廣大大-2024H1東南亞移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）營銷趨勢洞察

2024H1東南亞2使用廣大大洞察競爭對(duì)手的市場營銷策略，通過全球渠道、媒體、廣告主等戶的經(jīng)驗(yàn)，為移動(dòng)從業(yè)者提供更切實(shí)可行的方法論，助力打造出更受用戶喜600萬APP600萬APP廣告主APP創(chuàng)意素材每日新增官網(wǎng)：1123455東南亞iOS投放TOP3056789MoboReelsDramaBoxKalosTVMoboReaderLeraLeReaderJoyreadShortMaxReadNow短劇短劇短劇短劇BetterMeGoodShortMiniShortsWebficShotShortNovelOasisHeadway健康短劇短劇短劇教育30BueNovela汽車CarGurus汽車旅游Grab旅游短劇效率短劇效率RainSpeedNovelBar效率VocatVPN效率效率ParrotTranslator效率生活LifeGood生活生活ExocoreTool生活66東南亞Android投放TOP30MoboReelsDramaBox短劇短劇購物MoboReelsDramaBox短劇短劇購物短劇短劇工具購物33446KalosTVNovelOasis778MultiApp-Space8KTTech9ChatBot9ShopeePHJoyreadShopee:MuaS?mOnlineAppLockLiteReelShortLazadaPrivateGalleryXPhotoKitGoodShortSimpleVPNEqualizerPro購物工具短劇購物攝影短劇工具攝影30回工具工具工具工具FitVPN音樂MagicMusicPlayer音樂工具OCRSwift工具NovelBar購物SHEIN購物Webfic教育Headway教育廣告主數(shù)量隨月遞減，一直到2024年6月跌到谷底，但7月略微回升，重回2W+；由于廣告主數(shù)的減少以及整體素材量的增加，月均素材直線上升，廣告主平均月均素材量達(dá)到184條，上漲約60%。廣告主月均素材KKKKKKKKK35.030.020.05.00.027.8K同比21.1%↓ 260184條同比KKKKKKKKK35.030.020.05.00.027.8K同比21.1%↓ 260184條同比60%↑7投放新素材占比在2024年Q2達(dá)到頂峰，結(jié)合往年經(jīng)驗(yàn)預(yù)計(jì)2024年的新創(chuàng)意占比峰值將出現(xiàn)在Q3?2023年Q3投放新素材的廣告主數(shù)量最高約為4.45.040.035.030.025.020.015.010.0 5.00.028.2K74.8%2024Q2新投放素材及總占比8.7M79.6%...投放新素材廣告主占比66.0%66.0%66aa投放新素材——占比899對(duì)比2023年同期13.08%0.40%13.00%9.72%-0.64%8.63%-2.50%4.90%-0.04%0.44%對(duì)比2023年同期28.35%-24.50%0.49%4.65%0.66%4.03%投放在iOS系統(tǒng)的創(chuàng)意量逐年提升，各廣告主月均素材量已經(jīng)開始趕超Android系統(tǒng)2024H1各系統(tǒng)投放創(chuàng)意量2024年iOS廣告主的占比高于前2年，2024H1的iOS創(chuàng)意占比達(dá)到43.97%，投放總量高于往年同期2024年H1iOS各廣告主月均素材量2652024年H1Android各廣告主月均素材量43.97%,56.03%30.5981.08%,22.33%,2.22.26%,2.0M.0M36.83%,3.6M菲律賓地區(qū)廣告主競爭最為激烈，成為東南亞首選馬來西亞地區(qū)素材競爭火熱，各大廣告主樂于在此地區(qū)靠創(chuàng)意獲客截至2024年6月，菲律賓地區(qū)短劇應(yīng)用的廣截至2024年6月，菲律賓地區(qū)短劇應(yīng)用的廣告主最高為33.7K名，在所有地區(qū)中競爭最激烈，是出海東南亞的首選地區(qū)。馬來西亞地區(qū)的主均素材超過322，且在投非游戲應(yīng)用也超過200位于東南亞中游，值得關(guān)注。