遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告媒體策略》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《廣告媒體策略》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、廣告投放的地理定位可以提高廣告的針對(duì)性。如果推廣一款針對(duì)北方寒冷地區(qū)的保暖產(chǎn)品，以下哪個(gè)地理定位策略更精準(zhǔn)？（）A.定位到整個(gè)北方地區(qū)B.定位到具體的省份C.定位到城市D.定位到具體的社區(qū)2、互動(dòng)式廣告在增強(qiáng)用戶參與度方面有獨(dú)特優(yōu)勢。對(duì)于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動(dòng)式廣告形式更能吸引用戶體驗(yàn)？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評(píng)論抽獎(jiǎng)C.填寫調(diào)查問卷獲取學(xué)習(xí)資料D.參與游戲解鎖課程試聽3、廣告中的音效設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)氛圍和情感共鳴。如果為一款冒險(xiǎn)主題的游戲廣告設(shè)計(jì)音效，以下哪種音效元素可能更合適？（）A.悠揚(yáng)的古典音樂B.緊張刺激的節(jié)奏C.溫馨舒緩的旋律D.輕松愉快的小調(diào)4、廣告中的品牌聯(lián)合能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。以下關(guān)于品牌聯(lián)合的風(fēng)險(xiǎn)，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個(gè)性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現(xiàn)協(xié)調(diào)問題5、在社交媒體廣告中，用戶生成內(nèi)容（UGC）的影響力逐漸增大。如果推廣一款運(yùn)動(dòng)服裝品牌，以下哪種方式利用UGC更有效？（）A.舉辦用戶穿著品牌服裝的攝影比賽B.邀請用戶撰寫產(chǎn)品評(píng)測C.鼓勵(lì)用戶分享自己的運(yùn)動(dòng)故事D.以上都是6、在廣告?zhèn)鞑ブ校嗝襟w整合營銷能夠增強(qiáng)效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)7、在廣告效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。對(duì)于一個(gè)電商平臺(tái)的廣告活動(dòng)，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點(diǎn)擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買8、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。以下關(guān)于目標(biāo)受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價(jià)值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費(fèi)習(xí)慣D.目標(biāo)受眾分析對(duì)廣告創(chuàng)意影響不大9、在廣告的傳播過程中，意見領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購買決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對(duì)所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播10、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺(tái)上最容易引發(fā)用戶的互動(dòng)和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告11、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會(huì)階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮12、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時(shí)，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵(lì)自由發(fā)言，不受限制B.批評(píng)和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對(duì)各種想法進(jìn)行記錄和整理13、在廣告策劃中，市場調(diào)研是基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，不正確的是（）A.了解消費(fèi)者需求和偏好B.評(píng)估競爭對(duì)手的廣告策略C.直接決定廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式D.為廣告目標(biāo)的制定提供依據(jù)14、戶外廣告的位置和形式對(duì)效果有顯著影響。對(duì)于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進(jìn)店消費(fèi)？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺(tái)的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告15、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）詳細(xì)說明廣告投放效果評(píng)估中數(shù)據(jù)收集和分析的方法，包括線上數(shù)據(jù)監(jiān)測、線下調(diào)研、用戶反饋收集等，以及如何對(duì)多源數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析。2、（本題5分）廣告中的情感連接可以建立長期的消費(fèi)者關(guān)系，請分析如何通過廣告建立情感連接？3、（本題5分）探討廣告中的品牌形象修復(fù)策略，當(dāng)品牌形象受損時(shí)應(yīng)如何通過廣告活動(dòng)進(jìn)行修復(fù)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌廣告口號(hào)與品牌價(jià)值觀融合，分析如何設(shè)計(jì)與品牌價(jià)值觀一致的廣告口號(hào)以提升品牌認(rèn)同感。2、（本題5分）探討在廣告中運(yùn)用懸念和驚喜元素的方法和效果，以及如何把握消費(fèi)者的好奇心和期待感。3、（本題5分）分析廣告中的廣告口號(hào)創(chuàng)作，探討如何設(shè)計(jì)簡潔有力的廣告口號(hào)。4、（本題5分）論述廣告中的雙關(guān)手法運(yùn)用，分析如何巧妙利用詞語的多義性或諧音，增加廣告的趣味性和內(nèi)涵。5、（本題5分）論述廣告中的品牌定制化體驗(yàn)推廣，如何通過廣告吸引消費(fèi)者參與定制化服務(wù)。四、分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)