云南省“綠色云品”品牌發(fā)展白皮書 2024

2024年云南省“綠色云品”品牌發(fā)展白皮書云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳1入推進(jìn)“品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略實(shí)施，充分結(jié)合云南農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際，以“綠色云品”省域認(rèn)證品牌建設(shè)集聚全省優(yōu)勢資源、彰顯省域農(nóng)業(yè)品牌形象，借助“綠色云品”品牌目錄推選工作，持續(xù)構(gòu)建了立足于高原特色的“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”的“綠色云品”品牌矩陣，強(qiáng)力推動了云南高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)2018年，云南省啟動了云南省綠色食品“10大名品”、綠色食品“10強(qiáng)色云品”品牌的覆蓋面、帶動力、激勵價值，形成云南農(nóng)業(yè)“品牌集團(tuán)軍”優(yōu)2023年，為進(jìn)一步貫徹中央對農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的目標(biāo)要求，提升高原特色農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)效率與效益，云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定印發(fā)了《云南省綠色云品品牌目錄管理辦法》，繼續(xù)開展“綠色云品”品牌目錄的征集推選工作。截至2023年底，云南省共計(jì)有776件品牌（含區(qū)域公用品牌41件、企省“綠色云品”品牌目錄征集。通過政府采購，委托浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院作為第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，具體執(zhí)行品牌目錄征集相關(guān)工作。經(jīng)嚴(yán)格審核，共計(jì)有871件品牌（含區(qū)域公用品牌54件、企業(yè)和產(chǎn)品品牌817件）納入2024年《2024年云南省“綠色云品”品牌發(fā)展白皮書》，以入選2024年度“綠色云品”品牌目錄的相關(guān)品牌數(shù)據(jù)的歷時性、交叉性分析為依托，總結(jié)云南省“綠色云品”品牌目錄入選品牌的發(fā)展現(xiàn)狀；在“綠色云品”品牌矩陣之上，23 5 5 5 4 5一、2024“綠色云品”品牌的相關(guān)數(shù)據(jù)分析自2021年起，云南省“綠色云品”品牌目錄征集工作已持續(xù)開展4年，“綠色云品”的品牌理念逐漸深入人心，參與申報(bào)并正式入選的品牌數(shù)量也在逐年增加（相關(guān)數(shù)據(jù)詳見圖1）。2024年，經(jīng)審核，共計(jì)有871件品牌入選），圖1歷年“綠色云品”入選品牌數(shù)量公用品牌，分別對其基本概況、品質(zhì)管控、市場效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益等（一）企業(yè)和產(chǎn)品品牌“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌），產(chǎn)品品類涉及果品、茶葉、蔬菜、中藥材、糧作、畜禽、花卉、咖啡及其他特色農(nóng)產(chǎn)品，基本囊括了全省代表性農(nóng)產(chǎn)品。6其中果品和茶葉品牌數(shù)量分別為190件和166件，占比均在圖22024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌的品類分布企業(yè)主體（11個品牌涉及2家企業(yè)主體，另有7家主體存在2個品牌同時入選），其中來自楚雄州和昆明市的企業(yè)主體分別達(dá)到高于其他州市（相關(guān)數(shù)據(jù)詳見圖3）。圖32024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌的區(qū)域分布7817件“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌，其所在主體為國家級、省級和州市級龍頭企業(yè)/示范社的品牌數(shù)量比例總體達(dá)到了87.20%。其中，蔬菜、畜禽和花卉等3類品牌主體的龍頭企業(yè)/示范社比例達(dá)到了90%以上（相關(guān)數(shù)據(jù)詳見表表12024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體規(guī)模統(tǒng)計(jì)類別頭企業(yè)省級龍頭企業(yè)州級龍頭企業(yè)合作社省級合作社州級合作社縣級合作社蔬菜926123-96.00%1---6591.55%花卉62522211190.63%糧作32162-36989.61%74325-1--88.37%果品68287.50%其他22041-1-2887.50% 74 78.57%茶葉8 6 776.05%22087.20%經(jīng)統(tǒng)計(jì)，817件“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌自有種植規(guī)?？偭繛?54.61業(yè)上下游相關(guān)主體的品牌建設(shè)，支撐并加速區(qū)域產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的全面提升，為云南全省發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)，創(chuàng)新特色品牌農(nóng)業(yè)形成了正向的、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品經(jīng)統(tǒng)計(jì)，817件“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌，近三年綠色食品認(rèn)證規(guī)模不斷擴(kuò)大。2023年，綠色食品認(rèn)證面積共計(jì)130.03萬畝，較2021年增加了45.85萬畝，年增長率穩(wěn)定維持在20%以上（相關(guān)數(shù)據(jù)詳見圖4）。8圖42024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌近三年的綠色食品認(rèn)證規(guī)模及年增長率內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品認(rèn)證數(shù)量高達(dá)2500個，其中，綠色食品認(rèn)證1430個、有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證626個、HACCP/ISO/GAP/GMP等其他相關(guān)認(rèn)證446個。茶葉、蔬菜和果品等品牌的有效認(rèn)證數(shù)量分別達(dá)到了824個、559個和514個（相關(guān)數(shù)據(jù)詳見圖圖52024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌的有效認(rèn)證數(shù)量比較817件“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌，其所在主體為被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)、9按品類統(tǒng)計(jì)，各類“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體為技術(shù)型企業(yè)的品牌數(shù)量，占該品類品牌總數(shù)的比例均在40%以上，其中中藥材、畜禽和其他特色農(nóng)產(chǎn)品等3類產(chǎn)品品牌的技術(shù)型企業(yè)占比達(dá)到了60%以上（相關(guān)數(shù)據(jù)詳見圖6）。圖62024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體的技術(shù)認(rèn)定情況圖72024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體的專利申請/授權(quán)情況），藥材品牌共計(jì)取得了1973件專利申請/授權(quán)，其中發(fā)明專利申請403件，發(fā)明果品、茶葉和其他特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的專利申請/授權(quán)總量均在1000件以上。2024年入選的“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌的科技含量高，對產(chǎn)品品質(zhì)有較強(qiáng)），韓國、泰國、越南、馬來西亞等東亞和東南亞國家是主要出口國，德國、加拿圖82024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體出口達(dá)10家以上的國家和地區(qū)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，160家“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體具有涉外貿(mào)易業(yè)務(wù)，占主體總量的19.32%。其中蔬菜、茶葉、果品和花卉等4類品牌的出口主體數(shù)量圖92024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌涉外貿(mào)易主體的數(shù)量及比例億元、23.61億元和21.01億元，分別占當(dāng)年度銷售總額的2.35%、2.29%和2.24%。盡管出口總額下降了2億元/年，但銷售比例維持在2.2%以上，呈現(xiàn)基圖102021~2023年間，入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌的出口銷售情況統(tǒng)計(jì)從各類“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌的出口銷售總額看，2021~2023年，別貢獻(xiàn)了當(dāng)年度“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌出口銷售總額的48.72%、50.13%和46.27%，是云南出口創(chuàng)匯的主力軍。