《新媒體運營》第2版 課件項目3 微信小程序運營

項目3微信小程序運營任務3.1認識微信小程序新媒體運營3.1.1微信小程序的概念3.1.1微信小程序的概念

微信小程序廣告片3.1.1微信小程序的概念

小程序內(nèi)測期間，“小程序之父”張小龍就在朋友圈提出的：“小程序是一種不需要下載安裝就可使用的應用，它實現(xiàn)了應用觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載?！?.1.1微信小程序的概念3.1.1微信小程序的概念3.1.2微信小程序的特點

在2017微信公開課的公開演講上，張小龍?zhí)岢?，小程序具有“無需安裝、觸手可及、用完即走和無須卸載”的四大特點。并再次重申了微信推出小程序的初衷——讓信息觸手可及，改變應用程序需要下載、安裝的繁瑣過程。小程序看起來是程序，但是它以完全不同于過去APP的形狀出現(xiàn)，它有更靈活的應用組織形態(tài)。小程序是一種比APP更加靈活，更加唾手可得的一種形態(tài)。3.1.2微信小程序的特點

用過windows的人都知道，它有一個最常用的應用，叫做程序管理這樣的東西，大家要花很多的精力到里面去看哪些程序占了多大空間，哪些程序應該卸載掉了，哪些程序可能會出問題等等。在智能手機時代，大家對這個的管理變得更加輕量化，更加輕松，所以很多對電腦不太熟悉的人都可以用手機，但是還是存在一個過程，所有的應用程序都需要你下載它，安裝它，然后你才能使用它，這是一個很繁瑣的過程，小程序的第一個特性就是免去了下載的過程，可以直接使用它，所以無須安裝是小程序最基礎的一個特性。1.無需安裝、觸手可及3.1.2微信小程序的特點

對于周邊要完成的任務來說我們需要的是用完即走，比如我們到一個餐館，我們可能想排隊或者說點一下菜，我們并不需要去下載這個餐館的應用程序，我們只需要在餐館掃一下它的二維碼，然后就啟動了這個餐館的小程序，我們可以立即在小程序里排隊或者點餐。當我做完這些事情，吃完飯并不需要卸載這個應用程序，我們當它不存在就可以了，是一種真正用完即走的狀態(tài)。2.用完即走、無須卸載3.1.2微信小程序的特點3.1.2微信小程序的特點

微信小程序的特點3.1.3微信小程序的類型

根據(jù)行業(yè)權威榜單——阿拉丁指數(shù)（/）于2019年統(tǒng)計的TOP100榜單上榜小程序的行業(yè)分布，篩選數(shù)量較多的行業(yè)進行重點分析和解讀，包括游戲類、電商類、內(nèi)容類、工具類。3.1.4其它小程序

百度智能小程序是百度研發(fā)的產(chǎn)品，于2018年7月4日正式上線，2018年9月25日，百度智能小程序開放申請，開發(fā)者只要通過搜索“百度智能小程序”或百度App語音搜索“智能小程序學院”就可以找到申請入口，申請成功便可以開發(fā)智能小程序。百度智能小程序將于2018年12月全面開源，未來智能小程序不僅可以運行于百度系App上，還將可以運營于嗶哩嗶哩、58同城等外部合作伙伴App上。3.1.4其它小程序

支付寶小程序是一種全新的開放模式，它運行在支付寶客戶端，可以被便捷地獲取和傳播，為終端用戶提供更優(yōu)的用戶體驗。2018年7月31日，支付寶App首頁上線了小程序的收藏入口。2018年9月，淘寶小程序“輕店鋪”開始內(nèi)測，通過豐富的組件與開放能力，為個人、商家和組織提供鏈接消費者的新媒介。3.1.4其它小程序

2018年9月17日，今日頭條開放小程序入口，不久后，10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中也出現(xiàn)了“小程序”入口。字節(jié)跳動通過打造小程序生態(tài)，可以打破內(nèi)容產(chǎn)品的邊界，拓展流量的變現(xiàn)渠道。任務實訓對于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。小程序能夠實現(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號關聯(lián)，用戶可以實現(xiàn)公眾號與小程序之間相互跳轉。全面開放申請后，主體類型為企業(yè)、政府、媒體、其他組織或個人的開發(fā)者，均可申請注冊小程序。小程序、訂閱號、服務號、企業(yè)號是并行的體系。任務實訓進入小程序注冊官方網(wǎng)站（），根據(jù)指引填寫信息和提交相應資料，注冊小程序帳號。項目3微信小程序運營任務3.2微信小程序的簡單開發(fā)新媒體運營3.2.1申請賬號

