【虎嘯】2024年虎嘯年度洞察報告-飲料酒水行業(yè)

03飲料酒水行業(yè)營銷趨勢案例總結(jié)/品牌訪談/趨勢分析01飲料酒水行業(yè)參賽分析

第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)參賽案例02飲料酒水行業(yè)營銷洞察

第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)獲獎案例CONT

E

NTS目

錄2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)在當前快速變化的市場環(huán)境中

，消費者的需求與行為模式不斷演進

，特別是對于新興消費群體的崛起

，對健康

、環(huán)保

、數(shù)字化消費等方面的追求

，對品牌營銷

策略提出了新的挑戰(zhàn)與機遇

。報告通過深入剖析這些趨勢

，幫助品牌主更好地把握市場動態(tài)

，

制定針對性的營銷策略

，

以滿足消費者的多元化需求

。報告的核心價

值在于展示了一系列創(chuàng)新營銷案例與策略

。這些案例涵蓋了從品牌傳播

、產(chǎn)品推廣

、渠道建設(shè)到消費者互動等各個環(huán)節(jié)

，展現(xiàn)了飲料酒水行業(yè)在營銷創(chuàng)新方面的不

斷探索與突破

。通過具體案例的剖析

，報告為品牌主提供了豐富的靈感與借鑒

，有助于其在新品上市、市場拓展、品牌升級等方面找到新的突破口?；[年度洞察報告—飲料酒水行業(yè)篇所展示的創(chuàng)新營銷案例與策略

，無疑為品牌主和營銷人員帶來了強烈的創(chuàng)意靈感

。通過借鑒這些優(yōu)秀案例

，

品牌主可以更

加自信地嘗試新的營銷手段與渠道

，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)模式

，提升品牌的競爭力與影響力

。同時報告匯聚了來自不同品牌、不同代理公司的智慧與經(jīng)驗

，通過對比分析、

案例研究等方式

，展示了各自在營銷實踐中的亮點

。這種開放式的交流模式

，有助于打破行業(yè)壁壘

，促進資源共享

，推動整個行業(yè)的共同進步與發(fā)展。本報告以第十五屆虎嘯獎相關(guān)案例為基礎(chǔ)

，從品牌·案例·實操的角度出發(fā)

，對飲料酒水行業(yè)進行了深入洞察

。通過對獲獎案例的詳細研究

，

以及對行業(yè)趨勢的

敏銳觀察

，

為讀者提供對飲料酒水行業(yè)的深入了解和營銷趨勢分析

。通過對行業(yè)趨勢的深入分析與預(yù)測

，報告為品牌主提供了未來發(fā)展的藍圖與方向

。無論是技術(shù)

創(chuàng)新、市場拓展還是品牌升級等方面

，報告都為品牌主提供了有益的參考與指導(dǎo)

，有助于其把握未來發(fā)展趨勢

，搶占市場先機。2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)參賽案例4第十五屆虎嘯獎

，飲料酒水行業(yè)獲獎案例中

，獲得金獎的相關(guān)類別為，飲料類、聯(lián)合營銷類、社交媒體營銷類

，以及電商及效果營銷類中的新品營銷類、爆品營銷類、創(chuàng)新營銷類。3第十五屆虎嘯獎

，飲料酒水行業(yè)218件獲獎案例中

，最終共產(chǎn)生

7件金獎，

占比3.2%

，48件銀獎，

占

比

2

2%

，

8

9

件

銅

獎

，占

比

4

0

.

9

%

，

7

4

件

優(yōu)

秀

獎

，占

比

33.9%。1第十五屆虎嘯獎

，共收到來自品牌主、代理機構(gòu)、媒體平臺、技術(shù)公司等1020家參賽公司的積極參與

，各類別案例作品提報總數(shù)近4500件

，這也是虎嘯獎參賽公司首次突破千家

，是一個邁上新臺階的重要標志2第十五屆虎嘯獎

，飲料酒水行業(yè)

獲獎案例共計218件

，飲料酒水行業(yè)獲獎品牌共計60余家

，如可口可樂、星巴克、瑞幸咖啡、茅

臺、王老吉、伊利、蒙牛、百威、王老吉、雪碧等知名飲料酒水行

業(yè)品牌

，均有作品獲獎?；[獎作為品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域具有權(quán)威性、

前瞻性以及創(chuàng)新性的大型品牌賽事活動

，

在營銷行業(yè)面臨著諸多不確定性因

素和全新挑戰(zhàn)下

，

第十五屆虎嘯獎各項數(shù)據(jù)依然呈穩(wěn)定增長。第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)參賽概況2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)首字母品牌名稱首字母品牌名稱首字母品牌名稱A安慕希L瀘州老窖（國窖1573

、特曲60版）

，李子園

，李渡酒

業(yè)X星巴克

，雪碧

，喜力啤酒

，新希望乳業(yè)（24小時

、今日鮮

奶鋪）

，軒尼詩B百事（百事可樂）

，百威

，板城酒業(yè)

，保樂力加中

國M蒙牛（特侖蘇

、純甄

、優(yōu)益C

、每日鮮語

、每日鮮酪），

茉酸奶Y伊利（金典

、安慕希

、舒化

、谷粒多

、優(yōu)酸乳

、臻濃

、植

選）

，元氣森林（燃茶）

，爺爺不泡茶D東鵬飲料（東鵬特飲

、東鵬飲料）

，帝亞吉歐N奈雪的茶

，牛欄山

，內(nèi)參酒Z戰(zhàn)馬（

warhorse

）F福佳啤酒Q青島啤酒

，雀巢咖啡G貴州茅臺

，貴州習(xí)酒（知交酒）

，光良酒業(yè)

，光明

莫斯利安

，古茗茶飲R瑞幸咖啡

，認養(yǎng)一頭牛

，人頭馬H華潤（雪花啤酒

、怡寶至本清潤

、雪花勇闖天涯superX

、雪花馬爾斯綠）

，好望水S蘇酒集團

，三得利J加多寶

，健力寶

，江蘇洋河酒廠股份有限公司

，劍

南春

，勁牌T特侖蘇K康師傅飲品

，可口可樂W五糧液

，王老吉

，維他（維他Vita

、維他奶），外星人

電解質(zhì)水第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·參賽品牌2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級11瀘州老窖

·國窖1573瀘州老窖

·國窖1573品鑒劇宴《酒歌》瀘州老窖國窖酒類銷售股份

有限公司銀獎12金典金典綠色亞運營銷案例內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司銀獎13奈雪的茶奈雪的茶×薄盒范特西音樂宇宙聯(lián)名奶茶奈雪的茶銀獎14帝亞吉歐WYW威士忌風味人格測試全鏈路營銷帝亞吉歐中國銀獎15健力寶“新年健力寶寶你新年好

”新年營銷項目廣東健力寶股份有限公司銀獎16三得利三得利IP營銷三得利(中國)投資有限公司銀獎17雪碧夏日限定音樂廠牌，年輕只有酷爽一種聲音雪碧騰訊音樂騰訊廣告銀獎18喜力啤酒喜力派對拓展電音營銷新場景，與Z世代共嗨優(yōu)酷銀獎19牛欄山臻濃2023年大運會數(shù)字營銷項目優(yōu)酷銀獎20伊利臻濃臻濃2023年大運會數(shù)字營銷項目臻濃X靈狐科技銀獎21帝亞吉歐帝亞吉歐威友圈社交新升級，助力品牌拉新京東x帝亞吉歐銀獎22華潤雪花啤酒勇闖天涯熱烈一夏，創(chuàng)新電影全域營銷新范式分眾傳媒集團銀獎23雀巢咖啡躍進山野新場景，雀巢咖啡煥活品牌生命力小紅書銀獎24伊利舒化舒化X游本昌CNY視頻《底氣》內(nèi)蒙古眾拓營銷管理有限公司銀獎25伊利雙鏈促動模型，實現(xiàn)伊利高端白奶市場逆襲群邑中國銀獎26伊利舒化舒化PATH方法論重構(gòu)流量生意回轉(zhuǎn)通路群邑銀獎27雪碧Sprite從"整活

”到"整合

”新品借老梗玩出新增長上海英賽廣告有限公司銀獎28華潤雪花啤酒勇闖天涯superX，跨界營銷新思路微格（北京）信息咨詢有限公司銀獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1貴州茅臺“中國時刻

”里的節(jié)氣美學(xué)貴州茅臺酒股份有限公司銀獎2蒙牛WoW健康WoW健康，AI驅(qū)動個性化健康管理內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司銀獎3可口可樂可口可樂樂創(chuàng)無界｜未來3000年可口可樂飲料（上海）有限

