2024-2025學(xué)年新教材高中語文第4單元媒介素養(yǎng)教案新人教版必修下冊

PAGE13-媒介素養(yǎng)跨媒介閱讀與溝通本單元所講內(nèi)容對應(yīng)“跨媒介閱讀與溝通”課標(biāo)學(xué)習(xí)任務(wù)群，旨在引導(dǎo)我們學(xué)習(xí)跨媒介的信息獲得、呈現(xiàn)與表達(dá)，視察、思索不同媒介語言文字運(yùn)用的現(xiàn)象，梳理、探究其特點(diǎn)和規(guī)律，提高跨媒介共享與溝通的實(shí)力，提高理解、辨析、評判媒介傳播內(nèi)容的水平，以正確的價值觀諦視信息的思想內(nèi)涵，培育求真求實(shí)的看法。[單元目標(biāo)]活動目標(biāo)活動方法1.能夠了解常見媒介與語言協(xié)助工具的特點(diǎn)，駕馭利用不同媒介獲得信息、處理信息、應(yīng)用信息的實(shí)力，學(xué)習(xí)運(yùn)用多種媒介綻開有效的表達(dá)和溝通。2.能夠了解信息來源的多樣性、真實(shí)性，辨識媒體立場，多角度分析問題，形成獨(dú)立推斷的實(shí)力。3.探討不同媒介的語言特征，提高綜合運(yùn)用多種媒介有效獲得信息、表達(dá)溝通的實(shí)力，培育求真求實(shí)的看法。1.自主選擇有關(guān)跨媒介的普及性著作進(jìn)行研習(xí)。通過紙質(zhì)文本、電子文本的閱讀，或參觀展覽等途徑，了解跨媒介的特點(diǎn)。2.在實(shí)踐中了解有關(guān)媒介對人們學(xué)習(xí)、工作、生活等方面的影響，并歸納分析，形成學(xué)習(xí)成果。3.研討多種媒介信息存儲、呈現(xiàn)與傳遞的特點(diǎn)，分析合理選擇、恰當(dāng)運(yùn)用不同類型的媒介對表現(xiàn)主題、傳遞信息、促進(jìn)交往所產(chǎn)生的影響，總結(jié)形成結(jié)論。4.關(guān)注當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文化，堅持正確的價值導(dǎo)向，辯證分析網(wǎng)絡(luò)對語言、文學(xué)的影響，在實(shí)踐中歸納總結(jié)，多角度分析問題。在中國近現(xiàn)代新聞史上，曾有過七家互不隸屬的《大公報》，其中讀者較為熟識的是1902年6月17日英斂之在天津創(chuàng)辦的《大公報》，后又由吳鼎昌、胡政之、張季鸞接盤續(xù)辦、至今仍在出版的香港《大公報》。而于1915年9月1日在湖南長沙創(chuàng)刊的《大公報》，是一份民國時期湖南新聞史上創(chuàng)辦歷史最久的日報，并因毛澤東同志曾與該報有過聯(lián)系而成為在湖南乃至中國新聞報刊史上頗有影響的唯一民營報。長沙《大公報》創(chuàng)刊時，除在簡短發(fā)刊詞中宣布以“毋忘國恥，維持民國”為辦報的中心目標(biāo)外，還有長篇宣言。該報版面設(shè)有“大總統(tǒng)吩咐”“公電”“專電”“歐戰(zhàn)要電”“國內(nèi)要電”“時評”等欄目。該報創(chuàng)辦人為劉蔚廬、總經(jīng)理貝亢微、總編輯李抱一，后張秋塵、龍兼公、張平子等人亦曾一度擔(dān)當(dāng)過主筆。該報出版發(fā)行長達(dá)32年，期間曾因開罪當(dāng)局被查禁或受斗爭影響而?？?，實(shí)際出版時間約26年。在創(chuàng)刊10周年、20周年時，都出版過紀(jì)念特刊各一冊，于中華人民共和國成立前夕的1947年12月31日?？??？箲?zhàn)成功后，國共談判簽署了停戰(zhàn)協(xié)定，但國民黨反動派假和平、真?zhèn)鋺?zhàn)的本質(zhì)沒有變更。就在簽署“雙十協(xié)定”的前兩天，蔣介石上演了一場自擺烏龍的鬧劇，用飛機(jī)給八路軍“送”來了大功率電臺。