大國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展報(bào)告 2024

發(fā)展報(bào)告“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和對(duì)外開放的深化，中國(guó)品牌出海已成為國(guó)家戰(zhàn)略的重要篇章，眾多企業(yè)積極將品牌推向世界舞臺(tái)。沙利?從‘?’、‘國(guó)’、‘品’、‘牌’四個(gè)維品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告》揭示了品牌建設(shè)與國(guó)家發(fā)展的深刻聯(lián)系，旨在通過(guò)科學(xué)創(chuàng)新為品牌察與策略指導(dǎo)。隨著‘?帶?路’倡議等國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)，中國(guó)企業(yè)家迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。這并激勵(lì)企業(yè)家們利?品牌?量講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)價(jià)值，在全球范圍內(nèi)建?強(qiáng)?的品牌形象?！?-王昕博?沙利?全球合伙?兼?中華區(qū)董事?“在中國(guó)從?速發(fā)展邁向?質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，科學(xué)創(chuàng)新成為了推動(dòng)品牌持續(xù)前?的核?動(dòng)??！?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展報(bào)告》不僅涉及對(duì)品牌技術(shù)層?的?新突破，更包含了理念與過(guò)這份報(bào)告，探索并分享這些創(chuàng)新路徑，為品牌的?遠(yuǎn)發(fā)展提供有??持?！?-王晨暉頭豹聯(lián)合創(chuàng)始?兼總裁“?國(guó)品牌展示‘國(guó)之?者’為社會(huì)創(chuàng)造的效?，這明確了品牌在國(guó)家和社會(huì)發(fā)展中的責(zé)任，責(zé)任擔(dān)當(dāng)越--丁俊杰中國(guó)傳媒?學(xué)教授“做好中國(guó)品牌，誠(chéng)信保質(zhì)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。讓世界看?中國(guó)?信與?量，以世界眼光，--曾粵興北京理??學(xué)明德學(xué)院教授--趙紅中國(guó)科學(xué)院?學(xué)中國(guó)企業(yè)管理研究中?主任教授--孫永才中國(guó)中?集團(tuán)董事?“中華?族的偉?復(fù)興需要更多的‘?國(guó)品牌’。讓世界認(rèn)可‘中國(guó)造’，打造更多的‘?國(guó)品牌’需要更多企業(yè)家的參與和努?。《?向?國(guó)品牌》記錄中國(guó)品牌成?的軌跡，展現(xiàn)中國(guó)品牌奮進(jìn)的歷程，以此?舞更--梁穩(wěn)根三?集團(tuán)董事?“我希望，每?瓶飲料都能傳遞中國(guó)品質(zhì)，每?步前?都能默默積蓄中國(guó)品牌的?量！”--宗馥莉杭州娃哈哈集團(tuán)董事?兼總經(jīng)理“我認(rèn)為，從?事做起，就是?國(guó)品牌?！?-董明珠格?電器董事?“將運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上頂尖的運(yùn)動(dòng)科技運(yùn)?到每?位普通?眾都能買得起的運(yùn)動(dòng)商品上，讓??都能享受到運(yùn)--丁世忠安踏集團(tuán)董事局主席“以此為?，精于此道。秉持?期主義，傾注匠?精神，創(chuàng)造有溫度、可持續(xù)的綠?建材觸?可及?！?-何新明東鵬控股董事?代?品集團(tuán)?！?-?俊?農(nóng)?品集團(tuán)副總經(jīng)理--孔?珠麒麟軟件有限公司總經(jīng)理“堅(jiān)守匠?，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，擁抱變化，共筑可持續(xù)未來(lái)，讓專業(yè)友好品牌照亮全球家居市場(chǎng)。”--王維揚(yáng)圖森?定家居副董事?兼總裁“關(guān)注核?消費(fèi)者健康需求，參與制定國(guó)家和?業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在不斷變化的家居市場(chǎng)中履?‘?國(guó)品牌’的使--王佳惠達(dá)衛(wèi)浴總裁“數(shù)智驅(qū)動(dòng)發(fā)展，軟件賦能未來(lái)，讓中國(guó)軟件品牌與中國(guó)管理智慧譽(yù)滿全球?！?