科技URS

(Uni

ReachSystem),Uni-insight,2024年1月-6月■電視劇

■電影■少兒■綜藝■電視劇

■電影■少兒■綜藝■電視劇

·

電影■少兒■綜藝銀

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16個(gè)

節(jié)目

上

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型

分

布■電視劇

■少兒■綜藝7%15%45%34%35%63%2024年好內(nèi)容的爆發(fā)(尤其是電視劇領(lǐng)域)同步帶動(dòng)了

廣告招商力的增長(zhǎng)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，同比2023年上

半年，2024年H1電視劇投放客戶數(shù)同比增長(zhǎng)了70.4%

,

單劇平均招商數(shù)同步增長(zhǎng)了58.4%

。騰訊視頻《玫瑰的故事》以50個(gè)品牌合作，位居2024年

H1品牌招商數(shù)電視劇榜首，其次是優(yōu)酷播出的《墨雨云

間》和愛(ài)奇藝獨(dú)播的《南來(lái)北往》單劇合作品牌數(shù)在40

個(gè)

以上，而這三部劇在大屏端的直點(diǎn)播日活量進(jìn)入2024年

H1的榜單前十。騰訊視頻

優(yōu)酷

愛(ài)奇藝

芒果TV2024-增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：源引自擊壤科技《2024年H1劇集廣告大盤(pán)報(bào)告》長(zhǎng)視頻2024年H1平臺(tái)電視劇自招商(品牌數(shù))分布97.2%長(zhǎng)視頻招商能力增長(zhǎng)32.7%20.0%2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)23.4%2019年OTT

互動(dòng)在電視大屏總體收視中的占比為7.7%,并在疫情期間持續(xù)增

高，到2023年OTT

互動(dòng)收視市場(chǎng)份額達(dá)到12.5%,較2019年疫情前漲幅達(dá)到62.3%。2019年，非直播收視中來(lái)自O(shè)TT

互動(dòng)的收視僅占33.5%,到2023年，OTT

互動(dòng)平臺(tái)已占據(jù)了非直播收視49.2%的份額。越來(lái)越多的觀眾選擇在OTT

上進(jìn)行

點(diǎn)播收看和互動(dòng)使用，也可以說(shuō)，OTT

帶動(dòng)了電視大屏互動(dòng)收視的增長(zhǎng)。以IPTV

互動(dòng)作為參照進(jìn)行觀察。2023年電視大屏互動(dòng)點(diǎn)播收視中，IPTV

互動(dòng)占電視大屏總體收視的7.7%,較OTT

互動(dòng)低4.8個(gè)百分點(diǎn)。從逐年趨勢(shì)上看，OTT

互動(dòng)與IPTV

互動(dòng)始終處于競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，從2019年的旗鼓相當(dāng)?shù)?023年的伯仲分明，雖然兩設(shè)備在家庭覆蓋率上一直保持并駕齊驅(qū)，但觀眾對(duì)互動(dòng)收視的

使用情況卻有著不同表現(xiàn)。在大屏互動(dòng)收視功能的設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)中，OTT的發(fā)展態(tài)勢(shì)繁榮向好。11.67%12.5%12.9%11.5%9.4%7.7%OTT2024年上半年2023年

2022年

2021年

2020年

2019年2019-2024年上半年OTT

互動(dòng)平臺(tái)的市場(chǎng)份額OTT

持續(xù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM2019-2024年上半年重點(diǎn)測(cè)量?jī)x城市組0%

2%4%

6%8%10%

12%14%2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)市場(chǎng)份額01區(qū)域特征OTT

互動(dòng)在華南和西北地區(qū)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，智能電視開(kāi)機(jī)到達(dá)率逐年上升。02用戶規(guī)模到達(dá)率接近四成，在一線城市觸達(dá)更多觀眾。03觀眾黏性觀眾日均使用OTT互動(dòng)服務(wù)超過(guò)2小時(shí)。04終端觀眾構(gòu)成主要集中在中青年和高學(xué)歷人口。39.6%36.80%31.3%26.6%2023年OTT2019-2024年上半年OTT互動(dòng)平臺(tái)的到達(dá)率OTT四大特征45%40%35%

30%

25%20%15%

10%

5%

0%數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM2019-2024年上半年重點(diǎn)測(cè)量?jī)x城市組2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)2019年2021年到