以安琪酵母和阿穆爾魚子醬為代表的其行銷售的“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體數(shù)量分別有26家、15家和7家表22024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌在國內(nèi)各省域市場的銷售主體數(shù)量統(tǒng)計(jì)序號省份主體/家序號省份主體/家1云南39447.58%河北12.92%2上海29936.11%安徽12.68%3廣東28934.90%209511.47%425030.19%21江西8810.63%5北京23328.14%22遼寧8710.51%6浙江23.19%23海南8510.27%7重慶22.22%24甘肅8.94%8貴州20.77%25新疆657.85%9湖南18.24%26吉林637.61%江蘇17.75%27黑龍江627.49%16.55%28627.49%湖北16.06%29青海7.00%廣西15.70%寧夏6.04%福建14.73%西藏414.95%河南14.61%香港263.14%天津13.16%1.81%12.92%澳門70.85%按照品類分別統(tǒng)計(jì)“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌的銷售主體數(shù)量比例在20%以上的省份分布（表3），除咖啡以上海為主要銷售市場之外，其余所有品類均以云南本地為主打市場。省外銷售，上海、廣東、北京三地是各類“綠色表32024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌銷售主體數(shù)量比例在20%以上的省份國內(nèi)主要銷售市場茶葉果品蔬菜中藥材畜禽糧作花卉咖啡其他云南、廣東、上海、北京、四川、浙江、重慶、山東、河南等9個省份云南、上海、廣東、四川、北京、浙江、重慶等7個省份云南、廣東、上海、四川、北京、貴州、浙江等7個省份云南、四川、上海、重慶、廣東、貴州、湖南、江蘇、北京、浙江、安徽、廣西、山西等13個省份云南、上海、廣東、四川、北京、貴州、廣西等7個省份云南、上海、廣東、北京等4個省份云南、上海、廣東、北京、四川、浙江、重慶、江蘇等8個省份上海、云南、四川、浙江、貴州、廣東、北京、重慶、湖北、陜西、甘肅、新疆、青海、西藏等14個省份云南、上海、廣東、四川、貴州、北京、江蘇、浙江、重慶、山東等10個省份據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌三年累計(jì)銷售額達(dá)到了3069.63億元。2021年~2023年間，平均每件“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌的），卉也均超200億元，表現(xiàn)不俗。其他特色農(nóng)產(chǎn)品品牌中，基于云南農(nóng)墾和云象天然橡膠兩大品牌，拉高了該品類的平均值，近三年銷售總額和年平均銷售額圖112024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌近三年銷售總額、年均銷售額比較），除茶葉和其他特色農(nóng)產(chǎn)品外，其余品類的2023年平均銷售額均較2021年有不圖122024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌的平均銷售額增長情況務(wù)銷售，占主體總量的64.37%。其中，咖啡其他特色農(nóng)產(chǎn)品品牌涉電主體比例超過70%，糧作、果品和花卉等3類品牌的圖132024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌涉足電商主體數(shù)量及比例額分別為55.33億元、58.72億元和61.47億元，分別占當(dāng)年度銷售總額的5.03%、5.69%和6.56%，電商銷售總額和銷售額比重均逐年提高。其中，近三年，畜禽類品牌電商銷售總額分別以12.36億元、16.83億元和29.23億元，占當(dāng)年度“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌電商銷售總額的22.34%、28.66%和31.29%。2023年，果品、糧作、茶葉和咖啡等圖14入選2024年“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌近三年電商銷售情況統(tǒng)計(jì)比較各類“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌的電商銷售額比例（圖15），2021~2023年間，咖啡品牌的電商銷售額分別占其當(dāng)年度銷售總額的19.66%、36.91%和34.70%，遠(yuǎn)高于其余品類。同圖152024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌的電商銷售額和銷售量比例2023年，817件“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌所在主體共創(chuàng)造了1其他特色農(nóng)產(chǎn)品等4類品牌的企業(yè)主體的平均員工人數(shù)在100人以上（相關(guān)數(shù)據(jù)后臺填報(bào)系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體三年累計(jì)吸納農(nóng)民工人數(shù)達(dá)174.39萬名，培訓(xùn)農(nóng)民達(dá)144.66萬人次。其中，果品品牌所圖162024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體平均員工人數(shù)圖172024年入選“綠色云品”各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體三年雇用人數(shù)和培訓(xùn)人次總量817件“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌所在主體，平均每家主體雇用農(nóng)民745.32人/年，培訓(xùn)農(nóng)民620.07人次/年。其中，果品品牌主體年均雇用農(nóng)民1969.83人，年均培訓(xùn)農(nóng)民1188.36人次，皆高于其余類別主體的平均值。除牌主體年均雇用農(nóng)民人數(shù)在100至400人不等，而咖啡品牌主體的年均雇用農(nóng)圖182024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體年平均雇用人數(shù)、培訓(xùn)人次與整體平均值比較據(jù)統(tǒng)計(jì)（表4），2024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體近三年累計(jì)支付了73.87億元的“農(nóng)民工資”（指支出工資對象的身份為農(nóng)民），支付表42024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體三年支付農(nóng)民工資、土地租金、采購物資金額情況（億元）糧作蔬菜中藥材糧作蔬菜中藥材果品茶葉畜禽花卉其他咖啡三年農(nóng)民工資三年土地租金三年向農(nóng)戶采購物資金額三年合計(jì)總額合計(jì)3.4620.446.6320.4810.134.696.700.960.39合計(jì)0.884.011.737.521.250.392.030.320.08180.19103.8598.4274.0769.7763.879.089.289.29184.53128.30106.78102.0881.1668.9517.8010.569.7673.8773.8718.22617.83709.92支付農(nóng)民工資方面，果品和蔬菜類品牌主體三年支付農(nóng)民工資金額均在20億元以上，茶葉品牌主體合計(jì)支付10.13億元，花卉、中藥材、畜禽和糧作等4類品牌主體支付金額均上億元。三年土地租金方面，果品品牌主體合計(jì)支付元規(guī)模的還有蔬菜品牌，中藥材、果品、茶葉和畜禽等4類品牌主體采購費(fèi)用均在60億元至100億元之間。糧作品牌對各“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體的年均總額進(jìn)行統(tǒng)計(jì)（表5），糧作品牌年均支付農(nóng)民工資、土地租金和采購物資等費(fèi)用達(dá)到了8689.79萬元，中藥材、蔬菜、畜禽、咖啡、果品、茶葉和其他特色農(nóng)產(chǎn)品等7類品牌主體的年均總額在1000萬元至5000萬元之間。從農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)看，經(jīng)營性收入是農(nóng)民增收致富的主要渠道，花卉、果品、蔬菜和茶葉等4類品牌主體在農(nóng)民工資表52024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體年均支付農(nóng)民工資、土地租金、采購物資總額及占比類別年均總額（萬元）工資性收入財(cái)產(chǎn)性收入經(jīng)營性收入糧作中藥材蔬菜畜禽咖啡果品茶葉其他花卉8689.794507.473898.293385.022482.141916.381693.001178.59980.631.81%6.11%15.28%6.78%3.93%20.12%12.54%9.13%37.68%0.46%1.59%3.90%0.57%0.91%7.40%1.55%3.02%11.37%97.72%92.31%80.81%92.65%95.16%72.49%85.91%87.85%50.95%非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)等文化資源方面的認(rèn)證與背書（同類別獲得多），從數(shù)據(jù)可見，在“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌中，各品類均有相應(yīng)的文化底蘊(yùn)深厚的品牌，共同構(gòu)成了“綠色云品”的重要文化名片，是做強(qiáng)高原特色表62024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌在老字號、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)等方面的認(rèn)定情況州級老字號省級老字號老字號州級非遺省級非遺非遺世界非遺要農(nóng)遺全球重要農(nóng)遺2459551114223212121325491124111311131121173541隨著新媒體時代的發(fā)展，構(gòu)建自媒體矩陣，是品牌傳播的重要抓手。