對于開發(fā)者而言，小程序開發(fā)門檻相對較低，難度不及APP，能夠滿足簡單的基礎應用，適合生活服務類線下商鋪以及非剛需低頻應用的轉換。小程序能夠實現(xiàn)消息通知、線下掃碼、公眾號關聯(lián)等七大功能。其中，通過公眾號關聯(lián)，用戶可以實現(xiàn)公眾號與小程序之間相互跳轉。全面開放申請后，主體類型為企業(yè)、政府、媒體、其他組織或個人的開發(fā)者，均可申請注冊小程序。小程序、訂閱號、服務號、企業(yè)號是并行的體系。3.2.1申請賬號

開發(fā)小程序的第一步是注冊小程序帳號，通過這個帳號就可以管理小程序。具體注冊流程是進入小程序注冊官方網(wǎng)站，根據(jù)指引填寫信息和提交相應資料，即可注冊小程序帳號。注冊完成后，可以在小程序管理平臺進行管理小程序的權限，查看數(shù)據(jù)報表，發(fā)布小程序等操作。3.2.2官方開發(fā)工具為了幫助開發(fā)者簡單和高效地開發(fā)和調(diào)試微信小程序，微信團隊在原有的公眾號網(wǎng)頁調(diào)試工具的基礎上，推出了全新的

微信開發(fā)者工具。3.2.2官方開發(fā)工具用戶可以前往小程序開發(fā)工具官方下載頁面，根據(jù)自己的操作系統(tǒng)下載對應的安裝包進行安裝，安裝后的界面如下：3.2.3第三方開發(fā)工具「上線了」微信小程序模板開發(fā)采用國際前沿技術和設計,深度結合小程序基礎架構,10分鐘快速開發(fā)小程序,提供多種免費微信小程序模板,覆蓋多種行業(yè),3.2.4提交審核和發(fā)布

開發(fā)和測試完成之后，就需要將小程序發(fā)布給用戶來使用了。為了保證小程序的質量，以及符合相關的規(guī)范，小程序的發(fā)布是需要經(jīng)過審核的。在開發(fā)者工具中上傳了小程序代碼之后，登錄小程序管理后臺，在“開發(fā)管理”菜單中，點擊“開發(fā)版本”，找到提交上傳的版本。在“開發(fā)版本”的列表中，點擊“提交審核”，按照頁面提示，填寫相關的信息，即可以將小程序提交審核。需要注意的是，開發(fā)者需要嚴格測試了版本之后，再提交審核，過多的審核不通過，可能會影響后續(xù)的時間。審核通過之后，管理員的微信中會收到小程序通過審核的通知，此時登錄“小程序管理后臺-開發(fā)管理-審核版本”中可以看到通過審核的版本。點擊發(fā)布，即可發(fā)布小程序。有兩種方式可以方便的看到小程序的運營數(shù)據(jù)：登錄小程序管理后臺，點擊數(shù)據(jù)分析可以看到相關的數(shù)據(jù)。使用小程序數(shù)據(jù)助手，在微信中方便的查看運營數(shù)據(jù)。小程序二維碼如下。任務實訓進入小程序注冊官方網(wǎng)站（），根據(jù)指引填寫信息和提交相應資料，注冊小程序帳號。利用微信官方提供的小程序開發(fā)工具或第三方小程序開發(fā)工具，開發(fā)一個與微信公眾號關聯(lián)的簡單小程序項目，并提交小程序碼。項目3微信小程序運營任務3.3微信小程序的內(nèi)容運營新媒體運營3.3.1工具類小程序

線下實體場景體驗是微信小程序的靈魂。對于一些使用頻次不高的線下場景，考慮到消耗流量大，時間長等因素，用戶并不愿意下載獨立APP。此時，應用小程序可以有效解決這一問題。對于這些場景的企業(yè)或商戶來說，使用小程序在優(yōu)化用戶體驗的同時提升運營效率，會一舉多得。1.基于線下場景3.3.1工具類小程序

