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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁山東中醫(yī)藥高等??茖W(xué)校
《會展項目策劃》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在選擇廣告媒體時,企業(yè)需要考慮媒體的受眾特征、覆蓋范圍和成本等因素。對于針對老年消費者的產(chǎn)品,以下哪種廣告媒體最為合適?()A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告2、關(guān)于國際市場營銷,一家中國企業(yè)想要將其產(chǎn)品推向歐美市場,以下哪種因素是其在制定營銷策略時首先需要考慮的?()A.目標(biāo)市場的文化差異B.當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)C.競爭對手的情況D.匯率波動3、某企業(yè)想要拓展海外市場,在進(jìn)入新市場前需要了解當(dāng)?shù)氐奈幕头森h(huán)境。以下哪個方面的法律規(guī)定對企業(yè)營銷活動影響最大?()A.產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)B.廣告宣傳法規(guī)C.消費者權(quán)益保護(hù)法D.反壟斷法4、關(guān)于市場營銷中的產(chǎn)品組合策略,以下對于產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和關(guān)聯(lián)性的理解,不正確的是()A.寬度指產(chǎn)品線的數(shù)量B.長度指產(chǎn)品項目的總數(shù)C.深度指每條產(chǎn)品線包含的產(chǎn)品項目數(shù)量D.關(guān)聯(lián)性對企業(yè)盈利沒有影響5、在市場營銷的產(chǎn)品策略中,對于產(chǎn)品生命周期的各個階段特點及營銷策略,以下描述不準(zhǔn)確的是()A.導(dǎo)入期市場需求小,應(yīng)注重產(chǎn)品推廣B.成長期競爭者增多,需提高產(chǎn)品質(zhì)量C.成熟期市場飽和,只能降低價格D.衰退期應(yīng)果斷淘汰產(chǎn)品或轉(zhuǎn)移市場6、關(guān)于市場營銷中的人員推銷技巧,以下對于推銷人員的素質(zhì)要求、推銷過程和客戶異議處理,理解錯誤的是()A.推銷人員應(yīng)具備良好的溝通能力B.推銷過程要善于傾聽客戶需求C.客戶異議應(yīng)一律否定D.不斷培訓(xùn)提升推銷人員能力7、在市場調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法中,觀察法、實驗法和調(diào)查法各有適用場景。如果想要了解消費者在超市中的購物行為,以下哪種方法可能最為合適?()A.觀察法B.實驗法C.調(diào)查法D.以上方法結(jié)合使用8、對于消費者購買行為的研究,以下關(guān)于影響消費者決策過程的因素,哪一項是正確的?()A.消費者的購買決策僅僅取決于個人的經(jīng)濟(jì)狀況和產(chǎn)品價格,其他因素如文化、社會、心理等影響甚微B.消費者的文化背景、社會階層、個人性格、生活方式等因素都會綜合影響其購買決策過程C.消費者在購買過程中通常是理性的,不會受到情感和直覺等因素的干擾D.消費者的購買決策過程是固定不變的,不受外界因素和個人經(jīng)歷的影響9、在產(chǎn)品生命周期的成長期,企業(yè)的營銷策略需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。以下關(guān)于成長期營銷策略的描述,不正確的是?()A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加產(chǎn)品特色B.進(jìn)入新的細(xì)分市場C.降低價格以吸引更多消費者D.保持高促銷水平10、在新產(chǎn)品開發(fā)過程中,需要經(jīng)過多個階段。以下關(guān)于新產(chǎn)品構(gòu)思來源的描述,不正確的是?()A.內(nèi)部員工的建議B.競爭對手的產(chǎn)品C.消費者的需求D.企業(yè)高層管理者的主觀想法11、在渠道管理方面,選擇合適的分銷渠道對于產(chǎn)品的市場覆蓋至關(guān)重要。對于一款高端家具產(chǎn)品,以下哪種分銷渠道更適合?()A.品牌專賣店B.大型家居超市C.網(wǎng)絡(luò)電商平臺D.經(jīng)銷商批發(fā)12、在產(chǎn)品包裝設(shè)計中,除了保護(hù)產(chǎn)品和方便運輸,還需要具備吸引消費者的功能。對于一款兒童食品,以下哪種包裝設(shè)計元素可能最能吸引兒童的注意力?()A.鮮艷的色彩B.簡潔的文字說明C.環(huán)保材料D.透明的包裝13、在制定營銷計劃時,企業(yè)需要確定營銷目標(biāo)和營銷策略。以下哪個步驟應(yīng)該先進(jìn)行?()A.確定營銷目標(biāo)B.制定營銷策略C.兩者同時進(jìn)行D.