據(jù)統(tǒng)品牌主體自建官網(wǎng)比例超過半數(shù)；咖啡和畜禽類品牌主體建有微博/微信官方賬咖啡（64.29%）和畜禽類品牌（60.56%）；咖啡品牌主體建有電商平臺賬號數(shù)量比例達(dá)到了85.71%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其余品類（相關(guān)數(shù)據(jù)詳見表7）?？Х茸鳛樵颇细咴厣F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，緊扣新媒體時代特征，構(gòu)建自媒體宣傳表72024年入選“綠色云品”的各類企業(yè)和產(chǎn)品品牌的自媒體平臺建設(shè)情況茶葉蔬菜糧作畜禽花卉其他咖啡茶葉蔬菜糧作畜禽花卉其他咖啡69），業(yè)和產(chǎn)品品牌主體在市場營銷方面的投入總金額分別為29.99億元、28.61億元和34.85億元，三年總體增長16.20%；廣告?zhèn)鞑ネ度肟偨痤~分別為8.11億圖192024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體近三年市場營銷、廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)費(fèi)從各品牌主體平均投入金額看，2023年，平均每家主體在市場營銷方面的投入金額為480.64萬元，平均廣告?zhèn)鞑ネ度?33.89萬元，分別較2021年的按類別比較（圖20），畜禽類品牌主體近三年的平均市場營銷、廣告?zhèn)鞑ネ度胭M(fèi)用最高，年平均投入總額達(dá)到了1398.25萬元，其中市場營銷費(fèi)用就達(dá)到了1166.55萬元，是唯一一個年投入金額上千萬的品類。中藥材和茶葉類品牌主體在營銷和傳播方面的年投入金額在500萬元以上，其余品類均在150萬元至450萬元之間不等。云畜品牌在市場營銷和廣告?zhèn)鞑シ矫娴耐怀霰憩F(xiàn)，主圖202024年入選“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌主體市場營銷、廣告?zhèn)鞑ツ昶骄度耄ǘ﹨^(qū)域公用品牌在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動，以聯(lián)合提高區(qū)域內(nèi)外消費(fèi)者評價，使區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共“綠色云品”區(qū)域公用品牌是指在云南省內(nèi)依法設(shè)立登記的法人或其他組織所持有，并取得至少一項(xiàng)合法有效的集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)或農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記，擁有鮮明的品牌標(biāo)識和規(guī)范的授權(quán)管理辦法，授權(quán)不少于三家主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。2024年，入選“綠色云品”區(qū)域圖212024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌的品類分布2024年入選的“綠色云品”區(qū)域公用品牌所涉的行政區(qū)域，除德宏州和迪各有7件品牌入選（相關(guān)數(shù)據(jù)詳見圖22）。圖222024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌的區(qū)域分布54件入選2024年“綠色云品”區(qū)域公用品牌，其近三年的種植規(guī)模從1211.84萬畝持續(xù)擴(kuò)增至1266.9），見圖23）。產(chǎn)業(yè)規(guī)模得到了進(jìn)一步發(fā)展，土地動能得到了進(jìn)一步釋放。圖232024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌近三年的種植規(guī)模和產(chǎn)量圖242024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌的生產(chǎn)產(chǎn)值情況2022年相比，入選品牌的三產(chǎn)產(chǎn)值在2023年出現(xiàn)了小幅回落，但生產(chǎn)總值以及一產(chǎn)、二產(chǎn)產(chǎn)值均呈持續(xù)性上升，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總體得以平穩(wěn)增長（相關(guān)數(shù)據(jù)詳54件入選2024年“綠色云品”區(qū)域公用品牌所在區(qū)域中，農(nóng)村總?cè)丝诰?200萬人以上，近三年分別帶動491.24萬、491.71萬和489.01萬農(nóng)民從數(shù)據(jù)詳見圖23），聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)的規(guī)模和比重基本維持在穩(wěn)定的水平。圖252024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌的農(nóng)村從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì)），頭企業(yè)224家，占授權(quán)主體數(shù)量的27.05%，合作社示范社61家，示范性家庭冊的品牌為42個，獲得中國地理標(biāo)志產(chǎn)品登記的有15件，獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)圖262024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌的地理標(biāo)志保護(hù)情況圖272024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌的綠色食品/有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證情況2021年~2023年間，54件入選2024年“綠色云品”區(qū)域公用品牌獲得綠色食品/有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的規(guī)模分別為61.中，有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證占比近九成（相關(guān)數(shù)據(jù)詳見圖27）。綠色食品/有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)統(tǒng)計(jì)54件入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌的專利申請與授權(quán)數(shù)量（圖28）可見，54件品牌共申請/授權(quán)發(fā)明專利141件，實(shí)用新型專利585件，外觀設(shè)“綠色云品”區(qū)域公用品牌的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，為云品品質(zhì)的進(jìn)一步提升提供了專利及技術(shù)支撐。圖282024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌專利申請/授權(quán)情況54件入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌，涉有對外出口貿(mào)易的品牌共計(jì)22），域公用品牌出口銷售總額分別為23.97億元、33.77億元和27.71億元，分別貢獻(xiàn)了當(dāng)年度銷售總額的6.12%、7.62%和6.09%。從出口銷售總額看，2023年從出口銷售總量看，近三年，出口銷售總量圖292024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌近三年的出口銷售情況入選的54件“綠色云品”區(qū)域公用品牌，國內(nèi)銷售市場已遍布全國34個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市、特別行政區(qū)）。產(chǎn)品銷售流向基本與“綠色云品重慶、浙江等14個省份有售（相關(guān)數(shù)據(jù)詳見表8）。經(jīng)統(tǒng)計(jì)（圖30），入選的54件“綠色云品”區(qū)域公用品牌，近三年合計(jì)萬噸、337.50萬噸和345.53萬噸，銷售總額和銷售總量均呈小幅持續(xù)增長，表8“綠色云品”區(qū)域公用品牌國內(nèi)銷售情況統(tǒng)計(jì)123456789云南廣東上海北京四川貴州重慶浙江湖北湖南山東廣西河南陜西江蘇安徽江西福建天津河北海南山西青海吉林甘肅西藏遼寧黑龍江新疆寧夏臺灣澳門香港976655554443329.26%9.26%9.26%9.26%7.41%7.41%7.41%5.56%5.56%3.70%圖302024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌近三年的銷售總額、銷售總量比較“綠色云品”區(qū)域公用品牌的銷售渠道類型多樣，線上線下結(jié)合，其中批發(fā)市場仍是最主要的銷售渠道，占比38.76%，農(nóng)圖312024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌銷售渠道類型分布在54件“綠色云品”區(qū)域公用品牌中，43件品牌填報(bào)了有關(guān)電子商務(wù)銷），售總額的30.65%、37.14%和36.76%；電商銷售總量分別為42.31萬噸、58.13總量和比重均有明顯的增長。從電商銷售總額和銷售總量的占比看，通過電子圖322024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌近三年的電商銷售總額、銷售總量及比例品牌的運(yùn)營與維護(hù)需要財(cái)政投入的支持。