比如，2017年2月23日，微信聯(lián)合摩拜單車宣布，摩拜小程序正式上線新能力：用戶只需通過微信“掃一掃”進入小程序就能騎走單車。在摩拜小程序“掃碼解鎖”新能力推出之前，要使用路邊的摩拜單車，用戶需要下載、安裝APP，因為網(wǎng)絡環(huán)境差，或用戶習慣等問題，導致了部分潛在新用戶的流失。自從接入小程序，摩拜單車月活躍用戶量環(huán)比增速更是超過200%，每日新增注冊用戶超過50%來自微信小程序。摩拜與微信的聯(lián)合不僅僅為摩拜帶來了流量、用戶，同時也證明了微信小程序價值所在，面對線下場景的競爭，摩拜與微信邁出了第一步。1.基于線下場景3.3.1工具類小程序

再比如，小程序乘車碼提供的乘車掃碼服務，無須下載APP、無需提前充值，乘客只需通過微信小程序搜索“騰訊乘車碼”，開通相應功能，開通后乘車碼會自動進入微信卡包，再次使用時只需打開微信下拉聊天框打開“騰訊乘車碼”小程序或通過“我-卡包-會員卡”即可輕松使用。1.基于線下場景3.3.1工具類小程序

基于線上場景的工具類小程序是完全基于虛擬場景的服務，比如，小程序“群應用”為移動社群中的用戶提供二維碼名片分享等服務；小程序“騰訊相冊”為用戶提供相片云存儲服務。2.基于線上場景3.3.2內(nèi)容類小程序

內(nèi)容移植類是把網(wǎng)頁、APP或公眾號內(nèi)的內(nèi)容直接復制過來，內(nèi)容和功能上并無太大差異，只是以小程序的形式方便用戶查看和分享。比如將內(nèi)容從APP移植到小程序的騰訊視頻:1.內(nèi)容移植類3.3.2內(nèi)容類小程序

再比如，把公眾號視頻內(nèi)容按專題形式移植到小程序的“一條”：1.內(nèi)容移植類3.3.2內(nèi)容類小程序

內(nèi)容延伸類小程序主要目的是拓展公眾號的內(nèi)容形式，同時滿足公眾號讀者閱讀文章后產(chǎn)生的購買、互動等需求。比如，一線時尚雜志《時尚芭莎》基于包括“時尚芭莎”、“時尚芭莎美容”、“芭莎星時尚”等公眾號在內(nèi)的公眾號矩陣（粉絲達150萬），構建了一系列小程序，與公眾號功能形成了有效補充，包括：（1）資訊類小程序“時尚芭莎in”，為用戶提供時裝、明星、美容、樂活等內(nèi)容；（2）以視頻為主的內(nèi)容小程序“BazaarV”，內(nèi)容包括潮流風尚、彩妝護膚、明星微電影和藝術展覽；（3）電商小程序“UChoice芭莎優(yōu)選”，商品包括護膚品、彩妝、個人護理、服裝、家居，以及芭莎聯(lián)名款和周年限量款；（4）專門和粉絲互動的小程序“芭莎達人團”，用戶可以通過小程序報名申請時尚生活體驗、試用大牌產(chǎn)品、提前觀看影片、和明星面對面；（5）用來閱讀、購買雜志電子刊的小程序“時尚芭莎電子刊”。2.內(nèi)容延伸類3.3.2內(nèi)容類小程序2.內(nèi)容延伸類3.3.3游戲類小程序

2017年1月上線后，小程序一直不溫不火，借助2017年底火爆朋友圈的小游戲“跳一跳”，微信小程序才開始被大眾熟知，某種程度上，可以說微信借助小游戲類小程序推動了小程序的推廣和傳播。2017年底游戲小程序正式上線后，微信出臺了大量支持政策，如2017年12月28日，包括跳一跳在內(nèi)的十幾款騰訊自制小游戲上線，2018年3月23日，小程序游戲類目開放測試，2018年4月5日，微信宣布小游戲平臺上線。

