2024社交媒體汽車內(nèi)容營銷及用戶偏好洞察報(bào)告

目 錄各平臺用戶熱議品牌 1品熱度比亞三平居首快手戶鐘豪車 1情傾向特斯、小受質(zhì)，豪品牌追捧 1各平臺用戶內(nèi)容偏好 2博影響:小書普用戶度貢大 2內(nèi)風(fēng)格：B站好科、解，抖愛玩梗 3贊比：展、評、拍、主分互動量高 4評主題關(guān)度車展測評容相度高 5購意愿車展息吸潛在費(fèi)者 6案例分析 8整表現(xiàn)抖音臺熱最高 8情傾向小紅、快用戶感更極 9博影響：快平臺店經(jīng)商成傳主力 10內(nèi)類型解說頻居多 11贊比：評、說類息贊比普較高 12購意愿價(jià)格續(xù)航大優(yōu)激發(fā)買意愿 13結(jié)語 15各平臺用戶熱議品牌品牌熱度：比亞迪三平臺居首，快手用戶鐘愛豪車抖音新浪微博嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)品牌均為比亞迪特斯拉快手平臺熱度最高的汽車品牌為勞斯萊斯博基尼保時捷等豪車豪車街拍玩梗讓親朋送豪車互動。情感傾向：特斯拉、小米受質(zhì)疑，豪車品牌獲追捧近期特斯拉啟動第二輪大裁員“夫妻駕駛特斯拉墜崖身亡”該品牌汽車的安全性產(chǎn)生質(zhì)疑。嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)新浪微博兩個平臺的用戶對小米汽車主要源于“SU739”事件，SU739SU7、SU7等多個相關(guān)話題登上熱搜，引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注。蘭博基尼法拉利勞斯萊斯等豪車富象征，收獲大量網(wǎng)友的喜愛和關(guān)注。各平臺用戶內(nèi)容偏好博主影響力:小紅書普通用戶熱度貢獻(xiàn)大小紅書新浪微博上汽車相關(guān)熱抖音快手KOL汽車門店/經(jīng)銷商4%互量。內(nèi)容風(fēng)格：B嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)用戶偏好科普、解說13%，其中科普解說車主分享（10、駕拍（10%。抖音用戶偏愛（30%（17搞笑/（13玩梗/段子類主要為搞笑視頻中插入推廣，或以段子為載體的推廣視頻。快手用戶偏愛趣聞（17%）和玩梗（10，其中趣聞Z4700小紅書車主分享（20%、街拍（10%、測評（10%）等，其中分享主要包含車主對車輛的使用感受以及在駕駛過程中遇到的問題和情況。新浪微博平臺獲得交互量較高的內(nèi)容主要是汽車資訊以及車展相關(guān)內(nèi)容。贊評比：車展、測評、街拍、車主分享互動質(zhì)量高數(shù)據(jù)顯示，玩梗類信息獲得的贊評比最高（36.55%，用戶很愿意在此類視資訊類信息聲車展測評街拍、車主分享9%以上，互動質(zhì)量較高。評論主題相關(guān)度：車展、測評內(nèi)容相關(guān)度高車展評、街拍、車主分享四類信息的部分評論（5.65）進(jìn)行分析。車展測評65%街拍車主分享27.89%21.13%，與汽車無關(guān)的留言多為@親友圍觀、贊美博主好看等。購買意愿：車展信息吸引潛在消費(fèi)者車展類信息評論區(qū)表達(dá)出的購買意愿最測評車主分享、街拍1%?？破胀婀＝峙能囍鞣窒碥囌箿y評專業(yè)性更強(qiáng)的信息更易吸引潛在消費(fèi)群體深度互動育的作用，影響著消費(fèi)者的購買決策。案例分析L06車新品發(fā)布”類推廣如何吸引消費(fèi)者。“比亞迪秦L及海豹06新品發(fā)布”528DMLDM-i、06DM-i布會在西安舉行，會上提到的新車兩大優(yōu)勢——“全球最低百公里虧電油耗2.9L2100在網(wǎng)絡(luò)上引起強(qiáng)烈反響。整體表現(xiàn)：抖音平臺熱度最高20245“比亞迪秦L及海豹06新品發(fā)布”10.86345.94抖音用戶聲量最高（1.95，并166.05小紅書0.852.31嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)0.086.093L9.989.982L實(shí)測！”等用標(biāo)題突出價(jià)格、油耗兩大優(yōu)勢的視頻獲得網(wǎng)友追捧。圖8.“比亞迪秦L及海豹06新品發(fā)布”各平臺聲量及交互量情感傾向：小紅書、快手用戶情感更積極L06的發(fā)言更為10%嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（14%飽含質(zhì)疑的標(biāo)題LL2547km頻的同時，也導(dǎo)至一部分不愿深入了解的“路人”對品牌產(chǎn)生負(fù)面印象。博主影響力：快手平臺門店/經(jīng)銷商成宣傳主力從交互量來看，嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、小紅書兩平臺普通用戶貢獻(xiàn)交互量較多，50%；快手用戶中比亞迪門店/經(jīng)銷商成為此次新品的宣傳主力，交互量占比達(dá)51.82%新浪微博平臺獲得的熱度主要集中在腰尾部KOL及肩部抖音平臺KOLKOL貢獻(xiàn)較多43.33%。內(nèi)容類型：解說視頻居多L06相關(guān)聲量中，新浪微博以資訊97%，其他四個平臺解說視頻最多40%。快手款車的實(shí)拍視頻37%，抖音用戶發(fā)布的測評視頻20%。贊評比：測評、解說類信息贊評比普遍較高各平臺關(guān)于L06的測評、解說小紅書資訊LL2.9L嚴(yán)重的虛假宣傳”等。購買意愿：價(jià)格、續(xù)航兩大優(yōu)勢激發(fā)購買意愿分析顯示，L06相關(guān)資訊實(shí)拍解說1%以上。本次新品發(fā)布相關(guān)資訊均將兩款新車的優(yōu)勢作為宣傳重可見圖14.評論區(qū)購買意愿相關(guān)熱詞結(jié)語近年來我國“造車新勢力”迅速崛起，汽車