軍隊(duì)文職（新聞專業(yè)）招聘考試（重點(diǎn)）題庫200題（含答案解析）

軍隊(duì)文職（新聞專業(yè)）招聘考試（重點(diǎn)）題庫200題（含答案

解析）

一、單選題

1.商業(yè)化經(jīng)營(yíng)獲得成功的第一家大眾化報(bào)紙是（）

A、《紐約太陽報(bào)》

B、《泰晤士報(bào)》

C、《每日新聞》

D、《法國(guó)時(shí)報(bào)》

答案：A

2.數(shù)字化對(duì)出版設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)的影響不包括（）。

A、數(shù)字化促使出版產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)

B、對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的性能特點(diǎn)提出了更高要求

C、數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容的特點(diǎn)增加了出版產(chǎn)品設(shè)計(jì)的復(fù)雜性和難度

D、數(shù)字出版將內(nèi)容按照一定邏輯關(guān)系拆分成可以靈活操作處理的信息單元

答案：B

解析：數(shù)字化對(duì)出版設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)的影響主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：①在產(chǎn)品形

態(tài)上，數(shù)字化促使出版產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，同一種內(nèi)容可以制作成不

同類型的數(shù)字出版產(chǎn)品。數(shù)字出版產(chǎn)品的自適應(yīng)、跨終端發(fā)布不再要求對(duì)出版產(chǎn)

品進(jìn)行固定的版式和開本設(shè)計(jì)，而要求運(yùn)用XML、本體等先進(jìn)技術(shù)對(duì)出版物內(nèi)容

進(jìn)行結(jié)構(gòu)化加工，以適應(yīng)動(dòng)態(tài)出版和語義出版的需要;②在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面,

數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版產(chǎn)品以“本”或“篇”為基本單元的設(shè)計(jì)思路，取而代

之的是將內(nèi)容按照一定邏輯關(guān)系拆分成可以靈活操作處理的信息單元，以便根據(jù)

讀者需要重組和生成個(gè)性化出版產(chǎn)品；③數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容的多媒體化、可檢索

和可交互等特點(diǎn)增加了出版產(chǎn)品設(shè)計(jì)的復(fù)雜性和難度，對(duì)產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)提出了更

高要求。

3.無觀眾參與的演播室訪談節(jié)目，一般設(shè)置攝像機(jī)臺(tái)數(shù)為（）

A、1

B、2

C、3

D、4

答案：C

4.新聞發(fā)布會(huì)是一種（）。

A、直接傳播

B、兩級(jí)傳播

C、三級(jí)傳播

D、多級(jí)傳播

答案：B

5.著名戰(zhàn)地?cái)z影記者羅伯特?卡帕的代表作之一，是拍攝于1936年西班牙反法

西斯斗爭(zhēng)前線的（）

A、《陣亡的士兵》

B、《共和戰(zhàn)士之死》

C、《阿富汗》

D、《吸引目標(biāo)》

答案：B

6.廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（）

A、創(chuàng)意問題

B、市場(chǎng)問題

C、藝術(shù)問題

D、經(jīng)營(yíng)管理問題

答案：B

7.在新聞稿件中把某一變動(dòng)同與其相類似的變動(dòng)進(jìn)行比較，稱為（）

A、正向比較

B、反向比較

C、縱向比較

D、橫向比較

答案：D

8.被美國(guó)新聞界比喻為快餐式采訪的是

A、電話采訪

B、視覺采訪

C、書面采訪

D、體驗(yàn)采訪

答案：A

9.（）是世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商。

A、時(shí)代華納

B、維亞康姆

C、貝塔斯曼

D\新聞集團(tuán)

答案：A

10.傳播學(xué)研究中的傳播學(xué)派是由（）

A、歐洲學(xué)者創(chuàng)立的

B、亞洲學(xué)者創(chuàng)立的

C、美國(guó)學(xué)者創(chuàng)立的

D、非洲學(xué)者創(chuàng)立的

答案：C

11.1979年中日合拍的大型紀(jì)錄片是（）

A、《望長(zhǎng)城》

B、《話說運(yùn)河》

C、《話說長(zhǎng)江》

D、《絲綢之路》

答案：D

12.美國(guó)最大的通訊社是（）。

A、美聯(lián)社

B、美新社

C、美廣社

D、美通社

答案：A

13.使用35毫米膠片的小型照相機(jī)開始流行是在（）

A、20世紀(jì)20年代以后

B、20世紀(jì)40年代以后

C、20世紀(jì)50年代以后

D、20世紀(jì)70年代以后

答案：C

14.人類在文字發(fā)明前運(yùn)用了多種傳播手段，其中占主導(dǎo)地位的傳播方式是（）

A、口頭交流

B、結(jié)繩記事

C、利用圖畫傳遞信息

D、利用烽火傳遞信息

答案：A

15.“S-M—C—R”傳播過程模式的提出者是美國(guó)傳播學(xué)者（）

A、伯洛

B、德福勒

C、申農(nóng)

D、奧斯古德

答案：A

解析：這一模式把傳播過程分解為四個(gè)基本要素：貝羅模式也叫SMCR模式，S

代表信息源source,M代表信息message,C代表通道channeI,R代表接受者r

eceivero

16.廣播、電視在內(nèi)容方面體現(xiàn)的風(fēng)格特點(diǎn)是（）

A、鮮明性和多樣性

B、復(fù)雜性和尖銳性

C、鮮明性和尖銳性

D、單一性和鮮明性

答案：C

17.《察世俗每月統(tǒng)記傳》的創(chuàng)辦地點(diǎn)和時(shí)間是（）

A、1815年8月15日，馬六甲

B、1815年8月15日，廣州

C、1815年8月5日，馬六甲

D、1815年8月5日，廣州

答案：C

18.首先提出未來學(xué)這一概念的是

A、菊來希泰姆

B、施拉姆

C、申農(nóng)

D、普利策

答案：A

19.（）1937年撰寫出版《紅星照耀中國(guó)》（《西行漫記》）一書，第一次真實(shí)

生動(dòng)地向全世界介紹了中共領(lǐng)導(dǎo)的革命斗爭(zhēng)。

A、斯諾

B、斯特朗

C、史沫特萊

D、愛潑斯坦

答案：A

20.非人際傳播不包括（）o

A、組織傳播

B、群體傳播

C、大眾傳播

D、人類傳播

答案：D

21.提出“投公眾所好”公共關(guān)系思想的是（）。

A、愛德華?伯奈斯

B、弗蘭克?杰夫金斯

C、阿?哈羅博士

D、斯科特?卡特李普

答案：A

22.作為新聞體裁，新聞評(píng)論有兩個(gè)基本特征（）

A、新聞性和政論性

B、政論性和廣播性

C、教科性和新聞性

D、廣播性和新聞性

答案：A

23.關(guān)于數(shù)字出版的說法，正確的是（）。

A、數(shù)字出版不等同于互聯(lián)網(wǎng)出版

B、數(shù)字出版的產(chǎn)品不需要有物質(zhì)載體

C、數(shù)字出版沒有產(chǎn)品復(fù)制過程

D、數(shù)字出版產(chǎn)品只能通過互聯(lián)網(wǎng)傳播

答案：A

解析：數(shù)字出版是“指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)

容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、

產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、

數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)地

圖、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手

機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲）等”?；ヂ?lián)網(wǎng)出版是數(shù)字出版活動(dòng)的形式之一。

