品牌傳播-勞斯萊斯品牌介紹

2021/6/271目錄目錄頁品牌概述品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略2021/6/272目錄目錄頁品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略品牌概述2021/6/273

公司于1906年3月15日成立，并于1908年遷至德比。勞斯萊斯是車壇中的貴族，四輪的皇者。從誕生之日起就擁有高人一等的血統(tǒng)。勞斯萊斯成為英國王室專用車已有多年歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英王室成員的座駕都是勞斯萊斯?！皠谒谷R斯轎車之所以成為顯示地位和身份的象征，是因?yàn)樵摴疽獙彶檗I車的購買者的身份及背景條件?！?021/6/274勞斯萊斯（Rolls-Royce）是汽車王國雍容高貴的唯一標(biāo)志，無論勞斯萊斯的款式如何老、車型如何舊，造價(jià)多么高昂，但至今仍然沒有挑戰(zhàn)者。

有錢不一定能成為勞斯萊斯的車主，這個(gè)制造汽車的企業(yè)奢華到了可以選擇顧客的程度。知名的文藝界、科學(xué)技術(shù)界人士，知名企業(yè)家可以擁有白色，政府部長級以上高官、全球知名企業(yè)家及社會(huì)知名人士可以駕駛銀色，而黑色的勞斯萊斯只為國王、女王、政府首腦、總理及內(nèi)閣成員量身打造。2021/6/275勞斯萊斯超高的工藝水準(zhǔn)和無與倫比的對于品質(zhì)的追求使其在漫長的歷史中不斷塑造人類造車的經(jīng)典，勞斯萊斯奉行的理念是“把最好做到更好，如果沒有，我們來創(chuàng)造。”1“如果亨利·萊斯先生和查理·勞斯先生還在世的話，看到這種試車肯定會(huì)大驚失色。這不僅僅是因?yàn)榫尤粫?huì)有人無聊到在賽道上測試他們完美的勞斯萊斯，更因?yàn)樵囓嚾藖碜悦乐?，沒有任何貴族血統(tǒng)?！薄秖uattroruote》雜志在1975年7月報(bào)道emersonfittipaldi試駕一輛silvershadow時(shí)這樣寫道。除了制造汽車，勞斯萊斯還涉足飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造領(lǐng)域，并在這方面取得了諸多技術(shù)創(chuàng)新。勞斯萊斯公司于1928年生產(chǎn)出了日型飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)，成為當(dāng)時(shí)劃時(shí)代的產(chǎn)品。2021/6/276目錄目錄頁品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略品牌概述2021/6/277勞斯萊斯汽車在世界汽車產(chǎn)業(yè)中，一直屬于超豪華商務(wù)座駕當(dāng)中的佼佼者，隨著時(shí)間的推移，勞斯萊斯品牌已經(jīng)成為汽車歷史上不可磨滅的一個(gè)經(jīng)典品牌。1對普通人來說，在大街上遇見勞斯萊斯的概率極低——全世界所有的勞斯萊斯加起來不過幾千倆，至于遇見黑色勞斯萊斯，可能性近于零。因?yàn)樵缦?，黑色勞斯萊斯只能賣給總統(tǒng)、元首、皇室成員以及有爵位者。2021/6/2781勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動(dòng)，在人工費(fèi)相當(dāng)高昂的英國，這必然會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價(jià)格驚人的原因之一。勞斯萊斯的品牌傳承的設(shè)計(jì)理念，還有其為客戶提供的個(gè)性化的定制，這些都把勞斯萊斯打造成了一款藝術(shù)品。更值得一提的就是勞斯萊斯的手工藝。百年來一直是傳統(tǒng)技藝的工匠來為勞斯萊斯服務(wù)，甚至有幾代人從爺爺?shù)礁赣H到孫子都是在打造勞斯萊斯汽車的技師，這個(gè)手工藝是世代傳承的。