廣告主數(shù)主均素材350300250200500322322245221228 268245221228泰國印尼新加坡馬來西亞越南菲律賓柬埔寨40.0K35.0K30.0K25.0K20.0K5.0K0.0K15-30s的視頻創(chuàng)意合計(jì)占比最高超過32.4%，其次是15s以內(nèi)的素材占比為27.65%；方形圖片素材為投放主流，占比超過5成視頻素材時(shí)長占比5min以上6.64%27.65%27.65%4.46%15-30s32.41%30-60s15-30s32.41%視頻素材版式占比豎版橫版橫版動(dòng)態(tài)方形54.61%Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)，動(dòng)態(tài)廣告是擁有商品目錄的廣告主推廣業(yè)務(wù)的絕佳工具，僅包含F(xiàn)B系列這四個(gè)渠道生效02FlexTV為廣州安悅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下，主做海外短劇和海外短視頻平臺(tái)的產(chǎn)品，前期主攻東南亞市場，在之前被MPU收購60%股份，據(jù)公司CEO介紹，他們的目標(biāo)是要做Netflix的革命者。FlexTV熱投國家/地區(qū)TOP10 德國 荷蘭6.05.04.03.02.01.00.08.06.04.02.00.0Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)4.94%2.86%4.94%2.86%2.12%0.27%0.22%0.04%英語泰語韓語葡萄牙語印尼語馬來語法語阿拉伯語繁體中文簡體中文84.59%【FlexTV】廣告文案觀察《Mr.Williams!MadameIsDying》是FlexTV前期的主推劇集之一，因此在高頻詞中出現(xiàn)了比較多的主角名字，熱門短劇和人氣男主的組合幫助該TOP100TOP100高頻詞Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈【FlexTV】在投劇集熱門創(chuàng)意拆解《AnakKembarCEOKaya》（天降五寶千億爹地快投降）在投熱門創(chuàng)意：將國產(chǎn)短劇進(jìn)行本土化之后出海成為了目前許多新平臺(tái)的首選，雖然【FlexTV】之前主要投放自制劇，但翻譯劇的前景還是十分大的，國內(nèi)演員目前進(jìn)步也比較大，制作也開始越來越精良。Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)作為全球知名的出海電商大戶，拼多多Temu的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著廣大跨境賣家的心，其投放量和其他產(chǎn)品明顯不在一個(gè)量級(jí)，低價(jià)Temu產(chǎn)品首次投放：2022年8月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：6.25M其他視頻53.4%熱投國家/地區(qū)TOP美國英國加拿大澳大利亞韓國墨西哥德國法國瑞士160.0140.0120.0100.080.060.040.020.00.0300.0250.0200.0150.0100.0 50.00.0廣告主近雙端投放觀察大F-24M-24A-24M-24J-24J-24Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)52.70%52.70%6.08%4.50%3.43%3.30%3.05%l2.48%l2.05%l英語瑞典西班牙語韓語荷蘭語法語捷克語阿拉伯語德語TOP100TOP100高頻詞Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈出海長視頻APP的領(lǐng)頭羊【iQIYI】在東南亞的表現(xiàn)相當(dāng)出色，特別是在下載量和市場受眾也有如新加坡劇《靈魂擺渡·南洋傳說》、泰劇《黑iQIYI產(chǎn)品首次投放：2019年05月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：85.0K熱投國家/地區(qū)TOP10加拿大新加坡80604008007006005004003002000廣告主近雙端投放觀察20Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)7.03%0.82%0.56%0.35%0.35%英語泰語繁體中文簡體中文韓語西班牙語越南語法語阿拉伯語【iQIYI】非常注重內(nèi)容的本地化，除了英語之外，文案中泰語和日語的占比最高；TOP100TOP100高頻詞Source：廣大大-廣告創(chuàng)意-文案靈22032323本土主播定制廣告本土主播定制廣告Source：廣大大-廣告主