在基地建設(shè)/科研投入方面（圖），7.69億元、9.12億元和11.58億元，近兩年的年增長率分別達(dá)到了18.47%和圖332024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌近三年的基建/科研投入總額及增長率），中80%以上為市場營銷方面的投入。近兩年，總投入金額的增長率為17.40%和圖342024年入選“綠色云品”區(qū)域公用品牌近三年的市場營銷/廣告?zhèn)鞑ネ度爰霸鲩L率（三）“綠色云品”數(shù)據(jù)結(jié)論上述有關(guān)2024年入選“綠色云品”的企業(yè)和產(chǎn)品品牌、區(qū)域公用品牌的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，在一定程度上揭示了“綠色云品”認(rèn)證品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，并871件入選“綠色云品”的企業(yè)和產(chǎn)品品牌、區(qū)域公用品牌，產(chǎn)品品類已涵蓋糧食、茶葉、花卉、蔬菜、水果、堅(jiān)果、咖啡、中藥材、牛羊、生豬、食用菌、甘蔗、天然橡膠等“1+10+3”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)中的除煙草以外的所有產(chǎn)業(yè)。但從“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌、區(qū)域公用品牌的各類品牌數(shù)量比例看，云南強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品品牌”的“母子品牌”結(jié)構(gòu)失衡情況。如“綠色云品”區(qū)域公用品牌畜禽類品牌占比18.52%，僅低于果品品牌；而在“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌中，畜禽類品牌占比僅為8.69%，低于果品、茶葉、蔬菜、中藥材和糧作類品牌。與此相反，在入選“綠色云品”的蔬菜和花卉類品牌中，企業(yè)和產(chǎn)品在穩(wěn)定水平，“綠色云品”區(qū)域公用品牌的出口銷售小幅增量，但近三年的出口貿(mào)易總額存在一定程度的下跌。造成這一局面的原因，一方面是受到了全球“綠色云品”聚集了云南高品質(zhì)的高原特色農(nóng)產(chǎn)品，是“云品出滇”的主力軍。系統(tǒng)化研究與打造“綠色云品”國際形象，為“綠色云品”對外貿(mào)易注電子商務(wù)是產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者的有效途徑，同時也是塑造品牌形象與個利用好電子商務(wù)這一窗口，了解消費(fèi)需求與市場特征，樹立品牌形象與個北京、上海、廣東和四川是“綠色云品”企業(yè)和產(chǎn)品品牌、區(qū)域公用品牌的主要目標(biāo)市場。近年來，云南“綠色云品”持續(xù)推進(jìn)“云品進(jìn)京”“云品入滬”“云品入灣”“云品入川”等事件營銷，在北京、上海、成都、大灣區(qū)開展專場推介，為“綠色云品”打造整體品牌形象起到積極作用，也為“綠色云可進(jìn)一步研究“綠色云品”與目標(biāo)市場之間的共性鏈接，形成區(qū)域集聚化精準(zhǔn)市場突破，匹配目標(biāo)市場的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，策劃具有針對性、創(chuàng)新二、“綠色云品”子品牌典型個案研究（一）宣威火腿：“產(chǎn)品+文化”齊發(fā)力，煥新百年老品牌宣威火腿，歷史悠久，馳名中外，在漫長的肉類食品發(fā)展歷史長河中經(jīng)久不衰，傲立于國內(nèi)外名優(yōu)食品之林，以色、香、味、形俱佳而著稱于世，是宣威最負(fù)盛名的文化標(biāo)志，被譽(yù)為華夏三大名腿之一。經(jīng)歷時代更迭與打磨，在現(xiàn)代品牌建設(shè)的新時期，宣威火腿依靠“產(chǎn)品”與“文化”兩條腿發(fā)力，在堅(jiān)守中創(chuàng)新，成就百億產(chǎn)業(yè)、煥新百年品牌，成為云南“綠色云品”中一塊亮眼據(jù)文史資料記載，宣威火腿早在清雍正年間就已成名。清末宣統(tǒng)元年（1909年），浦在廷先生（卓琳的父親、鄧小平的岳父）創(chuàng)辦宣威歷史上第一名特產(chǎn)品賽會上，國父孫中山先生為浦在廷兄弟創(chuàng)制的“兄弟牌”火腿罐頭親筆題詞“飲和食德”（圖36從此，宣威火腿名聲大振，日本、美國、法國、德國等國家。圖36孫中山先生親筆題詞“飲和食德”新中國成立以來，宣威火腿業(yè)不斷發(fā)展壯大，但產(chǎn)量有限，屬于稀缺供應(yīng)產(chǎn)品。改革開放后，市場經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，人民生活水平不斷提升，逐漸有了條件養(yǎng)豬，豬肉有剩余，一些家庭開始自制火腿。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自由貿(mào)易逐漸放開，一些有經(jīng)濟(jì)頭腦的群眾開始小規(guī)模地組織生產(chǎn)宣威火腿，并在市開始系統(tǒng)研究火腿的生產(chǎn)工藝，成立了早期的火腿公司，并進(jìn)軍消費(fèi)市場，宣二十一世紀(jì)初，宣威火腿進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段，產(chǎn)品批量進(jìn)入國內(nèi)外市場，產(chǎn)銷兩旺，初步實(shí)現(xiàn)了大生產(chǎn)、大市場、大流通發(fā)展態(tài)勢。以宣威火腿為2023年，宣威市實(shí)現(xiàn)火腿產(chǎn)量6.95萬噸，精深加工火腿4.2萬噸，火腿產(chǎn)值110億元。如今，宣威火腿形成了以“1個規(guī)?；男鹜犬a(chǎn)業(yè)園、1個個性化的差異化的宣威火腿莊園”為引領(lǐng)，若干個生豬養(yǎng)殖基地為支撐的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，成為不折圖37宣威火腿產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局宣威火腿歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展長盛不衰，縱觀其品牌發(fā)展模式，核心要義在于把握“產(chǎn)品力”與“文化力”兩大核心要素，以獨(dú)具差異的產(chǎn)品作為品牌立身之本、積累口碑，以悠久深厚的文化作為品牌發(fā)展之魂、增添內(nèi)涵。“兩條腿”耐粗飼、肉質(zhì)優(yōu)良及引進(jìn)豬種“長白豬”生長快、生產(chǎn)率高等優(yōu)良特性，能滿足豬肉市場多元化、優(yōu)質(zhì)化和宣威火腿生產(chǎn)需求。2017年7月，宣和豬通過了宣威火腿的制作技藝是云南省宣威縣地方傳統(tǒng)技藝，被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。宣威火腿制作工藝復(fù)雜，需要在每年的冬至與立春之間進(jìn)行腌制，然后上掛發(fā)酵，直至次年中秋前后方可制成。這個過程不僅包括了修割定型、上鹽腌制、堆碼翻壓、洗曬整形、上掛風(fēng)干、發(fā)酵管理等六個環(huán)節(jié)，而且圖38宣威火腿制作工藝整個制作過程要?dú)v時一年以上，有的甚至需要長達(dá)三年的時間來完成，以確保火腿的質(zhì)量和風(fēng)味達(dá)到最佳狀態(tài)。這種制作工藝充分體現(xiàn)了先輩的智慧和“工宣威境內(nèi)高山深谷縱橫交錯，地形復(fù)雜多樣。獨(dú)特的溫帶立體氣候，造就了宣威火腿得天獨(dú)厚的生產(chǎn)環(huán)境，形成了有利于宣威火腿鮮、酥、脆、嫩、香甜等獨(dú)特風(fēng)味。離開宣威自然環(huán)境發(fā)酵的火腿，其風(fēng)味品質(zhì)會大打折扣，因此宣威火腿具備極強(qiáng)的產(chǎn)品差宣威火腿產(chǎn)品類型多樣，且隨著時代變遷不斷嘗試創(chuàng)新開發(fā)，與時俱進(jìn)。產(chǎn)品類型包含火腿肉、預(yù)制菜、休閑食品等多種類型，適用于不同消費(fèi)場圖40宣威火腿產(chǎn)品類型迄今，宣威火腿累計(jì)研發(fā)生產(chǎn)火腿生熟食、調(diào)味料、火腿餅等系列產(chǎn)品100余個，片、塊、罐、餅等軟硬各類包裝，銷售區(qū)域覆蓋上海、北京等20多個大中城市，部分產(chǎn)品遠(yuǎn)銷中國香港、新加坡、韓國等地，銷售份額約占全國火腿市場的35%，在中國火腿行業(yè)中位列第二。圖41宣威火腿產(chǎn)品包裝宣威火腿的成名離不開名人背書。孫中山先生親筆題詞“飲和食德”，汪曾祺寫道“云南宣威火腿與浙江金華火腿齊名，難分高下……”。宣威火腿，以其“色、香、味、形”四絕特色，征服了一代又一代美食大家。浦在廷先生創(chuàng)辦宣威火腿的故事，以及其女卓琳與鄧小平的故事，也在宣威廣為流傳，無既可切成薄片作為小菜食用，也可搭配米飯、面條等主食食用，還能用來制作圖42肥瘦相間的宣威火腿火腿雞蛋炒飯、火腿豆腐湯等菜肴。此外，宣威火腿也是云南過橋米線、滇式月餅的重要配料之一。獨(dú)具特色的飲食文化，以及火腿相關(guān)的特色菜品，圖42肥瘦相間的宣威火腿國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。至今，傳統(tǒng)制作技藝已內(nèi)化為以“工匠精神”為代表的精神力量，具有獨(dú)特的文化屬性。這一匠心文化也為宣威火腿講好品牌故事、提高品牌附加值提供了有力的文化支撐，增添了消費(fèi)者對宣威火腿這一宣威市高度重視對宣威火腿文脈的挖掘與傳承，用文化賦能品牌。目前，宣威市建有2個非遺傳習(xí)館和1個宣威火腿制作技藝項(xiàng)目保護(hù)單位。這些非遺傳承館和文化館的建設(shè)推動了宣威火腿獨(dú)特制作技藝的保護(hù)、傳承和發(fā)揚(yáng)。宣宣威火腿具有鮮、酥、脆、嫩、香五大特點(diǎn)，以色香味美、營養(yǎng)豐富、香味濃郁著稱于世。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)測試分析，宣威火腿富含43種芳香化合物、等功效。宣威火腿在制作過程中不添加任何食品添加劑，且各項(xiàng)理化指標(biāo)均優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，這構(gòu)成了其顯著的質(zhì)量特色。