昆明冶金高等?？茖W(xué)?！毒W(wǎng)絡(luò)規(guī)劃與設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁昆明冶金高等?？茖W(xué)校

《網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃與設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的環(huán)境中，自媒體成為了一種重要的信息傳播力量。假設(shè)一個自媒體創(chuàng)作者想要提高自己的內(nèi)容影響力，以下哪種策略可能最為有效？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，增加曝光度B.專注于某一特定領(lǐng)域，提供深度專業(yè)的內(nèi)容C.與其他自媒體進行大量的互推合作D.模仿熱門自媒體的創(chuàng)作風(fēng)格和內(nèi)容2、在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體紛紛進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。假設(shè)一家傳統(tǒng)報紙想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體，以下哪個方面的改變可能最為迫切？（）A.建立自己的網(wǎng)站和移動應(yīng)用B.招聘更多的新媒體技術(shù)人才C.改變新聞報道的風(fēng)格和形式D.與新媒體平臺進行合作推廣3、新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息傳播方式上存在顯著差異。假設(shè)一家企業(yè)要選擇合適的媒體渠道進行品牌推廣，以下關(guān)于媒體選擇的考慮因素，正確的是：（）A.只考慮新媒體渠道，因為傳統(tǒng)媒體已經(jīng)過時B.完全依賴傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和影響力，忽視新媒體的互動性和傳播速度C.根據(jù)目標受眾的特點、傳播目的和預(yù)算，綜合評估新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢D.不進行市場調(diào)研和分析，隨意選擇媒體渠道進行推廣4、新媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為重要的信息來源。以下關(guān)于UGC的特點，錯誤的是：（）A.UGC通常具有較高的專業(yè)性和權(quán)威性B.UGC的創(chuàng)作門檻較低，人人都可以參與C.UGC的內(nèi)容形式多樣，包括文字、圖片、視頻等D.UGC的質(zhì)量參差不齊，需要進行篩選和審核5、新媒體技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字出版帶來了新的機遇。假設(shè)一家出版社要進行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，以下關(guān)于數(shù)字出版的特點和策略的描述，哪一項是不正確的？（）A.數(shù)字出版能夠降低出版成本，提高出版效率，實現(xiàn)快速更新和發(fā)行B.利用電子書、有聲讀物等多種形式，滿足不同讀者的閱讀需求C.數(shù)字出版不需要考慮版權(quán)保護問題，因為數(shù)字內(nèi)容難以被侵權(quán)D.加強與在線閱讀平臺的合作，拓展數(shù)字出版的銷售渠道和市場份額6、網(wǎng)絡(luò)與新媒體對社會交往模式產(chǎn)生了深刻影響。假設(shè)一個人通過新媒體與他人交流。以下關(guān)于新媒體社交的描述，哪一項是錯誤的？（）A.拓展了社交圈子，能夠結(jié)識來自不同地區(qū)和背景的人B.方便快捷地與親朋好友保持聯(lián)系，分享生活點滴C.過度依賴新媒體社交，導(dǎo)致現(xiàn)實中人際交往能力下降D.新媒體社交中的信息都是真實可靠的，無需加以甄別7、短視頻平臺在近年來迅速崛起。假設(shè)一個短視頻創(chuàng)作者想要制作出受歡迎的作品，以下哪個方面是最為重要的？（）A.視頻的剪輯技巧和特效B.選擇熱門的話題和題材C.展現(xiàn)獨特的創(chuàng)意和個人風(fēng)格D.頻繁發(fā)布作品以增加曝光量8、新媒體的傳播特性使得信息能夠迅速擴散，但也容易引發(fā)謠言和虛假信息的傳播。假設(shè)在一次突發(fā)事件中，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量關(guān)于事件的不實傳聞。