公司銀獎4可口可樂龍連你我AI定制心愿團紋可口可樂飲料（上海）有限

公司銀獎5王老吉王老吉，吉慶中國年吉運一條龍王老吉X小米商業(yè)營銷銀獎6王老吉吉度新春，百度AI智啟吉祥年百度營銷銀獎7王老吉史上第一套高考AI模擬百度營銷銀獎8福佳啤酒找尋「城市慢享角」福佳X百度AI創(chuàng)新營銷百度營銷銀獎9百威情緒消費時代

，啤酒會員全周期運營升溫人群Flywheel飛未銀獎10好望水好望水&龔琳娜吃辣神曲MV——《龔琳辣》杭州目紋文化傳媒有限公司銀獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1瑞幸咖啡瑞幸咖啡X貴州茅臺

，美酒加咖啡就愛這一杯瑞幸咖啡金獎2瑞幸咖啡“美酒+咖啡”醬香拿鐵打造現(xiàn)象級營銷爆款巨量引擎金獎3人頭馬人頭馬x繁花整合營銷活動人頭馬X

MINDVIEW金獎4伊利《安慕希地域美食節(jié)》年度電商內(nèi)容營銷項目重慶靈狐科技股份有限公司金獎5雪碧Sprite從“整活”到“整合”新品借老梗玩出新增長上海英賽廣告有限公司金獎6星巴克地球日帶個杯我們請你喝一杯幸會創(chuàng)意無限公司金獎第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·獲獎案例列表2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)銀獎金獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級4貴州茅臺茅臺紅，讓夢想別樣紅中國貴州茅臺酒廠（集團）

有限責任公司銅獎5貴州茅臺“中國時刻

”里的節(jié)氣美學(xué)貴州茅臺酒股份有限公司銅獎6可口可樂此食此刻可口可樂可口可樂飲料（上海）有限

公司銅獎7王老吉王老吉&美圖共啟AI吉祥年，吉文化互動創(chuàng)新出圈王老吉銅獎8喜力啤酒與喜力?啤酒共赴歐冠「星其之旅」喜力?啤酒X愛奇藝體育銅獎9喜力啤酒喜力以電音之名，構(gòu)建年輕潮流磁場喜力啤酒騰訊音樂騰訊廣告銅獎10李子園李子園甜美女生大賽，助力品牌青春煥新李子園騰訊音樂騰訊廣告銅獎11伊利臻濃濃情年宴館臻濃牛奶X新華網(wǎng)X靈狐科技銅獎12伊利谷粒多谷粒多端午節(jié)日營銷微博X伊利谷粒多銅獎13勁牌中國勁酒夏季冰飲社會化營銷中國勁酒&通明星球銅獎14百事可樂百事勁爽夠味

，冰爽樂夏絕配愛奇藝銅獎15王老吉吉度新春，百度AI智啟吉祥年百度營銷銅獎16福佳啤酒找尋「城市慢享角」福佳X百度AI創(chuàng)新營銷百度營銷銅獎17貴州茅臺【回家路上免費聽】龍年春運項目喜馬拉雅銅獎18伊利伊利亞運超級品牌周「全民亞運，伊起上場」英睿達銅獎19維他奶為我為你維他奶-關(guān)心更近，相聚就現(xiàn)在PHD

中國銅獎20外星人電解質(zhì)水2023外星人運動嘉年華THINKPARK思庫傳播銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級29華潤雪花啤酒雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對華潤雪花銀獎30蒙牛純甄純甄X《南來北往》：開年大劇走心更入心純甄銀獎31東鵬特飲為國爭光東鵬能量抖音亞運創(chuàng)新營銷東鵬飲料（集團）股份有限公司銀獎32東鵬特飲東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽東鵬飲料（集團）股份有限公司銀獎33五糧液一瓶五糧液，如何讓年味更濃廣東省廣告集團股份有限公司銀獎34瀘州老窖特曲60版一場很“

舊

”又很“新

”的演唱會廣東省廣告集團股份有限公司銀獎35華潤怡寶至本清潤怡寶至本清潤品牌平面廣告三人行傳媒集團股份有限公司銀獎36光明莫斯利安光明莫斯利安x上美影守護醇正中國年上影元（上海）文化科技

發(fā)展有限公司銀獎37雀巢咖啡雀巢咖啡x黑貓警長聯(lián)名大事件上影元（上海）文化科技

發(fā)展有限公司銀獎38帝亞吉歐「尋找你的天選酒搭子」社交媒體營銷項目羅德公共關(guān)系顧問（北京）

有限公司上海分公司39伊利安慕希嘗新追熱，安慕希Top模型制勝龍年營銷群邑（上海）廣告有限公司

北京分公司序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級1瀘州老窖

·國窖1573瀘州老窖

·國窖1573品鑒劇宴《酒歌》瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司銅獎2華潤雪花啤酒勇闖天涯superX新媒體傳播華潤雪花啤酒（中國）有限

公司銅獎3華潤雪花啤酒勇闖天涯superX新品上市營銷華潤雪花啤酒（中國）有限

公司銅獎第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·獲獎案例列表2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)銀獎銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級36金典金典活性乳鐵蛋白有機純牛奶上市營銷案例內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份

有限公司銅獎37金典金典綠色亞運營銷案例內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份

有限公司銅獎38爺爺不泡茶2024櫻花季上新-春回櫻花茶自美爺爺不泡茶銅獎39帝亞吉歐WYW威士忌風味人格測試全鏈路營銷帝亞吉歐中國銅獎40金典金典&《乘風2023》——金典有機奶，乘風自

不凡湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司銅獎41伊利金典金典&《披荊斬棘3》IP娛樂營銷湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司銅獎42雪花馬爾斯綠雪花馬爾斯綠M.Space潮玩派對杭州網(wǎng)易云音樂科技有限

公司銅獎43習(xí)酒【中秋夜

，喝習(xí)酒】習(xí)酒章回體短劇營銷網(wǎng)易銅獎44華潤雪花啤酒勇闖天涯熱烈一夏，創(chuàng)新電影全域營銷新范式分眾傳媒集團銅獎45光明莫斯利安光明莫斯利安x上美影守護醇正中國年上影元（上海）文化科技

發(fā)展有限公司銅獎46星巴克星巴克x大鬧天宮IP營銷項目上影元（上海）文化科技

發(fā)展有限公司銅獎47貴州習(xí)酒

·知交酒知交酒×雪山知交音樂會眾成就娛樂傳媒有限公司銅獎48勁牌中國勁酒打造“二十四節(jié)氣

”養(yǎng)生IP內(nèi)容眾成就娛樂傳媒有限公司銅獎49伊利安慕希新品營銷破圈多元人群，搶跑新賽道Flywheel飛未銅獎50保樂力加中國保樂力加SIP超新星調(diào)酒師大獎賽弈九文化傳播有限公司銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級21青島啤酒青島啤酒120周年華誕整合營銷青島啤酒股份有限公司銅獎22青島啤酒百年國潮助力寶藏小店開到下一個百年青島啤酒股份有限公司銅獎23青島啤酒球迷營銷青島啤酒股份有限公司銅獎24伊利優(yōu)酸乳伊利優(yōu)酸乳x溜溜梅「沒事就喝優(yōu)酸乳」伊利優(yōu)酸乳銅獎25五糧液一瓶五糧液，如何讓年味更濃廣東省廣告集團股份有限

公司銅獎26五糧液與央視新F4釀14億份年味讓年味濃起來廣東省廣告集團股份有限

公司銅獎27五糧液新世代輕社交夜游計劃廣東省廣告集團股份有限

公司銅獎28瀘州老窖特曲60版一場很“

舊

”又很“新

”的演唱會廣東省廣告集團股份有限公司銅獎29瀘州老窖最looooooooong的愿望廣東省廣告集團股份有限

公司銅獎30伊利《安慕希地域美食節(jié)》年度電商內(nèi)容營銷項目重慶靈狐科技股份有限公司銅獎31伊利金典2023金典天貓雙11驚喜夜整合營銷項目重慶靈狐科技股份有限公司銅獎32伊利安慕希嘗新追熱，安慕希Top模型制勝龍年營銷群邑（上海）廣告有限公司

北京分公司銅獎33伊利金典情緒價值與用戶體驗雙驅(qū)動，打造金典新爆品群邑（上海）廣告有限公司

北京分公司銅獎34可口可樂看可口可樂如何智用AI共創(chuàng)生意上海英賽廣告有限公司銅獎35瀘州老窖瀘州老窖《龍的傳人濃的傳承》上?；鸲I銷銅獎第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·獲獎案例列表2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級66劍南春“讓文物活起來