1945年10月8日，在我晉冀魯豫軍區(qū)太行四分區(qū)所屬的河南省焦作地區(qū)上空，出現(xiàn)了一架國軍小型運(yùn)輸機(jī)。它從西南方向飛來，一會兒向東北飛，一會兒又向西飛，不知是因迷航還是出故障而著陸到待王鎮(zhèn)的馬路上。從機(jī)艙里走出的12名國軍機(jī)組人員望見圍上來的八路軍，一個個嚇得面無人色。我軍人員上前檢查得知，這架從南京飛往太原的國軍飛機(jī)上攜帶著蔣介石給閻錫山的密電，以及南京聯(lián)絡(luò)閻錫山用的兩臺大功率電臺等，國民黨反動派假聯(lián)合、真剿共的面目暴露無遺。我太行四分區(qū)遵照上級指示，對機(jī)組人員生活賜予妥當(dāng)支配，Blog是繼E-mail、BBS、ICQ之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)溝通方式。Blog的全名應(yīng)當(dāng)是Weblog，中文意思是“網(wǎng)絡(luò)日志”，后來縮寫為Blog，而博客(Blogger)就是寫B(tài)log的人。事實(shí)上個人博客網(wǎng)站就是網(wǎng)民們通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表各種思想的虛擬場所。盛行的“博客”網(wǎng)站內(nèi)容通常五花八門，從新聞內(nèi)幕到個人思想、詩歌、散文甚至科幻小說，無奇不有。2000年到2010年中期，博客成為主流。2005年1月，有報告指出3200萬美國人閱讀博客。同年，GarrettM．Graff被白宮授予出版信任狀，成為首個獲此殊榮的博客作者。主流媒體網(wǎng)站也開通了相關(guān)博客或擴(kuò)大原有博客的覆蓋度。同時主流媒體起先與博客、博客作者進(jìn)行合作。這一時間段內(nèi)的博客數(shù)量增長更為可觀，到2010年末，全球有超過1.52億博客。事實(shí)上，幾乎全部主流新聞?wù)军c(diǎn)都配有至少一個博客，很多企業(yè)與個人也是如此。八到十年前，博客是人們在網(wǎng)絡(luò)上的主要溝通途徑。但在過去五年里，隨著社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，博客的作用起先減退，成為個人網(wǎng)絡(luò)名片的一部分。很多博客起先采納多媒體內(nèi)容。視頻博客和播客在博客圈的地位有所提升。在可預(yù)見的將來里，博客好像不會有質(zhì)的飛躍，但從內(nèi)容的找尋、傳播以及獲得方式來看，還有很大的發(fā)展創(chuàng)新空間。一、自主學(xué)習(xí)·構(gòu)建任務(wù)1．在我們的生活中，常見媒介有哪些類型？請在下面標(biāo)序號處填入名稱。[參考示例]①電視②雜志③互聯(lián)網(wǎng)2．請以“電視”“雜志”和“互聯(lián)網(wǎng)”為例，看看它們在“覆蓋受眾”“信息傳播形式”“時效性”“針對性”和“互動性”等方面各有什么特點(diǎn)，將下面標(biāo)序號的空缺處補(bǔ)充完整。媒介覆蓋受眾信息傳播形式時效性針對性互動性電視某區(qū)域或全國電視觀眾，覆蓋面廣視聽兼?zhèn)?，動態(tài)傳播，形象直觀時間短，信息容量?、賳蜗驘o互動媒介覆蓋受眾信息傳播形式時效性針對性互動性雜志發(fā)行量相對少，讀者群固定②發(fā)行周期長、信息容量可控、重復(fù)閱讀性強(qiáng)按專業(yè)性細(xì)分受眾，針對性略好單向無互動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民眾多，每個網(wǎng)站按流量覆蓋面不同視聽、圖文、動靜結(jié)合③受眾按愛好選擇，針對性強(qiáng)雙向互動[參考示例]①受眾層多樣，針對性差②圖片、文字靜態(tài)傳播③時效性可敏捷限制、信息量大3．