但是，數(shù)字出版不等同于互聯(lián)網(wǎng)出版。

24.西方學(xué)者提出的報(bào)刊四種理論中最早出現(xiàn)的是（）

A、集權(quán)主義理論

B、自由主義理論

C、社會(huì)責(zé)任理論

D、蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論

答案：A

25.下列視頻格式屬于多媒體格式的是（）

A、RM

B、RT

C、ASF

D、MOV

答案：A

26.新聞與信息的關(guān)系是（）

A、信息是新聞的一種體裁

B、新聞是信息大家族中的特殊成員

C、信息是信息，新聞是新聞，二者毫不相干

D、信息就是新聞，新聞就是信息，二者毫無差別

答案：B

27.以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)，可以將廣告分為國(guó)際性廣告'（）、地方性廣告、

區(qū)域性廣告。

A、全國(guó)性廣告

B、商場(chǎng)廣告

GPOP廣告

答案：A

28.下列有關(guān)數(shù)字出版、電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版的說法，錯(cuò)誤的是（）。

A、電子出版可以指印刷出版的印前部分

B、數(shù)字出版涵蓋利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行的編輯加工、排版印刷等活動(dòng)

C、網(wǎng)絡(luò)出版可以指印刷出版的印前部分

D、電子出版包括模擬出版和數(shù)字出版

答案：C

解析：ABC三項(xiàng)，數(shù)字出版、電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版這三個(gè)術(shù)語的適用范圍是不一

樣的。電子出版和數(shù)字出版都可以用來指印刷出版的印前部分，涵蓋利用計(jì)算機(jī)

進(jìn)行的編輯加工、排版印刷等活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)出版則沒有這一用法。D項(xiàng)，三個(gè)術(shù)語

的概念本身也存在區(qū)別。電子技術(shù)既包括數(shù)字電子技術(shù)，也包括模擬電子技木。

但是，隨著磁帶、黑膠唱片等模擬電子出版物被逐漸淘汰，數(shù)字出版和電子出版

無論從內(nèi)涵還是外延來看都逐漸趨同。因此，c項(xiàng)說法錯(cuò)誤。

29.歷史上第一份中文近代報(bào)刊是1815年在馬六甲創(chuàng)刊的（）。

A、《開元雜報(bào)》

B、《察世俗每月統(tǒng)記傳》

C、《東西洋考每月統(tǒng)記傳》

D、《萬國(guó)公報(bào)》

答案：B

30.禮節(jié)和程序兩個(gè)方面構(gòu)成了（）。

A、禮貌

B、修養(yǎng)

C、秩序

D、禮儀

答案：D

31.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，首要的是堅(jiān)持正確的（）導(dǎo)向。

A、政治

B、思想

C、理論

D、價(jià)值

答案：A

32.為修正舊新聞自由觀所提出的社會(huì)責(zé)任論誕生于20世紀(jì)40年代的（）

A、美國(guó)

B、英國(guó)

C、法國(guó)

D、德國(guó)

答案：A

33.下列關(guān)于數(shù)字動(dòng)漫的說法中，錯(cuò)誤的是（）。

A、手機(jī)動(dòng)漫是數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品的常見形式之一

B、數(shù)字動(dòng)漫的盈利方式尚不明確

C、數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品可以進(jìn)行雙向甚至多向傳播

D、數(shù)字動(dòng)漫是數(shù)字動(dòng)畫和數(shù)字漫畫的合稱

答案：B

解析：數(shù)字動(dòng)漫，是數(shù)字動(dòng)畫和數(shù)字漫畫的合稱，是采用數(shù)字化技術(shù)手段制作動(dòng)

畫和漫畫內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和IPTVx移動(dòng)電視'手持視聽設(shè)備

等媒體終端進(jìn)行傳播，主要以內(nèi)容收費(fèi)、投放廣告、開發(fā)衍生產(chǎn)品等方式實(shí)現(xiàn)盈

利的一種動(dòng)漫產(chǎn)品。數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品改變了傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)品單向傳播的特征，可以進(jìn)

行雙向甚至多向傳播。數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品的常見形式主要有三類：①網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫；②手

機(jī)動(dòng)漫；③以IPTV、VOD點(diǎn)播、移動(dòng)電視為載體傳播的動(dòng)漫產(chǎn)品。

34.下面列舉出了新聞批評(píng)的部分種類，其中錯(cuò)誤的一項(xiàng)是（）

A、一般性批評(píng)報(bào)道

B、深度報(bào)道

C、典型報(bào)道

D、連續(xù)性批評(píng)報(bào)道

答案：B

35.在傳播學(xué)研究中，正式調(diào)查采用的抽樣形式一般是（）

A、隨機(jī)抽樣

B、非隨機(jī)抽樣

C、雪球抽樣

D、定額抽樣

答案：A

36.公共關(guān)系協(xié)會(huì)等公關(guān)專業(yè)性社團(tuán)組織，是非官方和（）的群眾社團(tuán)組織。

A、非營(yíng)利

B、非功利

C、盈利

D、功利

答案：A

37.美國(guó)電視新聞的黃金時(shí)代是20世紀(jì)（）

A、30年代

B、40年代

G50年代

D、60年代

答案：D

38.最早明確提出報(bào)紙具有“耳目喉舌”作用的中國(guó)政治家是（）。

A、林則徐

B、康有為

C、梁?jiǎn)⒊?/p>

D、王韜

答案：C

39.大眾傳播的反饋的主要特點(diǎn)之一是（）

A、直接性

B、一次性

G延遲性

D、及時(shí)性

答案：C

40.關(guān)于數(shù)字出版技術(shù)平臺(tái)，下列說法錯(cuò)誤的是（）。

A、平臺(tái)化是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本特征

B、技術(shù)平臺(tái)的開放共享主要體現(xiàn)在平臺(tái)資源的開放共享和平臺(tái)內(nèi)容的開放存取

C、數(shù)字出版技術(shù)平臺(tái)的搭建是一項(xiàng)投入大、回收周期長(zhǎng)的浩大工程

D、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)將淘汰資源能力有限的數(shù)字出版企業(yè)

答案：D

解析：數(shù)字出版技術(shù)平臺(tái)在促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)務(wù)發(fā)展及其市場(chǎng)占有方面發(fā)揮著重要

作用，平臺(tái)化是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基本特征。但數(shù)字出版技術(shù)平臺(tái)的搭建是一項(xiàng)投

入大、回收周期長(zhǎng)的浩大工程。技術(shù)平臺(tái)的開放共享主要體現(xiàn)在平臺(tái)資源的開放

共享和平臺(tái)內(nèi)容的開放存取兩個(gè)層面。D項(xiàng)，平臺(tái)內(nèi)容的開放存取，這主要是針

對(duì)數(shù)字學(xué)術(shù)出版而言的。開放存?。∣penAccess,0A）,是指某文獻(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公