制作過程不加任何食品添加劑，相宣威火腿的色、香、味由宣威獨(dú)特的氣候、水土、豬種、飼草飼料、飼養(yǎng)方式縣開展“一縣一業(yè)”特色縣創(chuàng)建。宣威市以火腿及生豬為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)逐級申報(bào)，創(chuàng)建工作中，宣威市堅(jiān)持“全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)、全生態(tài)鏈打造、各環(huán)節(jié)協(xié)同升級、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展”的思路，突出建基地、扶龍頭、補(bǔ)鏈條、促集群、提品后延伸產(chǎn)業(yè)鏈，推動形成種養(yǎng)加循環(huán)、產(chǎn)供銷一體、農(nóng)文旅融合的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系，把小農(nóng)戶引入“一縣一業(yè)”發(fā)展大格局，火腿及生豬產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、目前，宣威是全國唯一一個以火腿為主題的農(nóng)文旅融合發(fā)展地區(qū)，建成中國·宣威火腿博覽館，打造火腿文化主題步行街、非遺傳習(xí)館等鄉(xiāng)引入民宿、生豬認(rèn)養(yǎng)、高端火腿定制、原生態(tài)殺豬飯等業(yè)態(tài)，豐富農(nóng)文旅場景圖43火腿美食文化節(jié)（4）守戰(zhàn)略，全市做好“一條腿”宣威地名源于清雍正五年（1727年）設(shè)立的宣威州，寓意“宣德”。新中國成立后，全國各地掀起了城市改名潮。為了擺脫封建色彩，1954年宣威改名“榕峰”。但這一改名，卻讓宣威火腿的知名度大打折扣，嚴(yán)重影的名字得以恢復(fù)。這一城市更名的經(jīng)歷，充分反映出宣威火腿這一農(nóng)特產(chǎn)品，在宣威的農(nóng)村，家家戶戶都養(yǎng)豬、制作火腿，火腿情懷和火腿文化已經(jīng)融宣威火腿的成功，無疑為縣域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了新啟示。將特色農(nóng)產(chǎn)品提高到全縣發(fā)展的戰(zhàn)略高度，與地方經(jīng)濟(jì)、居民生活深度綁定，讓農(nóng)特產(chǎn)品成為當(dāng)下宣威火腿市場存在“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，手工制作的傳統(tǒng)火腿和工業(yè)炮制的劣質(zhì)火腿混雜。傳統(tǒng)宣威火腿制作周期長，一些不法商販為把火腿加工成熟期提前，不惜采用加硝催熟或用烤房烘烤成熟，以圖縮短制作周期。此類現(xiàn)象在云南各地的年貨街上或農(nóng)貿(mào)市場里比比皆是，目前電商平臺銷售的宣威火腿，同樣魚龍混雜，劣質(zhì)廉價火腿進(jìn)一步侵占了正宗優(yōu)質(zhì)火腿的市場空由于市場充斥著各種不同等級、不同品質(zhì)的宣威火腿，從幾十元到幾百元甚至數(shù)千元一公斤不等，消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)宣威火腿的合理售價認(rèn)知較為模糊，不懂如何判定價格、甄別等級優(yōu)劣，很容易受超低價誘惑從而買到劣質(zhì)產(chǎn)品，損害品牌口碑。關(guān)于宣威火腿如何選購、如何烹飪更優(yōu)也缺乏認(rèn)知，消費(fèi)教育有不同地區(qū)之間火腿的飲食差異較大。西南地區(qū)以火腿作為食材，整體口感偏咸。江浙滬地區(qū)喜歡將火腿作為配菜燉湯，口感偏淡。消費(fèi)習(xí)慣的差異使得宣威火腿在對外進(jìn)行市場銷售的過程中存在限制。品牌產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)當(dāng)根據(jù)地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行適時調(diào)整，以此獲取更高市場份額，提升宣威火腿在全國范圍內(nèi)5．未來發(fā)展，做好三個“加”未來宣威火腿產(chǎn)業(yè)發(fā)展首要做的便是加大品質(zhì)管控力度，政企聯(lián)動，確保輸出優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的火腿產(chǎn)品，重振消費(fèi)信心。充分利用數(shù)字化工具，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量另一方面，宣威火腿企業(yè)需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化，逐步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)配比、調(diào)味，對生產(chǎn)過程的每一環(huán)節(jié)實(shí)施精細(xì)化管理，確保產(chǎn)品品質(zhì)、口味、口感始終地理標(biāo)志的認(rèn)證與保護(hù)，是推動地方土特產(chǎn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展的有力手段。“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)牌保護(hù)有法可依、有標(biāo)志可循，對宣威火腿產(chǎn)圖44宣威火腿地理標(biāo)志證明商標(biāo)宣威火腿產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心作為商標(biāo)持有者，需要不斷加強(qiáng)對產(chǎn)品的推廣、介紹力度，健全“宣威火腿”地理標(biāo)志使用管理規(guī)范，統(tǒng)一標(biāo)識使用方式，增強(qiáng)銷相關(guān)從業(yè)者的監(jiān)管力度。充分利用投訴舉報(bào)平臺搜集違法線索，及時查證及終端消費(fèi)者需要增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，在購買商品過程中，注意“宣威司法部門需要強(qiáng)化司法保護(hù)，為“宣威火腿”地理標(biāo)志商標(biāo)構(gòu)建司法防護(hù)欄。嚴(yán)格界定地名“正當(dāng)使用”的條件，防止“打擦邊球”的行為侵害“宣威火腿”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的聲譽(yù)。從多重層面，降低“宣威火腿”地理標(biāo)志證云南“綠色云品”品牌目錄制度，為全省一眾優(yōu)質(zhì)地標(biāo)產(chǎn)品提供了更寬的銷售渠道、更強(qiáng)的政府背書。宣威火腿作為“綠色云品”中重要的“云腿”代表，是云南風(fēng)土人情的一大映照，是云南優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的一大招牌。未來，宣威火腿需進(jìn)一步加深與“綠色云品”品牌的聯(lián)動，除標(biāo)志應(yīng)用、展會推介、渠道扶持以外，積極探索宣威火腿與“綠色云品”在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、農(nóng)文旅資源融合等方面的聯(lián)動，深化“云腿”消費(fèi)場景，借省級資源拓展新市場、研發(fā)（二）華坪：建設(shè)“美美與共”的芒果品牌華坪縣，隸屬于云南省麗江市，位于金沙江中段北岸，是全國最大的芒果流、產(chǎn)品研發(fā)、芒果深加工、銷售服務(wù)”為一體的晚熟芒果綠色產(chǎn)業(yè)鏈，走上近年來，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略來提升市場影響力、深化消費(fèi)認(rèn)知，成為華坪推動芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)。在此進(jìn)程中，華坪縣勇于突破縣域資源的傳統(tǒng)界限，立足自身現(xiàn)狀，聚焦消費(fèi)需求，聯(lián)動麗江市、相鄰區(qū)縣，建設(shè)起一個“美美與共”的芒果品牌，為探索中國果業(yè)品牌發(fā)展的新路徑提供了寶貴的實(shí)踐經(jīng)是芒果種植的優(yōu)生區(qū)。然而，芒果產(chǎn)業(yè)在華坪的蓬勃興起，并非僅僅得益于優(yōu)華坪曾是全國百個重點(diǎn)產(chǎn)煤縣之一，2013年產(chǎn)煤高峰時，其財(cái)政總收入超七成來自煤炭產(chǎn)業(yè)。國家調(diào)整煤炭產(chǎn)業(yè)政策后，面對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、生態(tài)保護(hù)等方面的嚴(yán)峻考驗(yàn)，華坪縣積極應(yīng)對，致力于尋找一條能夠?qū)⑸鷳B(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密結(jié)合的可持續(xù)發(fā)展之路。經(jīng)過深入分析自身的資源稟賦與市場需求，試種，僅有一株幼苗頑強(qiáng)成活，這株珍貴的芒果樹成為華坪芒果的母樹。八五計(jì)劃期間，榮將鎮(zhèn)三馬箐村芒果產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)效益，帶動了周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)芒果種植的興農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項(xiàng)目。此后的二十年間，芒果示范推廣不斷增強(qiáng)，果農(nóng)收益不斷增加，群眾發(fā)展芒果產(chǎn)業(yè)的積極性、主動性逐年高漲，華坪芒果從零星分散粗做強(qiáng)生態(tài)芒果產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)定不移地走綠色發(fā)展之路，既有利于華坪長久以來煤炭產(chǎn)業(yè)為主的發(fā)展模式帶來的資源枯竭、生態(tài)環(huán)境破壞后的修護(hù)改善，同時適應(yīng)華坪未來經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的綠色道路，也符合云南打好“綠色牌”及重點(diǎn)扶持高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)思想。