明確下列三種學(xué)習(xí)活動的“任務(wù)指向”。學(xué)習(xí)活動任務(wù)指向相識多媒介①比較網(wǎng)絡(luò)與報紙報道的不同特點(diǎn)②體會新聞稿與廣播稿的異同善用多媒介①微信公眾平臺發(fā)布活動方案②博客報道活動過程辨識媒介信息①總結(jié)辨識虛假信息的方法②甄別虛假廣告二、合作學(xué)習(xí)·活動實(shí)施(一)相識多媒介圍繞“人才爭奪戰(zhàn)”，新華網(wǎng)和《參考消息》從不同的角度進(jìn)行了報道。請分析網(wǎng)絡(luò)和報紙報道的角度有何不同，為什么？新華網(wǎng)：“搶人大戰(zhàn)”，引得來更要用得好憑身份證學(xué)生證半小時落戶、以低于市場價20%買房、數(shù)十萬元就業(yè)創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼……繼南京、西安等20多個城市打響“搶人大戰(zhàn)”后，北京、上海等一線城市近日也出臺政策瞄準(zhǔn)高端人才引進(jìn)。致天下之治者在人才。“放大招”凸顯了各地廣聚天下英才，激發(fā)競爭活力的期冀。但納賢不是一錘子買賣，打造“人才高地”也并非一日之功，引得進(jìn)更要留得住并用得好，才能破解創(chuàng)新密碼。社會心理學(xué)家馬斯洛說過，人的最高需求層次是自我實(shí)現(xiàn)需求。較之物質(zhì)嘉獎，價值認(rèn)同、自我實(shí)現(xiàn)感更能打動人心。為人才供應(yīng)廣袤的舞臺和上升空間才能留得久。適配的崗位、周到的政策配套、足夠的資金設(shè)備資源、對學(xué)問產(chǎn)權(quán)充分的法律保障都是關(guān)鍵要素。為人才營造良好的干事環(huán)境，地方需有知人善用、人盡其才的才智，有舍其所短、取其所長的策略和維護(hù)公允法治的實(shí)力。留住心才能留住人，這須要城市既要大度，也要有溫度。讓高端人才留下來、才智活起來，還需把更多精力放到建設(shè)宜居宜業(yè)、后顧無憂的軟環(huán)境、暖環(huán)境上去。唯有實(shí)施更加主動、開放、有效的人才政策，厚植給養(yǎng)人才的土壤，才能讓人產(chǎn)生“吾心安處即家鄉(xiāng)”之感，才能激發(fā)人才紅利，供應(yīng)發(fā)展動力。《參考消息》：外媒關(guān)注中國城市“搶人大戰(zhàn)”新加坡《聯(lián)合早報》5月2日報道，送房屋產(chǎn)權(quán)，送面試補(bǔ)貼，甚至還有警官上門服務(wù)、供應(yīng)戶籍辦理，愈演愈烈的“搶人”戰(zhàn)火已在中國20多個大城市熊熊燃燒。報道稱，參加“搶人”的不僅有戶籍優(yōu)勢的新一線城市，無法與之抗衡的三四線城市，也試圖用行政,手段“搶人”。安徽省三線城市一名中等職業(yè)學(xué)校就業(yè)辦負(fù)責(zé)人說，兩年前，學(xué)校就收到當(dāng)?shù)卣募t頭文件，要求爭取40%至50%的畢業(yè)生留在本地就業(yè)。報道稱，大城市年輕勞動人口普遍不足是此輪搶人的重要緣由。人口學(xué)者易富賢說，2024年以來，中國20至64歲的總勞動年齡人口起先負(fù)增長，年輕勞動力資源起先走向枯竭，過去幾十年的經(jīng)濟(jì)增長高度依靠年輕勞動力的狀況難以為繼。假如人口過度流入大城市，大城市哺育成本高，年輕人生育意愿降低，生育率就會持續(xù)下降，也將拉低整個國家的生育率，進(jìn)一步加劇人口老齡化。應(yīng)激勵就近城鎮(zhèn)化：“一個50萬人口的城市，生育文化保存好，生育率高，父母幫忙帶孩子，既有利于養(yǎng)幼，又有利于養(yǎng)老?！辈贿^，中國當(dāng)下的年輕人唯恐不太簡單接受這種傳統(tǒng)的志向生活狀態(tài)。