-郭?銅?友集團(tuán)副總裁“?泰妮模式的薇諾娜品牌系列，以中國(guó)特?植物資源科研創(chuàng)新，成就中國(guó)?膚健康?態(tài)，服務(wù)全球消--郭振宇?泰妮集團(tuán)董事?--沈波恐?園?化旅游集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事?“專注新能源，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，驛普樂(lè)?致?于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)?，為全球充電領(lǐng)域貢獻(xiàn)中國(guó)智慧與?量?！?-戴國(guó)峰深圳驛普樂(lè)?科技有限公司CTO“未來(lái)?定會(huì)有更多優(yōu)秀的中國(guó)品牌被全球消費(fèi)者認(rèn)可和選擇，涌現(xiàn)?批有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)?的世界?流企業(yè)--?德康波司登創(chuàng)始?、集團(tuán)董事局主席兼總裁--江佩珍?嗓?集團(tuán)董事?“李?跑地球，在把不可能變成可能的路上，以奔跑傳遞品牌?量，攜?共赴?國(guó)品牌新征途?！?-李鎮(zhèn)宇李?跑地球發(fā)起?“堅(jiān)守?嬰初?，科技創(chuàng)新引領(lǐng)，?因美致?于提升中國(guó)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)?，共筑?嬰健康未來(lái)?！?-謝宏?因美集團(tuán)創(chuàng)始?“創(chuàng)造有?命?的服飾，服務(wù)每個(gè)?的光彩。海瀾之家堅(jiān)持傳承多元服飾?化，??打造世界級(jí)的中國(guó)品牌。”--周?宸海瀾集團(tuán)董事?“?世界資源做世界市場(chǎng)，?創(chuàng)新、品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任體現(xiàn)價(jià)值，成為具有未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)?的杰出企業(yè)?！?-宋鄭還好孩?集團(tuán)創(chuàng)始?董事局主席“專注于?童全?命周期健康守護(hù)，以持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)?質(zhì)量發(fā)展，鑄就?藥?族品牌。”--劉景萍葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事?--查?苗中交集團(tuán)黨委?作部執(zhí)?部?“品牌本體性與傳統(tǒng)?化相融，?能鑄就卓越競(jìng)爭(zhēng)?，共繪品牌新紀(jì)元。”--?繼鴻?州市例外服飾有限公司董事?“作為?國(guó)品牌的TCL，將繼續(xù)踐?全球化戰(zhàn)略，代表中國(guó)品牌，代表中國(guó)?量，攜?合作伙伴，和合--李東?TCL創(chuàng)始?、董事?吳綱u企業(yè)家和學(xué)者寄語(yǔ)u編委會(huì)u前?u第?章：塑造品牌穩(wěn)固之錨——價(jià)值基?與構(gòu)建u第三章：破譯共?增?密碼——中國(guó)品牌市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇剖析u第四章：?jiǎn)⒑焦矂?chuàng)未來(lái)篇章——中國(guó)品牌進(jìn)化路線圖u第五章：持續(xù)進(jìn)化的品牌典范u第六章：?國(guó)品牌案例u尾章：編后語(yǔ)o沙利?介紹?1998年進(jìn)?中國(guó)市場(chǎng)，沙利?擁有超過(guò)20年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)以及10多年境外資本市場(chǎng)咨詢?2015?2024年，沙利?蟬聯(lián)境外IPO市場(chǎng)??1961年成?于美國(guó)華爾街，全球60年的歷史。全球擁有45個(gè)辦公室，超過(guò)3,000名咨詢師百萬(wàn)+由享譽(yù)全球的國(guó)際增?咨詢公司弗若斯特沙利?(Fros由享譽(yù)全球的國(guó)際增?咨詢公司弗若斯特沙利?(Fros載，?便使?《第?精選劇場(chǎng)》后《今?說(shuō)法》后《第?精選劇場(chǎng)》后《今?說(shuō)法》后《朝聞天下》后《晚間新聞》后《朝聞天下》后《晚間新聞》后標(biāo)志品牌管理領(lǐng)域的重要?jiǎng)?chuàng)新，通過(guò)探索品牌發(fā)探討品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展探討品牌經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展探討品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)策略認(rèn)知度認(rèn)知度探討品牌認(rèn)知價(jià)值創(chuàng)造探討社會(huì)知名度建??