”--解鎖白酒文創(chuàng)新密碼四川劍南春(集團)有限責任

公司銅獎67蒙牛純甄純甄X《南來北往》：開年大劇走心更入心純甄銅獎68健力寶“新年健力寶寶你新年好

”新年營銷項目廣東健力寶股份有限公司銅獎69新希望

·24小時新希望美好生活市集，引爆鮮活新體驗新希望乳業(yè)銅獎70蒙牛純甄純甄“冰雪

”營銷，對話會玩雪的年輕人小紅書銅獎71金典乘風年度趨勢，金典在小紅書遛出有機生活小紅書銅獎72雀巢咖啡躍進山野新場景，雀巢咖啡煥活品牌生命力小紅書銅獎73維他Vita春夏出擊！沉浸式場景營銷在生活中突圍小紅書銅獎74福佳酒類春日情緒營銷，福佳讓核酸亭變身啤酒亭小紅書銅獎75江蘇洋河酒廠股份有限公司洋河&長城龍年藍色盛典北京運營寶科技有限公司銅獎76華潤雪花啤酒勇闖天涯superX，跨界營銷新思路微格（北京）信息咨詢有限公司銅獎77喜力喜力PACO數(shù)字營銷項目福建新升代數(shù)字技術(shù)有限

公司銅獎78東鵬飲料東鵬補水啦高校開學(xué)&軍訓(xùn)活動廣州圣達廣告集團有限公司銅獎79特侖蘇特侖蘇跨年晚會2024讓更好發(fā)生成長最美（北京）科技有限公司銅獎80認養(yǎng)一頭牛奶龍×認養(yǎng)一頭牛聯(lián)名項目第七印象文化傳媒（深圳）有限公司銅獎序號廣告主案例名稱公司名稱獲獎等級51奈雪的茶奈雪的茶×薄盒范特西音樂宇宙聯(lián)名奶茶奈雪的茶銅獎52奈雪的茶尋香中國茶——七夕，粉一朵荔枝玫瑰奈雪的茶銅獎53東鵬特飲東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽東鵬飲料（集團）股份有限公司銅獎54三得利三得利場景營銷三得利(中國)投資有限公司銅獎55瑞幸咖啡街舞時刻，來杯瑞幸，熱血斗舞幸運在握優(yōu)酷銅獎56喜力啤酒喜力派對拓展電音營銷新場景，與Z世代共嗨優(yōu)酷銅獎57牛欄山金標牛煙火氣餐廳榜超級IP，尋味人間煙火優(yōu)酷銅獎58優(yōu)益C“創(chuàng)新大劇”5H營銷，優(yōu)益C熱度藏不住優(yōu)酷銅獎59人頭馬人頭馬X京東小魔方中秋場景營銷方案人頭馬REMY

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一多奇思IDOLIDEA銅獎60伊利金典金典空瓶回流-鳥中大熊貓安家行動內(nèi)蒙古眾拓營銷管理有限

公司銅獎61伊利舒化舒化X游本昌CNY視頻《底氣》內(nèi)蒙古眾拓營銷管理有限

公司銅獎62雀巢咖啡甄茶甄奶甄咖啡，奶茶咖啡甄對味優(yōu)力互動銅獎63伊利伊利X迪士尼IP營銷項目北京戲格文化傳播有限公司銅獎64貴州茅臺華為鯨鴻動能&茅臺2024CNY營銷案例北京悅動創(chuàng)享科技有限公司銅獎65軒尼詩軒尼詩X.O一場感官之旅全新平臺煥新營銷上海奕遠公共關(guān)系顧問有限

公司銅獎第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·獲獎案例列表2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)銅獎以及無披露(創(chuàng)意類作品未披露預(yù)算)類別。其中飲料酒水行業(yè)預(yù)算類別涵蓋所有檔線

。且其中大預(yù)算（千萬級）案例主要投入在綜藝植入

、平臺合作

、視頻內(nèi)容以及CNY節(jié)點等；

中等預(yù)算（百萬級）案例主要投入在AI共創(chuàng)

、品牌聯(lián)名

、大屏投放以及線下大事件活動等

；小預(yù)算（十萬級）案例主要投放在線上小型活動

、線下推廣快閃活動

、社媒推廣和產(chǎn)品視覺等方面。500-1000萬

1000萬以上第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·案例預(yù)算分布情況0-100萬

100-500萬本次虎嘯獎案例提報預(yù)算共分4個檔線

，分別是2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)234各個檔線預(yù)算均以金

、銀

、銅以及優(yōu)秀獎匯此外

，

本屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)案例共角逐其中

，

100-500萬預(yù)算類別包攬5項金獎，總獲獎總數(shù)

，

其中100-500萬檔線獲獎案例總數(shù)第一

，

共計76個

，

1000萬以上檔線次7項金獎500-1000萬榮獲1項金獎

，

而0-100萬類別憑借其亮眼表現(xiàn)從高預(yù)算案例中殺出重圍，之

，

共計63個獲獎案例

，

500-1000萬檔線斬獲1項寶貴金獎。共計41個獲獎案例

，

0-100萬檔線共計33個涉及營銷綜合

，

營銷單項和電商及效果營銷雖然高預(yù)算高投入憑借其資源優(yōu)勢

，

有利推案例榮獲獎項。類金獎。進案例實施

，

為案例提效

，但在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意下，本屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)案例依舊呈現(xiàn)“?。ǐ@獎案例列表中重復(fù)案例名只出現(xiàn)一次）找準支撐點

，

飲料酒水行業(yè)案例小預(yù)算也能預(yù)算有驚喜

，

中高檔預(yù)算穩(wěn)健發(fā)揮"

的狀況，省力達高效。1從飲料酒水行業(yè)提報數(shù)據(jù)來看中低預(yù)算（0-500萬）

占比51.18%，是本次提報案例的主流。從飲料酒水行業(yè)獲等級獎情況來看100萬-500萬預(yù)算類別獲等級獎比率位列第

一(35.68%)

、

1000萬以上預(yù)算類別次之

，

占比（

29.58%）。第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·案例預(yù)算分布情況www小預(yù)算有驚喜，

中高檔預(yù)算穩(wěn)向沖金！2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)案例預(yù)算與獲獎率基本呈正相關(guān)。獲獎等級/預(yù)算0-100w100-500w500-1000w1000w以上總數(shù)金15107銀813121447銅735192889優(yōu)秀172392170總數(shù)33764163213第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎情況飲

料

酒

水

各

類

預(yù)

算

中

獲

得

獎

項

數(shù)

量（無

披

露

部

分

不

計

入

總

數(shù)）2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)1000w以上

29.6%500-1000w19.2%100-500w0-100w

15.5%第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·各預(yù)算類別獲獎情況銀獎22.0%優(yōu)秀獎33.9%35.7%飲料酒水各類預(yù)算占比

（無披露部分不計入占比）40.9%飲料酒水各類獎項占比飲料酒水各類獎項堆積柱狀圖0-100w

100-500w

500-1000w

1000w以上2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)3020100金獎3.2%銅獎飲料類聯(lián)合營銷類社交媒體營銷類電商及效果營銷類-新品營銷類電商及效果營銷類-爆品營銷類電商及效果營銷類-創(chuàng)新營銷類酒水類飲料類節(jié)日營銷類數(shù)智營銷類體育營銷類AIGC營銷類KOL及明星營銷類場景營銷類社交媒體營銷類私域營銷類整合營銷類IP營銷類餐飲與服務(wù)類戶外營銷類媒介創(chuàng)新類商業(yè)創(chuàng)新類事件營銷類智能大屏類智能交互類電商及效果營銷類-大促與節(jié)日營銷類視覺設(shè)計與制作類電商及效果營銷類-創(chuàng)新營銷類電商及效果營銷類-全域營銷類電商及效果營銷類-直播營銷類電商及效果營銷類-會員營銷類酒水類整合營銷類場景營銷類節(jié)日營銷類內(nèi)容營銷類IP營銷類飲料類娛樂營銷類事件營銷類KOL及明星營銷類體育營銷類戶外營銷類私域營銷類AIGC營銷類短視頻營銷類公益營銷類會展活動賽事類聯(lián)合營銷類社交媒體營銷類食品類視頻營銷類音頻營銷類游戲營銷類電商及效果營銷類-新品營銷類電商及效果營銷類-直播營銷類電商及效果營銷類-大促與節(jié)日營銷類酒水類整合營銷類場景營銷類飲料類KOL及明星營銷類事件營銷類體育營銷類AIGC營銷類ESG傳播創(chuàng)意類IP營銷類短視頻營銷類公關(guān)營銷類公益營銷類節(jié)日營銷類內(nèi)容營銷類食品類視頻內(nèi)容類視頻營銷類餐飲與服務(wù)類短視頻營銷類互動體驗類戶外營銷類聯(lián)合營銷類融媒體營銷類豎屏創(chuàng)意類私域營銷類娛樂營銷類智能大屏類元宇宙營銷類-虛擬空間電商及效果營銷類-會員營銷類電商及效果營銷類-新客營銷類電商及效果營銷類-全域營銷類電商及效果營銷類-電商代運營類電商及效果營銷類-爆品營銷類電商及效果營銷類-種草營銷類第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·獲獎案例類別分布情況.