南京審計高校畢業(yè)生張經(jīng)緯說，他已拿到上海一家金融機(jī)構(gòu)的“offer”，雖然薪金待遇不比其他城市更優(yōu)厚，但他須要的是大城市能夠供應(yīng)的資源、機(jī)遇，并不在乎更高的生活成本。__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________[參考示例]①新華網(wǎng)側(cè)重解讀關(guān)于留住人才舉措的高下；《參考消息》側(cè)重報道各方在本輪人才爭奪中的相識。②兩家媒體由于特點(diǎn)不同，報道的定位和動身點(diǎn)也不同，新華網(wǎng)的報道欲強(qiáng)調(diào)對熱點(diǎn)現(xiàn)象背后的冷思索；《參考消息》則欲從外國旁觀者的視角對“搶人”現(xiàn)象做出報道與思索。運(yùn)用不同媒介，語言表達(dá)方式往往有所不同。下面是一則新聞稿，假如用廣播的形式播出，將怎樣體現(xiàn)其特點(diǎn)？蔣介石因徐州告急，被迫將駐鄭兵團(tuán)孫元良部三個軍（按：國民黨軍隊從十月起整編師均改稱為軍，整編旅改稱為師）東調(diào)，鄭州守軍薄弱，我軍一到，舍命奔逃。_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________[參考示例]由于徐州告急，蔣介石不得不把駐守在鄭州的孫元良的三個軍緊急東調(diào)到徐州。其實(shí)這三個軍是才整編過的三個整編師。這樣一來，鄭州的守軍就更勢單力薄，我人民解放軍一到，鄭州的守軍就舍命逃跑。(二)善用多媒介學(xué)校近期擬舉辦校內(nèi)文化藝術(shù)節(jié)，為保障活動的順當(dāng)開展，需進(jìn)行宣揚(yáng)活動，請你制訂一份通過微信公眾平臺發(fā)布的活動方案。_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________[參考示例]學(xué)校校內(nèi)文化藝術(shù)節(jié)活動方案1．活動目的為豐富我校師生課余生活，開拓中學(xué)生視野，體現(xiàn)專業(yè)特色，展示社團(tuán)取得的累累碩果，賜予全校師生一個呈現(xiàn)自我以及感受校內(nèi)風(fēng)采的平臺，經(jīng)探討確定，舉辦2024年校內(nèi)文化藝術(shù)節(jié)。2．活動主題創(chuàng)意青春放飛希望3．主辦單位團(tuán)委會教務(wù)科年級部承辦單位：校學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會、校學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會各協(xié)會4．活動時間2024年4月至5月5．活動地點(diǎn)學(xué)校校內(nèi)6．活動內(nèi)容(1)宣揚(yáng)形式及責(zé)任部門①橫幅和海報宣揚(yáng)(團(tuán)委會)：在學(xué)校教學(xué)樓設(shè)置校內(nèi)文化藝術(shù)節(jié)的橫幅和海報。②學(xué)校部門宣揚(yáng)(教務(wù)科、團(tuán)委會)：班主任在本班進(jìn)行校內(nèi)文化藝術(shù)節(jié)的宣揚(yáng)，團(tuán)支書在團(tuán)組織活動時進(jìn)行宣揚(yáng)。③攝影展宣揚(yáng)(團(tuán)委會、辦公室、教務(wù)科)：將往年與社團(tuán)、校內(nèi)文化相關(guān)的照片以攝影展的形式進(jìn)行宣揚(yáng)展出。④廣播宣揚(yáng)(團(tuán)委會)：利用學(xué)校廣播站對校內(nèi)文化藝術(shù)節(jié)進(jìn)行宣揚(yáng)。