共領(lǐng)域里可以被免費(fèi)獲取。由此可見，平臺(tái)資源的開放共享對(duì)于資源能力有限的

數(shù)字出版企業(yè)將是一種“福音”，這些數(shù)字出版企業(yè)可以共用技術(shù)平臺(tái)服務(wù)商提

供的平臺(tái)資源。因此，并不會(huì)淘汰資源能力有限的數(shù)字出版企業(yè)。

41.新華通訊社是。

A、政黨通訊社

B、國(guó)家通訊社

C、商業(yè)通訊社

D、民間通訊社

答案：B

42.新聞?dòng)杏?jì)劃地把公眾引向預(yù)期的目的，我們稱之為新聞的（）

A、目的性

B、指導(dǎo)性

C、針對(duì)性

D、傾向性

答案：B

43.廣播新聞專稿，從概念關(guān)系講，它是廣播專稿的（）

A、對(duì)應(yīng)概念

B、下位概念

C、并列概念

D、上位概念

答案：B

44.“電影眼睛”理論的提出者是（）

A、盧米埃爾兄弟

B、弗拉哈迪

C、維爾托夫

D、格里爾遜

答案：C

45.（）在廣播音樂中，“開始曲”屬于。

A、音樂節(jié)目

B、節(jié)目音樂

C、實(shí)況音樂

D、配樂

答案：B

46.“政治家辦報(bào)”這一思想的最早提出者是（）。

A、馬克思

B、列寧

C、毛澤東

D、江澤民

答案：C

47.數(shù)字出版產(chǎn)品的便捷性的具體表現(xiàn)不包括（）。

A、數(shù)字出版產(chǎn)品檢索方便

B、低成本、大容量

C、數(shù)字出版產(chǎn)品的使用和閱讀幾乎不受時(shí)空限制

D、保存方便

答案：B

解析：數(shù)字出版產(chǎn)品為人們帶來了新的便捷性，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：①數(shù)

字出版產(chǎn)品檢索方便；②數(shù)字出版產(chǎn)品的使用和閱讀幾乎不受時(shí)空限制；⑨保存

方便。

48.對(duì)于封閉式的問卷，可供選擇的答案（）。

A、必須包括所有可能

B、二不能是窮盡的

C、可以有重疊的部分

答案：A

49.馬克思和恩格斯創(chuàng)辦的無產(chǎn)階級(jí)黨報(bào)是（）

A、《新萊茵報(bào)》

B、《萊茵報(bào)》

C、《真理報(bào)》

D、《火星報(bào)》

答案：A

50.1951年美國(guó)哥倫比亞廣播公司開辦的由愛德華?默羅主持的新聞?lì)惞彩聞?wù)

專欄節(jié)目是（）

A、《現(xiàn)在請(qǐng)看》

B、《60分鐘》

C、《簡(jiǎn)明新聞》

D、《現(xiàn)在請(qǐng)聽》

答案：A

51.網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的基本形態(tài)不包括（）。

A、電子報(bào)紙

B、傳統(tǒng)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版

C、純互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙

D、綜合性新聞門戶網(wǎng)站

答案：A

解析：網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙分為三種基本形態(tài)：①傳統(tǒng)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版；②純互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙，是

指不依托紙質(zhì)版僅以網(wǎng)絡(luò)為載體發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙；⑨綜合性新聞門戶網(wǎng)站。

52.霍夫蘭等學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，傳播者的可信性包括兩個(gè)要素，即傳播者的信譽(yù)和

。

A、專業(yè)權(quán)威性

B、工作經(jīng)歷

C、受教育程度

D、社會(huì)地位

答案：A

53.被譽(yù)為現(xiàn)代公共關(guān)系教育之父的卡特李普，于1952年與森特?布魯姆共同出

版了（）的論著，并首次提出了“雙向平衡”理論和公共關(guān)系四步工作法。

A、《有效公共關(guān)系》

B、《共同原則宣言》

C、《公眾關(guān)系學(xué)》

D、《公眾輿論之凝結(jié)》

答案：A

54.將報(bào)紙、雜志、掛歷、小冊(cè)子四種媒介組合運(yùn)用，稱為（）

A、異型媒介組合運(yùn)用方式

B、自用媒介組合運(yùn)用方式

C、同類媒介組合運(yùn)用方式

答案：C

55.0是以提高組織知名度，樹立組織整體形象為目標(biāo)的公關(guān)廣告。

A、電視廣告

B、商品廣告

C、廣播廣告

D、形象廣告

答案：D

56.1644年，資產(chǎn)階級(jí)啟蒙思想家（）為了反對(duì)帶有濃厚封建色彩的《出版管制

法》，在國(guó)會(huì)發(fā)表了“論出版自由”的演說，第一次旗幟鮮明地提出了“出版自

由”的口號(hào)。

A、密爾

B、約翰.彌爾頓

C、托馬斯.杰斐遜

D、孟德斯鳩

答案：B

57.國(guó)家規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)出版單位應(yīng)記錄備份所登載或者發(fā)送的作品內(nèi)容及其時(shí)間、

互聯(lián)網(wǎng)地址或者域名，記錄備份要保存（）。

A、30日

B、45日

C\60日

D、180日

答案：C

解析：互聯(lián)網(wǎng)出版單位應(yīng)當(dāng)記錄備份所登載或者發(fā)送的作品內(nèi)容及其時(shí)間、互聯(lián)

網(wǎng)地址或者域名，記錄備份應(yīng)當(dāng)保存60日，并在國(guó)家有關(guān)部門依法查詢時(shí)，予

以提供。違反該項(xiàng)規(guī)定的，由當(dāng)?shù)厥〖?jí)電信管理機(jī)構(gòu)責(zé)令改正；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)

令停業(yè)整頓或者暫時(shí)關(guān)閉網(wǎng)站。

58.《政治周報(bào)》于1925年12月在廣州創(chuàng)刊，首任主編是（）o

A、蔡和森

B、毛澤東

C、沈雁冰

D、張秋人

答案：B

59.麥克盧漢媒介理論的中心論點(diǎn)是（）

A、媒介是人體的延伸

B、媒介即信息

C、冷、熱媒之分

D、全球一家

答案：B

60.新聞價(jià)值要素中“接近性”的全面含義指的是（）

A、地理和心理的接近

B、心理和利益的接近

C、利益和地理的接近

D、地理、利益和心理的接近

答案：D

61.數(shù)字出版對(duì)印制環(huán)節(jié)最直接的影響是（）。

A、產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成并發(fā)布后，其復(fù)制工作在用戶購(gòu)買的同時(shí)完成

B、降低了出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量，使零庫存銷售成為可能

C、使得許多原來要“虧本”的優(yōu)質(zhì)選題得以出版

D、打破了以往“印數(shù)低于成本核算確定的最低印量不出版”的原則

答案：B

解析：數(shù)字化降低了數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量。數(shù)字化對(duì)印制環(huán)節(jié)最直接的影響

是降低了出版產(chǎn)品的生產(chǎn)批量，使零庫存銷售成為可能。以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫為代表的

新型數(shù)字出版產(chǎn)品，在制作方式上與傳統(tǒng)出版物有明顯區(qū)別。產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成并發(fā)

布后，其復(fù)制工作在用戶購(gòu)買的同時(shí)完成。數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)，不僅打破了以

往“印數(shù)低于成本核算確定的最低印量不出版”的原則，使得許多原來要“虧本”