絡(luò)有效傳達(dá)品牌價(jià)值和故事，并?絡(luò)有效傳達(dá)品牌價(jià)值和故事，并速響應(yīng)市場(chǎng)變化和內(nèi)容營(yíng)銷等?具，及增強(qiáng)消費(fèi)者n《?國(guó)品牌》聯(lián)合沙利?和頭豹研究院?jiǎn)?dòng)《?國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)?將圍繞“品牌競(jìng)爭(zhēng)?”的主題，推出三個(gè)??的社會(huì)知名度報(bào)告及榜單：《品牌競(jìng)爭(zhēng)?價(jià)值報(bào)告及榜單》、《電商企業(yè)的原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)?報(bào)告及榜單》和《社會(huì)責(zé)任魅?競(jìng)爭(zhēng)?報(bào)告及榜單》。這?系列報(bào)告與榜單的發(fā)布，?疑將成為社會(huì)各界關(guān)注新、商業(yè)模式創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新為?撐，成為中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展新質(zhì)?產(chǎn)?的重要推動(dòng)?量?！?國(guó)品牌》與沙利?和頭豹研究院?起?品牌奏響新時(shí)代前o挖掘核?價(jià)值o構(gòu)建品牌知名度o促進(jìn)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展通過(guò)深化品牌核?價(jià)值的挖掘，不僅能夠提升品牌競(jìng)爭(zhēng)?與消費(fèi)者知名度，還能強(qiáng)化品牌在產(chǎn)業(yè)格局中的地位，并促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展與?期價(jià)值積累品牌競(jìng)爭(zhēng)?發(fā)展品牌塑造與消費(fèi)者知名度品牌?量與產(chǎn)業(yè)格局品牌價(jià)值與可持續(xù)發(fā)展?更有效控制產(chǎn)業(yè)鏈?識(shí)別和管理與環(huán)境社會(huì)相?提供投資于研發(fā)和創(chuàng)新的資本?創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品、服務(wù)或 拓寬客群持續(xù)增?穿越周期提升市值品牌價(jià)值是連接企業(yè)與消費(fèi)者之間不可或缺產(chǎn)業(yè)地位以及促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，確保企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)先。歷史上?數(shù)的成功案例已經(jīng)證明，強(qiáng)?的品牌不僅能夠有效拓展客戶群、顯著提升企業(yè)價(jià)值，還能夠在經(jīng)濟(jì)周期的起伏中展現(xiàn)出驚?的韌性，幫助企業(yè)在順境中穩(wěn)健增持續(xù)增?穿越周期提升市值可樂(lè)王國(guó)?！蓖ㄟ^(guò)深?洞察年輕消費(fèi)者的特征，并結(jié)合?告營(yíng)銷結(jié)構(gòu)分析，品牌?可以制定出有效的品牌塑造策略，以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，從?提升品牌價(jià)值!!群征擁有較強(qiáng)的購(gòu)買?，注重?活品質(zhì)和健康，能輕易接觸到新品牌和市00后為潛在主?消費(fèi)對(duì)象愿意為?品質(zhì)的?活?式和健康相關(guān)的商品?付額外費(fèi)?重視消費(fèi)體驗(yàn)和個(gè)?化的產(chǎn)品，樂(lè)于嘗試新鮮事物消特消特費(fèi)征渠特渠特道征視頻搜索u社交新聞資訊其他單位：%容創(chuàng)作上，營(yíng)造娛樂(lè)性，多樣化呈現(xiàn)?式，培育優(yōu)質(zhì)IP；在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)上，追求?曝光率，促進(jìn)?碑傳播，構(gòu)建專屬社群，專業(yè)管理MCN，優(yōu)秀的品牌可以通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)以及拓寬國(guó)際市場(chǎng)拓展，深刻影響并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的全?