商丘工學(xué)院《融媒體技術(shù)導(dǎo)論》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制2、對(duì)于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個(gè)方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個(gè)性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動(dòng)體驗(yàn)優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是3、在社交媒體運(yùn)營中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評(píng)論和私信D.以上都是4、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合5、在紀(jì)錄片制作中，為了真實(shí)而生動(dòng)地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運(yùn)用得最多？（）A.大量運(yùn)用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導(dǎo)演的主觀視角進(jìn)行拍攝D.進(jìn)行長期跟蹤拍攝6、在電影評(píng)論中，評(píng)論者的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)影響讀者對(duì)電影的看法。以下哪種評(píng)論更能客觀、全面地評(píng)價(jià)一部電影？（）A.只關(guān)注電影的視覺效果B.從導(dǎo)演、演員、劇本等多個(gè)方面進(jìn)行分析C.完全根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行評(píng)價(jià)D.參考其他評(píng)論者的觀點(diǎn)7、對(duì)于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個(gè)因素對(duì)節(jié)目質(zhì)量的影響最為關(guān)鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設(shè)備的先進(jìn)程度和畫面質(zhì)量8、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨(dú)家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體9、在新聞報(bào)道的語言運(yùn)用上，以下哪種表述更符合準(zhǔn)確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)，以顯示文采B.運(yùn)用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語和縮寫，追求時(shí)尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念10、影視劇中的特效制作對(duì)作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)11、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護(hù)媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅(jiān)持獨(dú)特的定位和價(jià)值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略12、在廣告效果評(píng)估中，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.購買意愿增強(qiáng)D.品牌忠誠度提高13、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識(shí)科普類14、在新聞報(bào)道中，客觀性是一個(gè)重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報(bào)道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個(gè)人情感和偏見B.新聞報(bào)道不可能做到完全客觀，因?yàn)橛浾叩膬r(jià)值觀和立場會(huì)影響報(bào)道C.新聞報(bào)道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報(bào)道中可以忽略D.新聞報(bào)道的客觀性是相對(duì)的，只要盡量做到平衡和公正就可以了15、網(wǎng)絡(luò)直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報(bào)道中也有所應(yīng)用。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項(xiàng)是其中之一？（）A.技術(shù)門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感C.對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實(shí)性有保障二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）廣告投放的效果評(píng)估需要綜合考慮多種指標(biāo)。請(qǐng)闡述廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)和方法，并說明如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化廣告投放策略。2、（本題5分）在融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)如何創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，吸引年輕聽眾，提升自身的傳播力和影響力？3、（本題5分）結(jié)合實(shí)例，分析媒體在教育領(lǐng)域的傳播作用和創(chuàng)新實(shí)踐。4、（本題5分）探討在媒體的國際合作與交流中，如何加強(qiáng)與國際媒體的合作，學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升我國媒體的國際競爭力？三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）影視特效技術(shù)的發(fā)展為影視作品帶來了新的視覺體驗(yàn)，但也引發(fā)了一些爭議。請(qǐng)全面論述影視特效技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀、影響以及如何合理運(yùn)用特效技術(shù)提升影視作品質(zhì)量。2、（本題5分）社交媒體的社交認(rèn)證對(duì)用戶的信任度有著重要影響。請(qǐng)論述社交認(rèn)證的作用、特點(diǎn)以及對(duì)社交媒體發(fā)展的影響。3、（本題5分）全面論述在老齡化社會(huì)中，老年教育的傳播需求不斷增長，傳媒應(yīng)如何滿足這一需求。4、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)創(chuàng)新發(fā)展中的角色和策略，以及如何通過媒體推動(dòng)公共文化服務(wù)模式和機(jī)制的創(chuàng)新。5、（本題5分）社交媒體上的謠言傳播現(xiàn)象屢見不鮮，給社會(huì)帶來了不良影響。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述社交媒體謠言傳播的特點(diǎn)、原因和應(yīng)對(duì)策略，以及如何提高公眾的謠言識(shí)別能力。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）研究某廣播電臺(tái)的汽車節(jié)目在汽車文化傳播中的作用。分析其節(jié)目內(nèi)容、嘉賓訪談以及對(duì)聽眾汽車消費(fèi)的影響。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的一部懸疑劇因結(jié)局倉促、邏輯漏洞明顯而受到觀眾吐槽。分析該劇在劇情編排、節(jié)奏把握、結(jié)局設(shè)計(jì)等方面的失誤，探討懸疑劇如何保持劇情的嚴(yán)謹(jǐn)性和吸引力。3、（本題10分）某一廣告