2021/6/2791百年來，已經(jīng)跨越單純的汽車概念，成為一種奢侈品的代名詞。它從誕生之日起就注定擁有高人一等的血統(tǒng)，無論你承認(rèn)還是不承認(rèn)，勞斯萊斯終究是身份與地位的象征。它將這個(gè)品牌生機(jī)盎然的定位于奢侈品市場，在這個(gè)市場中，勞斯萊斯這個(gè)品牌的對手也許不是別的品牌的轎車，而是其他的奢侈品品牌。藝術(shù)品世代相傳的工藝奢侈品質(zhì)純手工打造身份象征只有貴族和成功人士專屬2021/6/2710目錄目錄頁品牌內(nèi)涵品牌故事品牌傳播策略品牌概述2021/6/2711查爾斯?勞斯查爾斯?勞斯是英國洛德?蘭加特克勛爵的第三子，曾于劍橋大學(xué)攻讀機(jī)械工程，并成為首個(gè)擁有汽車的在校生。他曾打破陸地速度世界記錄，還成立C.S.Rolls&Co，成為英國首批汽車經(jīng)銷商之一。此外，他還是飛行俱樂部的創(chuàng)辦者之一，英國第二位擁有飛行員執(zhí)照的人。1910年6月2日，他完成史上首次不著陸往返飛越英吉利海峽的壯舉。7月12日，在伯恩茅斯的飛行表演中墜機(jī)身亡。1亨利?萊斯爵士亨利?萊斯早年便赴倫敦支撐貧困的家庭，于彼得伯勒的大北方鐵路公司當(dāng)學(xué)徒時(shí)，在一位優(yōu)秀工程師的耳濡目染下，他把握一切機(jī)會(huì)提高知識水平。他在工程方面的天賦逐漸顯露。1884年，年僅21歲的萊斯與朋友開辦了F.H.Royce公司。1903年底，他設(shè)計(jì)和制造出了首款汽油發(fā)動(dòng)機(jī)。1904年4月1日，萊斯在全體員工的歡呼聲中駕駛首輛Royce汽車駛出工廠。2021/6/271221904年5月4日，查爾斯?勞斯和亨利?萊斯在曼徹斯特的米德蘭酒店用午餐時(shí)第一次會(huì)面。亨利?埃德蒙，F(xiàn).H.Royce公司股東以及查爾斯?勞斯和克勞德?約翰遜的朋友，充當(dāng)了這次會(huì)見的中間人。在埃德蒙向約翰遜炫耀新款10hpRoyce汽車后，約翰遜被觸動(dòng)了，他告知?jiǎng)谒褂幸患夜菊谥圃臁翱赡苁怯詈玫捻敿壭⌒蛢筛灼嚒薄Ｓ^摩小型10hpRoyce汽車后，勞斯確信這正是他要找的汽車。試駕后，勞斯當(dāng)場同意以勞斯萊斯作為汽車品牌名稱，并且萊斯制造了多少輛汽車，他就賣出多少輛。2021/6/2713這個(gè)車標(biāo)的設(shè)計(jì)者是英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯（CharlesSykes）。英國保守黨議員約翰·蒙塔古（JohnMontagu）是當(dāng)時(shí)名噪一時(shí)的人物。蒙塔古擁有英國貴族的身份，富有的他對愛情有著與生俱來的文藝般地執(zhí)著和浪漫情懷。3當(dāng)時(shí)巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場革命，蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美。2021/6/2714蒙塔古與桑頓的關(guān)系開始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當(dāng)成朋友對待。然而，這段婚外情最終以悲劇收場。一戰(zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機(jī)動(dòng)化部隊(duì)。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來船被德軍魚雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。3每輛勞斯萊斯車頭上的那個(gè)吉祥物：帶翅膀的歡樂女神，她的產(chǎn)生與制造的過程，更是勞斯萊斯追求完美的一個(gè)絕好的例證。勞斯萊斯車標(biāo)的設(shè)計(jì)者查爾斯·賽克斯這樣來描述他的設(shè)計(jì)理念：“風(fēng)姿綽約的女神以登上勞斯萊斯車首為愉悅之泉，沿途微風(fēng)輕送，搖曳生姿?！