發(fā)展與升級(jí)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)級(jí)品牌作為創(chuàng)新的催化劑，激勵(lì)企業(yè)加?研發(fā)投?，推動(dòng)新品牌價(jià)值通過(guò)?產(chǎn)和消費(fèi)之間的互動(dòng)與融合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增?的作?，同時(shí)企業(yè)通過(guò)可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)構(gòu)建正?形象，以社會(huì)責(zé)任為引領(lǐng)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和?我增值從?產(chǎn)維度??，產(chǎn)品與技術(shù)的創(chuàng)新能顯著增強(qiáng)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?，?數(shù)字化轉(zhuǎn)型則有效提升?產(chǎn)效率與經(jīng)濟(jì)效益。品牌化的產(chǎn)品不僅能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值增值，推動(dòng)更?從消費(fèi)維度??，卓越的服務(wù)體驗(yàn)是滿?客戶需求的關(guān)鍵，能顯著提升?戶滿意度值。?在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上，企業(yè)應(yīng)考慮環(huán)境影響和社會(huì)效益，??企業(yè)的品牌價(jià)值包括建?良好的社會(huì)形象， 為導(dǎo)向?鑒于消費(fèi)者?益增?的對(duì)社會(huì)責(zé)任的關(guān)注，企業(yè)正將履?社會(huì)責(zé)o評(píng)估指標(biāo)體系o核?要素解析o研究?法論品牌競(jìng)爭(zhēng)模型圍繞品牌影響?、品牌實(shí)?、品牌成?和品牌可持續(xù)四?維度，以品牌實(shí)?為核?，融合品牌影響?，共同驅(qū)動(dòng)品牌的成?和可持續(xù)發(fā)展，確保在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎?出令斗令斗創(chuàng)發(fā)展歷牌性創(chuàng)發(fā)展歷牌性令令原創(chuàng)?、領(lǐng)導(dǎo)?、創(chuàng)新?和增??被視為提?品牌競(jìng)爭(zhēng)?的關(guān)鍵要素，是基于其各?在不同的層?上?撐品牌的持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)地位的穩(wěn)固鏈接會(huì)責(zé)任感?態(tài)勢(shì)品牌先驅(qū)o新消費(fèi)者畫像o信息傳播?式o注意?稀缺o定位與定價(jià)錯(cuò)配中國(guó)品牌在多個(gè)領(lǐng)域的出?表現(xiàn)證明其在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)?和潛?正在不斷增強(qiáng)，在未來(lái)?年內(nèi)將進(jìn)?步鞏固在全球市場(chǎng)中的地位123456789123456789爾、華為等，涵蓋科技、?融、制造及消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域n在2023年《世界品牌500強(qiáng)》榜單中，前歷史上?次超過(guò)?本的43個(gè)，成功晉升?全球第三位。在這次評(píng)選中，多個(gè)中國(guó)品n中國(guó)品牌在多個(gè)領(lǐng)域的出?表現(xiàn)證明其在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)?和潛?正在不斷增強(qiáng)。隨著中國(guó)品牌繼續(xù)在全球市場(chǎng)上展現(xiàn)其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，在未來(lái)?年內(nèi)進(jìn)?步鞏低?育率促使嬰幼?市場(chǎng)收縮，?X世代和Y世代的需求?撐著當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)"銀發(fā)經(jīng)濟(jì)"的興起正驅(qū)動(dòng)?年消費(fèi)品市場(chǎng)的增?1.48‰。低?育率導(dǎo)致的新??數(shù)量下降，短期內(nèi)影響與嬰幼?相關(guān)的產(chǎn)品和服在步??齡化階段。“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起，既是對(duì)?