青海高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體創(chuàng)意寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁青海高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《新媒體創(chuàng)意寫作》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類2、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.性格鮮明，有獨(dú)特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是3、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷售額增長C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)4、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實際情況選擇5、在影視廣告創(chuàng)意中，以下哪種創(chuàng)意手法更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示產(chǎn)品功能和特點(diǎn)B.運(yùn)用幽默、夸張的手法C.采用平鋪直敘的敘述方式D.模仿其他成功廣告的創(chuàng)意6、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調(diào)查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進(jìn)行核實D.忽視背景信息，只關(guān)注當(dāng)下事件7、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬8、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來源更能反映公眾的真實態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調(diào)查問卷D.以上都是9、對于媒體的社會責(zé)任，以下哪個方面的工作對于促進(jìn)社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念10、在社交媒體營銷中，品牌與用戶的互動至關(guān)重要。以下哪種互動方式更能增強(qiáng)用戶對品牌的忠誠度？（）A.及時回復(fù)用戶的評論和私信B.定期舉辦線上抽獎活動C.發(fā)布獨(dú)家優(yōu)惠和折扣信息D.邀請用戶參與產(chǎn)品設(shè)計11、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)12、在當(dāng)今的數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣13、在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，技術(shù)創(chuàng)新不斷推動行業(yè)變革。以下哪種技術(shù)的應(yīng)用對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響最為深遠(yuǎn)？（）A.高清攝像技術(shù)B.虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)C.彩色印刷技術(shù)D.傳統(tǒng)的廣播技術(shù)14、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問15、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解公眾的態(tài)度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網(wǎng)絡(luò)評論B.運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析C.參考個別權(quán)威人士的觀點(diǎn)D.主觀猜測和推測二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在廣告策劃中，如何針對不同消費(fèi)場景制定個性化的廣告方案？2、（本題5分）詳細(xì)說明在廣告創(chuàng)意的目標(biāo)受眾細(xì)分中，如何根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、地域等特征進(jìn)行精準(zhǔn)定位。以下為您生成150個大學(xué)傳媒考試的簡答題：3、（本題5分）藝術(shù)傳媒在推廣藝術(shù)作品、普及藝術(shù)知識方面具有重要作用。請分析藝術(shù)傳媒的工作方式和創(chuàng)新思路。4、（本題5分）分析媒體在報道職場就業(yè)和職業(yè)發(fā)展時應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)和方向，為求職者和從業(yè)者提供有益的指導(dǎo)？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，傳媒如何促進(jìn)城鄉(xiāng)融合和文化傳承。2、（本題5分）新聞媒體在突發(fā)事件中的應(yīng)急報道能力直接影響著社會的穩(wěn)定和公眾的安全。請深入論述新聞媒體在突發(fā)事件應(yīng)急報道中的職責(zé)、流程和策略，以及如何提升應(yīng)急報道的準(zhǔn)確性和及時性。3、（本題5分）分析社交媒體上的輿論極化現(xiàn)象，以及媒體如何引導(dǎo)公眾進(jìn)行理性對話和多元觀點(diǎn)交流。4、（本題5分）媒體在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的當(dāng)代價值方面具有重要使命。請深入論述媒體如何通過創(chuàng)新報道和傳播方式，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)生機(jī)。5、（本題5分）結(jié)合具體案例，探討媒體在金融行業(yè)中的信息傳播和風(fēng)險教育作用，以及如何保障投資者權(quán)益。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某電視臺的親子節(jié)目因過度商業(yè)化，失去了教育意義。分析節(jié)目在商業(yè)合作和內(nèi)容平衡方面的問題，思考親子節(jié)目應(yīng)如何回歸教育本質(zhì)。2、（本題10分）以某廣告的品牌價值觀營銷為例，分析傳媒在品牌價值觀傳播中的作用。探討如何通過廣告?zhèn)鬟f品牌價值觀。3、（本題10