并且，微信給小程序開發(fā)者設立了兩條盈利路徑：一是安卓道具內(nèi)購，安卓版的小游戲已經(jīng)支持虛擬支付。騰訊渠道技術服務費會扣除小游戲道具內(nèi)購40%的總收入，再扣除騰訊代扣的繳稅款，其余收益為開發(fā)者所得。二是賣廣告，小游戲廣告組件已經(jīng)開放內(nèi)測了，平臺會根據(jù)用戶的廣告點擊收費，跟開發(fā)者分成。3.3.4電商類小程序

流量較大的電商類小程序主要分為2類：一是基于拼團模式的社交電商，如拼多多、京東拼購等，二是基于中老年群體的老年電商，如女王新款、麗都飛燕等。社交電商小程序在微信場景中有著優(yōu)良的傳播土壤，可以非常便利地通過微信社群、好友消息進行傳播。比如，拼多多在移動流量枯竭、淘寶京東壟斷的背景下，借助微信紅利，通過在微信中拼團裂變，不到2年時間就擁有了3億用戶、千億元年成交總額。1.社交電商類3.3.4電商類小程序

小程序使用簡單方便、易于上手，非常符合中老年用戶的使用習慣，因此，微信6000多萬中老年用戶的消費需求通過小程序得以快速釋放，尤其是二線及以下城市的中老年群體，通過小程序的分享裂變迅速了解網(wǎng)購，成為網(wǎng)購的新生力量。比如，主打中老年女性服裝的女王新款、麗都飛燕小程序借助網(wǎng)購行業(yè)的渠道下沉，迅速獲取了大量用戶。2.老年電商類尋找代表小程序

瀏覽阿拉丁指數(shù)中的小程序榜單，分別列舉5個工具類、內(nèi)容類、游戲類、電商類的代表小程序。項目3微信小程序運營任務3.4微信小程序的用戶運營新媒體運營3.4.1用戶獲取3.4.1用戶獲取

微信下拉欄的小程序入口包括“最近使用”和“我的小程序”2部分，都是基于用戶行為的入口，“最近使用”記錄了用戶最近訪問的小程序，“我的小程序”則類似于微信公眾號的訂閱欄目，大大提高了小程序的用戶粘性。1.微信下拉欄3.4.1用戶獲取

小程序打開小程序的形式類似于微信公眾號中的互推，同一主體或同等量級的小程序之間互相導流，共同成長。不過，2018年10月，小程序的跳轉政策出現(xiàn)了重大調(diào)整，跳轉需要用戶確認，并且可跳轉的小程序數(shù)量限定為10個以內(nèi)。小程序跳轉的形式多樣,可以是圖片、文字、二維碼等。2.小程序打開小程序3.4.1用戶獲取

在微信公眾號、公眾號文章、微信群聊、好友聊天等場景中都可以插入小程序消息卡片，用戶通過點擊消息卡片即可跳轉到小程序頁面，但小程序無法在朋友圈中發(fā)布分享。3.小程序消息卡片3.4.1用戶獲取

小程序IDS大眼睛,通過“社群運營+引導購買”的模式,IDS大眼睛小程序實現(xiàn)精準化的營銷,又通過群內(nèi)相互刺激消費,實現(xiàn)發(fā)酵式裂變,在上線1個月后實現(xiàn)了700個群裂變,將消息快速觸達50000人,實現(xiàn)了日均GMV高達100萬的喜人數(shù)據(jù)。3.小程序消息卡片3.4.1用戶獲取

每日優(yōu)鮮小程序會給滿足資格的用戶推送優(yōu)惠券,并在優(yōu)惠券到期前2天再次提醒用戶,提升優(yōu)惠券實用率及用戶轉化率。每日優(yōu)鮮小程序在使用消息通知之前,粉絲數(shù)幾乎是沒有的,每周用戶留存率只有2.7%,優(yōu)惠券的使用率也只有5.3%,而付費轉化率僅僅只有3.3%。在使用了消息通知后,粉絲數(shù)達到了19.8萬,每周用戶留存率也達到了10.53%,優(yōu)惠券使用率也在翻倍增長,一躍達到了12.7%,付費轉化率也隨之增長到9.8%。3.小程序消息卡片3.4.1用戶獲取

