2024年修訂版《傳播學(xué)概論》第八章教案

2024年修訂版《傳播學(xué)概論》第八章教案2024-11-26傳播媒介的演變與發(fā)展傳播媒介的類型與特點(diǎn)傳播媒介的功能與作用傳播媒介的受眾分析傳播媒介的效果評(píng)估傳播媒介的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)CATALOGUE目錄01傳播媒介的演變與發(fā)展口語(yǔ)傳播時(shí)代人類社會(huì)早期的信息傳播主要依靠口語(yǔ)，通過(guò)面對(duì)面的交流傳遞信息。文字傳播時(shí)代隨著文字的出現(xiàn)，信息傳播開(kāi)始突破時(shí)空限制，得以長(zhǎng)久保存并廣泛傳播。印刷傳播時(shí)代印刷術(shù)的發(fā)明使得信息能夠大規(guī)模復(fù)制和傳播，報(bào)紙、書(shū)籍等印刷品成為重要傳播媒介。電子傳播時(shí)代廣播、電視等電子媒介的出現(xiàn)，使得信息傳播更加迅速和廣泛。傳播媒介的歷史回顧社交媒體平臺(tái)如微信、微博等，使得人人都能成為信息傳播者，信息傳播更加去中心化。社交媒體個(gè)人或組織通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)布信息，內(nèi)容更加個(gè)性化和多元化。自媒體新興媒介的出現(xiàn)及其特點(diǎn)010203媒介融合的影響媒介融合將改變信息傳播的方式和格局，提高信息傳播的效率和質(zhì)量，同時(shí)也將對(duì)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生沖擊和挑戰(zhàn)。媒介融合的概念不同媒介之間通過(guò)技術(shù)融合、內(nèi)容融合等方式，形成多功能、一體化的信息傳播平臺(tái)。媒介融合的趨勢(shì)隨著技術(shù)的發(fā)展，媒介融合將成為未來(lái)信息傳播的主要趨勢(shì)，各種媒介之間的界限將逐漸模糊。媒介融合的趨勢(shì)和影響02傳播媒介的類型與特點(diǎn)印刷媒介書(shū)籍以紙張為載體，通過(guò)印刷技術(shù)復(fù)制和傳播信息，具有穩(wěn)定性強(qiáng)、可反復(fù)閱讀的特點(diǎn)。報(bào)紙定期出版的印刷品，以報(bào)道新聞時(shí)事為主，具有時(shí)效性、廣泛性和連續(xù)性的特點(diǎn)。雜志以刊登專題性文章和各類評(píng)論為主，內(nèi)容豐富、深入，但出版周期較長(zhǎng)。電子媒介廣播通過(guò)無(wú)線電波傳送聲音信息，覆蓋面廣，但信息稍縱即逝，不易保存。電視結(jié)合了聲音、圖像和文字，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，但對(duì)接收設(shè)備有一定要求。以用戶生成內(nèi)容為主，互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快，但信息真實(shí)性有待考證。社交媒體各類媒介的優(yōu)劣勢(shì)分析印刷媒介優(yōu)勢(shì)便攜、易保存，可反復(fù)閱讀；劣勢(shì)：制作成本高，傳播速度慢。電子媒介優(yōu)勢(shì)覆蓋面廣，傳播速度快；劣勢(shì)：信息稍縱即逝，需要接收設(shè)備。03傳播媒介的功能與作用傳播媒介能夠迅速地將信息傳播給大眾，滿足人們對(duì)信息的需求?？焖賯鬟f信息通過(guò)傳播媒介，信息可以迅速擴(kuò)散，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生廣泛影響。擴(kuò)大信息影響力傳播媒介打破了時(shí)間和空間的限制，讓人們能夠隨時(shí)隨地獲取信息?？缭綍r(shí)空限制信息傳遞功能傳播媒介通過(guò)報(bào)道和評(píng)論，引導(dǎo)社會(huì)公眾形成一定的輿論傾向。形成社會(huì)輿論影響公眾態(tài)度塑造社會(huì)價(jià)值觀傳播媒介的報(bào)道和觀點(diǎn)能夠影響公眾對(duì)某一事件或人物的態(tài)度和看法。傳播媒介通過(guò)持續(xù)的信息傳播和輿論引導(dǎo)，有助于塑造和鞏固社會(huì)價(jià)值觀。輿論引導(dǎo)功能傳播媒介是文化傳承的重要載體，能夠記錄和傳承歷史文化遺產(chǎn)。傳承歷史文化通過(guò)傳播媒介，人們可以了解和學(xué)習(xí)各種文化知識(shí)，提高文化素養(yǎng)。推廣文化知識(shí)傳播媒介為不同文化之間的交流提供了平臺(tái)，有助于文化的融合和發(fā)展。促進(jìn)文化交流文化傳承功能010203娛樂(lè)休閑功能提供娛樂(lè)內(nèi)容傳播媒介為人們提供了豐富的娛樂(lè)內(nèi)容，滿足人們的休閑需求。放松心情通過(guò)觀看電影、電視劇、綜藝節(jié)目等，人們可以放松心情，緩解壓力。培養(yǎng)審美情趣優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)內(nèi)容能夠培養(yǎng)人們的審美情趣，提高文化素養(yǎng)。04傳播媒介的受眾分析受眾定義指?jìng)鞑ミ^(guò)程中信息的接收者，是傳播行為的對(duì)象和目標(biāo)。受眾特征具有廣泛性、多樣性、匿名性、流動(dòng)性等特點(diǎn)，不同受眾群體在接收信息時(shí)表現(xiàn)出不同的偏好和需求。