的優(yōu)質(zhì)選題得以出版。

62.新聞不是“有聞必錄”，而是在一定的新聞?dòng)^念和活動(dòng)準(zhǔn)則指導(dǎo)下，經(jīng)過自

覺選擇的（）

A、報(bào)道

B、展開

C、挖掘

D、揭示

答案：A

63.一般劃分短消息和長(zhǎng)消息的時(shí)間界限是（）

A、一分鐘

B、二分鐘

G三分鐘

D、四分鐘

答案：C

64.反光板補(bǔ)光的先決條件是（）

A、足夠的光源

B、反光板足夠大

C、反光板的品牌

D、攝像機(jī)的質(zhì)量

答案：A

65.報(bào)紙稿件的正文在版面中越過一欄進(jìn)入另一欄叫做（）

A、逆轉(zhuǎn)

B、跳欄

C、并題

D、通欄

答案：D

66.專、副刊要有時(shí)代感意味著（）

A、要大力配合當(dāng)前各部門工作進(jìn)行宣傳

B、要反映時(shí)代的主旋律

C、要每時(shí)每刻都積極宣傳時(shí)代口號(hào)

D、要避免刊登“冷門”題材

答案：B

67.蒂奇諾等學(xué)者在“知識(shí)溝”理論中指出，導(dǎo)致“知識(shí)溝”不斷擴(kuò)大的主要因

素是人們（）

A、社交范圍的差異

B、傳播技能的差異

C、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的差異

D、已有知識(shí)存儲(chǔ)的差異

答案：C

68.新聞標(biāo)題《本市商業(yè)服務(wù)急需解決什么問題？（引題）抓好“黑白綠”搞好

“細(xì)小雜”（主題）》的缺點(diǎn)是：（）

A、評(píng)價(jià)事實(shí)不準(zhǔn)確

B、運(yùn)用文字不準(zhǔn)確

C、主題、引題配置不當(dāng)

D、標(biāo)題的態(tài)度不鮮明

答案：C

69.作為一類廣播新聞報(bào)道形式的總稱，廣播新聞專稿的對(duì)應(yīng)概念是（）

A、廣播通訊

B、廣播評(píng)論

C、廣播消息

D、廣播專稿

答案：C

70.新聞事業(yè)在本質(zhì)上屬于（）。

A、生產(chǎn)力

B、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

C、政權(quán)機(jī)關(guān)

D、意識(shí)形態(tài)

答案：D

71.美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，拍攝林肯肖像的攝影家是（）

A、羅杰?芬頓

B、馬修?布雷迪

C、喬治?伊斯曼

D、奧斯卡?巴納克

答案：B

72.關(guān)于新聞策劃，下列說法不正確的是（）

A、新聞策劃就是指報(bào)道策劃

B、新聞策劃不是策劃新聞

C、新聞報(bào)道策劃不能與制造新聞混為一談

D、新聞報(bào)道策劃是指在承認(rèn)新聞是客觀事物的反應(yīng)這一前提下的策劃

答案：A

73.新聞事實(shí)發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)和新聞事實(shí)發(fā)生的過程共同構(gòu)成了新聞的（）

A、第一時(shí)空

B、第一時(shí)間

C、第一空間

D、第一現(xiàn)場(chǎng)

答案：A

74.我國(guó)近代最早建立圖畫手工科的是（）。

A、南京兩江師范學(xué)堂

B、中西美術(shù)學(xué)校

C、上海圖畫美術(shù)院

答案：A

75.我國(guó)新聞倫理標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布者是（）

A、全國(guó)人大

B、中共中央宣傳部

C、公安部

D、中國(guó)記協(xié),

答案：B

76.某人在組織公關(guān)部中主要負(fù)責(zé)評(píng)估組織的形象和公關(guān)工作的效果，以尋找出

現(xiàn)問題的原因。他屬于（）

A、公關(guān)計(jì)劃人員

B、公關(guān)技術(shù)人員

C、公關(guān)調(diào)查分析人員

D、公關(guān)傳播人員

答案：C

77.公共關(guān)系作為一種營(yíng)銷策略，主要推銷（）。

A、產(chǎn)品和服務(wù)

B、技術(shù)和設(shè)備

C、組織的形象

D、職工的形象

答案：C

78.媒體報(bào)道某地發(fā)生虐待父母事件，其監(jiān)督對(duì)象是（）

A、值得關(guān)注的社會(huì)現(xiàn)象

B、一般社會(huì)成員的不良行為

C、決策執(zhí)行過程

D、決策出臺(tái)過程

答案：B

79.拉斯韋爾傳播模式的第三個(gè)環(huán)節(jié)是（）

A、誰

B、對(duì)誰

C、說什么

D、通過什么渠道

答案：D

80.新聞失實(shí)一般分為（）

A、完全失實(shí)與部分失實(shí)

B、現(xiàn)象失實(shí)與本質(zhì)失實(shí)

C、整體失實(shí)與具體失實(shí)

D、故意失實(shí)與非故意失實(shí)

答案：D

81.人們對(duì)新聞報(bào)道的最基本要求是（）

A、新鮮

B、及時(shí)

C、重要

D、真實(shí)

答案：D

82.被公認(rèn)的世界上第一部真正意義的紀(jì)錄片是（）

A、《火車進(jìn)站》

B、《工廠大門》

C、《北方的納努克》

D、《夜郵》

答案：C

83.美國(guó)關(guān)于整合營(yíng)銷傳播理論的研究中“營(yíng)銷傳播一體化”的提出者是（）。

A、舒爾茨

B、菲利普?科特勒

C、勞特朋

D、貝爾馳兄弟

答案：B

84.安全模式（safemode）下啟動(dòng)的Window操作系統(tǒng)（）。

A、能看見光盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)

B、不能看見光盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)

C、不能看見軟盤驅(qū)動(dòng)器圖標(biāo)

答案：B

85.公共關(guān)系決策性職能的首項(xiàng)主要內(nèi)容是：（）。

A、發(fā)現(xiàn)問題，加強(qiáng)管理

B、咨詢建議，決策參謀

C、防患未然，危機(jī)處理

D、創(chuàng)造效益，尋求發(fā)展

答案：B

86.新聞機(jī)構(gòu)最主要的活動(dòng)內(nèi)容是（）

A、進(jìn)行政治宣傳

B、服務(wù)社會(huì)生活

C、提供文化娛樂

D、傳播新聞信息

答案：D

87.全心全意為人民服務(wù)是政府公共關(guān)系的（）。

A、目標(biāo)

B、追求

p匕

D、方向

答案：C

88.電視新聞專題雖然也注意題材的廣泛性，但更加重視（）

A、精選題材

B、編織細(xì)節(jié)

C、營(yíng)造情節(jié)

D、鑄造結(jié)構(gòu)

答案：A

89.以下哪一方法不是廣告研究的方法（）

A、系統(tǒng)論

B、信息論

C、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)論

D、控制論

答案：C

90.從眾心理是指在社會(huì)團(tuán)體的（）之下，個(gè)人不愿意因?yàn)榕c眾不同而感到孤立，

從而放棄自己的意見，采取與與團(tuán)體中多數(shù)人相一致的行為。

A、強(qiáng)制

B、命令

C、壓力

D、影響

答案：C

91.1644年英國(guó)政治家約翰彌爾頓在其著作中首先提出了“出版自由”的口號(hào),

這部著作的名字是（）。

A、《倫自由》

B、《論民主》

C、《論新聞自由》

D、《論出版自由》

答案：D

92.新中國(guó)第一座電視臺(tái)正式開播是在（）

A、1958年5月1日

B、1958年9月2日

C、1958年5月15日

Dx1958年11月2日

答案：B

解析：新中國(guó)第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)的前身）試播于1958年5

月1日，正式開播于1958年9月2日，于同年5月15日第一次自辦新聞節(jié)目，

11月2日開始播出口播新聞節(jié)目《簡(jiǎn)明新聞》。自1960年起設(shè)立《電視新聞》

專欄，這個(gè)時(shí)期成為“新聞紀(jì)錄片”的代。

93.發(fā)起組織北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)并被推為會(huì)長(zhǎng)的是（）。