為了遏制謠言的傳播，以下哪種措施最為有效？（）A.及時發(fā)布權(quán)威準確的信息B.關(guān)閉相關(guān)的新媒體平臺C.對傳播謠言的用戶進行嚴厲處罰D.等待謠言自然消失9、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新方面，假設(shè)一個新媒體公司想要實現(xiàn)盈利增長，除了廣告收入，以下哪種商業(yè)模式可能具有更大的潛力？（）A.付費會員制度，提供專屬服務(wù)和特權(quán)B.電子商務(wù)合作，推廣和銷售相關(guān)產(chǎn)品C.數(shù)據(jù)銷售，將用戶數(shù)據(jù)提供給第三方D.接受慈善捐贈和政府補貼10、新媒體營銷中的搜索引擎優(yōu)化（SEO）是提高網(wǎng)站可見性的重要手段。假設(shè)一個企業(yè)網(wǎng)站想要通過SEO提升在搜索引擎中的排名，以下關(guān)于SEO策略的描述，正確的是：（）A.采用關(guān)鍵詞堆砌等作弊手段，試圖快速提高排名B.忽視網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗，只專注于外部鏈接建設(shè)C.深入研究用戶搜索習(xí)慣和關(guān)鍵詞，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，提供高質(zhì)量、有價值且符合搜索引擎算法的內(nèi)容，同時合理建設(shè)外部鏈接D.認為SEO效果不明顯，不值得投入精力和資源11、新媒體時代，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃發(fā)展。假設(shè)一位創(chuàng)作者想要制作一系列受歡迎的短視頻。以下關(guān)于短視頻創(chuàng)作要點的描述，哪一項是不準確的？（）A.明確目標受眾，根據(jù)受眾特點定制內(nèi)容主題和風(fēng)格B.注重視頻的畫質(zhì)和音頻效果，提升觀看體驗C.視頻時長越長越好，這樣可以包含更多詳細的信息D.運用有趣的故事、獨特的視角或?qū)嵱玫募记蓙砦^眾12、在計算機網(wǎng)絡(luò)中，以下關(guān)于域名系統(tǒng)（DNS）的描述，不正確的是：（）A.DNS用于將域名轉(zhuǎn)換為IP地址B.DNS采用分布式數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，提高了查詢效率C.DNS緩存可以加快域名解析的速度，但會降低準確性D.用戶可以通過修改本地hosts文件來實現(xiàn)自定義域名解析13、新媒體的內(nèi)容管理需要遵循一定的規(guī)范，以下哪個原則是新媒體內(nèi)容管理的重要原則？（）A.真實性B.時效性C.趣味性D.創(chuàng)新性。題干：新媒體的快速發(fā)展使得內(nèi)容管理變得尤為重要。在管理新媒體內(nèi)容時，需要遵循一定的原則。真實性是確保內(nèi)容可靠的基礎(chǔ)，時效性能夠讓內(nèi)容在第一時間吸引用戶的關(guān)注，趣味性可以增加用戶的閱讀興趣，創(chuàng)新性則能夠讓內(nèi)容在眾多信息中脫穎而出。那么，在這四個選項中，哪個原則是新媒體內(nèi)容管理的重要原則呢？14、新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作需要具備一定的技能，以下哪個技能對于新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者來說最為重要？（）A.寫作能力B.攝影技術(shù)C.視頻剪輯能力D.社交媒體運營能力。題干：新媒體的內(nèi)容形式多種多樣，包括文字、圖片、視頻等。因此，新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者需要具備多種技能。寫作能力是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)文字內(nèi)容的基礎(chǔ)，攝影技術(shù)可以拍攝出吸引人的圖片，視頻剪輯能力可以制作出精彩的視頻內(nèi)容，社交媒體運營能力則可以幫助創(chuàng)作者更好地推廣和傳播自己的作品。那么，在這四個選項中，哪個技能對于新媒體內(nèi)容創(chuàng)作者來說最為重要呢？15、新媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的融合為信息傳播帶來了新的模式。