數(shù)據(jù)新聞教程 課件 第5章 數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與傳播

第五章

數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與傳播數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)第一節(jié)第一節(jié)01數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)者04數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的流程02數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的場域03數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的核心、理念及意識05數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的機制和創(chuàng)意手段06數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的困境及規(guī)范一、數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)者

在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中，記者需要深入第一線，開展面對面的采訪活動，以收集具有新聞價值的素材，然后返回辦公室進行加工。數(shù)據(jù)新聞對記者的業(yè)務素質和專業(yè)素質提出了新的要求—他們更多地與機器打交道，需要運用新聞傳播學、計算機技術以及統(tǒng)計分析學等多學科知識。（一）多元化的生產(chǎn)者優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞工作者既要具備傳統(tǒng)的新聞報道能力，也要具備與數(shù)據(jù)新聞相應的數(shù)據(jù)分析、版面設計以及軟件編程等能力。新聞工作者智能機器受眾采寫（二）把關人的擴展數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者只有理性地對待數(shù)據(jù)，才能發(fā)揮把關人的作用。二、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的場域數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)包括六個基本要素，即基本認知、角色定位、管理模式、組織目標、生產(chǎn)機制和文化語境。這些要素構成了數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的核心場域（六個子場域）。透過這些子場域，可以看到大眾傳播媒體在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中的現(xiàn)狀。（一）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的核心場域數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和傳播中不僅存在著核心場域，也存在著一些相關的場域，即關涉場域，主要體現(xiàn)在政治、經(jīng)濟、文化和媒介等方面。（二）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的關涉場域1.政治場域2.經(jīng)濟場域3.文化場域4.媒介場域三、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的核心、理念及意識（二）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的理念（一）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的核心（三）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的意識1.數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的內在核心——發(fā)現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)新聞打破傳統(tǒng)生產(chǎn)流程，通過分工合作和多樣化表達手段拓展選題范圍。主流方向是利用社會科學方法挖掘數(shù)據(jù)，探索數(shù)據(jù)與新聞價值聯(lián)系，揭示事物關系，幫助讀者理解復雜主題和把握事件本質。2.數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的技術核心——數(shù)據(jù)的處理和分析(1)數(shù)據(jù)處理A檢驗數(shù)據(jù)B過濾數(shù)據(jù)(2)數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析A分類B估計和預測C聚類D相關性分析1.思想上注重道與術的融合新聞工作者需挖掘數(shù)據(jù)背后的真相，具備專業(yè)的數(shù)據(jù)處理和分析能力。2.選題上關注社會數(shù)據(jù)新聞用數(shù)據(jù)解釋社會問題，社會性選題占比高。澎湃新聞的社會性選題豐富多樣，反映人們對社會問題的關注。3.報道上注重國內并兼顧國際采集國內外數(shù)據(jù)對比，深入解讀異同。4.立場上堅持客觀平衡和公正全面兼聽各方的聲音，展示不同主體的態(tài)度，不偏離客觀平衡和公正全面的立場。

1.內容與受眾的關聯(lián)意識數(shù)據(jù)新聞重視與受眾關聯(lián)，數(shù)據(jù)新聞用數(shù)據(jù)、圖表引導受眾思考個人與宏觀新聞事件關聯(lián)，可視化、要點突出，促良好互動，強化二次傳播或“再創(chuàng)作”中新聞與個人關聯(lián)。