金獎

.

銀獎

銅獎

.

優(yōu)秀獎2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)據(jù)左圖可知

，

2024年初和2023年中兩大時間段（

2024年1月-2月、

2023年9月-10月）

營銷活動最為密切。根據(jù)本屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)獲獎案例統(tǒng)計可得

，營銷投放時間包含

2023年9月的案例共計47次

，2024年1月

、2024年2月次之

，為42次；2023年10月出現(xiàn)的頻次為39次。第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)·獲獎案例投放時段情況飲料酒水行業(yè)獲獎案例投放時間段頻率統(tǒng)計（單位/次）504030201002024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)24

0123

0823

0923

0623

1023

0423

1123

0324

0223

0523

0723

12第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)獲獎案例冠領(lǐng)劇綜盛宴

，觸達消費人群潮流綜藝

，精準圈粉受眾心理匠心劇集

，深度契合觀眾心聲多元場景為王

，深入公眾心智春夏節(jié)點出擊

，營造消費氛圍

地標打卡綁定

，解鎖種草趨勢花式slogan

，造梗新玩法承接老梗流量

，打造限定爆款

打響創(chuàng)新口號

，塑造品牌符號踐行公益環(huán)保

，持續(xù)向上發(fā)展堅持綠色品牌

，構(gòu)建和諧生態(tài)開展愛心行動

，詮釋品牌精神A

I賦能品牌共創(chuàng)生意鏈路AIx體驗智能交互顛覆感官

A

I

+熱點雙項聯(lián)合引爆熱度群星熱度加持

，撬動流量密碼頂流偶像領(lǐng)銜

，引爆超強曝光

全民藝人坐鎮(zhèn)

，品牌魅力升級品牌共融煥新

，創(chuàng)建聯(lián)名力作品牌雙向聯(lián)手

，實現(xiàn)跨界引流

經(jīng)典形象聯(lián)動

，打造爆款I(lǐng)P全民賽事啟動

，滲透品牌植入體育賽季助力

，深化大眾共鳴

游戲聯(lián)賽助燃

，深耕用戶心智節(jié)日創(chuàng)意整合

，助力品銷合一CNY聯(lián)歡

，深入年味共情民俗佳節(jié)同慶

，綁定人文情懷國潮美學(xué)出圈

，彰顯文化底蘊借勢中華文化

，沉淀經(jīng)典內(nèi)涵

串聯(lián)國風元素

，傳承美學(xué)寓意2024虎嘯年度洞察報告——飲料酒水行業(yè)營銷洞察2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)2.1

路共創(chuàng)生意鏈AI賦能品牌在科技浪潮推動下

，AI賦能在飲料酒水行業(yè)中應(yīng)用而生

，在第十五屆虎嘯獎獲獎案例中

，創(chuàng)新的AI

x體驗運用為產(chǎn)品賦予新的生命力

，用多模態(tài)A技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙向互動

，打破用戶與AI之間打破信息形態(tài)壁

，讓AI落地

，通過對話AI

，無縫切換聲

、圖

、文各種內(nèi)容形態(tài)進行識別

、轉(zhuǎn)換

，借此與用戶共創(chuàng)一個可聽

、可說

、可看

、可創(chuàng)造的全感官未來世界

，打造全新AI體驗。另外通過AIGC技術(shù)讓C端產(chǎn)品與消費者溝通

，企業(yè)AIGC數(shù)值化轉(zhuǎn)型沉淀真正賦能消費者服務(wù)

，

自成立以來受到行業(yè)高度關(guān)注?？煽诳蓸窐穭?chuàng)無界｜未來3000年第十五屆虎嘯獎-

智

能

交

互

類

-

銀

獎可口可樂全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”再度推出全新限定產(chǎn)品

：首款聯(lián)合人工智能（AI）打造的無糖可樂“未來3000年”

，希望為年輕用戶打造更廣闊的想象空間

，借此表達可口可樂關(guān)注未來的品牌理念

，增強與年輕用

戶的互動

，和他們一同創(chuàng)造未來體驗。年輕人渴望個性化體驗

，而AI帶來智能交互體驗

，可口可樂找到了創(chuàng)造未來體驗的突破口可口可樂推出AI口味新品“未來3000年”希望激發(fā)年輕想象力

，和用戶共創(chuàng)未來體驗。WoW健康

，A

I驅(qū)動個性化健康管理第十五屆虎嘯獎-AIGC營銷類-銀獎蒙牛WoW健康以AI科技驅(qū)動營養(yǎng)健康服務(wù)整合平臺

，為品牌/渠道消費者提供長期數(shù)智化營養(yǎng)健康管理和服務(wù)，為蒙牛探索AI驅(qū)動的營養(yǎng)健康服務(wù)的商業(yè)模式

，賦能品牌營銷及業(yè)務(wù)增長第二曲線創(chuàng)新的AIGC數(shù)智化能力運用

，支持運營團隊全年成本不超百元

，團隊數(shù)智化能力和營養(yǎng)科學(xué)能力雙向賦能

，內(nèi)

容輸出能力精準

、高效

，能力可復(fù)制

，成為全集團的標桿平臺AI

x體驗智能交互顛覆感官2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)史上第一套高考AI模擬第十五屆虎嘯獎-

飲料

類

-

銀

獎在高考營銷大節(jié)點下

，

王老吉高考瓶的創(chuàng)意已經(jīng)延續(xù)幾年

，如何讓王老吉在2023高考營銷大軍中殺出突圍？本次營銷活動中王老吉以用戶關(guān)注點切入

，

以AI技術(shù)為載體,借勢高考熱點

，打造王老吉品牌爆點高考助力營銷爆點事

件

，通過運用百度文心大模型的能力

，學(xué)習(xí)近十年的高考考點

、題型等內(nèi)容

，外加學(xué)科專家把關(guān)

，智能生成史上首套

“高考AI模擬卷

”

，讓營銷不僅是追熱點

，而是讓營銷從內(nèi)容本身

，真正幫助學(xué)生在高考前更好的查漏補缺

，提升成

績做了嘗試和實踐。最終借勢高考熱點

，

以新的營銷方式傳遞王老吉『吉』

文化

，助力高考

，

引爆品牌熱度

，傳遞品牌關(guān)懷。在AI大熱趨勢下

，

品牌們敏銳捕捉社會熱點

，聯(lián)合熱點引爆熱度

，虎嘯洞察到在十五屆獲獎案例中

，

品牌根據(jù)熱點契機以AI技術(shù)為載體,借勢現(xiàn)象熱點

，打造營銷事件助力品牌賣點

，更助力品牌成功破圈

，成為現(xiàn)象級爆點。借助前沿AI技術(shù)作為核心驅(qū)動力

，緊跟時下最熱門的社會現(xiàn)象與趨勢

，

品牌以AI為翼

，乘風熱點之勢

，不僅引領(lǐng)了市場潮流

，更在消費者心中深植品牌印象

，實現(xiàn)了品牌影響力的跨越式提升。A

I

+熱點雙項聯(lián)合引爆熱度2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)2.2

入動植啟牌事品賽透民滲全金典綠色亞運營銷案例第十五屆虎嘯獎-

電

商

及

效

果

營

銷

類

-

創(chuàng)

新

營

銷

類

-

銀

獎為了進一步詮釋有機奶領(lǐng)導(dǎo)者的責任

，金典錨定萬眾矚目的亞運會

，以「有機生活有我定義」為主題

，發(fā)起

“有機低碳亞運行”系列活動。金典將可持續(xù)理念融合亞運精神

，三大空間體驗實現(xiàn)體育與環(huán)保共舞100天

，金典×天貓雙線聯(lián)動

，以健康

、

環(huán)保的方式向世界傳遞綠色有機生活

，為品牌領(lǐng)跑有機賽道

，收獲社會聲量

，積攢下良好口碑

，助推金典亞運營銷“聲效”兼收

。通過空間化體驗營銷

，撬動金典亞運營銷有機低碳主張。亞運營銷借勢

，金典有機生活理念與低碳亞運結(jié)合

，將品牌綠色有機理念根植人心。展現(xiàn)有機品牌領(lǐng)導(dǎo)者的責任與格局

，引導(dǎo)更多消費者參與到有機行動中來。2023年9月

，杭州亞運會盛大啟幕

，激起全民熱潮

，第十五屆虎嘯獎飲料酒水獲獎案例中

，諸多品牌借勢國民關(guān)注的大型國際體育賽事

，如

：奧運會

、亞運會

、歐冠等

，通過共鳴話題拉近品牌與目標群體的情感距離

，全鏈路廣告滲透

，覆蓋用戶觀賽全路徑

，打造沉浸式品牌植入

，提升品牌在體育賽事期間的可見度和討論度。品牌與具有高關(guān)注度的體育營銷大事件結(jié)合

，實現(xiàn)品牌理念向全民滲透

，

牽動消費者參與熱情

，實現(xiàn)品牌價值主張與營銷價值共振

，推動流量到銷量的迅速轉(zhuǎn)化。伊利亞運超級品牌周「全民亞運

，伊起上場」第十五屆虎嘯獎-體育營銷類-銅獎杭州亞運開啟之際

，伊利作為杭州亞運官方指定乳制品

，聯(lián)合天貓共建營銷IP

，伊利集合集團之力

，全方位擴大亞運勢能

，從產(chǎn)品定制

、多類型資源合作到整合營銷透出

，將流量引至站內(nèi)實現(xiàn)品效雙爆。在伊利自身有亞運官方身份且具備龐大明星/運動明星資源的前提下

，借助天貓首個超品周IP聯(lián)合

，打通站內(nèi)外

鏈路

，真正實現(xiàn)品效合一。借助亞運

、環(huán)保等話題

，將無數(shù)振奮時刻和社會關(guān)注串聯(lián)