⑤網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)(團(tuán)委會)：在各大QQ群、微信群、團(tuán)委微博、學(xué)校網(wǎng)站上發(fā)布關(guān)于校內(nèi)文化藝術(shù)節(jié)的消息并宣揚(yáng)。(2)具體活動項(xiàng)目①“想唱就唱，唱響校內(nèi)”校內(nèi)歌手競賽：時間：4月8日至4月27日地點(diǎn)：報告廳承辦：教務(wù)科藝術(shù)、體育教研組②“描繪青春，寫意人生”書法、美術(shù)、手工等文藝競賽：時間：4月15日至4月26日地點(diǎn)：教學(xué)樓教室和美術(shù)室承辦：教務(wù)科藝術(shù)、體育教研組③“青春夢，家鄉(xiāng)情”微電影拍攝競賽：時間：4月8日至4月23日地點(diǎn)：校內(nèi)內(nèi)承辦：團(tuán)委會④“群星絢爛，齊展風(fēng)采”社團(tuán)文化展示：時間：4月25日地點(diǎn)：足球場承辦：團(tuán)委會教務(wù)科學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會⑤“青春聚力十九大·志愿閃爍××城”公益廣告設(shè)計競賽：時間：4月8日至4月27日地點(diǎn)：辦公樓會議室承辦：團(tuán)委會⑥“歡樂運(yùn)動”班際籃球賽：時間：4月5日至5月5日地點(diǎn)：籃球場承辦：工會體育教研組⑦“歡樂同行”慶祝“五一”節(jié)教工歌頌競賽：時間：4月29日地點(diǎn)：報告廳承辦：工會(3)首屆校內(nèi)文化藝術(shù)節(jié)總結(jié)表彰大會時間：5月10日13：30—16：00地點(diǎn)：學(xué)校舞臺會演活動組委會：①總策劃②執(zhí)行策劃③后勤保障④會場安保⑤活動協(xié)調(diào)⑥舞臺監(jiān)督⑦宣揚(yáng)報道為了弘揚(yáng)民族精神，找尋紅色蹤跡，某中學(xué)在校團(tuán)委的組織下開展了觀看紅色電影、參觀博物館等一系列“找尋紅色蹤跡，弘揚(yáng)民族精神”的愛國主義教化活動。請用博客的形式，報道這一活動過程，并配發(fā)圖片。_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________[參考示例]找尋紅色蹤跡，弘揚(yáng)民族精神為了弘揚(yáng)民族精神，找尋紅色蹤跡，使學(xué)生充分理解中華民族精神的內(nèi)涵，增加學(xué)生的愛國意識與歷史責(zé)任感，2019年5月25日，咸陽市試驗(yàn)中學(xué)在校團(tuán)委的組織下開展了觀看紅色電影、參觀博物館等一系列“找尋紅色蹤跡，學(xué)生們觀看電影《建國偉業(yè)》同學(xué)們到達(dá)咸陽博物館同學(xué)們在講解員的陪伴下走進(jìn)展廳，近距離地傾聽“歷史”，觸摸“歷史”，感受“歷史”。首先同學(xué)們參觀了第一展廳咸陽歷史文物陳設(shè)廳，該廳主要介紹秦定都咸陽至秦統(tǒng)一六國的歷史背景，以典型文物簡要說明秦人早期的歷史，突出商鞅變法、農(nóng)業(yè)發(fā)展、軍事實(shí)力、統(tǒng)一六國、統(tǒng)一度量衡。秦統(tǒng)一六國圖來到其次展廳，主要介紹秦咸陽一、二、三號宮殿遺址的建筑成就。重點(diǎn)介紹宮殿遺址的磚瓦建材、宮室壁畫、銅質(zhì)構(gòu)件及排水設(shè)施、冷藏設(shè)施、取暖設(shè)施等建筑成就。三展廳主要展示秦咸陽宮殿遺址、手工業(yè)作坊遺址和秦人墓葬區(qū)出土的陶器、銅器、玉器、絲綢等手工業(yè)制品。秦咸陽宮殿遺址在西漢兵馬俑館，陳設(shè)著數(shù)千件陪葬陶俑。個頭雖比不上秦俑，但藝術(shù)價值毫不遜色。這些漢俑各不相同，惟妙惟肖。最終在多功能演播廳，同學(xué)們觀看了秦統(tǒng)一六國的歷史短片。同學(xué)們參觀西漢兵馬俑館合影留念參觀結(jié)束后，全體師生在博物館合影留念。