齡化進(jìn)程的積極應(yīng)對(duì)，也是尋u1950-1964年-1980-1994年（Y世代）其他u1965-1979年u1995-2009年uu1965-1979年u1995-2009年n?前，中國(guó)總??的80%由四個(gè)主要世代組成，其中X世代和Y世代在??數(shù)與總收?上占?較重，且在多數(shù)消費(fèi)品類中的年?出領(lǐng)先。?前，X世代和Y世代是中國(guó)互聯(lián)??告?業(yè)不僅穩(wěn)定健康發(fā)展，還展現(xiàn)出對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷的強(qiáng)勁需求，同時(shí)科技賦能?告業(yè)的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，?告業(yè)正在搭建品牌與消費(fèi)者間更?效、智能的溝通平臺(tái)單位：億元2023年，中國(guó)?告產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活?，全國(guó)?業(yè)務(wù)總收?躍升?13,120.7億元，同?增?17.5%。這?亮眼成績(jī)鞏固中國(guó)在全球?告市場(chǎng)中的亞軍地位，市場(chǎng)份額進(jìn)?步擴(kuò)?。在數(shù)字?告領(lǐng)域中，互聯(lián)??告業(yè)務(wù)獨(dú)占鰲頭，貢獻(xiàn)近?成的總業(yè)務(wù)量，成為推動(dòng)?業(yè)前?的核?引擎。2023年，中國(guó)111,000億1,000億 500億中國(guó)互聯(lián)??告市場(chǎng)的前??公司的市場(chǎng)份額總計(jì)達(dá)到96.2%，前四?巨頭占據(jù)75.5%的市場(chǎng)。值得關(guān)注的是，市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)排名出現(xiàn)微妙變化，字節(jié)跳動(dòng)憑借抖?和今?頭條等爆款應(yīng)?，在營(yíng)收上超越阿?巴巴和騰訊，?次登頂中國(guó)互聯(lián)??告營(yíng)收榜科技賦能?告業(yè)的趨勢(shì)愈發(fā)顯著，?數(shù)據(jù)、??智能、云計(jì)算以及物聯(lián)?等前沿技術(shù)的深度融合，正重塑?告?態(tài)鏈。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，尤其?數(shù)據(jù)、AI等，?告業(yè)正加速轉(zhuǎn)型，優(yōu)化從創(chuàng)意到監(jiān)管的全流程，搭建品牌與消費(fèi)者間更?效、智能的溝通平臺(tái)。信息傳播經(jīng)歷從中?化到去中?化的轉(zhuǎn)型，信息權(quán)?從?產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者?中，消費(fèi)者體驗(yàn)變得更加重要，注重?戶體驗(yàn)成為新的焦點(diǎn) 20世紀(jì)初 20世紀(jì)末20世紀(jì)末?20世紀(jì)末?21世紀(jì)初期21世紀(jì)初期?今21世紀(jì)初期?今?業(yè)階段 n信息傳播?式的演變促進(jìn)了去中?化傳播的興起，信息權(quán)?從?產(chǎn)批發(fā)商轉(zhuǎn)移到信息傳播經(jīng)歷從中?化到去中?化的轉(zhuǎn)型，這?變化由互聯(lián)?技術(shù)驅(qū)動(dòng)，賦予普通消費(fèi)者?產(chǎn)與分享信息的能?，打破傳統(tǒng)媒體的壟斷。去中?化傳播意味著信息權(quán)?的分散，個(gè)?和?團(tuán)體可以直接與?眾交流，提升公眾的參與度和話語(yǔ)權(quán)。隨著消費(fèi)者在信息?態(tài)中??的強(qiáng)化，注重?戶體驗(yàn)成為新的焦點(diǎn)，促使企業(yè)和品牌更隨著?絡(luò)?戶增?趨于飽和，品牌獲客增量空間縮?，且存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?益激烈，同時(shí)電商?臨爆款獲客的增??法失效和流量紅利逐漸消退的困境8642040%互聯(lián)??戶總數(shù)互聯(lián)??戶滲透率截?2023年年底，中國(guó)互聯(lián)??戶滲透率已提升?80%，標(biāo)志著互聯(lián)?普及進(jìn)?新階段。隨著滲透率的?幅增?，市場(chǎng)開始顯示出飽和跡象，這意味著新增?戶的獲取將變得更加困難，未來(lái)增?空間相對(duì)有限。對(duì)于互聯(lián)?企業(yè)和服務(wù)商??，這不僅意味著需要在現(xiàn)有?