基于此，華坪縣開始著手全面、系統(tǒng)地規(guī)產(chǎn)業(yè)要在市場上占有一席之地，必須實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。為此，華坪從全國產(chǎn)業(yè)格局中審視并挖掘芒果產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢。研究人員發(fā)現(xiàn)，華坪芒果同一品于我國種植芒果最北端、緯度最高的地區(qū)之一，所產(chǎn)的芒果晚熟特征明顯。華坪芒果聚焦晚熟優(yōu)勢，從全國芒果產(chǎn)區(qū)布局發(fā)展上，可以避開芒果集中上市的表9世界各地芒果成熟季節(jié)表基于以上發(fā)展考量，《華坪縣農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃（2016—2020年）》中對芒果產(chǎn)業(yè)做了精準(zhǔn)的目標(biāo)設(shè)定，“以全縣高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的芒果種植示范基地為支撐，建成一批輻射帶動力較強(qiáng)的芒果生產(chǎn)、加工、銷售龍頭企業(yè)和專業(yè)合作社。大力推廣先進(jìn)適用技術(shù)，突出‘晚熟和優(yōu)質(zhì)’，主攻‘綠色和精品’，傾力打造華坪芒果品牌，整體提高華坪芒果產(chǎn)業(yè)化水平，實(shí)現(xiàn)華坪芒果生產(chǎn)由數(shù)量型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，逐步構(gòu)建芒果生產(chǎn)區(qū)域化、良種化、標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)銷一體化格局，將華坪芒果打造為了確保華坪晚熟芒果產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與核心競爭力，品種培優(yōu)選育成為至關(guān)重要的一環(huán)。華坪農(nóng)業(yè)科技部門通過科學(xué)的選育手段，篩選出具有晚熟特性的芒果品種，從而搭建起一個結(jié)構(gòu)合理的晚熟芒果品種梯隊(duì)。目前主要推廣種植凱特、紅象牙、熱農(nóng)、圣心、鷹嘴、金煌為主的6個優(yōu)質(zhì)中晚熟品種，優(yōu)斤/畝。同時，篩選培育紅凱特、金興、蔓文、水蜜桃、云熱5008、杉杉1號圖45華坪芒果主要品種云南省農(nóng)科院熱經(jīng)所等科研院所的支持下，建成云南唯一的省級芒果種質(zhì)資源圃，收集、保存、整理國內(nèi)外瀕危種、特有種和有重要經(jīng)濟(jì)價值及科學(xué)價值的芒果種質(zhì)資源共334個。針對縣內(nèi)芒果主栽品種存在的缺點(diǎn)與不足，培育出抗病性強(qiáng)、市場競爭力好、更適合華坪本地的芒果品種，更好地服務(wù)芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展。下一步計(jì)劃開展芒果品種的品種權(quán)申報(bào)保護(hù)工作。同時，編寫100個品種華坪芒果產(chǎn)業(yè)持之以恒地聚焦于“綠色生態(tài)”與“晚熟特性”兩大核心優(yōu)勢，制定符合綠色食品產(chǎn)地環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的《綠色食品——華坪晚熟芒果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》，認(rèn)真落實(shí)“保良種、保良法、保良地，減密度、減化肥、減農(nóng)藥”的“三保三減”技術(shù)措施，大力推廣芒果病蟲害綠色防控技術(shù)，落實(shí)生物農(nóng)藥使用、有機(jī)肥替代化肥、人工除草、病蟲害統(tǒng)防統(tǒng)治等措施，探索形成了“畜—沼—果”綠色生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。這一模式不僅為華坪地區(qū)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)提供了有力支撐，同時也顯著提升了芒果的產(chǎn)量與品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了圖46華坪芒果綠色生產(chǎn)截至2023年底，全縣芒果種植面積達(dá)45.9萬畝，產(chǎn)量44萬噸，產(chǎn)值28.6億元，芒果種植經(jīng)營農(nóng)戶達(dá)14313戶，芒果從業(yè)人員10萬余人，果農(nóng)人均鮮果收入32640元，種植規(guī)模位列全省第一、全國第二，成為華坪縣種植規(guī)模大、經(jīng)營范圍廣、整體效益好、經(jīng)營層次較高的支柱產(chǎn)業(yè)。華坪縣被評為國芒果產(chǎn)業(yè)為華坪縣贏得一系列生態(tài)榮譽(yù)也起到了積極的推動作用。2020年10月，華坪縣被國家生態(tài)環(huán)境部評為全國第四批“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地。2021年7月華坪縣入選全國第一批18個“綠水青山就是金山銀表10麗江果業(yè)榮譽(yù)簡表華坪縣榮將鎮(zhèn)（芒果）、永勝縣三川鎮(zhèn)（軟籽石榴）、寧蒗縣甲村（軟籽石榴）、麗江市玉龍縣拉市鎮(zhèn)（麗江雪桃）、麗江市寧蒗縣新營盤鄉(xiāng)（蘋果）等永勝軟籽石榴、華坪芒果、金川紅玉、麗果、2700、王正合、經(jīng)過華坪縣委、縣政府多年的戰(zhàn)略支持，華坪芒果產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心等職能部門的貫徹執(zhí)行以及全縣種植戶、企業(yè)的齊心協(xié)力，華坪芒果產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了卓越然而，與國內(nèi)諸多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌一樣，華坪芒果品牌建設(shè)遭遇瓶頸，具相較于可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、行業(yè)內(nèi)的良好口碑，華坪芒果在消費(fèi)者心目中的呈現(xiàn)出一種“大而不強(qiáng)”的狀態(tài)。盡管華坪芒果”證明商標(biāo)，然而華坪芒果缺乏體系化的品牌打造與運(yùn)營，企業(yè)對商標(biāo)的使用頻率低，甚至很少在包裝、貨架上明確標(biāo)注“華坪芒果”的字樣，使得品牌在消圖47華坪芒果地理標(biāo)志證明商標(biāo)華坪芒果具有風(fēng)味濃郁、色澤鮮艷、口感細(xì)膩的品質(zhì)優(yōu)勢。但由于缺乏有效的銷售渠道和品牌宣傳，華坪芒果大多依靠客商上門收購。這種被動銷售的方式不僅限制了華坪芒果的市場拓展，也使其難以獲得更高的附加值，產(chǎn)品價格受市場供求關(guān)系波動較大，品牌溢價能力尚未完全體現(xiàn)。因此，華坪芒果要主動尋求與消費(fèi)者直接對話的途徑，充分將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者心中的品牌華坪芒果已成為麗江市果業(yè)推廣的“主力軍”。但本地大部分果農(nóng)仍存在重種植、輕營銷，重產(chǎn)品、輕品牌的經(jīng)營意識。新形勢下，時代使命要求華坪芒果必須提升自身品牌化能力，突破自身瓶頸，引領(lǐng)麗江果業(yè)共同發(fā)展。另一方面，區(qū)域協(xié)同成為農(nóng)業(yè)發(fā)展新方向。華坪芒果應(yīng)以品牌化戰(zhàn)略為核心，致力于構(gòu)建與消費(fèi)者、生態(tài)環(huán)境及麗江市之間和諧共生的關(guān)系，通過創(chuàng)新驅(qū)動、共圖48華坪芒果種植園基于上述發(fā)展背景，華坪縣著眼于“芒果特色百億產(chǎn)業(yè)”與“中國芒果產(chǎn)業(yè)第一縣”的宏偉目標(biāo)，不再局限于縣域范疇，而是積極與麗江市、周邊區(qū)縣形成聯(lián)動效應(yīng)，深化與消費(fèi)者的互動交流，創(chuàng)新推出“麗江芒果”品牌。這一戰(zhàn)略成功構(gòu)建了與麗江市、周邊縣區(qū)以及廣大消費(fèi)者之間的共贏合作框架，探依托麗江古城、玉龍雪山、民族風(fēng)情，麗江市以獨(dú)特的魅力成為國內(nèi)外聞名，“麗江”更為消費(fèi)者熟悉與向往，“麗江”的高知名度能夠充分業(yè)做背書，且麗江的旅游旺季與華坪芒果銷售旺季基本吻合。豐富的麗江旅游為更好地聯(lián)動共創(chuàng)品牌，在麗江市的支持下，“華坪芒果”升級為“麗江圖49麗江芒果品牌形象另一方面，芒果亦是麗江市能直接表達(dá)山水滋味、城市形象的載體。一份蘊(yùn)藏生態(tài)精華的芒果，是游客離開麗江時的深深眷戀，也能饋贈親友，讓未能“麗江芒果”，是麗江市內(nèi)芒果企業(yè)、產(chǎn)品品牌發(fā)展的大平臺，由其整合全市資源，形成母品牌的影響力與區(qū)域產(chǎn)業(yè)背書效應(yīng)，合力面對市場競爭。毫無疑問，華坪是麗江芒果的核心產(chǎn)區(qū)，全市除了華坪外還有5.4萬畝芒果分布在永勝縣、寧蒗縣等地。這些區(qū)域得益于高原特有的立體氣候和豐富的自然資建設(shè)“麗江芒果”，不僅賦能了華坪芒果的市場影響力，更能發(fā)揮華坪縣的“領(lǐng)頭羊”效應(yīng)，通過技術(shù)共享、市場對接、品牌共享等多種形式，為兄弟為充分發(fā)揮旅游目的地優(yōu)勢，做好品牌與消費(fèi)者之間的雙向奔赴，麗江借助“五進(jìn)”渠道傳播、節(jié)會傳播、農(nóng)旅傳播三大主要方式，在潛移默化中對游進(jìn)機(jī)場，在麗江機(jī)場這一重要的交通樞紐，通過投放“麗江芒果”區(qū)域公用品牌的宣傳片和精美的宣傳展板，向來自四面八方的旅客展示麗江芒果的獨(dú)特魅力；進(jìn)高鐵，利用高鐵列車的高流動性與廣泛覆蓋性，將麗江芒果的品牌形象與產(chǎn)品信息帶入更多城市，拓寬市場邊界；進(jìn)景區(qū)，在麗江各大旅游景區(qū)同時提供便捷的購買渠道，滿足即時消費(fèi)需求；進(jìn)高速，在高速公路服務(wù)區(qū)設(shè)置銷售與宣傳展位，為長途旅行的旅客提供便捷的購買渠道，同時傳播品牌故事；進(jìn)超市，與各大超市建立合作關(guān)系，設(shè)立麗江芒果專柜，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)活動，通過權(quán)威媒體與行業(yè)專家的廣泛傳播，全面推介麗江芒果品牌及華坪芒另一方面，借助足球賽事、節(jié)慶活動等社會熱點(diǎn)，巧妙融入“麗江芒果”元素，通過贊助、合作等方式，為市民與游客提供免費(fèi)品嘗機(jī)會，提高品牌親通過體驗(yàn)式營銷與接觸點(diǎn)管理，麗江芒果將自然風(fēng)光、民族文化等多元元素融入品牌傳播中，營造出獨(dú)特的“麗江”品牌場，聚力打造芒果莊園。