A、鄭超麟

B、蔡元培

C、瞿秋白

D、戈公振

答案：B

94.廣播必須把現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)面轉(zhuǎn)化為（）

A、有聲語言

B、同期聲

C、音響

D、同步報(bào)道

答案：A

95.標(biāo)清攝像機(jī)的分辨率是（）

A、720X576

B、7200X900

C、1920X900

D、1920X1080

答案：A

96.三大面是指物體在光線照射下出現(xiàn)三種明暗狀態(tài)，指（）、中間面、暗面。

A、殼面

B、灰面

C、高光

答案：A

97.整合營(yíng)銷傳播（簡(jiǎn)稱IMC）又稱統(tǒng)合營(yíng)銷傳播，是近年出現(xiàn)的營(yíng)銷廣告新概

念，其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)（）

A、多層面

B、一元化

C、二元化

D、多元化

答案：B

98.長(zhǎng)期積累，偶然得之這是哪位前輩對(duì)作家講的笑話

A、毛澤東

B、周恩來

C\朱德

D、劉少奇

答案：B

99.1986年，首家合資廣告公司——電揚(yáng)廣告公司在（）成立。

A、北京

B、上海

C、天津

D、廣州

答案：B

100.各類新聞事業(yè)公開承認(rèn)的共同原則是（）

A、黨性原則

B、群眾性原則

C、真實(shí)性原則

D、指導(dǎo)性原則

答案：C

101.抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)出版的報(bào)紙是（）

A、《解放日?qǐng)?bào)》

B、《熱血日?qǐng)?bào)》

C、《新華日?qǐng)?bào)》

D、《光明日?qǐng)?bào)》

答案：C

102.（）,美國(guó)匹茲堡KDKA電臺(tái)成為世界上第一座新聞廣播電臺(tái)。

A、1920.10

B、1936.11

C、1906.12

D、1940.12

答案：A

103.適用于規(guī)模不大的人口總體的抽樣方法是（）。

A、間隔隨機(jī)抽樣

B、分層隨機(jī)抽樣

C、分區(qū)多級(jí)隨機(jī)抽樣

D、整群抽樣

答案：A

104.廣告基本元素廣告主、信息和0o

A、廣告

B、文案

C、傳播媒介

答案：C

105.以下說法不正確的是（）

A、資本主義新聞事業(yè)受資本家的直接控制

B、資本主義新聞事業(yè)受到社會(huì)大眾的控制

C、資本主義新聞事業(yè)受資本主義國(guó)家政權(quán)的支配

D、資本主義新聞事業(yè)受到資本主義國(guó)家執(zhí)政者的影響

答案：B

106.符號(hào)最基本的特點(diǎn)在于它的（）

A、普遍性

B、抽象性

C、有效性

D、指說性

答案：B

107.記者采訪過程中一個(gè)最基本環(huán)節(jié)是

A、明確采訪目的

B、擬定采訪提綱

C、訪問

D、充實(shí)新知識(shí)

答案：C

108.美譽(yù)度是指（）。

A、評(píng)價(jià)組織名氣大小的客觀尺度

B、組織獲得公眾歡迎、接納和信任的程度

C、組織被公眾知曉、了解的程度

D、側(cè)重于對(duì)組織形象的“量”的評(píng)價(jià)

答案：B

109.傳播學(xué)最具學(xué)科特色的研究方法是（）

A、問卷調(diào)查法

B、抽樣調(diào)查法

C、個(gè)案研究法

D、內(nèi)容分析法

答案：B

110.我國(guó)對(duì)開報(bào)紙版面普遍采用（）

A、六欄制

B、七欄制

C、八欄制

D、九欄制

答案：C

111.0是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保障。

A、完整的出版流程

B、完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

C、廣闊的出版平臺(tái)

D、完整的出版產(chǎn)業(yè)鏈

答案：B

解析：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開統(tǒng)一、規(guī)范的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，完善的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是數(shù)

字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保障。

112.在社會(huì)結(jié)構(gòu)中，新聞事業(yè)所處的層次是（）

A、生產(chǎn)力層次

B、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)層次

C、技術(shù)創(chuàng)新層次

D、上層建筑層次

答案：D

113.下面哪一點(diǎn)不能直接體現(xiàn)記者的受眾意識(shí)（）

A、報(bào)道看讀者對(duì)象

B、滿足讀者正當(dāng)需求

C、重視讀者參與

D、搞批評(píng)性報(bào)道

答案：D

114.企業(yè)公共關(guān)系的主要內(nèi)容，一是內(nèi)部溝通，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力；二是（）。

A、向外發(fā)展，向生產(chǎn)的廣度進(jìn)軍

B、對(duì)外傳播，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C、橫向聯(lián)合，向集團(tuán)化方向發(fā)展

D、縱向挖潛，向生產(chǎn)的深度進(jìn)軍

答案：B

115.早在1920年，李普曼在一本著作中提出現(xiàn)代人與“第一手信息隔絕”的問

題。這本著作是（）

A、《輿論學(xué)》

B、《自由與新聞》

C、《人民的選擇》

D、《大眾傳播效果》

答案：B

116.被世界公認(rèn)為第一部真正意義上的紀(jì)錄片是（）

A、《夜郵》

B、《三支歌》

C、《工廠大門》

D、《北方的納努克》

答案：D

117.巴斯把傳播媒介的把關(guān)行動(dòng)分為兩個(gè)階段，并認(rèn)為第一階段的把關(guān)人主要是

。

A、記者

B、傳媒的經(jīng)營(yíng)者

C、編輯

D、傳媒的所有者

答案：A

118.古代報(bào)紙的出資者是（）

A、個(gè)體農(nóng)民

B、官府或官僚

C、文化人

D、商家

答案：B

119.互聯(lián)網(wǎng)的前身，是二十世紀(jì)六十年代在美國(guó)開始發(fā)展的軍用網(wǎng)，被叫做（）o

A、軍用網(wǎng)

B、軍事網(wǎng)

C、阿帕網(wǎng)

D、因特網(wǎng)

答案：C

120.西方新聞價(jià)值要素說中，接近性主要是指（）

A、地理上的接近性

B、親緣關(guān)系上的接近性

C、政治觀點(diǎn)的接近性

D、經(jīng)濟(jì)利益上的接近性

答案：A

121.提出報(bào)刊應(yīng)當(dāng)“根據(jù)事實(shí)來描寫事實(shí)”，而不是“根據(jù)希望來描寫事實(shí)”的

革命導(dǎo)師是（）

A、馬克思

B、恩格斯

C、列寧

D、毛澤東

答案：A

122.某家教育報(bào)社對(duì)如下問題最應(yīng)該優(yōu)先追蹤報(bào)道的是（）

A、當(dāng)?shù)匚７扛脑熘械耐怀鰡栴}；

B、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)稅免除后，農(nóng)民的負(fù)擔(dān)問題；