假設(shè)一個新產(chǎn)品想要通過社交網(wǎng)絡(luò)進行推廣，以下關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)傳播策略的描述，正確的是：（）A.僅僅發(fā)布產(chǎn)品信息，不與用戶進行互動和交流B.利用用戶的社交關(guān)系，開展口碑營銷和病毒式傳播，激發(fā)用戶的分享和推薦C.不考慮社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)則和用戶習(xí)慣，強行推廣產(chǎn)品D.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長，不注重粉絲的質(zhì)量和活躍度16、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)和機遇。假設(shè)一家傳統(tǒng)報紙想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化新媒體，以下哪種策略可能是最有效的？（）A.保留原有內(nèi)容形式，僅將其發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺上B.招聘大量新媒體技術(shù)人才，重新設(shè)計內(nèi)容和形式C.與其他新媒體平臺合作，進行內(nèi)容共享和推廣D.深入分析用戶需求，打造個性化、互動性強的內(nèi)容17、新媒體在政務(wù)服務(wù)和公共管理中發(fā)揮著越來越重要的作用。假設(shè)一個政府部門想要通過新媒體提升服務(wù)質(zhì)量和公眾滿意度，以下關(guān)于新媒體政務(wù)應(yīng)用的描述，正確的是：（）A.開設(shè)政務(wù)新媒體賬號，但不更新內(nèi)容或回復(fù)公眾咨詢B.發(fā)布信息不考慮公眾需求和語言習(xí)慣，使用專業(yè)術(shù)語和官方腔調(diào)C.充分利用新媒體平臺，及時發(fā)布權(quán)威信息，傾聽公眾訴求，開展在線服務(wù)和互動交流，優(yōu)化政務(wù)流程，提高服務(wù)效率和透明度D.認為新媒體政務(wù)應(yīng)用只是形式主義，對實際工作沒有幫助18、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展趨勢下，知識付費逐漸興起。假設(shè)一個知識付費平臺想要吸引更多用戶并保持用戶的忠誠度，以下哪個因素可能是最為關(guān)鍵的？（）A.提供低質(zhì)量、無價值的知識內(nèi)容B.建立完善的用戶服務(wù)體系，保障用戶權(quán)益C.頻繁漲價，降低性價比D.不進行市場調(diào)研，隨意定價19、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象時有發(fā)生。假設(shè)一個人在網(wǎng)絡(luò)上遭受了網(wǎng)絡(luò)暴力，以下哪種應(yīng)對方式可能是最恰當(dāng)?shù)?？（）A.以暴制暴，回懟攻擊者B.忽略不理，等待事件平息C.收集證據(jù)，依法維權(quán)D.關(guān)閉所有社交媒體賬號20、新媒體的發(fā)展為新聞報道帶來了新的形式和挑戰(zhàn)。假設(shè)一家新聞機構(gòu)想要通過新媒體提升新聞報道的影響力和傳播效果，需要創(chuàng)新報道形式、整合多媒體資源、加強與用戶互動等。以下哪種新聞報道形式最能吸引受眾的關(guān)注和參與？（）A.沉浸式虛擬現(xiàn)實新聞報道B.數(shù)據(jù)驅(qū)動的可視化新聞報道C.長篇文字深度報道D.實時語音新聞播報二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）簡述新媒體與傳統(tǒng)營銷渠道的整合策略。2、（本題5分）什么是新媒體中的IP打造？舉例說明。3、（本題5分）解釋新媒體平臺的算法推薦機制及其利弊。4、（本題5分）解釋新媒體中的內(nèi)容付費模式。5、（本題5分）解釋新媒體中的話題制造與傳播策略。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析某母嬰早教品牌利用新媒體進行早教課程試聽推廣的案例。2、（本題5分）研究某教育培訓(xùn)品牌在新媒體上的名師打造和傳播策略。3、（本題5分）分析某母嬰紙尿褲品牌利用新媒體進行產(chǎn)品吸水性測試展示的案例。4、（本題5分）探討某公益組織借助新媒體進行籌款和宣傳的案例。5、（本題5分）研究某社交媒體平臺的意見領(lǐng)袖營銷案例和品牌背書效果。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）分析新媒體在影視評論和觀眾互動中的作用，如影評網(wǎng)站、彈幕評論等。論述新媒體