山東交通職業(yè)學院《廣告策劃與設計》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁山東交通職業(yè)學院《廣告策劃與設計》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在公關活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談2、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發(fā)布不同類型的內容3、在廣播電視新聞節(jié)目中，以下哪種采訪方式更能獲取深入、有價值的信息？（）A.電話采訪，節(jié)省時間和成本B.街頭隨機采訪，增加趣味性C.深入實地，與采訪對象面對面交流D.依賴網絡調查問卷4、在網絡綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式5、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道6、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內容創(chuàng)作等。以下關于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數(shù)據(jù)分析7、當策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準備工作最為關鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設計華麗的直播界面D.提前準備好精彩的回放片段8、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本9、隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受10、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意11、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網站C.廣播電臺開發(fā)移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄12、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術人員B.改變原有的內容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備13、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復雜性？（）A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相14、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調B.鮮艷的暖色調C.單一的中性色調D.復雜的混合色調15、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在社交媒體時代，信息傳播迅速且廣泛，然而虛假信息也層出不窮。請分析造成虛假信息泛濫的主要原因，并提出有效的應對策略。2、（本題5分）深入分析在教育新聞報道中，如何客觀反映教育改革的成效和問題，為教育事業(yè)的發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境。3、（本題5分）廣告文案的情感訴求能夠打動消費者的內心。請分析情感訴求在廣告文案中的作用，并結合實際案例說明如何運用情感訴求。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）文化類節(jié)目在電視和網絡平臺上逐漸受到關注。請深入論述文化類節(jié)目的特點、價值和創(chuàng)新發(fā)展路徑，以及如何通過文化類節(jié)目傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2、（本題5分）分析媒體在推動海洋經濟發(fā)展中的信息傳播和輿論引導作用，以及如何提高公眾的海洋意識和海洋保護觀念。3、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體如何加強對公共衛(wèi)生知識的普及和健康教育，提高公眾的健康素養(yǎng)和自我保健能力。4、（本題5分）在傳媒行業(yè)，虛擬現(xiàn)實技術的應用為內容創(chuàng)作帶來新的可能性。請深入論述虛擬現(xiàn)實技術在傳媒內容創(chuàng)作中的優(yōu)勢、挑戰(zhàn)以及未來發(fā)展方向。5、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感共鳴能夠打動消費者的內心。請論述情感共鳴在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何引發(fā)情感共鳴。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某雜志在報道時尚潮流時，過度推崇消費主義，對青少年價值觀產生不良影響。分析這種報道傾向的危害，思考時尚媒體應如何引導健康的消費觀念和審美標準。2、（本題10分）某電影的周邊產品在市場上大獲成功，形成了獨特的文化消費現(xiàn)象。分析電影與周邊