C、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)種植發(fā)展方向問題；

D、大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)問題。

答案：D

123.（）以阿拉伯語作24小時(shí)不間斷播出，借戰(zhàn)爭(zhēng)而揚(yáng)名，在報(bào)道阿拉伯世界

及巴以沖突等敏感題材上具有很大的優(yōu)勢(shì)。

A、伊拉克國(guó)家電視臺(tái)

B、路透社

C、新華社

D、半島電視臺(tái)

答案：D

124.上海大江有限公司出資25萬元，與八家新聞單位聯(lián)合主辦“大江杯迎亞運(yùn)

世界體育知識(shí)大獎(jiǎng)賽”，這一活動(dòng)是()。

A、宣傳型公共關(guān)系

B、交際型公共關(guān)系

C、社會(huì)型公共關(guān)系

D、服務(wù)型公共關(guān)系

答案：C

125.下列有關(guān)數(shù)字報(bào)紙的說法,錯(cuò)誤的是()o

A、其發(fā)布平臺(tái)多與報(bào)社的采編系統(tǒng)結(jié)合

B、以網(wǎng)頁形式居多，也有采用PDF格式制作的

C、回溯性強(qiáng)、集合多種媒體的特點(diǎn)

D、往往采用數(shù)據(jù)庫技術(shù)存儲(chǔ)內(nèi)容，為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版物

答案：D

解析：ABC三項(xiàng)，數(shù)字報(bào)紙主要以文字、圖像等形式通過網(wǎng)絡(luò)來傳播新聞信息，

其發(fā)布平臺(tái)多與報(bào)社的采編系統(tǒng)結(jié)合，從而能即時(shí)發(fā)布。它們以網(wǎng)頁形式居多，

也有為展現(xiàn)版面而在網(wǎng)頁之外再采用PDF等格式制作的。數(shù)字報(bào)紙具有即時(shí)發(fā)布、

傳播快捷、讀者面廣、回溯性強(qiáng)、全文搜索、編讀互動(dòng)、集合多種媒體等特點(diǎn)。

D項(xiàng)，一些數(shù)字圖書'數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊往往采用數(shù)據(jù)庫技術(shù)來存儲(chǔ)內(nèi)容以方

便用戶檢索，但這些出版物在顯示時(shí)仍以單本書、單期報(bào)刊的形式呈現(xiàn)，故一般

不把以這種方式呈現(xiàn)的數(shù)字出版產(chǎn)品稱為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫出版物。

126.新聞選擇首先使用的篩選標(biāo)準(zhǔn)是（）

A、新聞價(jià)值

B、政策法規(guī)

C、倫理道德

D、審美標(biāo)準(zhǔn)

答案：A

127.北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)是中國(guó)第一個(gè)新聞學(xué)研究團(tuán)體，其創(chuàng)辦的刊物是（）

A、《新聞周刊》

B、《新聞研究》

C、《新聞戰(zhàn)線》

D、《新聞學(xué)》

答案：A

128.企業(yè)針對(duì)某一市場(chǎng)、某一產(chǎn)品在一定時(shí)段內(nèi)進(jìn)行廣告活動(dòng)應(yīng)制定（）

A、單一性廣告計(jì)劃

B、戰(zhàn)術(shù)性廣告計(jì)劃

C、戰(zhàn)略性廣告計(jì)劃

D、復(fù)合性廣告計(jì)劃

答案：A

129.關(guān)于廣告效果測(cè)定的意義，說法不正確的是（）

A、有利于加強(qiáng)廣告目標(biāo)管理

B、有利于媒體自身的建設(shè)發(fā)展

C、有利于籌劃廣告策略創(chuàng)新

D、有利于增強(qiáng)企業(yè)廣告意識(shí)

答案：B

130.新聞?dòng)浾卟稍L中最基本與最常用的觀察是（）

A、同步觀察

B、事前觀察

C、現(xiàn)場(chǎng)觀察

D、闖入性觀察

答案：C

131.北京電視臺(tái)首次播放的由本臺(tái)記者拍攝的新聞節(jié)目是在（）

A、1958年6月1日

B、1958年6月4日

C、1959年6月3日

D、1960年3月1日

答案：A

解析：紅旗雜志創(chuàng)刊

132.用“日光攝影法”拍攝的世界第一張照片是（）

A、窗外景色

B、葷馬的孩子

C、工作室一角

D、死亡的山谷

答案：A

133.瑞士心理學(xué)家皮亞杰認(rèn)為傳播的個(gè)人功能可以分為兩種：一是自我中心性的,

一是（）

A、工具性的

B、滿足性的

C、社交性的

D、游戲性的

答案：C

134.廣播消息的傳播優(yōu)勢(shì)，除了廣闊的反映領(lǐng)域,廣泛的適用范圍、眾多的聽眾

外，還有（）

A、強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感

B、便捷的消息形態(tài)

G傳真性

D、充分的背景資料

答案：B

135.1845年《德國(guó)新聞事業(yè)史》的出版，標(biāo)志著新聞學(xué)開始超越單純的業(yè)務(wù)研

究，從歷史發(fā)展的宏觀角度揭示新聞活動(dòng)的客觀規(guī)律，其作者是（）

A、約翰?彌爾頓

B、李普曼

C、普爾茲

D、約斯特

答案：C

136.中央人民廣播電臺(tái)目前開辦了（）套廣播節(jié)目。

A、6

B、7

C、8

D、9

答案：D

137.決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（）

A、廣告定位

B、廣告創(chuàng)意

C、廣告訴求

D、廣告調(diào)查

答案：B

138.下列廣告形式全屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的是（）

A、橫幅廣告圖標(biāo)廣告?zhèn)鲉螐V告

B、圖標(biāo)廣告彈跳廣告橫幅廣告

C、首頁廣告郵件廣告光源廣告

D、動(dòng)態(tài)廣告插頁廣告贊助廣告

答案：B

139.新中國(guó)成立后第一個(gè)新聞職業(yè)道德條例是（）

A、《記者行為準(zhǔn)則》

B、《記者守則》

C、《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》

D、《記者職業(yè)規(guī)范》

答案：B

140.最能表現(xiàn)新聞攝影記者的素養(yǎng)與技能的拍攝方式是O

A、抓拍

B、搶拍

C、擺拍

D、偷拍

答案：A

141.（）是企業(yè)所有工作者行為表現(xiàn)的綜合，企業(yè)制度對(duì)所有員工的要求及各項(xiàng)

生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的再現(xiàn)等。

A、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)

B、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)

C、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)

D、企業(yè)整體識(shí)別系統(tǒng)

答案：B

142.受眾的特點(diǎn)不包括（）

A、主動(dòng)性

B、歸屬性

C、認(rèn)可性

D、自述性

答案：C

143.集中突出一個(gè)主題的版面被稱為（）

A、重點(diǎn)式版面

B、集中式版面

C、綜合式版面

D、強(qiáng)化式版面

答案：B

144.在公共關(guān)系信息傳播中，公眾傳播應(yīng)屬于（）類型。

A、人際傳播

B、組織傳播

C、媒介傳播

D、大眾傳播

答案：B

145.“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?！边@一定義的提出者是（）。

A、徐寶璜

B、李大釗

C、陸定一

D、范長(zhǎng)江

答案：C

146.一般而言，一個(gè)好的新聞專題必備要素有（）

A、時(shí)間線

B、欄目多

C、標(biāo)題制作

D、跟進(jìn)維護(hù)