游客可以游覽體驗(yàn)芒趣樂園、芒果樹屋、芒鄉(xiāng)文化館、芒香·星宿、星空帳篷等項(xiàng)目，還可以上山摘芒果、在林間喝咖啡、在金沙江邊散步，親近自然、體差異化是推動華坪芒果產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展、促進(jìn)品牌競爭力提升、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富的關(guān)鍵策略之一。華坪縣依據(jù)市場消費(fèi)趨勢、產(chǎn)業(yè)競爭情況、自身優(yōu)勢實(shí)力，選擇發(fā)展綠色晚熟芒果產(chǎn)業(yè)，借力麗江旅游資源共塑芒果品牌，不僅另一方面，為了實(shí)現(xiàn)差異化目標(biāo)，華坪不斷引進(jìn)新技術(shù)、新品種，優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，這不僅促進(jìn)了芒果產(chǎn)業(yè)的科技進(jìn)步，還帶動了華坪構(gòu)建芒果全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。在差異化戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，華坪芒果會不斷找到新的增長點(diǎn)，為品牌帶來新的發(fā)展機(jī)遇和增長點(diǎn)，華坪芒果產(chǎn)業(yè)的輝煌成就并非一蹴而就，而是歷屆縣委、縣政府秉持著深邃的戰(zhàn)略眼光與不懈的奮斗精神，對芒果產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、高效發(fā)展的高度重視與不懈推動。這不僅僅是一種政策上的連續(xù)性，更是一種發(fā)展理念傳承，確保了芒果產(chǎn)業(yè)在規(guī)劃、投資、技術(shù)引進(jìn)、市場開拓、品牌建設(shè)等各個環(huán)節(jié)上都無論是財(cái)政資金的支持，還是政策優(yōu)惠的傾斜，政府都始終將芒果產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)扶持對象。此外，政府還積極引導(dǎo)社會資本投入芒果產(chǎn)業(yè)，形成了多元化的投資格局，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。同時，政府還加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)、高校的合作，建立了產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合的科技創(chuàng)新體系，為芒果產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升區(qū)域品牌推進(jìn)共同體建設(shè)，有利于深度整合地區(qū)資源，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，提升整體競爭力，同時促進(jìn)區(qū)域內(nèi)各利益相關(guān)方的共贏發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為進(jìn)一步形成集聚勢能，華坪芒果鏈接“麗江”旅游資源，升級為“麗江芒果”品牌；聯(lián)動云南“綠色云品”資源，不斷強(qiáng)化綠色動能；打造云南省內(nèi)金沙江流域芒果產(chǎn)業(yè)全域開放的“橋頭堡”，麗江市牽頭通過與楚雄州、昭通市、玉溪市、紅河州、臨滄市簽訂《云南省芒果產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展合作協(xié)議》，共同推動云南省芒果產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展；構(gòu)建滇川兩省跨區(qū)域芒果產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟，助推金沙江流域芒果產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設(shè)，共同推動“金沙芒”區(qū)域品牌打造和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展,努力提升區(qū)域化發(fā)展的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)華坪芒果是“綠色云品”集群品牌中品種優(yōu)、品質(zhì)好、品牌佳的“三好學(xué)生”，是勇于創(chuàng)新、不懈探索、樂于共享的典范，其成功經(jīng)驗(yàn)值得業(yè)界廣泛學(xué)首要之務(wù)，是強(qiáng)化麗江芒果知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)壁壘。依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，“麗江芒果”這一地理標(biāo)志證明/集體商標(biāo)的注冊主體應(yīng)落于麗江市級層就要求華坪縣精準(zhǔn)定位、妥善處理好麗江芒果與華坪芒果之間的辯證關(guān)系。一方面，積極配合上級部門，確保知識產(chǎn)權(quán)得到合法有效的保護(hù)，避免品牌濫用又突出華坪的核心產(chǎn)區(qū)特色，實(shí)現(xiàn)價值最大化。其次，贏得消費(fèi)者心智，才是品牌決勝的關(guān)鍵。當(dāng)前，麗江芒果以“好山好水好果”為核心價值點(diǎn)進(jìn)行宣傳，雖聚焦于物質(zhì)層面的優(yōu)越，卻略顯單一。未來，應(yīng)深入挖掘麗江獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，將其與芒果的特質(zhì)相融合，編織一場完善產(chǎn)業(yè)鏈，又需仰望星空，以更加寬廣的視野和深刻的洞察力，探索品牌價值的深度與廣度，通過情感共鳴與文化傳承，讓這一“綠色云品”不僅在國內(nèi)三、“綠色云品”品牌建設(shè)的未來展望農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模式進(jìn)行總結(jié)，總結(jié)提煉了“模式創(chuàng)新、內(nèi)涵創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、舉措創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新”等7大創(chuàng)新特征，云南省打造“綠色云品”具有“因地制宜，立足資源稟賦探索有效的品牌建設(shè)模式”“集聚優(yōu)勢，立足省域范疇的高平臺開展品牌建設(shè)”的示范價值。對于“綠色云品”的未來發(fā)展，也提出了“積蓄可持續(xù)力量：建立品牌孵化培育機(jī)制”“建立品牌層級制度：實(shí)行品牌目錄分級管理”“嚴(yán)把品牌門檻：出臺品牌監(jiān)管懲處辦法”“鏈接數(shù)字技術(shù)：搭建品牌數(shù)字管控平臺”“開拓國際市場：助力品牌形（一）共塑引領(lǐng)力為凸顯“綠色云品”建設(shè)成效，引領(lǐng)云南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，建議舉辦云南省農(nóng)業(yè)品牌年度發(fā)展大會，充分展示品牌建設(shè)成果、交流品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、探索品牌創(chuàng)新方向，凝聚全省農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展共識?；谝陨夏繕?biāo)，通過主題報(bào)告、互動論壇、品鑒展示、直播分享等形式，聚焦品種優(yōu)、品質(zhì)強(qiáng)、品牌響的特色品牌的經(jīng)驗(yàn)推廣，為云南省各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)單位、企業(yè)提供實(shí)開展不定期線下品牌運(yùn)營培訓(xùn)，幫助各縣區(qū)及企業(yè)增強(qiáng)品牌發(fā)展意識、提升品牌建設(shè)水平；上線“綠色云品公益微課堂”，將品牌建設(shè)過程中常見的問題，如知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌營銷推廣、電商店鋪運(yùn)營等，制作成系列短視頻，為“綠色云品”授權(quán)單位提供便捷培訓(xùn)；與其他省級品牌建立密切聯(lián)系，組織實(shí)現(xiàn)共贏。（二）增強(qiáng)傳播力2019年以來，云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳攜手云南航空產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)，借助機(jī)場旅客云集的特殊條件，先后在昆明、西雙版納、大理、麗江、芒市、保山6個機(jī)絡(luò)。五年來，“綠色云品”展示銷售中心從有到優(yōu)、從優(yōu)到新，產(chǎn)品輻射范圍圖50“綠色云品”門店銷售中心的設(shè)立為“綠色云品”提供了豐富的終端傳播渠道。隨著消費(fèi)需求多樣化、傳播場景多元化的發(fā)展，這些銷售中心承擔(dān)的使命不應(yīng)當(dāng)僅僅是商品售賣站，而應(yīng)成為“綠色云品”輸出品牌價值重要前沿陣地，成為消費(fèi)者來基于現(xiàn)有門店渠道，“綠色云品”要借助場地來打造體驗(yàn)式傳播，讓消費(fèi)一方面，圍繞產(chǎn)品本身特質(zhì)，引導(dǎo)消費(fèi)者觀其色（色彩、場景誘惑）、聞其香（香氣誘惑）、品其味（味蕾作用，味覺誘惑）、感其質(zhì)（觸摸質(zhì)地，觸覺感知）、聽其聲（生長環(huán)境聲音模擬，播放民謠等關(guān)聯(lián)文化）。