小程序最基礎的獲取方式就是掃描二維碼，尤其是在線下場景中，用戶可以很方便地通過微信掃描二維碼進入小程序。比如，同程旅游直接就在景點出放置小程序二維碼，游客直接就能在小程序中購票；公交車站的站牌附近放置二維碼，等車的時候就可以知道公交車的動態(tài)；醫(yī)院提供二維碼，供用戶排隊掛號，提供咨詢。4.掃描二維碼3.4.1用戶獲取

和大多數(shù)APP的搜索個性一樣,用戶搜索小程序名稱就能進入小程序界面。目前的搜索途徑有:聊天頂部搜索框、【發(fā)現(xiàn)】欄小程序入口中的搜索框、【添加好友】的搜索框、【搜一搜】頁面。5.微信搜索3.4.1用戶獲取

小程序在微信體系內(nèi)的搜索機制是基于關鍵詞來搜索的,商家可以根據(jù)品牌詞、競品詞、產(chǎn)品詞、人群詞以及用戶在小程序內(nèi)的使用習慣數(shù)據(jù),對下程序關鍵詞進行優(yōu)化,提升小程序的搜索排名,增加小程序曝光度。5.微信搜索小程序排名營銷因素影響權重小程序在搜索時出現(xiàn)的先后順序與小程序上線時間。5%描述中完全匹配出現(xiàn)關鍵詞次數(shù)越多,排名越靠前。10%標題中關鍵詞出現(xiàn)1次且整體標題的字數(shù)越短,排名越靠前。35%微信小程序用戶使用數(shù)量越多,排名越靠前。50%3.4.1用戶獲取

同一主體的小程序和公眾號可以進行關聯(lián)，并相互跳轉，該功能需要經(jīng)開發(fā)者自主設置后使用。一個公眾號可以綁五個小程序，但一個小程序只能被一個公眾號綁定。你可以通過公眾號查看并進入所綁定的小程序，反之，也可以通過小程序查看并進入所關聯(lián)的公眾號。這是小程序提供的與公號綁定功能，可以讓小程序和微信公眾號進行深度綁定，完成訂閱推送、消息會話、功能調(diào)整功能。6.公眾號關聯(lián)3.4.1用戶獲取

電商類的小程序,可以在公眾號文章中插入小程序卡片實現(xiàn)類容導購。類似黎貝卡這類型的時尚博主推出自有品牌的案例在電商行業(yè)似乎已經(jīng)成為常態(tài),但是時尚博主選擇通過小程序現(xiàn)世卻是首例,2017年12月18日,“黎貝卡的異想世界”關聯(lián)了小程序“黎貝卡Official”,半小時訪問量接近30萬,也為第二天的賣貨埋下了伏筆,也是在證明小程序和公眾號強強聯(lián)合在小程序推廣以及實現(xiàn)營銷閉環(huán)都是一種值得嘗試的方向。6.公眾號關聯(lián)3.4.1用戶獲取

微信小程序自帶的地理位置,包括附近小程序列表以及分類、附近小程序列表廣告。商家在后臺開通“附近的小程序”功能后,附近5-10km范圍內(nèi)的顧客都能搜索到商家設置的門店小程序,用戶點擊之后即可進入。附近的小程序的功能可以幫助商戶快速、低門檻地在指定地點展示小程序,以方便被周圍的用戶找到并使用,快速培養(yǎng)用戶的使用習慣。需要注意的是1個公眾號只能設置1個門店小程序和10個地點,服務目每個月每個月可修改3次,一共可添加5個服務類目。7.附近的小程序3.4.1用戶獲取

在朋友圈中的小程序廣告,點擊可直接進入小程序頁面,用戶瀏覽后可直接分享至好友和各種群聊。朋友圈支持投放小程序廣告的功能還在灰度測試中,后續(xù)還會有進一步的開放。小程序朋友圈廣告,對于線下商家是個利好,能夠很好地將線上用戶引流到線下,形成完整的消費閉環(huán)。若無消費場景,對于品牌傳播效果也是十分顯著的。但是這個推廣渠道費用相對來說比較高,適合品牌商家和O2O本地話商家服務。8.小程序朋友圈廣告3.4.1用戶獲取