2.用數(shù)據(jù)講故事的敘事意識

數(shù)據(jù)是故事的一部分，需有效收集、處理、分析和呈現(xiàn)，以多元敘事吸引受眾，提升數(shù)據(jù)新聞的交互性3.數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)的受眾體驗意識數(shù)據(jù)可視化是一種有效的溝通工具，能夠幫助讀者更好地理解數(shù)據(jù)背后的故事，并從中獲得洞察和啟發(fā)。4.數(shù)據(jù)使用的批判意識從數(shù)據(jù)獲取到數(shù)據(jù)處理再到數(shù)據(jù)闡釋，都需要審慎對待5.數(shù)據(jù)開發(fā)的增值意識媒體需創(chuàng)新思維運營，推動新聞業(yè)發(fā)展。四、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的流程選取數(shù)據(jù)新聞主題時，優(yōu)先考慮新聞價值、適合數(shù)據(jù)形式報道、時效性要求較低、強調事件顯著性與接近性，通過可視化技術揭示數(shù)據(jù)關系。數(shù)據(jù)新聞作品《“傻瓜”的藝術品市場》通過數(shù)據(jù)可視化講述藝術品市場，讓數(shù)據(jù)講故事，展示其客觀、精準和清晰的優(yōu)勢。1.選題2.獲取、分析和呈現(xiàn)數(shù)據(jù)（一）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的環(huán)節(jié)（二）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)流程的重塑數(shù)字人文范式下，新聞生產(chǎn)需將文本從“數(shù)字化”轉為“數(shù)據(jù)化”，利用計算機對文本進行二次編碼，使文本從非結構化向結構化轉變，便于檢索和激活文本資源，有利于數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)。從“數(shù)字化”到“數(shù)據(jù)化”在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)時期，新聞記者基于個人價值判斷采集和加工新聞信息。大數(shù)據(jù)時代，新聞記者利用數(shù)據(jù)挖掘技術找到有價值的信息，生產(chǎn)數(shù)據(jù)化新聞作品。新聞生產(chǎn)流程由“跑”新聞轉變?yōu)椤皵?shù)據(jù)收集與分析”。新聞工作者可通過四種渠道收集數(shù)據(jù)。從“跑”新聞到“數(shù)據(jù)收集與分析”(1)

政府機構公開的數(shù)據(jù)(2)企業(yè)數(shù)據(jù)開放平臺(3)網(wǎng)絡搜索產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)(4)調查采集的數(shù)據(jù)從“單打獨斗”到“合作共贏”數(shù)字人文強調高效計算下的人文交流與跨學科合作。媒體通過與數(shù)據(jù)提供方合作獲取數(shù)據(jù)，用AI技術構建數(shù)據(jù)庫，解放記者，專注數(shù)據(jù)分析，生產(chǎn)高質量數(shù)據(jù)新聞。同時，媒體利用平臺元數(shù)據(jù)生產(chǎn)新聞，優(yōu)化數(shù)據(jù)資源。從“粗略工具”到“細分工具”生產(chǎn)者需根據(jù)新聞主題、策劃和收集情況，調整算法構成，確保數(shù)據(jù)處理順利。從單一手段到多元可視化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞較傳統(tǒng)新聞信息呈現(xiàn)多樣立體，擺脫枯燥。多元交互模式調動感官，提升受眾參與感。但國內多元可視化數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品少。數(shù)字人文范式下，可視化提升新聞交互性。VR、AR技術增強互動效果。數(shù)據(jù)新聞可定制化交互，提升可讀性，激發(fā)創(chuàng)新活力。從流水線生產(chǎn)到協(xié)同式生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中，合作方式與權力關系顯著變化。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)線性，數(shù)據(jù)新聞則開放協(xié)同，各主體密切溝通、同步作業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)品。產(chǎn)品思維受重視，新聞工作者在多個環(huán)節(jié)協(xié)作，挖掘報道價值。數(shù)據(jù)新聞重塑生產(chǎn)流程，創(chuàng)造全新生產(chǎn)方式。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)既重內容也重形式，強調包裝和完善新聞內容，推動新聞業(yè)從內容生產(chǎn)向產(chǎn)品生產(chǎn)轉變。從生產(chǎn)內容到生產(chǎn)產(chǎn)品五、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的機制和創(chuàng)意手段主題的設置議程緊跟熱點網(wǎng)易"數(shù)讀"以熱點設置議程，涵蓋七大領域，緊密跟隨社會熱點進行數(shù)據(jù)新聞報道。0102文本注重視聽融合網(wǎng)易“數(shù)讀”采用文章、視頻形式，借助視覺隱喻增強敘事，強調數(shù)據(jù)可靠性在信息傳播中的關鍵作用。03著力增強社交性新媒體時代，新聞的社交性至關重要。數(shù)據(jù)新聞通過開設專欄、拓展新媒體空間，增強互動性，提升受眾黏性，以獲取更多流量。04視覺修辭強化意義傳播強調通過視覺修辭強化符號表達，特別是在數(shù)據(jù)新聞中，利用圖像可視化手段，促進受眾對復雜信息的理解和新意象的生成。（一）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的機制（二）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的創(chuàng)意手段數(shù)據(jù)疊加分析技術能整合多數(shù)據(jù)集，揭示隱藏規(guī)律和趨勢，為決策提供準確全面依據(jù)。數(shù)據(jù)疊加分析01多感官傳遞信息能提升新聞生動性與理解性，但可能面臨干擾、成本和技術挑戰(zhàn)，需考慮個性化需求。多感官傳遞信息02數(shù)據(jù)報告形式助力新聞理解，直觀呈現(xiàn)事件現(xiàn)狀，強化受眾共鳴，提高信息獲取效率。以報告形式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)03六、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的困境及規(guī)范新聞人才傳統(tǒng)技能與數(shù)據(jù)新聞需求脫節(jié)，導致創(chuàng)新困難，尤其在傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站中普遍存在的技術短板和人才匱乏，限制了數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。1.媒介傳統(tǒng)與新聞創(chuàng)新脫節(jié)的人才困境數(shù)據(jù)新聞時代，新聞價值被分解重構，但國內缺乏相應實踐話語體系，正經(jīng)歷變革陣痛，需要深化創(chuàng)新。