边@一理念與女神的造型正是勞斯萊斯追求卓越精神的絕佳體現(xiàn)。2021/6/2715420世紀(jì)70年代對勞斯萊斯而言充滿挑戰(zhàn)性。盡管經(jīng)歷破產(chǎn)管理，被分割為兩個(gè)獨(dú)立公司——?jiǎng)谒谷R斯飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司（1985年成為勞斯萊斯股份有限公司）和勞斯萊斯汽車有限公司，但勞斯萊斯仍然創(chuàng)造出了眾多著名的車型。1980年，英國國防公司Vickers收購了勞斯萊斯有限公司，繼續(xù)生產(chǎn)勞斯萊斯和賓利汽車。到1985年，公司更名為勞斯萊斯汽車有限公司，并且成功上市。1983年，裝備勞斯萊斯發(fā)動(dòng)機(jī)的汽車再次打破陸地速度記錄。理查德?諾貝爾駕駛的裝備單個(gè)勞斯萊斯Avon302發(fā)動(dòng)機(jī)的Thrust2汽車達(dá)到了1019.468公里/小時(shí)的速度。2021/6/2716420世紀(jì)90年代見證了克魯郡生產(chǎn)的結(jié)束，也見證了勞斯萊斯歷史新篇章的開始，此時(shí)寶馬集團(tuán)購買了生產(chǎn)勞斯萊斯汽車的權(quán)利。立即啟動(dòng)“勞斯萊斯計(jì)劃”：成立新公司，尋找新地址，建造新制造工廠和總部，招募新團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)新款車型?！般y天使”是克魯郡制造的最后一款勞斯萊斯，也是自30多年以前“銀影”發(fā)布后的第一款全新的勞斯萊斯。它的開發(fā)得到了寶馬的幫助，配備了5.4升BMWV12發(fā)動(dòng)機(jī)。2021/6/2717目錄過渡頁品牌內(nèi)涵品牌故事品牌宣傳策略品牌概述2021/6/2718車展是對于汽車工藝的呈現(xiàn)與汽車產(chǎn)品的廣告，如同汽車制造業(yè)者和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的公共關(guān)系。消費(fèi)者可經(jīng)由汽車展覽會(huì)場所展示的汽車或汽車相關(guān)產(chǎn)品，端詳汽車制造工業(yè)的發(fā)展動(dòng)向與時(shí)代脈動(dòng)。汽車廠商則可以通過車展對外宣傳產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，發(fā)布產(chǎn)品信息，了解世界汽車發(fā)展方向。中國北京和上海車展屬于國際車展，而勞斯萊斯則多次參加車展，除中國外還有國外的國際車展，甚至有公司內(nèi)部的品牌車展。相對于展出利益，小的車展活動(dòng)類似的公司是不會(huì)參加的。2021/6/2719龍?jiān)谥袊穷H受尊崇的傳奇神獸，為了贊美龍所象征的力量、繁榮和幸運(yùn)，并賀新禧龍年，勞斯萊斯汽車公司隆重推出中國龍年特別系列。由勞斯萊斯汽車公司的特制部門設(shè)計(jì)，含有一系列獨(dú)特的細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：車身金色手繪龍圖騰、車內(nèi)手工刺繡皮革龍枕、龍幻影乘客鑲嵌板、有勞斯萊斯標(biāo)識和花邊的刺繡坐墊，以及刻有“2012”龍年的熒光踏板。勞斯萊斯特別系列賀新禧龍年2021/6/27201、廣告促進(jìn)了社會(huì)對大眾傳播媒介的發(fā)現(xiàn)和利用；2、廣告在對大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用；3、廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)內(nèi)容，提倡公益活動(dòng)，服務(wù)受眾；4、對于報(bào)紙、雜志等印刷類傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能；5、