用戶訪問小程序的方式非常多，目前最主要的入口如下圖所示：3.4.2用戶激活與留存由于微信目前僅允許用戶添加不超過50個小程序，也就是說，能夠占據(jù)這50個位置的小程序，也就有更大概率被用戶再次打開。因此，每個小程序都力求通過各種提示引導用戶將自己添加到“我的小程序”。比如，“墨跡天氣”將添加的流程分點羅列，詳細貼心。1.引導添加到“我的小程序”“墨跡天氣”小程序3.4.2用戶激活與留存模板消息是小程序和用戶之間建立聯(lián)系的一種手段，每條模板消息都是以卡片的形式呈現(xiàn)，用戶點擊即可進入小程序。由于模板消息出現(xiàn)后用戶能明顯看到，點擊率較高，對用戶留存率的提升會有明顯的幫助，而“小打卡”小程序曾經(jīng)就是這個功能的受益者。2.推送模板消息微信小程序的推送模板消息3.4.2用戶激活與留存使用微信支付付款后會收到支付成功的通知，我們點擊該通知即可進行小程序。這就是小程序商家特意留下的一個入口，方便用戶二次觸達。3.支付成功后通知微信支付的商家小程序入口頁面3.4.2用戶激活與留存我們平時到店消費的時候，經(jīng)常會看到打印粘貼著小程序碼的立牌，放在收銀臺或其他便于被發(fā)現(xiàn)的位置，目的就是拉新促活。當你在喜茶消費后，它會送你一塊可以放小照片的立牌，上面印著喜茶小程序的二維碼，如圖所示。你可以把它放到辦公桌作為裝飾品?？上攵?，當用戶下次想買奶茶時，看到這個帶喜茶小程序碼的裝飾品，會有更大概率用小程序在喜茶二次消費。4.送帶小程序碼的精致物料送帶小程序碼的精致物料3.4.2用戶激活與留存用戶成長體系的形式比較多樣，虛擬貨幣、勛章、排行榜、身份、等級、包括前面提到的打卡獎勵、會員卡以及積分商城，都是它的一種表現(xiàn)形式。比如禮券和會員卡。商家的小程序門店可以通過給用戶定制門店會員卡，這種會員卡顯示在微信“我”-“卡包”中，點擊會員卡即可進入小程序頁面，這是留存用戶、促進用戶二次消費的一種有效方法?！疤焯炀毧谡Z”小程序就是一種典型的物質激勵型打卡，它通過設置“連續(xù)簽到大作戰(zhàn)”活動：用戶每天選擇一篇自測內(nèi)容，完成測評即自動簽到，連續(xù)簽到7天/21天/60天，將會獲得不同的獎品福利，如話費、英語書籍和學習卡等，以此鼓勵用戶堅持練習口語。5.構建用戶成長體系“天天練口語”小程序3.4.3用戶變現(xiàn)

前期免費，后期收費，或者會員制，是這類小程序最常見的變現(xiàn)模式，利用免費的工具，前期先積累一部分用戶，當用戶黏性到一定階段時，再進行功能收費。最常見的例子就是圖像識別類以及活碼生成類。1.付費版本3.4.3用戶變現(xiàn)

開通小程序流量主是最為官方的變現(xiàn)形式，根據(jù)很多同行反饋，目前廣告主的一次點擊的收入在0.2-0.3左右，收入并不算特別高。但如果你的小程序流量足夠多的話，每天幾百元的收入還是妥妥能做到的。2.流量變現(xiàn)3.4.3用戶變現(xiàn)

第三方接單是行業(yè)內(nèi)最普遍的變現(xiàn)形式，具體則通過小程序間的互相跳轉來為其他小程序引流，通過第三方接的流量收入比廣點通收入要高得多。3.第三方接單3.4.3用戶變現(xiàn)

2017年12月19日，“黎貝卡的異想世界”正式在其公眾號推出同名品牌，在小程序「黎貝卡Official」開賣。據(jù)黎貝卡在朋友圈表示，同名品牌的9個單品兩分鐘內(nèi)賣出了1000件；7分鐘，交易額突破100萬。4.電商3.4.3用戶變現(xiàn)