，伊利引領(lǐng)「全民亞運

，伊起上場」。體育賽季助力

，深化大眾共鳴2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)東鵬特飲×王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽第十五屆虎嘯獎-游

戲

營

銷

類

-

銅

獎“累了困了喝東鵬特飲

”的廣告語深入人心

，東鵬想要將品牌slogan繼續(xù)放大

，形成年輕市場中的認知記憶點

，提升

市場占有率

，并借此提升品牌認知度

，

強化品牌形象，東鵬通過賽事內(nèi)外通過植入【累了困了喝東鵬特飲】

的超級符號

，傳達東鵬品牌精神與產(chǎn)品功能

，占領(lǐng)青年消費者心

智；

KPL官宣聯(lián)盟贊助商

，認證

“聯(lián)盟金主

”身份

，社媒營銷確立#東鵬BUFF官#身份

，精準觸達賽事粉絲

，覆蓋核

心電競?cè)巳?/p>

，在電競?cè)映晒⑵放普J知。成功覆蓋核心電競?cè)巳?/p>

，在電競?cè)映晒⑵放普J知。2023賽事曝光總PV達169億

，資源上線完成度171%

，遠超預(yù)期

；贊助商身份認知度調(diào)查中

，東鵬特飲品牌準確認知

度達89

.5%

，位列第一。據(jù)本屆虎嘯獎獲獎案例觀察

，飲料酒水品牌除了借力體育賽事之外

，游戲賽事也是品牌植入重要抓手之一

，通過借助賽事資源及權(quán)益

，獲得品牌曝光

，提升品牌在賽事期間的聲量和認知度

，

由此精準觸達核心電競?cè)巳?/p>

，擴大品牌在年輕電競?cè)后w中的印象

，形成強記憶點

，促進賽事期間品牌銷量。合作電競賽事IP影響最大化

，充分利用賽事IP授權(quán)

，輻射更廣用戶圈層

，實現(xiàn)游戲玩家與大眾層面雙重覆蓋。游戲聯(lián)賽助燃

，

深耕用戶心智2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)2.3

群宴人盛費綜消劇達領(lǐng)觸冠在飲料酒水行業(yè)

，潮流綜藝成為了精準觸達并深度圈粉受眾的品牌年輕化戰(zhàn)略

，通過巧妙融入熱門綜藝節(jié)目中

，

品牌不僅能夠借勢節(jié)目的高關(guān)注度與話題性

，更能在輕松愉快的氛圍中

，精準捕捉并滿足年輕消費者的心理需求。通過飲料酒水獲獎案例洞察

，

品牌通過定制化的產(chǎn)品植入

、趣味互動挑戰(zhàn)或是情感共鳴的故事講述

，讓產(chǎn)品在不經(jīng)意間成為觀眾心中的

“潮流符號

”從而精準圈粉

，實現(xiàn)品牌認知與情感連接的雙重提升

。在這個過程中

，飲料酒水不僅滿足了味蕾的享受

，更成為了年輕人表達自我

、追求時尚生活方式的重要載體。喜力派對拓展電音營銷新場景

，與Z世代共嗨第十五屆虎嘯獎-酒水類-銀獎電音文化在中國日益破圈

，圈層爆款走向大眾流行成大勢所趨

。喜力深耕電音賽道

，借力綜藝IP超強勢能

，助力中國電音潮流化

，為年輕世代帶來更先鋒的電音體驗，喜力將先鋒多元的電音文化融入派對體驗

，打造極具品牌符號感的“喜力電音派對”

，突破傳統(tǒng)的綜藝內(nèi)容表

現(xiàn)形式

、打破固定的粉絲互動模式

，錨定年輕人的價值共鳴與娛樂體驗

，打造了電音的全維度體驗

，助力品牌在聲量及生意層面全面增長。以“派對”拓展電音營銷新場景

，構(gòu)建喜力品牌“派對氛圍擔當”的強角色

。將“先鋒多元的電音派對體驗”貫徹營銷動作全鏈路

，與年輕用戶進行深入靈魂的溝通。一場很“

舊”又很“新”的演唱會第十五屆虎嘯獎-

KOL

及

明

星

營

銷

類

-

銀

獎在2024新歲伊始

，讓“懷舊路線”的情懷與溫度又上新高度

，2023年酒企辦演唱會蔚然成風

，區(qū)別于大眾拼盤演唱會

，為只做圈層渠道的瀘州老窖特曲60版打造不一樣的專屬體驗

，深耕懷舊路線

，讓品牌“時光IP”

再升級創(chuàng)新?；趦纱税l(fā)自內(nèi)心的激情與感動

，讓嘉賓感受前所未有的尊享感和難忘互動

，成為品牌與觀眾的雙向回憶殺，

從情感共鳴

，至品牌共鳴

，于是為瀘州老窖這款懷舊的酒

，做一場“很新的演唱會”——沉浸式迷你舞臺劇+

現(xiàn)場音綜talk談+歌迷見面會=60版音樂會。創(chuàng)新有多累

，就有多快樂

，演唱會被做膩了

，以懷舊為標簽的演唱會

，通過真誠和創(chuàng)新

，做出新味道。潮流綜藝

，精準圈粉受眾心理2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)人頭馬x繁花整合營銷活動第十五屆虎嘯獎-

社

交

媒

體

營

銷

類

-

金

獎電視劇《繁花》在飲食男女

、商戰(zhàn)暗涌的交織下展開

，而風云激蕩之間離不開「酒」的助興

，人頭馬品牌作為

官方贊助商

，以融入故事情節(jié)的形式出現(xiàn)在觀眾視野。品牌借助《繁花》劇集熱度與影響力

，充分利用品牌官方贊助商身份

，提升品牌知名度與好感度

，打造品牌年

輕化

，傳遞人頭馬品牌精神

，從影視作品愛好者中收獲品牌粉絲

，促進銷售轉(zhuǎn)化。人頭馬與劇本有機結(jié)合

，使品牌廣告變?yōu)橥苿觿∏榘l(fā)展的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

，跟隨劇集第一時間宣發(fā)投放

，攥緊熱度最高的優(yōu)質(zhì)營銷節(jié)點

，圍繞產(chǎn)品線下復(fù)現(xiàn)劇中場景與生活方式

，精準觸達目標消費者

，在體驗過程中實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)