戶基礎(chǔ)上深耕細(xì)作，通過(guò)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和內(nèi)容來(lái)增強(qiáng)?單位：元早期互聯(lián)?和移動(dòng)互聯(lián)?的爆發(fā)式增?帶來(lái)巨?的流量紅利，電商平臺(tái)相對(duì)容易地吸引?量新?戶。然?，隨著互聯(lián)?滲透率接近飽和，新?戶的獲取在線?告是電商平臺(tái)獲取新?戶的重要?段之?。然?隨著各?平臺(tái)?告位的競(jìng)爭(zhēng)加劇，?告成本顯著上升，尤其是熱?時(shí)段和位置的?告價(jià)格更是?在信息?爆炸的背景下，媒介碎?化加劇，消費(fèi)者接收信息的渠道變得更加多元，但其停留時(shí)間縮短，導(dǎo)致其注意?資源變得愈發(fā)稀缺消費(fèi)者注意，是指?jìng)€(gè)體在眾多信息中篩選并聚焦于有限?項(xiàng)的能?，是稀缺且?關(guān)重要的資源。注意是購(gòu)買?為的起點(diǎn)，貫穿消費(fèi)決策的全過(guò)程，深刻影響著顧客的給不同的對(duì)象給不同的對(duì)象 溫消費(fèi)者評(píng)價(jià)?站 2秒以下2秒以上逾?成消費(fèi)者對(duì)?告的關(guān)注僅閃現(xiàn)于兩秒之間，這短暫的瞬間將成焦點(diǎn)。在這樣的背景下，消費(fèi)者的注意?儼然成為稀缺之物，如何品牌定位與定價(jià)共同塑造消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和價(jià)值感知，??期的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)使消費(fèi)者將品牌與“廉價(jià)”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來(lái)，從?損害品牌的?端形象個(gè)位置應(yīng)當(dāng)反映品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎?出。定價(jià)是n?期的價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)使消費(fèi)者將品牌與“廉價(jià)”、“低質(zhì)量”聯(lián)系起來(lái)，從?損害品牌的?端形象。價(jià)格戰(zhàn)往往會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)率的下降，如果企業(yè)?法有效控制成本，可能會(huì)侵蝕其財(cái)務(wù)健康，進(jìn)?步影響品牌的單位：萬(wàn)元3210.4.0%廠廠截?上半年，混動(dòng)?相較2022年同期成交均價(jià)下降2.51萬(wàn)元，n在中國(guó)咖啡市場(chǎng)，各?咖啡品牌紛紛祭出低價(jià)補(bǔ)貼、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠乃?0元秒殺等營(yíng)銷利器，合?將現(xiàn)磨咖啡的單價(jià)拉?10元以下區(qū)間，顛覆?o政策導(dǎo)向與?持o產(chǎn)品原創(chuàng)?o跨境市場(chǎng)拓展國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的?度重視，更成為全?共慶的品牌?化盛事，旨在深化消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知，激發(fā)市場(chǎng)活?，并助?中國(guó)品牌?向世界舞臺(tái)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》豐富?字號(hào)名錄；舉辦“中國(guó)品牌?”活動(dòng)；保障品牌權(quán)益，嚴(yán)打仿冒侵權(quán)，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)品牌發(fā)展環(huán)境《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意?》《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意?》?2025年，品牌建設(shè)將顯著提升，形成爭(zhēng)?強(qiáng)的優(yōu)秀品牌企業(yè)；?2035年，品牌建設(shè)成效卓著，中國(guó)品牌成為?質(zhì)政府、企業(yè)及社會(huì)各界在品牌建設(shè)中的??定位與?動(dòng)指南，為品牌成?提供堅(jiān)?步強(qiáng)調(diào)質(zhì)量對(duì)于品牌塑造的核?作?，倡導(dǎo)全?質(zhì)量求規(guī)模速度向注重品質(zhì)效益轉(zhuǎn)變，加速構(gòu)建具有旨在優(yōu)化品牌發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)?