根據(jù)微信團隊最新通告，目前小程序已經(jīng)支持帳號主體的轉移，這也意味著小程序交易時代的來臨。如果你擁一個有大流量的小程序，有穩(wěn)定的日活用戶，有穩(wěn)定的用戶黏性。甚至你只需要有一個好名字，就可以可以直接賣掉小程序，如同當年的公眾號一樣。這樣的變現(xiàn)方式也許是最直接的。5.小程序交易小程序的其它推廣和變現(xiàn)方式1.除了以上8種小程序推廣方式，你還知道哪些？2.除了以上5種小程序變現(xiàn)方式，你還知道哪些？項目3微信小程序運營任務3.5微信小程序的數(shù)據(jù)分析新媒體運營3.5.1功能概述小程序數(shù)據(jù)分析，是面向小程序開發(fā)者、運營者的數(shù)據(jù)分析工具，提供關鍵指標統(tǒng)計、實時訪問監(jiān)控、自定義分析等，幫助小程序產(chǎn)品迭代優(yōu)化和運營。主要功能包括每日例行統(tǒng)計的標準分析，以及滿足用戶個性化需求的自定義分析。3.5.1功能概述概況：提供小程序關鍵指標趨勢以及top頁面訪問數(shù)據(jù)，快速了解小程序發(fā)展概況。訪問分析：提供小程序用戶訪問規(guī)模、來源、頻次、時長、深度、留存以及頁面詳情等數(shù)據(jù)，具體分析用戶新增、活躍和留存情況。實時統(tǒng)計：提供小程序實時訪問數(shù)據(jù)，滿足實時監(jiān)控需求。用戶畫像：提供小程序的用戶畫像數(shù)據(jù)，包括用戶年齡、性別、地區(qū)、終端及機型分布。1.常規(guī)分析3.5.1功能概述配置自定義上報，精細跟蹤用戶在小程序內(nèi)的行為，結合用戶屬性、系統(tǒng)屬性、事件屬性進行靈活多維的事件分析和漏斗分析，滿足小程序的個性化分析需求。/miniprogram/analysis/custom/#_1-快速入門2.自定義分析3.5.2常規(guī)分析查看昨日關鍵用戶使用數(shù)據(jù)，以及對比一天、一周、一月前的變化率；可根據(jù)需求自定義展示個人關注的數(shù)據(jù)項。1.概況3.5.2常規(guī)分析行為數(shù)據(jù)：查看用戶行為指標數(shù)據(jù)，包括打開、添加、訪問大類下的各項?？蛇x擇不同數(shù)據(jù)指標和時間區(qū)間進行查看和比對。2.使用分析——行為分析3.5.2常規(guī)分析分布情況：查看使用分布情況，包括訪問深度分布、使用頻次分布、不同訪問時長打開次數(shù)分布、不同訪問時長打開人數(shù)分布等。2.使用分析——行為分析3.5.2常規(guī)分析整體來源分布：查看整體訪問來源分布，包括打開次數(shù)和訪問人數(shù)，可選擇不同場景和時間段進行查看。2.使用分析——來源分析3.5.2常規(guī)分析分場景訪問趨勢：查看不同場景下小程序打開人數(shù)和訪問次數(shù)的趨勢，可選擇不同場景和時間進行查看和比對。2.使用分析——來源分析3.5.2常規(guī)分析渠道來源明細：查看一段時間內(nèi)公眾號文章或APP分享帶來的訪問數(shù)據(jù)，包含打開次數(shù)和訪問人數(shù)。2.使用分析——來源分析3.5.2常規(guī)分析留存趨勢：小程序的留存趨勢，可查看小程序的新增留存和活躍留存率，可選擇不同時間進行查看和比對。2.使用分析——留存分析3.5.2常規(guī)分析留存數(shù)據(jù)：查看選定時間范圍內(nèi)，小程序的新增或活躍留存的詳細數(shù)據(jù)；可按日/周/月的粒度進行展示。2.使用分析——留存分析3.5.2常規(guī)分析訪問頁面：查看選定時間范圍內(nèi)，每個頁面訪問、使用、退出、分享指標的數(shù)據(jù)。以上指標均為時間范圍內(nèi)的累計值?？梢渣c擊單個指標進行排序顯示。2.使用分析——頁面分析3.5.2常規(guī)分析二維碼訪問數(shù)據(jù)：查看每一個頁面在所選時間范圍內(nèi)的總訪問次數(shù)及占比。2.使用分析——頁面分析3.5.2常規(guī)分析實時訪問次數(shù)：查看實時用戶訪問數(shù)據(jù)，可選擇所有或單個頁面為對象，不同的時間范圍和時間粒度進行對比