答案：A

147.拍攝出鏡記者的運(yùn)動(dòng)畫面，應(yīng)根據(jù)拍攝需要及時(shí)準(zhǔn)確調(diào)整（）

A、構(gòu)圖與焦點(diǎn)

B、人物與環(huán)境

C、景別與背景

D、色溫與影調(diào)

答案：A

148.公益廣告最早出現(xiàn)在（）

A、美國(guó)

B、英國(guó)

C、法國(guó)

D、日本

答案：A

149.新聞人物肖像攝影中經(jīng)常采用的光線是（）

A、順光

B、側(cè)光

C、逆光

D、剪影

答案：B

150.下列描述，符合對(duì)突發(fā)事件采訪要求的是（）

A、平時(shí)外出采訪，盡量把電話號(hào)碼和錢物放家里存好，以免帶在身上丟失;

B、記者既要勇于冒險(xiǎn)，又要善于保護(hù)自己;

C、必須要等所在媒體安排好一切行程和手續(xù)后再出發(fā)，以免沿途受阻；

D、隱藏好自己的意圖和身份。

答案：B

多選題

1.按廣告訴求對(duì)象的不同，商業(yè)廣告可分為()

A、消費(fèi)者廣告

B、工業(yè)用戶廣告

C、情感廣告

D、地方性廣告

E、商業(yè)批發(fā)廣告

答案：ABE

2.CIS包括三個(gè)管理系統(tǒng)。()

A、理念Ml部分的管理系統(tǒng)

B、行為Bl部分的管理系統(tǒng)

C、運(yùn)行BI部分的管理系統(tǒng)

D、視覺VI部分的管理系統(tǒng)

答案：ABD

解析:CIS,作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，理念識(shí)別(MindIdentity),簡(jiǎn)稱Ml,行

為識(shí)別(BehaviorIdentity)簡(jiǎn)稱Bl和視覺識(shí)別(VisuaIIdentity)簡(jiǎn)稱VI。

3.新聞攝影的主要功能包括()

A、文獻(xiàn)功能

B、認(rèn)知功能

C、審美功能

D、新聞傳播功能

E、大眾賞析功能

答案：ABCD

4.本課程用多種理論解釋了受眾的選擇性因素，這些理論是（）

A、群體規(guī)范理論

B、使用與滿足理論

C、休眠效果理論

D、認(rèn)知不和諧理論

E、可獲得性理論

答案：BDE

5.報(bào)紙策劃的主要內(nèi)容包括（）

A、確定報(bào)紙發(fā)行的地域

B、確定報(bào)紙的編輯方針

C、確定報(bào)紙廣告價(jià)格

D、確定報(bào)紙的整體規(guī)模與內(nèi)部結(jié)構(gòu)

E、設(shè)計(jì)報(bào)紙的各個(gè)局部

答案：BDE

6.處理好數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中（）等方面的關(guān)系，對(duì)于促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

具有重大意義。

A、技術(shù)與服務(wù)

B、產(chǎn)品與需求

C、傳統(tǒng)內(nèi)容資源與數(shù)字內(nèi)容資源

D、內(nèi)容提供商與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商

E、傳統(tǒng)出版數(shù)字化升級(jí)與數(shù)字出版新業(yè)態(tài)

答案：BCDE

解析：處理好數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中五個(gè)方面的關(guān)系，對(duì)于促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)

展具有重大意義：①技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系：②產(chǎn)品與需求的關(guān)系；③傳統(tǒng)內(nèi)容資源

與數(shù)字內(nèi)容資源的關(guān)系；④內(nèi)容提供商與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系；⑤傳統(tǒng)出版數(shù)字化

升級(jí)與數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的關(guān)系。

7.按照社會(huì)功能對(duì)待傳播媒介的分類可以分為（）

A、大眾傳播媒介

B、實(shí)體媒介

C、社會(huì)組織自控媒介

D、作為社會(huì)組織成員的人員媒介

答案：ACD

8.廣告口號(hào)的表現(xiàn)手法（）

A、口語法

B、押韻法

C、雙關(guān)法

D、頂針法

E、懸念法

答案：ABCD

9.有線電視（CATV）的電視傳送方式通過以下方式進(jìn)行傳輸（）

A、電纜

B、光纜

C、電線

D、微波

E、短波

答案：ACD

10.與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出的個(gè)性化特征有（）。

A、畫面的豐富性

B、形式的多樣性

C、低成本性

D、傳播時(shí)空的廣泛性

E、網(wǎng)絡(luò)廣告的權(quán)威性

答案：BCD

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告，是指廣告主通過付費(fèi)的方式在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布文字、聲音、圖像'

影像、動(dòng)畫等多媒體形式的商業(yè)信息，并以溝通和勸說為目的的一種廣告?zhèn)鞑バ?/p>

式。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告則又呈現(xiàn)出如下個(gè)性化特征：①形式的多樣性;

②傳播時(shí)空的廣泛性；③低成本性；④針對(duì)性強(qiáng)；⑤交互性強(qiáng)；⑥操作的靈活性。

11.根據(jù)企業(yè)的性質(zhì)、條件、要求不同，部門隸屬型的公關(guān)部可以歸屬于（）。

A、經(jīng)營(yíng)管理部門

B、廣告宣傳部門

C、外事接待部門

D、銷售部門

E、辦公室

答案：ABODE

12.目前數(shù)字出版物向社會(huì)傳播的途徑主要有（）等。

A、有線互聯(lián)網(wǎng)

B、物聯(lián)網(wǎng)

C、無線通信網(wǎng)

D、局域網(wǎng)

E、GPS網(wǎng)

答案：AC

解析：數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)'無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。

13.互聯(lián)網(wǎng)出版單位的出版活動(dòng)若超出規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍，則由（）予以警告，并

處罰款。

A、省級(jí)出版行政主管部門

B、文化行政管理部門

C、國(guó)家新聞出版廣電總局

D、公安部門

E、政府新聞辦公室

答案：AC

解析：互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)在開展從業(yè)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站主頁上標(biāo)明出版行政管

理部門批準(zhǔn)文號(hào)，并在批準(zhǔn)的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)從事互聯(lián)網(wǎng)出版活動(dòng)，從業(yè)活動(dòng)不得超

越批準(zhǔn)范圍。對(duì)于違反該規(guī)定者，由省級(jí)出版行政主管部門或者國(guó)家新聞出版廣

電總局予以警告，并處罰款。

14.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中常用的長(zhǎng)度單位有：（）

A、厘米

B、像素

C、百分比

D、磅

答案：BC

15.按內(nèi)容進(jìn)行分類，數(shù)字期刊可分為（）。

A、文本型數(shù)字期刊

B、全文型數(shù)字期刊

C、圖像型數(shù)字期刊

D、摘要型數(shù)字期刊

E、音頻型數(shù)字期刊

答案：BD

解析：按內(nèi)容，數(shù)字期刊可分為全文型數(shù)字期刊和摘要型數(shù)字期刊。前者提供了

期刊的全文內(nèi)容，這是數(shù)字期刊出版的主要形式。后者僅刊載題錄、文摘等內(nèi)容。

按媒介形態(tài)，數(shù)字期刊還可分為文本型、圖像型、音頻型和多媒體型數(shù)字期刊。

16.下列情況中適宜使用電話采訪方式的有（）

A、重大事件，搜集反應(yīng)

