上海民航職業(yè)技術(shù)學(xué)院《傳播學(xué)理論研究與應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《傳播學(xué)理論研究與應(yīng)用》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長(zhǎng)D.廣告的創(chuàng)意評(píng)分2、在廣告代言人的選擇上，對(duì)于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家3、在新聞報(bào)道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用可以增強(qiáng)說服力。但使用數(shù)據(jù)時(shí)需要注意避免以下哪種錯(cuò)誤？（）A.數(shù)據(jù)來源不明確B.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理的分析和解讀C.用圖表直觀展示數(shù)據(jù)D.選擇具有代表性的數(shù)據(jù)樣本4、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播5、在網(wǎng)絡(luò)輿情分析中，以下哪種工具或方法能夠更準(zhǔn)確地把握輿情的發(fā)展趨勢(shì)？（）A.人工閱讀大量評(píng)論B.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)軟件C.隨機(jī)抽取部分評(píng)論進(jìn)行分析D.憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷6、廣告作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者的注意力B.廣告的內(nèi)容要真實(shí)可信，不能夸大產(chǎn)品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準(zhǔn)D.廣告要符合目標(biāo)受眾的需求和心理，能夠引起共鳴7、在社交媒體營銷中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）的影響力不容忽視。以下關(guān)于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數(shù)量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)的KOL也能取得好的效果C.要根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷目標(biāo)選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評(píng)估8、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，以下哪種產(chǎn)品介紹方式更能促進(jìn)消費(fèi)者下單購買？（）A.簡(jiǎn)單羅列產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)B.與其他競(jìng)品進(jìn)行惡意對(duì)比C.詳細(xì)展示產(chǎn)品的使用方法和效果D.夸大產(chǎn)品的功能和質(zhì)量9、在傳媒行業(yè)中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業(yè)的發(fā)展：（）A.媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，通過競(jìng)爭(zhēng)提高自身的實(shí)力B.媒體與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏C.媒體與社會(huì)組織的合作，共同推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步D.以上合作方式都很重要，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇10、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行宣傳11、對(duì)于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號(hào)C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本12、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢(shì)下，報(bào)紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅(jiān)持原有的排版和報(bào)道風(fēng)格B.減少對(duì)線上平臺(tái)的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報(bào)道的質(zhì)量13、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡(jiǎn)潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念14、對(duì)于媒體的國際化傳播，以下哪個(gè)因素對(duì)于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報(bào)道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作15、當(dāng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研以了解受眾對(duì)于某電視頻道的喜好時(shí)，以下哪個(gè)問題最能獲取有價(jià)值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個(gè)節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認(rèn)為該頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容是否豐富多樣16、在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標(biāo)題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關(guān)于某個(gè)普通話題的探討”D.“一份詳細(xì)的產(chǎn)品說明書”17、隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對(duì)于短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個(gè)因素對(duì)吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合18、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.游戲競(jìng)技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播19、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺沖擊力20、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺(tái)至關(guān)重要。對(duì)于一款針對(duì)年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)媒體平臺(tái)更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺(tái)B.報(bào)紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺(tái)二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，虛假新聞和謠言傳播迅速，媒體和公眾應(yīng)如何辨別和抵制，維護(hù)信息的真實(shí)性和可靠性？2、（本題5分）社交媒體的社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息傳播和人際關(guān)系有著重要影響。請(qǐng)論述社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說明。3、（本題5分）分析在新媒體環(huán)境下，音樂產(chǎn)業(yè)的傳播渠道和盈利模式發(fā)生了哪些變化？4、（本題5分）在廣告策劃中，如何針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景制定個(gè)性化的廣告方案？5、（本題5分）探討在媒體的內(nèi)容評(píng)價(jià)體系中，如何綜合考慮內(nèi)容質(zhì)量、傳播效果、社會(huì)影響等因素，建立科學(xué)、客觀、公正的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)？三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目邀請(qǐng)了多位明星參與，通過游戲和互動(dòng)環(huán)節(jié)展現(xiàn)了明星的真實(shí)一面。分析該節(jié)目的明星效應(yīng)和節(jié)目模式，探討明星真人秀節(jié)目在滿足觀眾娛樂需求的同時(shí)，如何傳遞積極的價(jià)值觀。2、（本題5分）一家時(shí)尚雜志與某國際品牌合作推出的限量版產(chǎn)品在市場(chǎng)上反響平平。分析合作雙方在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷宣傳、目標(biāo)受眾定位等方面的失誤，提出提升傳媒與品牌合作效果的建議。3、（本題5分）一個(gè)自媒體賬號(hào)專注于旅游領(lǐng)域，通過精彩的圖片和生動(dòng)的文字分享旅游經(jīng)歷。分析該賬號(hào)的內(nèi)容特色、受眾定位以及對(duì)旅游文化的推廣作用。4、（本題5分）分析某新聞事件的視頻報(bào)道策略。探討視頻在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)。5、（本題5分）某電視臺(tái)的健康養(yǎng)生節(jié)目邀請(qǐng)了名醫(yī)坐診，受到觀眾信賴。分析節(jié)目在專家資源利用和內(nèi)容可信度方面的做法，探討健康養(yǎng)生節(jié)目如何提供科學(xué)有效的信息。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）廣告創(chuàng)意的品牌個(gè)性塑造能夠提升品牌的吸引力