通過短暫的參觀和學(xué)習(xí)，見證了古代生活在這片熱土上的祖先的生活，使同學(xué)們具體地了解了咸陽厚重的歷史積淀和顯明的文化特征。這是一次生動而又難忘的愛國主義教化活動，加深了同學(xué)們對祖國的相識與酷愛，增加了民族驕傲感。(三)辨識媒介信息下面是某報關(guān)于高校生因破解彩票漏洞非法獲利的一則新聞報道及真相，讀后你有何感想？請談?wù)剳?yīng)如何辨識虛假信息。新聞：5月18日，某報官方頭條號報道《高校生破解彩票漏洞獲利380萬被取消保研名額并獲刑》稱：近日，就讀于某知名高校的張某，因涉嫌利用專業(yè)學(xué)問破解彩票漏洞非法獲利380萬元，涉及金額巨大，相關(guān)執(zhí)法機(jī)關(guān)正式向法院提出起訴，而一旦罪名成立，除沒收380萬元贓款之外，張某還將面臨3年以下有期徒刑。文章后半部分，具體介紹了張某如何計算出博彩網(wǎng)站的漏洞，并曬出了張某與昵稱為“注冊網(wǎng)址”的博彩網(wǎng)站管理員的閑聊頁面。這篇“新聞”發(fā)布后，在各類內(nèi)容平臺上熱傳。真相：《北京青年報》記者發(fā)覺這篇報道沒有事發(fā)的具體時間、地點(diǎn)、人名以及單位名稱，疑點(diǎn)重重。而且文中的配圖都是其他新聞事務(wù)的照片。更為蹊蹺的是，在這條新聞的配圖中，留下了“暗號”，指向一家名為“愛購彩”的博彩網(wǎng)站。_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________[參考示例]從表面來看，這只是一則一般的社會新聞，但事實(shí)上，從新聞人物、圖片到整個事務(wù)，均為虛構(gòu)，而通過報道中“不經(jīng)意”流露出的博彩網(wǎng)站網(wǎng)址，有業(yè)內(nèi)人士指出，這是博彩網(wǎng)站的釣魚新套路，不明真相的讀者有可能因此陷入博彩網(wǎng)站的陷阱。這家報紙的官方賬號為它打上了“新聞”的幌子，新媒體的轉(zhuǎn)載則加快了它的傳播。作為具有專業(yè)資格的網(wǎng)絡(luò)媒體，不論是一類資質(zhì)(擁有采編發(fā)布權(quán))還是二類資質(zhì)(只擁有轉(zhuǎn)載權(quán))，對內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)性審核是題中應(yīng)有之義。主管部門早就發(fā)布規(guī)定，新聞媒體不得未經(jīng)審核就發(fā)布、轉(zhuǎn)載網(wǎng)上信息，為什么還會有媒體置若罔聞呢？對于媒介上的各種信息，我們可以采納以下方法加以辨別：①看信息的來源，從科研院所、高等院校、新聞媒介獲得的已通過鑒定的信息一般是牢靠的，從新聞報道中獲得的信息一般要比從廣告中獲得的信息牢靠。一些私印小報、傳單及街頭粘貼的信息可信度較低。②利用個人閱歷、常識等推斷信息的可信度，不要輕信天上會掉餡餅。③對于不確定的信息要有一種質(zhì)疑的看法，多問幾個“為什么”。④關(guān)注和把握信息參加者的利益傾向。在對信息進(jìn)行驗(yàn)證和分析的時候，要時刻關(guān)注和把握信息參加者的利益傾向。因?yàn)檫@是導(dǎo)致信息被轉(zhuǎn)載、舉薦或修改發(fā)布的動因。⑤要充分利用搜尋工具，對信息進(jìn)行分析和驗(yàn)證。由于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)普及面已經(jīng)特別高，你關(guān)注的問題一般也會被其他人關(guān)注。所以利用搜尋工具去搜一下，看看別人怎么看待你所關(guān)注的這些問題。下面是兩則違法虛假廣告的信息內(nèi)容，均具有極強(qiáng)的誘惑性，但都缺乏科學(xué)依據(jù)，有的嚴(yán)峻違反廣告法。