體化、?勵(lì)品牌創(chuàng)新和國(guó)際化品牌價(jià)值是企業(yè)發(fā)展的核?動(dòng)能，品牌建?是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基?，?品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路品或服務(wù)能兌以此構(gòu)建品牌度01有效的渠道能確保品牌信息到達(dá)盡可能多的?標(biāo)受眾，從?提升品牌在市場(chǎng)中的可?度和知名度02有?的傳播平臺(tái)通常具有較?的?戶活躍度和影響?，通過(guò)這些平臺(tái)更有效地塑造品牌形象，傳遞品牌價(jià)值觀，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感品牌價(jià)值被視為企業(yè)發(fā)展的核?動(dòng)能，這是因?yàn)槠放撇粌H僅是企業(yè)名稱或標(biāo)志的簡(jiǎn)品牌傳播是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，它涵蓋了所有對(duì)外傳遞品牌信息和價(jià)值觀的活動(dòng)?？沙掷m(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)格局牌形象產(chǎn)品原創(chuàng)?是品牌識(shí)別度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?和消費(fèi)者吸引?的基?，不僅能夠塑造品牌獨(dú)???的形象，還能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)，同時(shí)培養(yǎng)?批忠誠(chéng)的消費(fèi)者，為品牌帶來(lái)持續(xù)的增?動(dòng)?起點(diǎn)起點(diǎn)交匯點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)終點(diǎn)交匯點(diǎn)產(chǎn)品原創(chuàng)終點(diǎn)交匯點(diǎn)品牌與KOL的合作是現(xiàn)代營(yíng)銷策略中的?個(gè)重要組成部分，尤其在社交媒體和內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域，KOL的價(jià)值不僅體現(xiàn)在直接的銷售和市場(chǎng)推?上，還包括對(duì)品牌?期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠(yuǎn)影響n正是在這樣的背景下，?紅營(yíng)銷因其獨(dú)有洋中，為品牌鋪設(shè)?條直達(dá)消費(fèi)者?智的快0廠139%140%120%100%50%nKOL的價(jià)值不僅體現(xiàn)在直接的銷售和市場(chǎng)推?上，還包括對(duì)品牌?期發(fā)展和品牌資產(chǎn)積累的深遠(yuǎn)影響從品牌?度看，59%的營(yíng)銷?員認(rèn)為KOL在提升消費(fèi)者的興趣或購(gòu)買意愿??起到重要作?。其次，近?半的營(yíng)銷?員認(rèn)為KOL能夠?yàn)槠放苿?chuàng)作更符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，看重KOL與品牌之間建??期合作關(guān)系的能?，以及認(rèn)為KOL能夠幫助品牌吸引新的受眾群體。不僅如此，9%的營(yíng)銷?員認(rèn)為KOL可以在出海貿(mào)易??，中國(guó)擁有?闊的前景，隨著代?紅利的減少，品牌價(jià)值將成為中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)海外增?的核?驅(qū)動(dòng)?附注：以2006年為基年在過(guò)去五年中，中國(guó)在全球貿(mào)易中的表現(xiàn)確實(shí)引?注?，特別是在全球附注：以2006年為基年通過(guò)深耕?化軟實(shí)?，精?塑造與傳播富有深度和魅?的品牌?化內(nèi)涵，中國(guó)品牌能夠跨越地域與?化的界限，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的認(rèn)知突破與情感鏈接物質(zhì)層層物質(zhì)層層改變核?層：是企業(yè)?化的核?部分，包含了企業(yè)的基本信念、價(jià)值觀和?標(biāo)。這些要制度層：反映了企業(yè)如何將核?層的價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為具體的規(guī)章制度和?為規(guī)范。這?為層：是員?的具體?動(dòng)和表現(xiàn)。他們的?為受到制度層的規(guī)定和約束，同時(shí)也物質(zhì)層