化。純甄X《南來北往》

：開年大劇走心更入心第十五屆虎嘯獎-節(jié)日營銷類-銀獎蒙牛x開年大劇《南來北往》全鏈路營銷

，品質(zhì)與內(nèi)容深度融合

，提升純甄品牌力。純甄精準洞察CNY市場潛力與流量機會：觀影成為用戶闔家團聚時/春節(jié)放松時常態(tài)化娛樂習(xí)慣

，在CNY期間的社會情緒

，傳遞治愈闔家團圓情感伴隨劇集大結(jié)局

，純甄行業(yè)首創(chuàng)「愛未遠離純真真好」創(chuàng)新影劇營銷模式微電影作為獨家番外上線

，引爆用戶

口碑話題度，更深的品質(zhì)向內(nèi)容衍生廣告形式獲用戶好評。近來爆火的影視劇集無疑是流量的重大載體之一

，優(yōu)質(zhì)大劇不僅能助力飲料酒水品牌攬獲高曝光強流量

，還能憑借時代記憶觸發(fā)集體情感

，

當品牌宣發(fā)與劇情

、角色巧妙結(jié)合

，或?qū)悠放朴脩舫恋砗唾徺I轉(zhuǎn)化

，甚至引發(fā)消費風潮。在虎嘯獎中

，不少飲料酒水品牌案例通過與匠心劇集的深度合作

，將產(chǎn)品的獨特魅力與劇集的情感內(nèi)核相融合

，創(chuàng)造出令人難忘的觀劇體驗與品飲享受。匠心劇集

，深度契合觀眾心聲2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)2.4

碼持密加量度流熱動星撬群瀘州老窖《龍的傳人濃的傳承》第十五屆虎嘯獎-酒水類-銅獎2024年

，是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝700年

，圍繞濃香技藝700年

，目標打造文化品牌

，將中國技藝和文化自信建立聯(lián)系

，品牌希望通過中國技藝來傳達中國的文化自信。瀘州老窖邀請成龍為品牌摯友

，以《龍的傳人

，濃的傳承》為主題

，向全世界傳遞中國技藝之美

。瀘州老窖傳承“對得起天地人間

，對得起先輩手藝”的那份內(nèi)心敬意?！俺杉野唷焙汀皾饧野唷钡膶Ρ群瓦B接的故事內(nèi)容

，引發(fā)行業(yè)內(nèi)眾多專家以及消費者的情感共鳴

，同時為了進一步增強與年輕消費群體的互動性

，在微博社交媒體上發(fā)起#龍的傳人濃的傳承#話題。通過虎嘯獎獲獎案例觀察

，

明星營銷是品牌營銷的重要打法之一

，

當頂流偶像的形象與品牌深度融合

，每一次曝光都成為一次品牌聲量的超強曝光

，無論是社交媒體上的互動

、線下活動的盛況

，還是產(chǎn)品本身的熱銷

，都見證了這一合作模式的巨大成功

。偶像們不僅為品牌注入了年輕

、時尚

、活力的元素

，

以其個人魅力激發(fā)了粉絲們的購買欲望和忠誠度

，

為品牌帶來高頻關(guān)注度與討論熱度。明星營銷模式不僅讓飲料酒水品牌在短時間內(nèi)獲得了大量的曝光和關(guān)注

，更重要的是

，成功地在消費者心中建立了獨特的品牌形象和記憶點。勇闖天涯熱烈一夏

，創(chuàng)新電影全域營銷新范式第十五屆虎嘯獎-

酒

水

類

-

銀

獎勇闖天涯superX主打“生而無畏

、挑戰(zhàn)和酷”

，連續(xù)多年冠名“綜藝爆款”《這！就是街舞》

，代言人王一博是《這！就是街舞》的三季導(dǎo)師

，而《熱烈》是王一博主演的街舞勵志主題大電影

，三者有著高度契合的傳

播基因。圍繞年輕一族目標人群

，配合產(chǎn)品銷售特性

，勇闖天涯superX在最酷熱的暑假與代言人主演的街舞年輕人勇敢追夢主旨電影高頻聯(lián)動

，在年輕族群最為集中的觀影檔期和社交屬性最為強烈的影院平臺進行高頻深度曝光

。品牌以爆款影片與品牌定制的雙向聯(lián)動

，為勇闖天涯superX營銷破圈提供巨大動能。頂流偶像領(lǐng)銜

，

引爆超強曝光2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)飲料酒水這片競爭激烈的市場中

，

品牌與全民藝人的強強聯(lián)手

，無疑是一場雙贏合作

，通過本屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)獲獎案例洞察

，

當這些具有公眾影響力的面孔與品牌緊密結(jié)合

，不僅為品牌帶來了前所未有的曝光度

，更通過他們自身的故事

、態(tài)度和價值觀

，

為品牌賦予了獨特的情感色彩和深度。藝人們以其獨特的視角和體驗

，將品牌的核心價值

、產(chǎn)品特色以及背后的故事

，

以更加生動

、直觀的方式呈現(xiàn)給廣大消費者

，這種沉浸式的品牌體驗

，讓消費者不再是被動接受信息的對象

，而是成為了品牌故事的一部分

，從而建立起更加深厚

、持久的情感紐帶。好望水&龔琳娜吃辣神曲MV——《龔琳辣》第十五屆虎嘯獎-飲料類-銀獎餐桌上有一種特殊的“調(diào)劑”

，就是辣

。不同于酸甜苦咸

，辣不是味道

，而是一種痛覺

，它刺激內(nèi)啡肽的分泌，

讓我們“痛并快樂著”

。正像每一次的勇敢表達

，歷經(jīng)忐忑

，也收獲快樂。好望水通過洗腦歌曲《龔琳辣》

，聯(lián)合抖音

、小紅書博主打造BGM「吃辣就喝望山楂」

，強化望山楂的消費

者心智

。好望水希望幫助更多人收獲“辣”的快樂

，不僅在餐桌

，也在生活里

，勇敢去“辣”。這首歌的創(chuàng)作靈感源自貴州布依族民歌《咕嚕山歌》

，以貴州方言演繹

，在民樂基礎(chǔ)上融入說唱

、嗩吶等元素，也以洗腦魔性的歌曲打造了「吃辣就喝望山楂」的消費者心智舒化X游本昌CNY視頻《底氣》第十五屆虎嘯獎-

節(jié)

日

營

銷

類

-

銀

獎借勢《繁花》及爺叔熱度

，深度洞察社會課題并深化延展品牌理念

，打造優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容

，與年輕人積極共鳴，強化用戶好感度并促轉(zhuǎn)化

。以“游本昌為年輕人送上新年祝?！睘閭鞑プナ?/p>

，增強品牌曝光

，深化“穩(wěn)控血糖”

的產(chǎn)品主張，深化用戶感知及向心力

，以促年輕人年節(jié)期間禮贈行為轉(zhuǎn)化。借勢繁花及游本昌熱度

，深度鏈接社會年輕人情緒

，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

，引發(fā)用戶共鳴促行為轉(zhuǎn)化

，突出CNY品

牌營銷重圍。全民藝人坐鎮(zhèn)

，

品牌魅力升級2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)2.5

智王心為眾景公場入元深多第十五屆虎嘯獎飲料酒水行業(yè)獲獎案例中

，每逢春夏節(jié)點

，各大品牌敏銳捕捉季節(jié)更迭的場景契機

，精心策劃一場場旨在營造濃厚消費氛圍的營銷活動

。從海邊沙灘的冰鎮(zhèn)雞尾酒派對

，到山間露營的清新果味飲料

，每一款產(chǎn)品都緊密貼合春夏的休閑與愜意

，營造出一種輕松愉悅的消費體驗。根據(jù)飲料酒水特有的產(chǎn)品屬性

，通過線上線下聯(lián)動的營銷策略

，傳遞出產(chǎn)品的獨特魅力

，激發(fā)消費者對美好生活的無限向往

，共同迎接一個充滿色彩與活力的春夏消費季。福佳期待將白啤/果啤賽道與春日賽道合并

，擊穿雙向轉(zhuǎn)化并增加優(yōu)質(zhì)UGC

，營銷的過程

，也是影響消費者情緒的過程

。本次春日營銷

，小紅書和福佳并沒有僅僅停留在春日場景和產(chǎn)品推廣層面

，而是扎根到了社會情緒

里。從消費者洞察出發(fā)——冬天的疫情給大家?guī)淼南麡O情緒

，都希望在春天得到一個疏解

。福佳捕捉到這一痛點，再以典型標志物——「核酸檢測亭」作為“視覺錘”來打造體驗場景

，與消費者建立起春天新的連接

，幫助大家找回生活的「在場感」。在活動中免費發(fā)放的福佳果啤能品嘗到真實的果香

，和綿密的酒液搭配出獨特的沁甜口感

，一口就喝到春天

。春天由此便借著福佳果啤具象化

，福佳也隨著每一個春天深深植入消費者心中。美食愛好者

、檸檬茶愛好者

、潮流愛好者都是品牌的核心目標人群

，從人群機會中找到場景契機

，以此尋覓維他檸檬茶品牌機會點與營銷增量點

，打造踩準年輕人心智的趨勢營銷

，是品牌想要探討的核心命題。通過春

、夏場景沉浸式營銷

，結(jié)合春夏節(jié)點出行趨勢

，成功打造維他檸檬茶品牌潮流跨界營銷

，逐步在年輕人領(lǐng)域里提升維他檸檬茶品牌心智與對用戶的影響力

。春天+夏天場景營銷實現(xiàn)品牌約5.6億大曝光

、4.9萬人數(shù)參與話題

、4051萬話題總瀏覽量

。32家冰品門店實現(xiàn)6月19日-6月29日實現(xiàn)10萬+人打卡。春夏節(jié)點出擊

，

營造消費氛圍酒類春日情緒營銷

，福佳讓核酸亭變身啤酒亭第十五屆虎嘯獎-酒水類-銅獎春夏出擊！沉浸式場景營銷在生活中突圍第十五屆虎嘯獎-

整

合

營

銷

類

-

銅

獎2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)酒水飲料行業(yè)正引領(lǐng)一股全新的營銷風潮