請由此探討分析，面對紛繁的廣告信息，我們該如何進(jìn)行甄別？1.某廣播臺發(fā)布違法保藏品廣告案,當(dāng)事人在所屬頻道違法發(fā)布“長征黃金大全套”保藏品廣告，廣告中含有對保藏品將來收益或者與其相關(guān)的狀況作出保證性承諾，明示或者示意保本、無風(fēng)險或者保收益等內(nèi)容，違反了《廣告法》其次十五條的規(guī)定。由此，該省工商局做出行政懲罰，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，罰款6.6萬元。2.某電視臺發(fā)布違法保健食品、藥品廣告案當(dāng)事人在所屬頻道違法發(fā)布“一滴硒”“仙靈地黃補(bǔ)腎湯”“養(yǎng)心通脈方”“龍舒泰精致地龍膠囊”“葛洪桂龍藥膏”“康態(tài)膠囊”等廣告。當(dāng)事人利用健康養(yǎng)生節(jié)目等形式變相推銷以上保健食品、藥品，含有涉及疾病治療功能，運(yùn)用醫(yī)療用語，含有易與藥品相混淆的內(nèi)容，違反了《廣告法》第十三條、第十九條等規(guī)定。由此，該地區(qū)市場監(jiān)督管理局做出行政懲罰，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，罰款25.5萬元。_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________[參考示例]最主要的就是要多動腦筋，多分析，用自己駕馭的生活常識和辨別事物的實(shí)力來過濾掉廣告中的水分?，F(xiàn)在的廣告通常的招數(shù)就是運(yùn)用一些高科技的名詞術(shù)語來混淆視聽。簇新時尚環(huán)保的一類詞，把消費(fèi)者弄得暈頭轉(zhuǎn)向，一頭霧水，比如什么遠(yuǎn)紅外線、納米、太空之類的。又如化妝品的廣告，流行炒作概念，都是借一個稀奇的名詞作載體，夸大其詞，再請一些不講社會道德的明星們做代言，子虛烏有地向消費(fèi)者介紹自己運(yùn)用此類產(chǎn)品的效果，來蒙騙廣袤消費(fèi)者。(1)數(shù)字報刊。近年來，國內(nèi)外報業(yè)面臨空前危機(jī)，報業(yè)集團(tuán)裁員、停刊、破產(chǎn)的相關(guān)新聞層出不窮，面對逆境，報業(yè)不得不尋求新的謀生發(fā)展之路。報紙與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合就是一個不錯的選擇，將信息網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，制作成電子報刊供大眾閱讀閱讀。數(shù)字報刊，較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)報刊，具有發(fā)行覆蓋面廣、傳播速度快、易保存、互動性強(qiáng)、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)。2009年3月17日，美國已有146年歷史的《西雅圖郵報》確定停止印刷紙質(zhì)版，完全轉(zhuǎn)變成電子報刊，國內(nèi)的報刊也先后進(jìn)行了電子報刊嘗試，如《參考消息》電子版、《環(huán)球時報》電子版等。這些報刊不僅利用互聯(lián)網(wǎng)通過自身網(wǎng)站發(fā)布電子版，還與移動通信運(yùn)營商合作、網(wǎng)絡(luò)媒體合作，開發(fā)手機(jī)“客戶端”閱讀軟件、PC專用閱讀應(yīng)用等，從形式和內(nèi)容上進(jìn)行多渠道的融合拓展。現(xiàn)在的電子報刊多是免費(fèi)開放閱讀，但電子報刊付費(fèi)閱讀的盈利模式可成為今后報業(yè)創(chuàng)收的途徑之一，從長遠(yuǎn)看，付費(fèi)閱讀的形式既便利快捷又高效節(jié)能。