達(dá)

率

%38.1%35.7%智能電視開(kāi)機(jī)到達(dá)率逐年上升。智能電視開(kāi)機(jī)到達(dá)率在區(qū)域差異明顯，華南區(qū)域穩(wěn)健領(lǐng)跑。智能電視開(kāi)機(jī)廣告在高線城市觸達(dá)率更高。智能電視開(kāi)機(jī)廣告人均曝光機(jī)會(huì)頻次波動(dòng)下降。智能電視開(kāi)機(jī)廣告曝光機(jī)會(huì)集中在25-34歲年輕高知人群。育兒家庭智能電視開(kāi)機(jī)曝光機(jī)會(huì)增速迅猛。干部/管理職業(yè)群體的智能電視開(kāi)機(jī)廣告曝光滲透率高。40%-35.1%35%——30%——到25%

22.5%漆20%15%10%5%0%OTT

開(kāi)機(jī)廣告分析2019-2024年上半年智能電視開(kāi)機(jī)到達(dá)率OTT數(shù)

據(jù)

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：CSM

2019-2024年上半年重點(diǎn)測(cè)量?jī)x城市組2

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營(yíng)

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年

度

報(bào)

告

(

精

華

版)27.1%33.6%32.9%31.0%綜合排名評(píng)價(jià)對(duì)象綜合得分1中央廣播電視總臺(tái)95.722人民日?qǐng)?bào)83.043新華社70.034中新社62.445日?qǐng)?bào)52.756光明日?qǐng)?bào)52.197經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)51.688求是…50.21傳播影響力不斷提升作為數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)格局中的特殊角色，融媒體結(jié)合主流媒體與新興媒體雙重優(yōu)勢(shì)，不斷釋放網(wǎng)絡(luò)傳播影響力。其中，央媒和各大省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)是重要代表。

央

媒

方

面

，CTR

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)和新華社在8家主要央媒機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)傳播力排名中位居前三，網(wǎng)絡(luò)傳播效果持續(xù)領(lǐng)跑。

省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)方面，2024年上半年，中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)和河南廣播電視臺(tái)分為以88

.35、65

.8、62

.66的評(píng)分位居前三。融媒體2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)融媒體2024年上半年，中央廣播電視總臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、江西廣播電視臺(tái)位居38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力其它第三方渠道榜單前三。各大機(jī)構(gòu)在第三方平臺(tái)不斷加強(qiáng)與政務(wù)號(hào)、KOL

等合作，提升融合傳播效果。頭部陣營(yíng)的機(jī)構(gòu)保持基本穩(wěn)定。2024年上半年中央廣播電視總臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)和湖南廣播電視臺(tái)分別以92.686、71.024、60.141的評(píng)分位居前三列。45家主流媒體機(jī)構(gòu)在抖音、快手渠道共有743個(gè)粉絲量百萬(wàn)級(jí)以上的活躍賬號(hào)，其中有98個(gè)為千萬(wàn)級(jí)以上粉絲量賬號(hào)。值得一提的是，視頻號(hào)成為流量新藍(lán)海，各方機(jī)構(gòu)紛紛入局“芒果TV”、中央廣播電視總臺(tái)旗下的“云聽(tīng)”“央視頻”綜合表現(xiàn)較為突出，位列前三。各機(jī)構(gòu)均在加強(qiáng)自建APP

的革新升級(jí)，緊抓產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，在短劇、Al

視聽(tīng)、全域直播活動(dòng)等賽道積極布局。45家主流媒體機(jī)構(gòu)累計(jì)發(fā)布65.3萬(wàn)篇公眾號(hào)文章，其中閱讀量10萬(wàn)+的爆款文章共2.3萬(wàn)篇，有225個(gè)季度累計(jì)閱讀量百萬(wàn)級(jí)以上的頭肩部公眾號(hào)

。融媒體在

不同渠道

傳播亮點(diǎn)0

4

微

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道0

1

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日

頭

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、Bilibil

等0

6

海

外

社

媒

渠

道國(guó)內(nèi)主流媒體機(jī)構(gòu)在海外三大社交媒體平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)近千個(gè)社媒賬號(hào)，其中訂閱量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)或以上的頭肩部賬號(hào)超過(guò)170個(gè)。0

2

短

視

頻

渠

道2

0

2

4

中

國(guó)

數(shù)