，通過巧妙的地標打卡綁定策略

，解鎖并引領(lǐng)消費者的種草趨勢

。在虎嘯獎獲獎案例中

，越來越多的品牌通過精心挑選城市中的熱門地標或自然風光勝地

，將特色酒水飲料與這些獨特場景深度融合

，打造出一系列令人向往的打卡點。消費者前往指定地點

，參與互動體驗

，

即可解鎖專屬優(yōu)惠或限量版飲品

，

同時分享至社交平臺

，形成口碑傳播

。這種創(chuàng)新的營銷方式不僅增強了消費者的參與感和歸屬感

，還借助地標的影響力

，迅速擴大品牌曝光度

，讓酒水飲料成為時尚潮流的代名詞。躍進山野新場景

，雀巢咖啡煥活品牌生命力第十五屆虎嘯獎-飲料類-銀獎此次雀巢咖啡與小紅書紅薯旅行社合作

，洞察2023年戶外流行趨勢

，鼓勵年輕人逃出壓力

、躍進山野

，在山野場景中重塑即飲咖啡產(chǎn)品價值

，讓消費者在山野場景中真實體驗雀巢咖啡產(chǎn)品活力

，有力煥新品牌生命力

，為雀巢咖啡老品牌打贏一場漂亮的營銷新戰(zhàn)役。此次項目不僅僅是雀巢咖啡與小紅書的首次內(nèi)容營銷合作的成功突破

，也是雀巢即飲咖啡在趨勢場景營銷布局

、內(nèi)容營銷上的一次大膽嘗試

。為雀巢即飲咖啡新口味上市和品牌后期的長線趨勢營銷都做到了有力的

、優(yōu)秀的

正向作用?！栋材较５赜蛎朗彻?jié)》年度電商內(nèi)容營銷項目第十五屆虎嘯獎-

電

商

及

效

果

營

銷

類

-

創(chuàng)

新

營

銷

類

-

金

獎安慕希品牌持續(xù)溝通年輕消費人群

，致力于以創(chuàng)新為驅(qū)動力

，通過創(chuàng)新互動形式+地域特色內(nèi)容建立深入有效

溝通

，加深品牌認知

，在新興場景賽道中完成安慕希的消費心智透傳。從室內(nèi)到室外

，安慕?！白叱鲋辈ラg”

，解鎖「安慕希8點檔」全國地域夜市特色直播欄目；

站內(nèi)整合+站外聯(lián)動傳播

，借勢地域達人+地方媒體影響力

，擴大品牌聲量；深化消費者溝通

，從夏日冰凍到冬日暖飲

，安慕希定制地域周邊陪伴用戶春夏秋冬。地標打卡綁定

，解鎖種草趨勢2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)2.6

助力品銷合節(jié)日創(chuàng)意整尼爾森研究顯示

，無論是從銷售額還是從促銷力度來看

，春節(jié)都是中國快消品行業(yè)最重大的節(jié)日

，春節(jié)期間快消品銷售額通常會比平日高出33%

，促銷活動則高出17%

。春節(jié)營銷作為全年

“開局之戰(zhàn)

”

，

同時也是一年中最后一場營銷戰(zhàn)役

，各大飲料酒水品牌抓住實現(xiàn)增長的關(guān)鍵時刻之一

，進行一系列CNY營銷大動作。CNY不僅有效提升了品牌的曝光度與知名度

，

同時通過傳遞節(jié)日的喜悅與溫情

，進一步拉近了品牌與消費者之間的距離

，構(gòu)建起更加緊密的品牌關(guān)系?！靶履杲×殞毮阈履旰谩毙履隊I銷項目第十五屆虎嘯獎-節(jié)日營銷類-銀獎健力寶借勢傳統(tǒng)節(jié)日的文化母體

，持續(xù)建立品牌的“寶

”文化

，并讓國民級

喜劇明星岳云鵬化身“送寶官

”與品牌一起向廣大消費者發(fā)出新年祝?！?/p>

“新年健力寶

，寶你新年好

”。線上線下多維發(fā)力

，借勢網(wǎng)紅文化和主流價值觀

，讓祝福從線上蔓延到終端，

讓聲量轉(zhuǎn)化為銷量

，最終實現(xiàn)聲量與銷量的雙豐收

，總曝光同比提升29%

，

銷額同比提升10%王老吉

，

吉慶中國年吉運一條龍第十五屆虎嘯獎-智能大屏類-銀獎“過吉祥年

，喝紅罐王老吉

”，傳統(tǒng)中國年一直是王老吉營銷的重中之重

，這

不僅僅是一個品牌口號

，更是王老吉“吉文化

”的展現(xiàn)。王老吉抓住龍年生肖經(jīng)濟與傳統(tǒng)文化熱潮

，深度鞏固王老吉與新春的心智連接，

傳遞吉文化

，甚至進一步激活用戶年貨消費需求

，助力品效銷齊增。王老吉此次中國年大屏營銷引領(lǐng)新春熱潮

，總曝光11.81億+

，品牌力進一步

鞏固

，并帶動銷售提升。一瓶五糧液

，如何讓年味更濃第十五屆虎嘯獎-酒水類-銀獎通過“春節(jié)

”期間系列品牌活動及社會話題

，提升五糧液在年輕白酒群體

（8090后）的影響力和好感度

，促進市場銷售轉(zhuǎn)換。重拾年味

，以春節(jié)期間最頂流平臺【總臺春晚】攜手中國和美文化的傳承者

【五糧液】，讓“大國濃香

”五糧液和總臺春晚“碰杯

”。春晚期間

，五糧液為全球觀眾送上超10萬份

、總價值上億的“和美好禮

”，

與全球華人共享“幸福中國年

”CNY聯(lián)歡

，激發(fā)年味共情2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)【中秋夜

，喝習(xí)酒】習(xí)酒章回體短劇營銷第十五屆虎嘯獎-酒水類-銅獎自2018年開始

，習(xí)酒延續(xù)了5年的中秋傳播主題“中秋夜

，喝習(xí)酒”

，助力習(xí)酒與中秋節(jié)建立深度的情感綁定。本次營銷希望通過2023中秋節(jié)營銷刷一波品牌存在感

，并通過重大節(jié)點營銷吸引年輕潛客,持續(xù)培養(yǎng)習(xí)酒品牌

的長期主義消費力。習(xí)酒以酒杯文化重塑酒桌文化

，這才是杯酒慶中秋的正確打開方式

，影片敘事突破傳統(tǒng)中秋團圓表達

，開啟一

場大唐君子中秋奇遇記。正所謂“每逢佳節(jié)營銷忙

”

，

除了CNY

，

中國傳統(tǒng)佳節(jié)也是飲料酒水行業(yè)營銷的重要抓手

，

中秋

、端午

、國慶等傳統(tǒng)節(jié)日同樣是品牌們爭相布局

，深入挖掘節(jié)日文化內(nèi)涵

，將節(jié)日的文化精髓與品牌理念相融合

，創(chuàng)造出既符合節(jié)日氛圍又具有品牌特色的營銷活動。對于飲料酒水行業(yè)而言

，

民俗佳節(jié)不僅是營銷的重要抓手

，更是品牌文化展現(xiàn)與情感溝通的重要契機

，

它們不僅滿足了消費者對節(jié)日儀式感的追求

，更在無形中傳遞了品牌對于傳統(tǒng)文化的尊重與傳承?！爸袊鴷r刻”里的節(jié)氣美學(xué)第十五屆虎嘯獎-

酒

水

類

-

銀

獎貴州茅臺酒工藝與二十四節(jié)氣同屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

，同樣是千年來中華民族的勞動智慧結(jié)晶

，二十四節(jié)氣和中國傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣成為茅臺酒釀造的氣候密碼和文化密碼。茅臺依托這一資源的唯一性

、不可替代性和最廣泛觸達性特征

，首創(chuàng)“中國時刻”的節(jié)氣化表達

。根據(jù)傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)氣變化融入東方美學(xué)和茅臺文化內(nèi)涵

，配以茅臺旗下不同主力產(chǎn)品

，以突出的視覺表現(xiàn)深化國人文化認

同

，品牌傳播的同時兼具公益性。民俗佳節(jié)同慶

，綁定人文情懷2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)2.7

作新力煥名融聯(lián)共建牌創(chuàng)品2023年

，可以說是飲料酒水行業(yè)的

“品牌聯(lián)名元年

”

，不同領(lǐng)域的品牌開始嘗試打破圈層壁壘

，雙向聯(lián)手實現(xiàn)跨界引流

，聯(lián)名形式達到差異化

，并且出現(xiàn)了現(xiàn)象級案例

，例如瑞幸X茅臺的醬香拿鐵

，成功獲得第十五屆虎嘯獎聯(lián)合營銷類金獎

，無疑是品牌聯(lián)名一大成功范例。越來越多的品牌通過跨界合作

，通過融合兩種截然不同的產(chǎn)品品類

，創(chuàng)造了全新的消費體驗

，滿足了消費者對新奇

、多元化產(chǎn)品的需求。瑞幸咖啡X貴州茅臺

，美酒加咖啡就愛這一杯第十五屆虎嘯獎-

聯(lián)