(2)數(shù)字廣播。數(shù)字廣播(DigitalAudioBroadcasting)起源于德國，它是將數(shù)字化的音頻、視頻以及各種數(shù)據(jù)信號進(jìn)行數(shù)字化編碼、傳遞等處理的廣播系統(tǒng)，它有別于傳統(tǒng)的FM、AM等通過地面放射站放射信號的傳播方式，是以放射數(shù)字信號為傳輸方式的一種牢靠的、便攜的廣播傳播系統(tǒng)。數(shù)字廣播與傳統(tǒng)的廣播相比，具有抗干擾力強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋面廣、音質(zhì)純凈、收聽效果穩(wěn)定、信息可保存可讀取等特點(diǎn)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字廣播還與互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)等媒介相結(jié)合，不僅僅是進(jìn)行音頻的播送，還與其他媒介平臺相結(jié)合傳送視頻、數(shù)據(jù)、文字、圖片等多樣化的內(nèi)容。(3)互聯(lián)網(wǎng)媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及，帶來了很多社會變革，也變更著大眾的溝通、學(xué)習(xí)、工作、社交等方式和相處模式。現(xiàn)在，只要連上網(wǎng)絡(luò)，打開手機(jī)或電腦，我們就可以連通全世界，將各國的信息盡收眼底。互聯(lián)網(wǎng)媒體主要處理的是移動化、視頻化的相關(guān)內(nèi)容以及“全媒體”形勢下產(chǎn)生的新媒體業(yè)務(wù)。視頻網(wǎng)站、微博、微信等新媒體的蜂擁而至，為大眾帶來了新一輪的視聽盛宴和信息共享狂潮，國外的視頻網(wǎng)站YouTube，國內(nèi)的音樂應(yīng)用網(wǎng)易云音樂等，無一不是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來滿意大眾的需求，服務(wù)、便利大眾的學(xué)習(xí)、工作和生活。面對由媒介融合帶來的“全媒體”時代，我們的新聞評論也應(yīng)彌補(bǔ)自身之不足，跟上時代的步伐，在內(nèi)容、形式、傳播渠道上實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展與進(jìn)步。通常傳播新技術(shù)對社會的影響是多方面的，但技術(shù)從來就不是單純的自主性力氣，而是權(quán)力結(jié)構(gòu)與商業(yè)利益彼此消長的結(jié)果。作為對“技術(shù)確定論”的批判和對于傳播技術(shù)發(fā)展歷史的社會性解讀，一些學(xué)者認(rèn)為，傳播技術(shù)產(chǎn)品的“須要”的確定因素，是由商業(yè)與政府利益集團(tuán)從根本上推動的。(1)經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)因素是確定新媒介技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。首先，從新技術(shù)的產(chǎn)生來看，只有符合擁有社會經(jīng)濟(jì)權(quán)力的階層的利益，技術(shù)才能快速發(fā)展。因此，一些重要的技術(shù)創(chuàng)新是為了服務(wù)于工業(yè)和軍事須要才發(fā)展起來的。比如，互聯(lián)網(wǎng)最初是為了軍事人員的運(yùn)用才獨(dú)創(chuàng)的。其次，從新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用上來看