《活動策劃與執(zhí)行實務》 課件 項目八 線下活動策劃與執(zhí)行

項目八線下活動策劃與執(zhí)行

案例指引××新品新聞發(fā)布會策劃書問題思考1.這個新聞發(fā)布會線下活動前期做了哪些策劃？導圖指引2.線下活動結(jié)束后的評估重要嗎？為什么？學習目標知識目標能力目標了解公關活動的含義與類型；掌握公關活動的實戰(zhàn)流程；把握公關活動的策劃要點；熟悉常見公關活動的策劃。能夠針對不同的公關活動設計出活動流程；能夠設計并實施公關活動的彩排；能夠策劃發(fā)布會、企業(yè)年終答謝會、品牌推廣等常見的公關活動。思政目標養(yǎng)成善于溝通、嚴謹踏實、精益求精的作風；遵守活動行業(yè)法律法規(guī)；提升團隊合作、創(chuàng)新創(chuàng)意的個人綜合素養(yǎng)。公關活動含義與類型01公關活動實戰(zhàn)流程02公關活動策劃要點03公關活動策劃常見公關活動的策劃04公關，是社會組織為了生存和發(fā)展，通過傳播溝通、平衡利益、協(xié)調(diào)關系、優(yōu)化社會心理環(huán)境等方式而影響公眾的一門科學和藝術(shù)。公關活動，對企業(yè)來說，并不是促銷活動，而是一種展示企業(yè)品牌形象、提高知名度、美譽度的一種渠道。根據(jù)公關活動的對象，它可以分為消費者公關活動，媒體公關活動，政府型公關活動；根據(jù)公關的性質(zhì)和目的，活動可以覆蓋以下類型：晚宴酒會/巡展路演其/典禮、聯(lián)誼會、集資、贊助、企業(yè)年會、招商大會、經(jīng)銷商大會、文化沙龍等公關類活動。一、公關活動含義與類型

二、公關活動實戰(zhàn)流程需求溝通創(chuàng)意策劃確定方案執(zhí)行籌備多次彩排執(zhí)行現(xiàn)場結(jié)案復盤項目溝通工作程序執(zhí)行籌備具體運營流程（客戶需求梳理）執(zhí)行籌備具體運營流程（項目時間梳理）1、公關活動策劃方案的內(nèi)容要點：公關活動的方式眾多，如公益活動、新品發(fā)布會等，選擇其中一種進行策劃。確定一個活動主題，而非多個。全面把握企業(yè)和品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，并找出造成企業(yè)現(xiàn)狀的原因。對基于現(xiàn)狀而開展的公關活動，應提出具體的、量化的目標。分析企業(yè)產(chǎn)品的目標受眾，然后有針對性地策劃和開展有效的公關活動。抓住開展公關活動的時機機遇。亮點策劃可以從主題創(chuàng)意、場地設計和流程環(huán)節(jié)三部分下手。三、公關活動策劃要點公關活動彩排流程2、促進公關活動成功的因素三、公關活動策劃要點四、常見公關活動的策劃發(fā)布會策劃企業(yè)年終答謝會策劃品牌推廣活動策劃（一）發(fā)布會策劃發(fā)布會在形式上可采取新聞發(fā)布會、記者招待會、情況通報會、記者通氣會、政策說明會、技術(shù)推介會、產(chǎn)品推介會以及成果發(fā)布會等類型，這些類型在內(nèi)容和形式上常?；ハ嘟徊妫饔刑攸c。①明確目的。②確定口徑和發(fā)布方式。③選擇時機。④確定對象。⑤發(fā)出邀請和接受報名。⑥確定主持人和發(fā)言人。⑦準備有關材料。⑧布置會場。⑨安排翻譯。⑩收集媒體的報道。1.新聞發(fā)布會的策劃要點2.新聞發(fā)布會策劃的注意事項1.（二）企業(yè)年終答謝會如果是高端答謝會，從現(xiàn)場布局到整個流程的細節(jié)設計，都應為客戶提供更高質(zhì)量和卓越的尊貴體驗。因此，在策劃高端答謝會時，應注意以下要素：1.啟動儀式高端答謝會策劃的最大亮點是啟動儀式的創(chuàng)新。2.活動選址選擇交通便利的場地，場地的大小也決定了要邀請客人的數(shù)量，要根據(jù)主題進行場館的整體布局，與高端答謝會的風格和調(diào)性相一致。3.人員邀請邀請函除了精美的設計和文字外，還應詳細介紹答謝會的內(nèi)容和特點，尤其是客戶，而且涉及到下一年的繼續(xù)合作，也有必要電話或短信通知，確認是否參加感謝活動。4.會后禮物高端答謝會策劃方案必須有客戶答謝禮才能更完美。1.（三）品牌推廣活動策劃在企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，品牌的推廣十分重要。很多企業(yè)也很看重以品牌推廣為目的的運營行為和活動策劃。1.策劃前的宣傳推廣方法2.品牌推廣活動策劃要點1.提升推廣效率的宣傳方法有哪些呢？如下圖所示?！舸_定一個明確的思想主題。主題的設定可以是宣傳品牌理念，或者是宣傳品牌的獨特技術(shù)，亦或是品牌的主打產(chǎn)品。◆利用娛樂形式推動品牌推廣。策劃時注重在活動流程中加入創(chuàng)意的娛樂環(huán)節(jié)設計?！艏尤敫挥谢顒拥那楣?jié)性、節(jié)奏性。從活動的品位、促銷宣傳、趣味性、活動高潮、感染力等形式要素進行調(diào)節(jié)。◆簡化公眾的活動門檻。應盡可能地簡化程序，越簡單越好。線下活動策劃實施策劃××公司年終答謝晚宴節(jié)任務工單1演藝活動策劃與執(zhí)行演藝活動分析任務工單2

慶典活動策劃與執(zhí)行模擬策劃與組織一場慶典活動