合

營

銷

類

-

金

獎瑞幸與茅臺聯(lián)名

，從主題到物料設(shè)計都采用了致敬經(jīng)典

，借力打力的方式

。茅臺與鄧麗君的《美酒加咖啡》這

首歌都具有廣泛受眾

，且覆蓋幾代人群

。因此在考慮聯(lián)名主題以及包裝設(shè)計的時候

，充分借鑒了茅臺包裝

，以及鄧麗君歌曲中的經(jīng)典元素

，目的是讓消費者在最短的時間內(nèi)

，識別到品牌聯(lián)名信息

，乃至產(chǎn)品信息。茅臺與瑞幸

，兩個品牌都有很高的國民話題度

，但覆蓋人群

、品牌氣質(zhì)卻又完全不同

。因此在傳播過程中

，無

論是話題種草，還是話題營造，充分利用這種反差感

，實現(xiàn)破圈覆蓋。奈雪的茶×薄盒范特西音樂宇宙聯(lián)名奶茶第十五屆虎嘯獎-事件營銷類-銀獎以周杰倫2001年的經(jīng)典專輯《范特西》為靈感

，奈雪的茶與薄盒App聯(lián)合推出「范特西音樂宇宙」聯(lián)名奶茶——「金色山脈蛋糕奶茶」

，傳統(tǒng)茶文化與營銷創(chuàng)意結(jié)合的產(chǎn)品創(chuàng)新

，滿足了新一代消費者對奶茶的需求。品效合一

，刷新單品紀錄的同時也刷新行業(yè)記錄

，聯(lián)名產(chǎn)品「金色山脈蛋糕奶茶」首日銷量超146萬杯

，主題周邊聯(lián)名保溫杯售出超10萬套。品牌雙向聯(lián)手

，

實現(xiàn)跨界引流2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)光明莫斯利安x上美影守護醇正中國年第十五屆虎嘯獎-

節(jié)

日

營

銷

類

-

銀

獎新消費時代

，隨著年輕人逐漸成為消費的主導(dǎo)力量

，光明莫斯利安一直向年輕化方向不斷發(fā)力

，但并非“為新

而新”

，更希望在傳播中守護

、在創(chuàng)新中承襲

，在品牌和社會責任中實現(xiàn)齊頭并進

。因此在IP的選擇上

，選擇了上美影的經(jīng)典動畫IP。本次光明莫斯利安與上美影經(jīng)典動畫的合作

，明莫斯利安夯實醇正酸奶代表定位之余

，展現(xiàn)創(chuàng)新和趣味勢能

，

好吃

、好看

、好玩貫穿始終

，為廣大消費者打造醇正

、溫馨和快樂的新年氛圍

。此次雙方的深度聯(lián)動

，也展示了光明乳業(yè)獨具東方家國情懷的品牌定位

，傳遞出百年品牌內(nèi)在的文化堅守

，既傳承與弘揚了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文

化

，也為消費者打造了更加生動

、更加多元的消費體驗。近年來

，眾多IP合作成功案例涌現(xiàn)

，飲料酒水行業(yè)在如今內(nèi)卷的市場環(huán)境下

，

IP聯(lián)名已成為新消費領(lǐng)域的

“流量密碼

”

，根據(jù)虎嘯獎獲獎案例洞察

，各大品牌方通過借力各種IP

，從國民度極高的經(jīng)典動畫形象到年度熱播劇集

，再到二次元動漫和游戲

，

IP玩法引爆社交媒體

，帶動品牌產(chǎn)品曝光

，實現(xiàn)最大程度拓展粉絲群體。IP聯(lián)名不僅僅是短期的營銷手段

，更是品牌長期戰(zhàn)略的一部分

。通過持續(xù)的IP合作與創(chuàng)意輸出

，

品牌能夠不斷鞏固與粉絲之間的情感連接

，增強品牌忠誠度與辨識度。雀巢咖啡x黑貓警長聯(lián)名大事件第十五屆虎嘯獎-IP營銷類-銀獎本次聯(lián)動之所以選擇《黑貓警長》

，不僅因為IP受眾與雀巢咖啡核心用戶匹配

，也因為黑貓警長以其積極正面

的口碑形象深入人心

，其主題曲「眼睛瞪得像銅鈴

，耳朵豎得像天線」

，更與雀巢咖啡「提醒每一天」的品牌宣言相得益彰

，黑貓警長身上的活力沖勁

，與飲用雀巢咖啡后獲得好狀態(tài)的理念也高度契合。雀巢咖啡x黑貓警長聯(lián)動

，品牌以年輕化為導(dǎo)向

，以更具本土文化屬性的國民

IP為變量

，雙方結(jié)合當下廣泛認

同的精神契合點——用更積極

、更清醒的生活態(tài)度

，為消費者創(chuàng)造更多正向價值

，不僅為黑貓警長

IP價值賦

新

，也大大拉近了雀巢品牌與年輕人的距離。經(jīng)典形象聯(lián)動

，打造爆款I(lǐng)P2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)花式slogan造梗新玩法2.8從“整活”到“整合”新品借老梗玩出新增長第十五屆虎嘯獎-

電

商及

效

果

營

銷

類

-新

品

營

銷

類

-

金

獎提到

“來瓶82年的雪碧壓壓驚

”

，年輕人都會會心一笑

，但從沒想過真的能喝到

“82年的雪碧

”

，

品牌將一個

“玩笑

”

變成

“現(xiàn)實

，一本正經(jīng)的搞笑

，抓住年輕人玩梗心智

，提升品牌好感度。利用抖音電商超級品牌日「爆款共創(chuàng)」

計劃

，從

“82年的雪碧

”原生社交熱梗中提煉靈感

，

品牌下場玩梗

，

以「抖音

原生內(nèi)容反哺產(chǎn)品創(chuàng)新」

為核心策略

，「來瓶82年的雪碧

，不再是玩笑」

營銷主題貫穿始終

，將「一本正經(jīng)幽默」

調(diào)

性玩到極致。從

“整活

”到

“整合

”

，借勢抖音超品IP打造雪碧全球首場競拍會

，借PGC直播快速出圈引爆聲量

，全鏈路破圈

，從

抖音熱梗到生意爆款。官方玩梗

，最為致命

，在社交媒體上受歡迎的品牌

，個個都是玩梗好手

?；[觀察到

，一些出圈的營銷案例背后

，也都出現(xiàn)了各種梗的身影

。熱梗作為極具特色的社交語言

，

品牌通過適當?shù)慕庸?/p>

、玩梗

，能夠更好的拉進品牌與目標人群之間的距離

，并讓雙方

“玩

”在一起。由于“梗

”

自身帶有的強圈層屬性

，

因此

，

品牌想要獲得目標消費者的喜愛

，可以從使用目標消費者所屬圈層內(nèi)流行的

“黑話

”或者

“熱梗

”入手

，將品牌

、產(chǎn)品與之融合

，

以此來做營銷推廣或打造產(chǎn)品，更容易受到消費者的追捧。承接老梗流量

，

打造限定爆款2024虎嘯年度洞察報告

飲料酒水行業(yè)在信息量爆炸

、消費者注意力被不斷刷新的今天

，一個吸睛

、有力

、上口的slogan

，是品牌搶占用戶心智的有效手段

。在虎嘯獎獲獎案例中

，不少品牌依靠出圈的slogan在消費者心中留下深刻印象

，成功的slogan可以決定一個品牌在市場中的受關(guān)注度

，塑造出獨一無二的品牌符號。品牌slogan在營銷中能夠傳遞品牌的核心價值和理念

、統(tǒng)一品牌形象與認知

、降低營銷成本并提升效果

、引領(lǐng)消費趨勢與潮流以及增強市場競爭力

，

為品牌帶來長遠的商業(yè)價值和品牌影響力。為我為你維他奶-關(guān)心更近

，相聚就現(xiàn)在第十五屆虎嘯獎-

整

合

營

銷

類

-

銅

獎維他奶品牌2023煥新升級

?！盀槲?/p>

，為你

，維他奶”做為品牌的全新主張

，由強調(diào)“豆奶的營養(yǎng)功能”

，轉(zhuǎn)為“注重品牌內(nèi)核

，與消費者建立溫暖的關(guān)懷連結(jié)”。維他奶洞察到消費人群的情感訴求并且深度了解到消費者熱門的媒體習(xí)慣

，借勢新生活方式的興起

，確定整合營銷策略

，以大曝光媒體覆蓋消費者構(gòu)建相聚氛圍

，以線下互動激發(fā)擴散消費者相聚熱情

，以IP內(nèi)容末端驅(qū)動

力轉(zhuǎn)化消費者

，打造