字

營(yíng)

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年

度

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(

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華

版

)2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)0

3

增

強(qiáng)

自

主

造

血

能

力2023年全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)中涉及到多元經(jīng)營(yíng)方面

的短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等收入同比增長(zhǎng)33

.39%,技術(shù)服務(wù)、游戲、主題樂(lè)園及衍生產(chǎn)品等其他創(chuàng)收收入也增長(zhǎng)了14

.90%。0

4

深

化

機(jī)

構(gòu)

改

革

優(yōu)

化

資

源

配

置2024年各地方機(jī)構(gòu)改革紛紛按下“加速鍵”。其中，廣電和

文旅部門(mén)職能融合成為重點(diǎn)。相關(guān)部門(mén)的調(diào)整為主流媒體加

速融媒體建設(shè)提供了良好的支持。融媒體媒體整合向縱深推進(jìn)0

1

加

速

布

局AIGC

技

術(shù)AIGC重塑融媒體生產(chǎn)、分發(fā)、運(yùn)營(yíng)邏輯，擁有廣闊的應(yīng)用前

景。但是目前AIGC

技術(shù)發(fā)展還未成熟，AlGC

應(yīng)用剛剛起步，

各機(jī)構(gòu)要結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)狀況謹(jǐn)慎布局。02微短劇成新的業(yè)務(wù)重點(diǎn)2024年，微短劇市場(chǎng)逐步走向成熟化與規(guī)范化，并隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度上升實(shí)現(xiàn)精品化升級(jí)，為擁有內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)的主流媒體機(jī)構(gòu)提供了契機(jī)2023年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)逐季回暖，9月新機(jī)密集發(fā)布、雙11“價(jià)格戰(zhàn)”以及

春

節(jié)

前

夕，出

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幾

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高

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。中國(guó)智能手

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，蘋(píng)

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耀的

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產(chǎn)品

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進(jìn)

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段，“卷配置”“卷價(jià)格”的情形下，用戶更愿意

嘗

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多品

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果

、

小

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憑

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為、榮

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型的

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下，用

戶品

牌

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度

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升；蘋(píng)果在高

端

機(jī)市場(chǎng)

受

到

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品

牌

夾

擊，造

成

用

戶

流

失

。單位：萬(wàn)臺(tái)4,00039.6%3,00025%2.1%2,000436%2.0442,1561.8291,807出貨量

—同比增長(zhǎng)率60.9%61.4%34.4%226%

N85%-9.6%

-1260.0%24.1%313%2,520

2.818

2,6842,086.729

1,7931.404新機(jī)型催生多輪購(gòu)機(jī)熱潮2023年1月-2024年2月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量智能終端水

2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)Source:QuestMobile研究院2024年4月；信息通信研究院2024年2月心2,986

2.9513,.1931,0000折疊屏手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)2024年2月折疊屏機(jī)型用戶畫(huà)像基礎(chǔ)畫(huà)像

興趣偏好TOP10TGI

TGI男

女性別80.6%

159.819.4%

39.124歲以下

25-30歲

31-35歲

36-40歲

41-45歲

46-50歲

51歲以上2.0%16.7%13.4%18.5%21.8%12.3%15.3%9.7130.124.5197.3236.5121.857.8城市等級(jí)一線城市新一線城市二線城市

三線城市及以下11.5%22.2%26.6%39.7%158.146.149.966.4注：1、TGI=目標(biāo)人群某

2023年新上市的熱門(mén)機(jī)Source:QuestMobile個(gè)標(biāo)簽屬性的活躍占比/全網(wǎng)具有

型。GROWTH用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2022023年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，華

為Mate

X5激活量突破400萬(wàn)臺(tái)，三星Galaxy

Z系

列

兩

款機(jī)型也成為消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。隨著折疊屏技術(shù)的成熟和價(jià)格的逐漸親民，吸引更廣泛的

消費(fèi)者群體，用戶從“嘗鮮”轉(zhuǎn)到“常用”;此外，折疊

屏強(qiáng)大的影像配置、大屏分屏功能吸引拍照、閱讀愛(ài)好者。拍照閱讀影視劇/綜藝

分享

短視頻達(dá)人內(nèi)容

旅游

游戲音樂(lè)科技95.6%95.0%8.9%6.8%.1%%%%%%367.7271.6

178.2196.4122.2

113.3525.5154.3

125.8203.1智能終端887869.767.566.764.063.2該標(biāo)簽屬性的活躍占比*100;2、折疊屏機(jī)型統(tǒng)計(jì)范圍：選取4年2月2