受眾的概念及特征心理需求受眾在接收信息時(shí)具有求知、求新、求異、求同、求美等心理需求，這些需求驅(qū)動(dòng)著受眾對(duì)媒介內(nèi)容的選擇和關(guān)注。行為特點(diǎn)受眾在媒介接觸和使用過(guò)程中表現(xiàn)出主動(dòng)性、選擇性、互動(dòng)性、創(chuàng)造性等行為特點(diǎn)，這些特點(diǎn)影響著媒介傳播的效果和受眾滿意度。受眾的心理需求和行為特點(diǎn)媒介通過(guò)傳遞信息、塑造形象、引導(dǎo)輿論等方式對(duì)受眾產(chǎn)生認(rèn)知、情感、態(tài)度和行為等方面的影響，這種影響是深遠(yuǎn)而廣泛的。媒介對(duì)受眾的影響隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，媒介與受眾之間的互動(dòng)越來(lái)越頻繁和緊密，受眾可以通過(guò)反饋、參與、共享等方式與媒介進(jìn)行互動(dòng)，形成良性的傳播生態(tài)。這種互動(dòng)關(guān)系有助于增強(qiáng)受眾對(duì)媒介的信任感和歸屬感，提高媒介的傳播效果和社會(huì)影響力。媒介與受眾的互動(dòng)關(guān)系媒介對(duì)受眾的影響及互動(dòng)關(guān)系05傳播媒介的效果評(píng)估傳播效果定義傳播活動(dòng)對(duì)受眾心理、態(tài)度和行為產(chǎn)生的有效結(jié)果，是傳播活動(dòng)的最終目的和衡量標(biāo)準(zhǔn)。傳播效果分類傳播效果的概念及分類根據(jù)影響層面可分為認(rèn)知效果、情感效果和行為效果；根據(jù)時(shí)間順序可分為短期效果和長(zhǎng)期效果。0102包括定量評(píng)估和定性評(píng)估。定量評(píng)估主要通過(guò)數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)分析等方法，如問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法等；定性評(píng)估則側(cè)重于深入理解和解釋現(xiàn)象，如深度訪談、焦點(diǎn)小組討論等。媒介效果評(píng)估方法常見(jiàn)的指標(biāo)包括覆蓋率、到達(dá)率、接觸頻次、認(rèn)知度、理解度、態(tài)度改變、行為意向等。這些指標(biāo)有助于全面、客觀地評(píng)估媒介的傳播效果。媒介效果評(píng)估指標(biāo)媒介效果評(píng)估的方法和指標(biāo)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾深入了解目標(biāo)受眾的需求、特點(diǎn)和媒介使用習(xí)慣，制定有針對(duì)性的傳播策略。優(yōu)化傳播內(nèi)容提高內(nèi)容的吸引力、可讀性和可信度，增強(qiáng)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的興趣和認(rèn)同。整合傳播渠道充分利用各種媒介渠道，形成多渠道、全方位的傳播格局，提高傳播的覆蓋面和到達(dá)率。強(qiáng)化互動(dòng)與反饋加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流，及時(shí)收集和處理受眾反饋，不斷優(yōu)化傳播策略和內(nèi)容。提高媒介傳播效果的策略06傳播媒介的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)5G技術(shù)普及AI技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、推薦算法、智能客服等方面的應(yīng)用，將推動(dòng)媒介行業(yè)向智能化方向發(fā)展。人工智能技術(shù)應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新對(duì)媒介發(fā)展的推動(dòng)010203媒介形態(tài)和傳播方式的變革社交媒體影響力增強(qiáng)社交媒體平臺(tái)成為信息傳播的重要渠道，其用戶生成內(nèi)容和裂變式傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成挑戰(zhàn)。短視頻與直播興起短視頻和直播以其直觀、生動(dòng)的形式吸引大量用戶，成為媒介傳播的新趨勢(shì)。沉浸式媒介體驗(yàn)AR、VR等技術(shù)為受眾提供沉浸式的媒介體驗(yàn)，改變傳統(tǒng)的信息傳播和接收方式。媒介產(chǎn)業(yè)的融合與重組趨勢(shì)跨媒介整合不同媒介形態(tài)之間的融合與互補(bǔ)，形成全媒體傳播格局，提高信息傳播效率和覆蓋范圍。產(chǎn)業(yè)鏈重組多元化經(jīng)營(yíng)媒介產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)之間的合作與兼并，優(yōu)化資源配置，提高產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。媒介企業(yè)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，涉足電商、金融等多元化產(chǎn)業(yè)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。信息過(guò)載問(wèn)題海量信息導(dǎo)致受眾注意