視具體情況而定14、在市場營銷的綠色營銷理念中,對于企業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,包括綠色產(chǎn)品開發(fā)、綠色渠道選擇等,以下理解不正確的是()A.綠色產(chǎn)品應(yīng)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)B.綠色渠道要減少對環(huán)境的破壞C.綠色營銷只是一種噱頭,對企業(yè)發(fā)展無實質(zhì)幫助D.企業(yè)實施綠色營銷能提升形象和競爭力15、在產(chǎn)品生命周期的不同階段,企業(yè)需要采取不同的營銷策略。當(dāng)產(chǎn)品處于成長期時,以下哪種營銷手段對于提高市場份額最為有效?()A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量B.拓展新的市場C.降低產(chǎn)品價格D.加強(qiáng)品牌推廣16、對于產(chǎn)品生命周期理論,以下關(guān)于不同階段產(chǎn)品的營銷策略,哪一個是準(zhǔn)確的?()A.在產(chǎn)品的引入期、成長期、成熟期和衰退期,企業(yè)都應(yīng)采取相同的營銷策略,以保持品牌形象的一致性B.產(chǎn)品在引入期應(yīng)注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和差異化,成長期加大市場推廣,成熟期降低成本,衰退期迅速退出市場C.產(chǎn)品生命周期的各個階段界限模糊,企業(yè)難以判斷,因此無法根據(jù)階段特點制定相應(yīng)的營銷策略D.企業(yè)在產(chǎn)品的衰退期仍應(yīng)投入大量資源,試圖延長產(chǎn)品的生命周期,而不應(yīng)考慮開發(fā)新產(chǎn)品17、在消費者行為研究中,文化因素對消費者的購買決策有著深遠(yuǎn)的影響。以下哪種文化價值觀可能會促使消費者更傾向于購買環(huán)保產(chǎn)品?()A.個人主義B.集體主義C.物質(zhì)主義D.可持續(xù)發(fā)展觀念18、在品牌建設(shè)中,品牌名稱、品牌標(biāo)識和品牌口號都起著重要作用。以下哪個元素最能傳遞品牌的核心價值?()A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌口號D.三者同等重要19、關(guān)于促銷組合策略,在節(jié)假日期間,一家超市為了增加銷售額,以下哪種促銷方式通常能夠最直接地刺激消費者的購買欲望?()A.打折優(yōu)惠B.贈品促銷C.抽獎活動D.會員積分20、在服務(wù)質(zhì)量評價中,SERVQUAL模型被廣泛應(yīng)用。以下關(guān)于SERVQUAL模型的五個維度,哪一項描述不準(zhǔn)確?()A.可靠性:準(zhǔn)確可靠地執(zhí)行所承諾服務(wù)的能力B.響應(yīng)性:幫助顧客并迅速提供服務(wù)的愿望C.保證性:員工的知識和禮貌以及傳達(dá)信任和信心的能力D.便利性:服務(wù)提供的地點和時間是否方便顧客二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)營銷活動中的贈品定制促銷策略如何根據(jù)消費者需求和品牌特點進(jìn)行定制,提高贈品的吸引力和促銷效果?2、(本題5分)說明市場營銷中的品牌文化的內(nèi)涵及建設(shè)方法,如何培育獨特的品牌文化。3、(本題5分)簡述市場營銷中的品牌與市場調(diào)研的關(guān)系及作用,如何通過市場調(diào)研優(yōu)化品牌營銷策略。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)分析某旅游目的地的營銷案例,探討其品牌推廣、旅游產(chǎn)品設(shè)計、游客服務(wù)提升等方面的策略,以及對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展作用。2、(本題5分)某金融科技公司推出了一款新的移動支付產(chǎn)品,但用戶使用習(xí)慣難以改變,市場推廣困難。分析其在產(chǎn)品優(yōu)勢展示、用戶教育、合作伙伴拓展、營銷激勵措施等方面的不足,以及如何突破用戶習(xí)慣障礙,推廣新產(chǎn)品。3、(本題5分)一個時尚品牌,計劃進(jìn)入新興市場,分析其在市場調(diào)研、品牌定位、產(chǎn)品適應(yīng)性、營銷渠道選擇和合作伙伴關(guān)系建立等方面應(yīng)采取的策略和可能面臨的挑戰(zhàn)。4、(本題5分)某化妝品品牌針對不同年齡段的消費者推出了多個系列產(chǎn)品,但市場反饋顯示消費者對產(chǎn)品系列的區(qū)分度認(rèn)知不足。探討其在產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計、宣傳推廣和渠道陳列等方面存在的問題,提出強(qiáng)化產(chǎn)品系列差異化的市場營銷策略。5、(本題5分)一家農(nóng)產(chǎn)品電商平臺,部分農(nóng)產(chǎn)品存在滯銷現(xiàn)象。分析平臺的用戶定位、產(chǎn)
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