2024社交媒體汽車內(nèi)容營(yíng)銷及用戶偏好洞察報(bào)告

目 錄各平臺(tái)用戶熱議品牌 1品熱度比亞三平居首快手戶鐘豪車 1情傾向特斯、小受質(zhì)，豪品牌追捧 1各平臺(tái)用戶內(nèi)容偏好 2博影響:小書普用戶度貢大 2內(nèi)風(fēng)格：B站好科、解，抖愛玩梗 3贊比：展、評(píng)、拍、主分互動(dòng)量高 4評(píng)主題關(guān)度車展測(cè)評(píng)容相度高 5購(gòu)意愿車展息吸潛在費(fèi)者 6案例分析 8整表現(xiàn)抖音臺(tái)熱最高 8情傾向小紅、快用戶感更極 9博影響：快平臺(tái)店經(jīng)商成傳主力 10內(nèi)類型解說頻居多 11贊比：評(píng)、說類息贊比普較高 12購(gòu)意愿價(jià)格續(xù)航大優(yōu)激發(fā)買意愿 13結(jié)語(yǔ) 15各平臺(tái)用戶熱議品牌品牌熱度：比亞迪三平臺(tái)居首，快手用戶鐘愛豪車抖音新浪微博嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)品牌均為比亞迪特斯拉快手平臺(tái)熱度最高的汽車品牌為勞斯萊斯博基尼保時(shí)捷等豪車豪車街拍玩梗讓親朋送豪車互動(dòng)。情感傾向：特斯拉、小米受質(zhì)疑，豪車品牌獲追捧近期特斯拉啟動(dòng)第二輪大裁員“夫妻駕駛特斯拉墜崖身亡”該品牌汽車的安全性產(chǎn)生質(zhì)疑。嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)新浪微博兩個(gè)平臺(tái)的用戶對(duì)小米汽車主要源于“SU739”事件，SU739SU7、SU7等多個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。蘭博基尼法拉利勞斯萊斯等豪車富象征，收獲大量網(wǎng)友的喜愛和關(guān)注。各平臺(tái)用戶內(nèi)容偏好博主影響力:小紅書普通用戶熱度貢獻(xiàn)大小紅書新浪微博上汽車相關(guān)熱抖音快手KOL汽車門店/經(jīng)銷商4%互量。內(nèi)容風(fēng)格：B嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)用戶偏好科普、解說13%，其中科普解說車主分享（10、駕拍（10%。抖音用戶偏愛（30%（17搞笑/（13玩梗/段子類主要為搞笑視頻中插入推廣，或以段子為載體的推廣視頻?？焓钟脩羝珢廴ぢ劊?7%）和玩梗（10，其中趣聞Z4700小紅書車主分享（20%、街拍（10%、測(cè)評(píng)（10%）等，其中分享主要包含車主對(duì)車輛的使用感受以及在駕駛過程中遇到的問題和情況。新浪微博平臺(tái)獲得交互量較高的內(nèi)容主要是汽車資訊以及車展相關(guān)內(nèi)容。贊評(píng)比：車展、測(cè)評(píng)、街拍、車主分享互動(dòng)質(zhì)量高數(shù)據(jù)顯示，玩梗類信息獲得的贊評(píng)比最高（36.55%，用戶很愿意在此類視資訊類信息聲車展測(cè)評(píng)街拍、車主分享9%以上，互動(dòng)質(zhì)量較高。評(píng)論主題相關(guān)度：車展、測(cè)評(píng)內(nèi)容相關(guān)度高車展評(píng)、街拍、車主分享四類信息的部分評(píng)論（5.65）進(jìn)行分析。車展測(cè)評(píng)65%街拍車主分享27.89%21.13%，與汽車無關(guān)的留言多為@親友圍觀、贊美博主好看等。購(gòu)買意愿：車展信息吸引潛在消費(fèi)者車展類信息評(píng)論區(qū)表達(dá)出的購(gòu)買意愿最測(cè)評(píng)車主分享、街拍1%?？破胀婀＝峙能囍鞣窒碥囌箿y(cè)評(píng)專業(yè)性更強(qiáng)的信息更易吸引潛在消費(fèi)群體深度互動(dòng)育的作用，影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策。案例分析L06車新品發(fā)布”類推廣如何吸引消費(fèi)者?！氨葋喌锨豅及海豹06新品發(fā)布”528DMLDM-i、06DM-i布會(huì)在西安舉行，會(huì)上提到的新車兩大優(yōu)勢(shì)——“全球最低百公里虧電油耗2.9L2100在網(wǎng)絡(luò)上引起強(qiáng)烈反響。整體表現(xiàn)：抖音平臺(tái)熱度最高20245“比亞迪秦L及海豹06新品發(fā)布”10.86345.94抖音用戶聲量最高（1.95，并166.05小紅書0.852.31嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)0.086.093L9.989.982L實(shí)測(cè)！”等用標(biāo)題突出價(jià)格、油耗兩大優(yōu)勢(shì)的視頻獲得網(wǎng)友追捧。圖8.“比亞迪秦L及海豹06新品發(fā)布”各平臺(tái)聲量及交互量情感傾向：小紅書、快手用戶情感更積極L06的發(fā)言更為10%嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（14%飽含質(zhì)疑的標(biāo)題LL2547km頻的同時(shí)，也導(dǎo)至一部分不愿深入了解的“路人”對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)面印象。博主影響力：快手平臺(tái)門店/經(jīng)銷商成宣傳主力從交互量來看，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、小紅書兩平臺(tái)普通用戶貢獻(xiàn)交互量較多，50%；快手用戶中比亞迪門店/經(jīng)銷商成為此次新品的宣傳主力，交互量占比達(dá)51.82%新浪微博平臺(tái)獲得的熱度主要集中在腰尾部KOL及肩部抖音平臺(tái)KOLKOL貢獻(xiàn)較多43.33%。內(nèi)容類型：解說視頻居多L06相關(guān)聲量中，新浪微博以資訊97%，其他四個(gè)平臺(tái)解說視頻最多40%?？焓挚钴嚨膶?shí)拍視頻37%，抖音用戶發(fā)布的測(cè)評(píng)視頻20%。贊評(píng)比：測(cè)評(píng)、解說類信息贊評(píng)比普遍較高各平臺(tái)關(guān)于L06的測(cè)評(píng)、解說小紅書資訊LL2.9L嚴(yán)重的虛假宣傳”等。購(gòu)買意愿：價(jià)格、續(xù)航兩大優(yōu)勢(shì)激發(fā)購(gòu)買意愿分析顯示，L06相關(guān)資訊實(shí)拍解說1%以上。本次新品發(fā)布相關(guān)資訊均將兩款新車的優(yōu)勢(shì)作為宣傳重可見圖14.評(píng)論區(qū)購(gòu)買意愿相關(guān)熱詞結(jié)語(yǔ)近年來我國(guó)“造車新勢(shì)力”迅速崛起，汽車