2.新聞價值判斷邏輯突破與重構的陣痛數(shù)據(jù)采集與生產(chǎn)無法滿足社會需求，數(shù)據(jù)開放度低，數(shù)據(jù)新聞發(fā)展受本土化情境限制，挑戰(zhàn)重重。3.數(shù)據(jù)生產(chǎn)與需求出現(xiàn)結構性錯位的假象（一）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的困境目前，國外傳統(tǒng)媒體如《紐約時報》等都重視數(shù)據(jù)挖掘，推進新聞生產(chǎn)創(chuàng)新。數(shù)據(jù)新聞核心是挖掘連續(xù)性數(shù)據(jù)間關系，發(fā)布可能延遲，需深度分析數(shù)據(jù)找新聞價值。抓住內容核心，輔以可視化形式，符合市場需求，解決內容生產(chǎn)與市場不一致問題。4.價值理念轉向中內容生產(chǎn)與市場需求的矛盾開放數(shù)據(jù)促進分享與協(xié)同生產(chǎn)，提升數(shù)據(jù)價值。然而，缺乏邊界意識可能泄露隱私，導致負面影響。數(shù)字化時代，平臺通過數(shù)據(jù)多維度用戶畫像，收集觸角延伸至私人領域。因此，在開放數(shù)據(jù)中需對敏感信息加密，但加密與開放存在沖突。5.數(shù)據(jù)層面的開放與加密之間的矛盾突出可視化呈現(xiàn)簡化篇幅。生產(chǎn)過程與媒體編碼相似，受眾解碼信息。但生產(chǎn)者重視數(shù)據(jù)分析，忽視人文關懷和語境理解，可能導致意義傳播偏移。新聞媒體掌握話語權，受眾劣勢，易造成傳播隔閡和信息不對稱。6.可視化呈現(xiàn)中理性與感性的矛盾7.內部高強度新聞常規(guī)擠壓創(chuàng)新空間“補充非替代”角色定位要求數(shù)據(jù)新聞團隊定期補充媒體產(chǎn)品空缺。數(shù)據(jù)新聞作為新報道方式，應獲緩沖空間試水。然而，許多媒體內數(shù)據(jù)新聞團隊工作強度大，易導致新聞固化及失范。為應對壓力，生產(chǎn)者常依賴經(jīng)驗選題，缺時間挖掘分析數(shù)據(jù)，致新聞報道質量不高。（一）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的困境六、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的困境及規(guī)范（二）數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的規(guī)范01事實規(guī)范是市場競爭下的自我優(yōu)化手段，分為內部（媒介組織內部采編規(guī)范）和外部（新聞工作者示范效應）兩種形式。事實規(guī)范促新聞實踐優(yōu)化02信息超載與數(shù)據(jù)“不足”悖論中，法定規(guī)范以法律法規(guī)和技術標準，為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)提供技術基礎和價值依循，促其健康發(fā)展。法定規(guī)范：技術基礎與價值依循03自愿規(guī)范樹立新聞創(chuàng)新模范標桿自愿規(guī)范是利益相關者協(xié)商確認的規(guī)范，具有自發(fā)性，對產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品有重要影響但難控制。