《新媒體運營》第2版 課件 2.4.3 形式創(chuàng)意

項目2微信公眾號運營任務(wù)2.4微信公眾號的內(nèi)容運營新媒體運營2.4.3形式創(chuàng)意1.根據(jù)內(nèi)容來源分類（1）原創(chuàng)《微信公眾平臺運營規(guī)范》對微信公眾帳號侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為也作出了明確的處罰規(guī)定。2018年6月27日開始，為進一步鼓勵原創(chuàng)作者，開啟了贊賞作者的原創(chuàng)文章，被轉(zhuǎn)載時（包括白名單轉(zhuǎn)載），文章底部會出現(xiàn)贊賞模塊，贊賞收益歸原創(chuàng)作者。轉(zhuǎn)載者可以插入推薦語，但不能修改正文和作者。

2.4.3形式創(chuàng)意此外，原創(chuàng)者可在微信公眾號的編輯器里點擊“聲明原創(chuàng)”。符合條件的運營者可以前往公眾平臺開通付費功能。成功開通后，運營者可對原創(chuàng)文章的部分或全部內(nèi)容設(shè)置收費，用戶購買文章后方可閱讀全文。1.根據(jù)內(nèi)容來源分類（1）原創(chuàng)未付費已付費2.4.3形式創(chuàng)意1.根據(jù)內(nèi)容來源分類（1）原創(chuàng)數(shù)據(jù)來源：新榜2.4.3形式創(chuàng)意

長期堅持原創(chuàng)是一件非常困難的事情，所以，為了保持穩(wěn)定的更新頻率，部分公眾號會采取轉(zhuǎn)載的方式更新推文。轉(zhuǎn)載是一種相對簡單的內(nèi)容制作方式，只需要獲得原創(chuàng)方的授權(quán)，并遵循相關(guān)規(guī)定轉(zhuǎn)載即可。1.根據(jù)內(nèi)容來源分類（2）轉(zhuǎn)載2.4.3形式創(chuàng)意

對于沒有開放轉(zhuǎn)載的文章，需要向原作者申請轉(zhuǎn)載授權(quán)，成功后才可以轉(zhuǎn)載。在絕大部分情況下，微信公眾號菜單欄中會有轉(zhuǎn)載的詳細申請方式，如果沒有的話，可以直接在后臺留言轉(zhuǎn)載，等待回復(fù)。一個完整的轉(zhuǎn)載申請應(yīng)該包括自我介紹（包括公眾號名稱和ID，方便對方確認(rèn)輸入是否正確），申請轉(zhuǎn)載的文章（最好具體到日期），以及聲明會按照規(guī)范轉(zhuǎn)載三個部分：1.根據(jù)內(nèi)容來源分類（2）轉(zhuǎn)載2.4.3形式創(chuàng)意

除了轉(zhuǎn)載外，翻譯也可以作為原創(chuàng)文章的補充。相比于純原創(chuàng)，翻譯耗費的時間相對較少，但相比于直接轉(zhuǎn)載，翻譯具有一定的技術(shù)門檻，比如，需要較高的翻譯能力，這樣的門檻可以在一定程度上避免文章同質(zhì)化。利維坦是一個以翻譯文章為主的公眾號，翻譯文章以英文類型為主，翻譯門檻較高，因為涉及到非常多專業(yè)詞匯的翻譯。1.根據(jù)內(nèi)容來源分類（3）翻譯2.4.3形式創(chuàng)意1.根據(jù)內(nèi)容來源分類（3）翻譯2.4.3形式創(chuàng)意

微信公眾號中的大部分推文是以文字為主的圖文型，搭配少量的圖片進行解釋說明。對于此類公眾號來說，文案是靈魂，配圖則有錦上添花的作用。2.根據(jù)內(nèi)容形式分類（1）文字為主型2.4.3形式創(chuàng)意

圖片型公眾號大多屬于漫畫型或照片型，漫畫和照片是此類公眾號最重要的部分。2.根據(jù)內(nèi)容形式分類（2）圖片為主型2.4.3形式創(chuàng)意

《老鼠什么都知道》是兩只老鼠的對話漫畫。主要講述“老鼠A與老鼠B是藏在北京東三環(huán)與東四環(huán)之間的一個建于2000年的建筑的12層一居室客廳角落的一個直徑約15cm的洞里的兩個房客。他們的房東——漫畫作者海帶先生，則暗中觀察并畫下了它們的一切?！?.根據(jù)內(nèi)容形式分類（2）圖片為主型2.4.3形式創(chuàng)意2.根據(jù)內(nèi)容形式分類（2）圖片為主型2.4.3形式創(chuàng)意

音頻類公眾號的核心在于聲音，主播的聲音決定了此類公眾號的受眾。2.根據(jù)內(nèi)容形式分類（3）音頻為主型2.4.3形式創(chuàng)意

視頻類公眾號的運營難度相對較大，需要較為專業(yè)的視頻拍攝能力，比較典型的有一條、日食記等。2.根據(jù)內(nèi)容形式分類（4）視頻為主型2.4.3形式創(chuàng)意

記敘文是以記人、敘事、寫景、狀物為主，以寫人物的經(jīng)歷和事物發(fā)展變化為主要內(nèi)容的一種文體形式，通俗點來說就是講故事。3.根據(jù)內(nèi)容的體裁分類（1）故事型（記敘文）公眾號真實故事計劃每天分享一個打動人心的原創(chuàng)真實故事，這類故事的制作難度也比較大，需要大量的訪談和考證，盡量還原細節(jié)，保證真實性。2.4.3形式創(chuàng)意

說明文是一種以說明為主要表達方式的文章體裁。它通過對實體事物科學(xué)地解說，對客觀事物做出說明或?qū)Τ橄笫吕淼年U釋，使人們對事物的形態(tài)、構(gòu)造、性質(zhì)、種類、成因、功能、關(guān)系或?qū)κ吕淼母拍?、特點、來源、演變、異同等能有科學(xué)的認(rèn)識，從而獲得有關(guān)的知識。3.根據(jù)內(nèi)容的體裁分類（2）知識型（說明文）2.4.3形式創(chuàng)意

議論文是以議論為主要表達方式，通過擺事實，講道理，直接表達作者的觀點和主張的常用文體。它不同于記敘文以形象生動的記敘來間接地表達作者的思想感情，也不同于說明文側(cè)重介紹或解釋事物的形狀、性質(zhì)、成因、功能等。3.根據(jù)內(nèi)容的體裁分類（3）評論型（議論文