0

2

4

中

國(guó)

數(shù)

字

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銷

年

度

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(

精

華

版)年齡智能終端品牌重點(diǎn)布局新能源車主2024年2月新能源汽車活躍用戶終端品牌偏好新能源汽車車主傾向于選擇能夠與汽車車機(jī)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)更流暢互聯(lián)的手機(jī)品牌，華為、蘋(píng)果憑借成熟的車機(jī)互聯(lián)生態(tài)，成為他們偏好選擇的智能手機(jī)品牌。在

Al、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算領(lǐng)域積累了眾多優(yōu)勢(shì)的手機(jī)制造商，在手機(jī)+車機(jī)的生態(tài)下“攻城略地”。注：TGI=目標(biāo)人群使用某品牌的月活躍占比/全網(wǎng)中該品牌的月活躍占比*100。Source:QuestAuto新能源汽車數(shù)據(jù)庫(kù)2024年2月142.532.5%25%0%華為活躍占比—活躍占比TGI50%106.423.1%Apple99.710.0%小米75.411.0%vivo49.99.3%OPPO115.98.1%榮耀118.12.9%三星智能終端2

0

2

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中

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年

度

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告

(

精

華

版

)0.1%魅族219.1品牌

Al大模型

落地機(jī)型

操作系統(tǒng)

部署方式

華為盤(pán)古大模型華為Mate

60系列HarmonyOS云端部署OPPO安第斯大模型

(AndesGPT)OPPO

FindX7系列ColorOS云端部署+端云協(xié)同vivo藍(lán)心大模型

(BlueLM)vivo

S18系列、vivo

X100系列OriginOS云端部署+端云協(xié)同小米MiLM小米14系列小米澎拜OS端側(cè)計(jì)算HONOR

榮耀魔法大模型榮耀Magic

6系列MagicOS端側(cè)計(jì)算三星高斯大模型Galaxy

S24系列OneUI云端部署Mrezu

魅族Flyme

Al大模型魅族21系列FlymeOS

AI

正在成為手機(jī)市場(chǎng)下一個(gè)“必爭(zhēng)之地”隨著生成式Al

時(shí)代的高速發(fā)展，手機(jī)廠商紛紛擁抱Al,

發(fā)布自研端側(cè)大模型，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。目前各手機(jī)廠商推出的Al功能主要集中在影像處理、智能助手、便捷交互方面，旨在為用戶提供更加高效的使用體驗(yàn)。智能終端Source:QuestMobile

研究院2024年4月2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)0

1

互

聯(lián)

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25-30歲

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36-40歲

41-45歲46-50歲

51歲及以上基礎(chǔ)畫(huà)像■2023-06占比變化

同比凈增(

萬(wàn)

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-0.1%

1000+0.1%

1,200%%545050全網(wǎng)的觸網(wǎng)程度有所起伏，月人均使用時(shí)長(zhǎng)有所增長(zhǎng)，人均使用次數(shù)則出現(xiàn)小幅下降，用戶對(duì)APP

使

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。全網(wǎng)

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。一線城市新一線城市二線城市三線城市

四線城市五線及以下城市9.3%8.3%18.3%18.6%19.8%19.8%23.8%24.6%17.4%17.0%11.3%11.6%+10%1,382-0.3%

27+0.0%

473-0.8%-398+0.4%

867-0.3%

-151互聯(lián)網(wǎng)用戶313%3%187%84%3%10.1%10.2%8%+0.0%

566+0.1%

378-0.1%

114+0.0%

219+0.0%

166-0.1%

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655城市等級(jí)■2024-06

■2023-06占比變化同比凈增(萬(wàn))0

2

月

人

均

使

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時(shí)

長(zhǎng)

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長(zhǎng)2024數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告(精華版)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶畫(huà)像變化用戶畫(huà)像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)2024年6月Source:QuestMobileGROWTH49.6%

49

5%城市等級(jí)■2024-06男

女年

齡性

別.典型四大小程序平臺(tái)中，微信小程序以月活躍用戶規(guī)模9

.

30億位列第

一

，支付寶小程序、百度智能小程序規(guī)模