新聞評獎制度是自愿規(guī)范的制度化形式，獲社會認可，說明參與者在規(guī)范上達成共識數(shù)據(jù)新聞的傳播第二節(jié)第二節(jié)01數(shù)據(jù)新聞傳播中“受眾數(shù)據(jù)”的映射關系04數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題02數(shù)據(jù)新聞傳播的路徑03數(shù)據(jù)新聞常用的傳播手段05數(shù)據(jù)新聞傳播的優(yōu)化策略一、數(shù)據(jù)新聞傳播中“受眾-數(shù)據(jù)”的映射關系關注點不同，如公務員關注社會福利，男性關注科技，女性關注時尚，教育背景影響信息接收方式。涵蓋各類用戶，媒體利用大數(shù)據(jù)進行個性化推送，對受眾進行精準分類。通過可視化技術揭示復雜傳播規(guī)律，實現(xiàn)全景監(jiān)測和定向推送，但可能使受眾被動接收信息。數(shù)據(jù)新聞的傳播對象受眾分類與興趣定向受眾在虛擬互動中易受“數(shù)據(jù)大腦”控制，應避免知識偏頗，保持理性思考，增強受眾間的關聯(lián)互動。數(shù)據(jù)與受眾的映射關系警惕“數(shù)據(jù)繭房”現(xiàn)象二、數(shù)據(jù)新聞傳播的路徑建立媒體網(wǎng)站發(fā)布數(shù)據(jù)新聞，激發(fā)受眾評論，收集觀點優(yōu)化傳播策略，確?；优c交流。雙向低反饋傳播01數(shù)據(jù)新聞以應用形式出現(xiàn)，增強互動性，收集受眾數(shù)據(jù)以驗證新聞真實性和優(yōu)化內容。多向交互式傳播02針對受眾個性化需求提供定制服務，可能涉及收費模式，確保新聞符合受眾期望并滿足其需求。定向定制化傳播03信息通過多級節(jié)點廣泛轉發(fā)，關鍵節(jié)點起核心作用，形成多對多、一對多、一對一的復雜傳播網(wǎng)絡。多維鏈式傳播04三、數(shù)據(jù)新聞常用的傳播手段創(chuàng)意設計是展示數(shù)據(jù)新聞的窗口，需滿足以下要求：1.簡潔化2.形象化3.互動化4.跨屏化5.游戲化（一）創(chuàng)意設計1.重視“眼球經(jīng)濟”理念：動態(tài)視覺引導+好友在讀標記2.暢享信息“悅讀”體驗：差異化布局的內容瀏覽模式+媒體融合生態(tài)的跨平臺對接3.突出“分享即傳播”理念：點對點分享+裂變式分享（三）表達手段1.標題類型多樣且巧言善問表意簡潔明了語言風趣幽默（二）內容呈現(xiàn)手段0102032.正文通過多元渠道獲取信息根據(jù)熱點設置議題兼顧區(qū)域形象建構凸顯責任意識3.圖表力求簡潔完整敘事注重打造“在場”閱讀體驗04（四）時間管理手段數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者不僅要強化自身搶新聞的理念，還要讓受眾產(chǎn)生依賴感，不斷提高受眾的忠誠度1.閱讀時間提醒2.內容推送的時間法則四、數(shù)據(jù)新聞傳播存在的問題靜態(tài)圖表為主，吸引力不足。交互式圖表與動態(tài)視頻因技術要求高、制作時間長而較少使用。數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)狀媒體技術人才匱乏，導致交互式圖表和動態(tài)視頻制作困難，時間成本高，影響使用。技術與時間挑戰(zhàn)（一）