B、突發(fā)事件，快速報(bào)道

C、熱點(diǎn)話題，廣泛調(diào)查

D、留下懸念，需要追蹤

E、傳聞?lì)H多，澄清事實(shí)

答案：ABODE

17.實(shí)像傳播具有的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在（）

A、信息直觀可靠

B、效果直接明了

C、作用直接迅速

D、手段多樣綜合

答案：ACD

18.目前數(shù)字期刊出版主要表現(xiàn)為（）兩大門類。

A、完全的數(shù)字期刊出版

B、不完全的數(shù)字期刊出版

C、網(wǎng)絡(luò)版數(shù)字期刊出版

D、期刊在線數(shù)據(jù)庫出版

E、免費(fèi)型數(shù)字期刊出版

答案：CD

解析：目前，數(shù)字期刊出版主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)版數(shù)字期刊出版和期刊在線數(shù)據(jù)庫出

版兩大門類，以光盤、磁盤等形式出版的數(shù)字期刊已越來越少。

19.哪些是傳播目標(biāo)所關(guān)心的（）

A、意見人

B、守門人

C、使用者

D、購(gòu)買者

E、受眾

答案：ABCD

20.批評(píng)性報(bào)道的藝術(shù)主要表現(xiàn)為

A、選擇發(fā)表時(shí)機(jī)的藝術(shù)

B、掌握“度”的藝術(shù)

C、運(yùn)用報(bào)道方法的藝術(shù)

D、控制報(bào)道范圍的藝術(shù)

E、控制報(bào)道規(guī)模的藝術(shù)

答案：ABC

21.記者采訪記者招待會(huì)或新聞發(fā)布會(huì)時(shí)要“三搶”，是指（）

A、搶提問

B、搶座位

C、搶時(shí)間

D、搶發(fā)稿

E、搶發(fā)難

答案：ABD

22.《報(bào)刊的四種理論》中的“報(bào)刊”指（）

A、廣播

B、報(bào)紙

C、電視

D、雜志

E、圖書

答案：ABODE

23.國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品管理規(guī)定的內(nèi)容有（）。

A、所有網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品都需要事先經(jīng)過國(guó)家新聞出版廣電總局審批

B、游戲的內(nèi)容、畫面、場(chǎng)景必須符合相關(guān)規(guī)定

C、網(wǎng)絡(luò)游戲中必須設(shè)置防沉迷系統(tǒng)

D、首頁上必須要有“健康游戲忠告”

E、設(shè)置標(biāo)識(shí)管理體系，辨別是否為正規(guī)合法的出版產(chǎn)品

答案：ABCD

解析：在眾多數(shù)字出版產(chǎn)品中，網(wǎng)絡(luò)游戲是一種極為特殊的產(chǎn)品。除了消費(fèi)群體

以青少年為主以外，單一產(chǎn)品的消費(fèi)人群有時(shí)會(huì)高達(dá)百萬乃至千萬，影響面極為

廣泛。因此，對(duì)這類特殊產(chǎn)品，國(guó)家實(shí)行特殊管理政策。與其他數(shù)字出版產(chǎn)品不

同，按照規(guī)定，所有網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品都需要事先經(jīng)過國(guó)家新聞出版廣電總局審批通

過后，方可出版運(yùn)營(yíng)；游戲內(nèi)容、畫面、場(chǎng)景、對(duì)白、文字等都必須符合相關(guān)規(guī)

定，首頁上必須有“健康游戲忠告”，并設(shè)置防沉迷系統(tǒng)。E項(xiàng)，標(biāo)識(shí)管理體系

是對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的管理，數(shù)字出版產(chǎn)品也還沒有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)儆谔?/p>

殊產(chǎn)品，也沒有統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)。

24.英國(guó)危機(jī)公關(guān)專家里杰斯特提出著名的“三T”原則是指（）

A、TeIIyourowntaIe

B、TeIIitfast

C、TeIIourfact

D、TelIitalI

答案:ABD

解析：3T原則是危機(jī)處理的一個(gè)法則，有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)以“T”開頭，所

以稱之為3T原則。是由英國(guó)危機(jī)公關(guān)專家里杰斯特（M.Regester.Michael）在

CrisisManagement一書提出，強(qiáng)調(diào)危機(jī)處理時(shí)把握信息發(fā)布的重要性。1.TeIIY

ouOwnTale（以我為主提供情況）。強(qiáng)調(diào)政府牢牢掌握信息發(fā)布主動(dòng)權(quán)；2.TelI

ItFast（盡快提供情況）。強(qiáng)調(diào)危機(jī)處理時(shí)政府應(yīng)該盡快不斷地發(fā)布信息；3.T

ellltAII（提供全部情況）。強(qiáng)調(diào)信息發(fā)布全面、真實(shí)，而且必須實(shí)言相告。

25.根據(jù)公眾對(duì)組織的態(tài)度，可分為（）。

A、順意公眾

B、非公眾

C、獨(dú)立公眾

D、潛在公眾

E、逆意公眾

答案：ACE

26.錄音訪問又稱廣播專訪，包括以下因素（）

A、報(bào)刊專訪為主

B、以人物談話為主體

C、以錄音為表現(xiàn)形式

D、以綜合報(bào)道為主

E、選擇適當(dāng)?shù)脑L問場(chǎng)合

答案：BCE

27.主體性的社會(huì)關(guān)系形態(tài)可以分為（）

A、個(gè)人的社會(huì)關(guān)系形態(tài)

B、組織或集團(tuán)的社會(huì)關(guān)系形態(tài)

C、地區(qū)或部門的社會(huì)關(guān)系形態(tài)

D、國(guó)家或民族的社會(huì)關(guān)系形態(tài)

答案：ABD

28.事件按可預(yù)見性標(biāo)準(zhǔn)分為（）

A、突發(fā)性事件

B、急性事件

C、預(yù)知性事件

D、非突發(fā)性事件

E、實(shí)現(xiàn)安排好的事件

答案：AD

29.廣告媒體使用的策略有（）

A、地區(qū)上的分配策略

B、時(shí)間上的分配策略

C、費(fèi)用上的分配策略

D、消費(fèi)者習(xí)慣的分配策略

答案：AB

30.拓寬社會(huì)溝通渠道，吸引公眾參政議的方法主要有（）。

A、社會(huì)協(xié)商對(duì)話

B、公眾議政活動(dòng)

C、公眾投票公決

D、評(píng)價(jià)形象管理

E、認(rèn)知觀念向?qū)?/p>

答案：ABC

31.數(shù)字音樂具有（）等特點(diǎn)。

A、使用的無限性

B、載體的虛擬性

C、傳輸速度快

D、數(shù)字音樂使用方便、操作簡(jiǎn)單

E、傳播的廣泛性

答案：BCD

解析：數(shù)字音樂具有以下幾方面的特點(diǎn)：①載體的虛擬性；②傳輸速度快；③數(shù)

字音樂的音質(zhì)不會(huì)損耗；④數(shù)字音樂使用方便、操作簡(jiǎn)單。

32.記者要在新聞報(bào)道方面發(fā)揮主力軍的作用就必須

A、重視采寫新聞即消息

B、非常敏銳，不漏報(bào)重大新聞

C、會(huì)打大仗,硬仗，對(duì)有困難的任務(wù)，要主動(dòng)出擊

D