另一方面，借助新型視聽設(shè)備，以VR技術(shù)、大屏影像形式，調(diào)動來南機(jī)場的“綠色云品”打卡地，充分展現(xiàn)本地特色，吸引消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)，進(jìn)“綠色云品”現(xiàn)已建立起“一微一抖一紅”的新媒體矩陣。圍繞季節(jié)性的目錄產(chǎn)品，“云南省綠色云品”微信公眾號以品牌動態(tài)新聞、產(chǎn)品圖文推介為主，抖音及視頻號通過精美高清視頻畫面?zhèn)鬟f獨(dú)特的生長環(huán)境及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，小紅書平臺發(fā)布物產(chǎn)主題的云品日歷，積累了一批品牌關(guān)注者。如今，在主要認(rèn)識品牌的下一步是認(rèn)知品牌，讓消費(fèi)者與品牌建立聯(lián)系、拉近距離。從專家學(xué)者、游客等各類身份人群，講述他們與云南綠色食品之間的故事，并通此外，品牌傳播過程中需充分結(jié)合熱點(diǎn)話題，注重與云南籍網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的聯(lián)動，通過扶持政策、榮譽(yù)表彰等形式，邀請?jiān)颇霞W(wǎng)絡(luò)紅人支持并推介“綠色（三）提高協(xié)同力書服務(wù)，每年通過公布品牌目錄、舉辦品牌推介等方式，帶動企業(yè)品牌積極進(jìn)行市場拓展，擴(kuò)大影響力。市縣區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌是“綠色云品”的依托載體，在日常營銷推介活動中增加“綠色云品”品牌形象展示，包括但不限“綠色云品”在多級管理制度下，要加強(qiáng)母子品牌聯(lián)動發(fā)展的宣傳，引導(dǎo)目錄品”應(yīng)當(dāng)設(shè)立品牌扶持的分級制度，以此規(guī)范企業(yè)行為、加強(qiáng)內(nèi)部管理。針對產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢強(qiáng)、配合度高、成長速度快的子品牌給予更高標(biāo)準(zhǔn)的扶持政策，對于加強(qiáng)與餐飲行業(yè)的融合。聯(lián)合餐飲協(xié)會開發(fā)“綠色云品”特色菜品，公布“綠色云品必吃榜”，使其成為消費(fèi)者在云南必不可少的美食項(xiàng)目。通過掛牌授權(quán)的形式，將“綠色云品”特色菜品授權(quán)給符合規(guī)范的餐飲店鋪，借廣泛的餐飲店鋪進(jìn)一步提升品牌影響力。同時聯(lián)合專家團(tuán)隊(duì)、企業(yè)開發(fā)預(yù)制菜品，讓消費(fèi)者足不出戶也能感受云南風(fēng)味。加強(qiáng)與農(nóng)旅研學(xué)的融合。作為旅游大省，云南幾乎無旅游淡季，2024年上半年月均接待游客近億人次?！熬G色云品”不僅推動著品牌“走出去”，亦十分注重本地游客群體的資源轉(zhuǎn)化，但目前主要集中于傳統(tǒng)的推介會活動。下一步應(yīng)聯(lián)合文旅部門、旅游協(xié)會，充分利用云南高原生態(tài)特色、少數(shù)民族風(fēng)情，開發(fā)農(nóng)旅研學(xué)產(chǎn)品，以“綠色云品”農(nóng)夫體驗(yàn)為主題，塑造集生態(tài)觀光、人文風(fēng)情、農(nóng)耕體驗(yàn)于一身的高質(zhì)量研學(xué)產(chǎn)品。另一方面，通過省級指導(dǎo)，以市為單位，每年制作一張“綠色云品”美食品鑒圖、一本“綠色云品”真誠選購手冊，投放至酒店、度假村等場所，促進(jìn)農(nóng)文旅資源整合傳播，進(jìn)一步提升“綠加強(qiáng)與上下游供應(yīng)鏈的融合。以“綠色云品”品牌名義招商引資，洽談大型企業(yè)入駐云南鄉(xiāng)村，加快直供直采直銷基地建設(shè)，縮短農(nóng)產(chǎn)品上行鏈路。出臺“綠色云品”經(jīng)紀(jì)人計(jì)劃，在全國范圍內(nèi)招募品牌代理商、經(jīng)紀(jì)人，拓展（五）建構(gòu)長效力作為云南省級農(nóng)產(chǎn)品品牌，“綠色云品”為全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供了綠色、生態(tài)、特色形象背書，最大化發(fā)揮省級高平臺的營銷能力。經(jīng)過七年的發(fā)展，“綠色云品”在云南省內(nèi)、全國，乃至海外都具有一定知名度，進(jìn)入品牌發(fā)展穩(wěn)定期，這一階段更應(yīng)高度重視品牌資產(chǎn)累積。從內(nèi)部管理層面，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳應(yīng)對市區(qū)縣農(nóng)業(yè)職能部門提出要求，構(gòu)建重視、應(yīng)用“綠色云品”品牌及標(biāo)識，調(diào)動發(fā)展品牌的主觀能動性。其次，要加快組建“綠色云品”品牌服務(wù)組織，通過向重點(diǎn)潛力品牌提供針對性品牌孵從外部推廣層面，不斷創(chuàng)新營銷方式，注重統(tǒng)一形象的品牌展示，提升品牌的市場認(rèn)知度，以云南生態(tài)場域、淳樸民風(fēng)、民族文化與品質(zhì)產(chǎn)品結(jié)合的方式，持續(xù)利用多元媒體融合的整合營銷方式進(jìn)行品牌宣傳和推廣，同時依托數(shù)字技術(shù)建立市場監(jiān)測體系及消費(fèi)者反饋機(jī)制，為“綠色云品”發(fā)展提供未來方（一）云南省綠色云品品牌目錄2024年新入選名單序號地州縣區(qū)主體名稱品牌名稱產(chǎn)品類別1東川區(qū)昆明市東川區(qū)經(jīng)濟(jì)作物技術(shù)推廣站東川大蒜蔬菜2昭通市永善縣永善縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心永善枇杷水果3羅平縣羅平縣生姜技術(shù)推廣站羅平小黃姜蔬菜4宣威市宣威火腿產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心宣威火腿火腿5保山市昌寧縣茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心昌寧紅茶茶葉6普洱市普洱市石斛產(chǎn)業(yè)協(xié)會普洱石斛中藥材7普洱市孟連縣孟連縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村和科學(xué)技術(shù)局孟連牛油果水果8大理州祥云縣祥云縣市場監(jiān)督管理局祥云紅梨水果9大理州祥云縣祥云縣東山鄉(xiāng)干海健民百合種植協(xié)會祥云百合蔬菜大理州云龍縣云龍縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局云龍茶茶葉大理州云龍縣云龍縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局諾鄧火腿豬肉臨滄市鳳慶縣鳳慶縣茶葉協(xié)會鳳慶滇紅茶茶葉臨滄市云縣云縣畜牧技術(shù)推廣站云縣山地黑肉雞禽、禽蛋序號地州縣區(qū)主體名稱品牌名稱產(chǎn)品類別1東川區(qū)昆明回韻食品加工有限公司糧食2東川區(qū)昆明農(nóng)果商貿(mào)有限公司七彩農(nóng)果云蔬菜加工3東川區(qū)云南一枝蒿制藥有限公司雲(yún)之蒿中藥材4官渡區(qū)云南三秋田食品有限公司三秋田高原農(nóng)場蔬菜5經(jīng)開區(qū)云南省糧食產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司洱海留香糧食6經(jīng)開區(qū)一心堂藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司一心堂中藥材7盤龍區(qū)昆明花滿樓食品有限公司Happymiss花滿樓食用花卉8嵩明縣云南綠寶香精香料股份有限公司E-BRAND香料9五華區(qū)云南澤潤三七種植有限公司云澤潤中藥材尋甸縣云朗德鵝肝制品尋甸縣云南山水金源生物種苗有限公司蝦多力水產(chǎn)序號地州縣區(qū)主體名稱品牌名稱產(chǎn)品類別陽宗海風(fēng)景名勝區(qū)云南嘉華食品有限公司嘉華鮮花餅食用花卉昭通市大關(guān)縣大關(guān)縣源野農(nóng)業(yè)科技有限公司杉珍蔬菜昭通市大關(guān)縣云南林森食品有限公司森山采鮮蔬菜昭通市魯?shù)榭h魯?shù)樘锖坦麡I(yè)有限公司村長先生水果昭通市魯?shù)榭h昭通蕓生農(nóng)業(yè)科技開發(fā)有限公司蕓凡中藥材昭通市鹽津縣云南本城農(nóng)業(yè)科技有限公司禾豐深山禽蛋昭通市永善縣云南七彩食品有限公司云鄉(xiāng)人家蔬菜昭通市昭陽區(qū)云南千柔農(nóng)業(yè)科技有限公司千柔水果20富源縣富源縣烏蒙洞藏酒業(yè)有限公司黑糧魂糧食21富源縣富源縣金地魔芋種業(yè)有限公司金地魔芋蔬菜22富源縣富源縣金富綜合服務(wù)煙農(nóng)專業(yè)合作社康麗源山珍食用菌23富源縣富源縣雄升農(nóng)貿(mào)有限公司雄升蔬菜24會澤縣會澤一家圓小罐炕茶廠一家圓小罐炕茶茶葉25陸良縣云南名泉西菌業(yè)有限公司名泉西食用菌26宣威市云南林寶乳業(yè)有限公司云貴林寶乳制品27宣威市升達(dá)豬肉制品28沾益區(qū)云南博浩生物科技集團(tuán)股份有限公司博浩食用花卉29沾益區(qū)云南鴻貴食品有限公司鴻貴食品食用菌玉溪市峨山縣峨山紅楹農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司紅楹農(nóng)業(yè)蔬菜玉溪市華寧縣華寧惠豐農(nóng)業(yè)開發(fā)有限責(zé)任公司惠桔水果玉溪市江川區(qū)云南古訓(xùn)紅糖有限公司古訓(xùn)糖玉溪市江川區(qū)云南云成一品商貿(mào)有限公司云成一品水果玉溪市通?？h云南象騰蔬菜有限公司象騰蔬菜保山市昌寧縣紅慶糖業(yè)有限責(zé)任公司紅慶糖保山市昌寧遐爾茶品有限責(zé)任公司遐爾茶葉保山市騰沖市騰沖元興果品實(shí)業(yè)有限公司太極橋水果楚雄州楚雄市楚雄市中山鎮(zhèn)草介核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