《活動策劃與執(zhí)行實務(wù)》 課件 項目八 線下活動策劃與執(zhí)行

項目八線下活動策劃與執(zhí)行

案例指引××新品新聞發(fā)布會策劃書問題思考1.這個新聞發(fā)布會線下活動前期做了哪些策劃？導(dǎo)圖指引2.線下活動結(jié)束后的評估重要嗎？為什么？學(xué)習(xí)目標(biāo)知識目標(biāo)能力目標(biāo)了解公關(guān)活動的含義與類型；掌握公關(guān)活動的實戰(zhàn)流程；把握公關(guān)活動的策劃要點；熟悉常見公關(guān)活動的策劃。能夠針對不同的公關(guān)活動設(shè)計出活動流程；能夠設(shè)計并實施公關(guān)活動的彩排；能夠策劃發(fā)布會、企業(yè)年終答謝會、品牌推廣等常見的公關(guān)活動。思政目標(biāo)養(yǎng)成善于溝通、嚴(yán)謹踏實、精益求精的作風(fēng)；遵守活動行業(yè)法律法規(guī)；提升團隊合作、創(chuàng)新創(chuàng)意的個人綜合素養(yǎng)。公關(guān)活動含義與類型01公關(guān)活動實戰(zhàn)流程02公關(guān)活動策劃要點03公關(guān)活動策劃常見公關(guān)活動的策劃04公關(guān)，是社會組織為了生存和發(fā)展，通過傳播溝通、平衡利益、協(xié)調(diào)關(guān)系、優(yōu)化社會心理環(huán)境等方式而影響公眾的一門科學(xué)和藝術(shù)。公關(guān)活動，對企業(yè)來說，并不是促銷活動，而是一種展示企業(yè)品牌形象、提高知名度、美譽度的一種渠道。根據(jù)公關(guān)活動的對象，它可以分為消費者公關(guān)活動，媒體公關(guān)活動，政府型公關(guān)活動；根據(jù)公關(guān)的性質(zhì)和目的，活動可以覆蓋以下類型：晚宴酒會/巡展路演其/典禮、聯(lián)誼會、集資、贊助、企業(yè)年會、招商大會、經(jīng)銷商大會、文化沙龍等公關(guān)類活動。一、公關(guān)活動含義與類型

二、公關(guān)活動實戰(zhàn)流程需求溝通創(chuàng)意策劃確定方案執(zhí)行籌備多次彩排執(zhí)行現(xiàn)場結(jié)案復(fù)盤項目溝通工作程序執(zhí)行籌備具體運營流程（客戶需求梳理）執(zhí)行籌備具體運營流程（項目時間梳理）1、公關(guān)活動策劃方案的內(nèi)容要點：公關(guān)活動的方式眾多，如公益活動、新品發(fā)布會等，選擇其中一種進行策劃。確定一個活動主題，而非多個。全面把握企業(yè)和品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，并找出造成企業(yè)現(xiàn)狀的原因。對基于現(xiàn)狀而開展的公關(guān)活動，應(yīng)提出具體的、量化的目標(biāo)。分析企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，然后有針對性地策劃和開展有效的公關(guān)活動。抓住開展公關(guān)活動的時機機遇。亮點策劃可以從主題創(chuàng)意、場地設(shè)計和流程環(huán)節(jié)三部分下手。三、公關(guān)活動策劃要點公關(guān)活動彩排流程2、促進公關(guān)活動成功的因素三、公關(guān)活動策劃要點四、常見公關(guān)活動的策劃發(fā)布會策劃企業(yè)年終答謝會策劃品牌推廣活動策劃（一）發(fā)布會策劃發(fā)布會在形式上可采取新聞發(fā)布會、記者招待會、情況通報會、記者通氣會、政策說明會、技術(shù)推介會、產(chǎn)品推介會以及成果發(fā)布會等類型，這些類型在內(nèi)容和形式上常?；ハ嘟徊?，各有特點。①明確目的。②確定口徑和發(fā)布方式。③選擇時機。④確定對象。⑤發(fā)出邀請和接受報名。⑥確定主持人和發(fā)言人。⑦準(zhǔn)備有關(guān)材料。⑧布置會場。⑨安排翻譯。⑩收集媒體的報道。1.新聞發(fā)布會的策劃要點2.新聞發(fā)布會策劃的注意事項1.（二）企業(yè)年終答謝會如果是高端答謝會，從現(xiàn)場布局到整個流程的細節(jié)設(shè)計，都應(yīng)為客戶提供更高質(zhì)量和卓越的尊貴體驗。因此，在策劃高端答謝會時，應(yīng)注意以下要素：1.啟動儀式高端答謝會策劃的最大亮點是啟動儀式的創(chuàng)新。2.活動選址選擇交通便利的場地，場地的大小也決定了要邀請客人的數(shù)量，要根據(jù)主題進行場館的整體布局，與高端答謝會的風(fēng)格和調(diào)性相一致。3.人員邀請邀請函除了精美的設(shè)計和文字外，還應(yīng)詳細介紹答謝會的內(nèi)容和特點，尤其是客戶，而且涉及到下一年的繼續(xù)合作，也有必要電話或短信通知，確認是否參加感謝活動。4.會后禮物高端答謝會策劃方案必須有客戶答謝禮才能更完美。1.（三）品牌推廣活動策劃在企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的過程中，品牌的推廣十分重要。很多企業(yè)也很看重以品牌推廣為目的的運營行為和活動策劃。1.策劃前的宣傳推廣方法2.品牌推廣活動策劃要點1.提升推廣效率的宣傳方法有哪些呢？如下圖所示?！舸_定一個明確的思想主題。主題的設(shè)定可以是宣傳品牌理念，或者是宣傳品牌的獨特技術(shù)，亦或是品牌的主打產(chǎn)品。◆利用娛樂形式推動品牌推廣。策劃時注重在活動流程中加入創(chuàng)意的娛樂環(huán)節(jié)設(shè)計?！艏尤敫挥谢顒拥那楣?jié)性、節(jié)奏性。從活動的品位、促銷宣傳、趣味性、活動高潮、感染力等形式要素進行調(diào)節(jié)?！艉喕姷幕顒娱T檻。應(yīng)盡可能地簡化程序，越簡單越好。線下活動策劃實施策劃××公司年終答謝晚宴節(jié)任務(wù)工單1演藝活動策劃與執(zhí)行演藝活動分析任務(wù)工單2

慶典活動策劃與執(zhí)行模擬策劃與組織一場慶典活動