交互式圖表和動態(tài)視頻稀缺（二）預測性報道整體乏力數(shù)據(jù)新聞爆款少，用戶穩(wěn)定度低，爆點挖掘不足，同質化問題顯著，預測功能未充分展現(xiàn)。加強數(shù)據(jù)關聯(lián)分析，深化信息挖掘，創(chuàng)新內容呈現(xiàn)，以增強數(shù)據(jù)新聞的預測性和影響力。預測性報道現(xiàn)狀提升預測功能策略（三）更新頻率受限新聞數(shù)據(jù)資源建立媒體專屬數(shù)據(jù)庫，減少對外依賴，確保數(shù)據(jù)新聞真實有效，縮短生產(chǎn)周期，提升更新頻率。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)挑戰(zhàn)當前媒體多依賴外部數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集受限，生產(chǎn)周期長，導致數(shù)據(jù)新聞更新緩慢，亟待改進。（四）平臺活力不足01數(shù)據(jù)新聞應提升交互體驗，如《新京報》公眾號，需完善智能搜索，增強自動回復功能，以滿足用戶個性化需求。02菜單設計需更細致，針對性強，幫助用戶快速定位感興趣的內容，提高信息獲取效率，增加用戶粘性。03數(shù)據(jù)新聞平臺應改進搜索功能，使用戶能便捷找到所需信息，增強用戶體驗，防止用戶因查找不便而流失。增強交互設計優(yōu)化菜單結構提升搜索功能（五）數(shù)據(jù)聚合程度不足需解決各部門數(shù)據(jù)平臺獨立性，打破“數(shù)據(jù)孤島”，促進深度聚合以提升內容創(chuàng)新。數(shù)據(jù)資源優(yōu)化利用依賴多渠道數(shù)據(jù)，但格式不統(tǒng)一造成聚合難題，數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象加劇創(chuàng)新阻礙。數(shù)據(jù)新聞內容創(chuàng)新（一）培養(yǎng)復合型人才數(shù)據(jù)新聞人才現(xiàn)狀少數(shù)平臺集聚多類型專業(yè)人才，如澎湃新聞、財新網(wǎng)，但高端復合型人才稀缺。人才需求與挑戰(zhàn)整體來看，我國數(shù)據(jù)新聞人才匱乏，團隊在業(yè)務、數(shù)據(jù)和設計能力上仍有提升空間。解決策略推動復合型人才的大力培養(yǎng)，構建跨學科的團隊，同時探索媒體、科研、高校和企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)模式。五、數(shù)據(jù)新聞傳播的優(yōu)化策略（二）優(yōu)化采編模式面對數(shù)據(jù)來源復雜、開放度低、格式不統(tǒng)一的問題，數(shù)據(jù)新聞平臺需優(yōu)化采編模式，建立獨立數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)挑戰(zhàn)建立內部數(shù)據(jù)庫并對外合作，確保數(shù)據(jù)更新，通過科學分類構建子數(shù)據(jù)庫，便于高效利用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)庫建設策略（三）以“爆點”科學預測事件走向深挖熱點事件，創(chuàng)新角度，找出隱藏新聞價值，激發(fā)讀者興趣與討論。挖掘數(shù)據(jù)背后的故事利用大數(shù)據(jù)分析，打造“爆點”，有效預測事件走向，增強新聞的前瞻性和準確性。科學預測未來趨勢集中熱點話題，創(chuàng)新思維，制造強烈傳播效果，提升媒體影響力和品牌聲譽。打造“爆款”新聞策略（四）細化選題類別進行市場調研，理解受眾差異，定制個性化數(shù)據(jù)新聞滿足各群體需求。受眾需求分析細分數(shù)據(jù)類型，細化選題范圍，依據(jù)受眾真實需求定制內容。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)科學分類選題，提高信息檢索效率，使受眾快速定位興趣內容。界面設計優(yōu)化（五）采用VR＋數(shù)據(jù)的傳播模式構建三維VR場景，動態(tài)反映數(shù)據(jù)變化，增