固體飲料的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析考核試卷

固體飲料的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)固體飲料精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略的理解以及消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析能力，包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者行為分析、營(yíng)銷(xiāo)策略制定等方面。考生需結(jié)合案例，展示對(duì)固體飲料市場(chǎng)的研究成果和應(yīng)用實(shí)踐。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.固體飲料的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵因素？（）

A.消費(fèi)者需求分析

B.競(jìng)品分析

C.銷(xiāo)售渠道選擇

D.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配

2.消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析的目的？（）

A.了解消費(fèi)者行為

B.評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果

C.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

D.確定產(chǎn)品定價(jià)

3.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不適合固體飲料行業(yè)？（）

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

B.深度訪談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.實(shí)地考察

4.固體飲料的消費(fèi)者群體主要是哪一類(lèi)人群？（）

A.兒童及青少年

B.成年人

C.老年人

D.以上都是

5.以下哪項(xiàng)不是固體飲料市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.按年齡段細(xì)分

B.按性別細(xì)分

C.按地域細(xì)分

D.按收入水平細(xì)分

6.固體飲料品牌定位中，以下哪項(xiàng)不是核心要素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格策略

C.品牌形象

D.市場(chǎng)占有率

7.在進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素？（）

A.個(gè)人需求

B.社會(huì)文化

C.產(chǎn)品特性

D.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

8.以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中常用的統(tǒng)計(jì)方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.相關(guān)性分析

D.機(jī)器學(xué)習(xí)

9.固體飲料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是考慮因素？（）

A.易于攜帶

B.信息傳遞

C.裝飾美觀

D.價(jià)格成本

10.以下哪項(xiàng)不是固體飲料營(yíng)銷(xiāo)組合中的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

11.在消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者特征？（）

A.年齡

B.收入

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.職業(yè)背景

12.固體飲料市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.渠道建設(shè)

D.營(yíng)銷(xiāo)宣傳

13.以下哪項(xiàng)不是固體飲料品牌推廣的有效方式？（）

A.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

B.線下活動(dòng)

C.廣告宣傳

D.產(chǎn)品試用

14.在進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

C.競(jìng)品信息

D.天氣預(yù)報(bào)

15.固體飲料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者行為

C.產(chǎn)品特性

D.價(jià)格水平

16.在進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)估選擇

D.購(gòu)買(mǎi)決策

17.固體飲料產(chǎn)品推廣中，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.降低成本

18.在消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析結(jié)果？（）

A.消費(fèi)者畫(huà)像

B.購(gòu)買(mǎi)行為分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

D.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估

19.固體飲料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)

D.案例研究

20.在進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)？（）

A.需求滿足

B.社會(huì)認(rèn)同

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.營(yíng)銷(xiāo)宣傳

21.固體飲料品牌定位中，以下哪項(xiàng)不是品牌個(gè)性？（）

A.穩(wěn)健

B.創(chuàng)新

C.親和

D.簡(jiǎn)約

22.在消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)清洗的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)整合

B.數(shù)據(jù)清洗

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)展示

23.固體飲料市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.產(chǎn)品定位

C.價(jià)格定位

D.渠道定位

24.以下哪項(xiàng)不是固體飲料營(yíng)銷(xiāo)組合中的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷(xiāo)

25.在進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者特征？（）

A.年齡

B.性別

C.消費(fèi)習(xí)慣

D.職業(yè)背景

26.固體飲料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪項(xiàng)不是細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者行為

C.產(chǎn)品特性

D.地域分布

27.在進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)估選擇

D.購(gòu)買(mǎi)后行為

28.固體飲料產(chǎn)品推廣中，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

29.在消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析結(jié)果？（）

A.消費(fèi)者畫(huà)像

B.購(gòu)買(mǎi)行為分析

C.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

D.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估

30.固體飲料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)

D.競(jìng)品分析

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.固體飲料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.消費(fèi)者需求

B.原料成本

C.生產(chǎn)工藝

D.競(jìng)品特性

E.法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)

2.消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中，以下哪些方法是常用的？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.關(guān)聯(lián)分析

D.時(shí)間序列分析

E.機(jī)器學(xué)習(xí)

3.固體飲料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是有效的？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地域

E.消費(fèi)習(xí)慣

4.以下哪些是固體飲料精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品定位

C.渠道選擇

D.營(yíng)銷(xiāo)策略制定

E.營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估

5.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)固體飲料時(shí)，以下哪些因素可能影響其決策？（）

A.產(chǎn)品口味

B.品牌形象

C.價(jià)格水平

D.包裝設(shè)計(jì)

E.促銷(xiāo)活動(dòng)

6.在進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析時(shí)，以下哪些是數(shù)據(jù)質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.完整性

B.準(zhǔn)確性

C.一致性

D.可用性

E.時(shí)效性

7.固體飲料品牌推廣中，以下哪些渠道是常用的？（）

A.線上社交媒體

B.線下實(shí)體店

C.電視廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

E.公關(guān)活動(dòng)

8.以下哪些是消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中常用的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.Excel

B.SPSS

C.Tableau

D.Python

E.R語(yǔ)言

9.固體飲料市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪些是市場(chǎng)定位的考慮因素？（）

A.目標(biāo)消費(fèi)者

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.產(chǎn)品特性

E.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

10.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)固體飲料時(shí)，以下哪些是購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的關(guān)鍵階段？（）

A.需求識(shí)別

B.信息搜索

C.評(píng)估選擇

D.購(gòu)買(mǎi)決策

E.購(gòu)買(mǎi)后行為

11.以下哪些是固體飲料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的因素？（）

A.保護(hù)產(chǎn)品

B.傳遞信息

C.營(yíng)銷(xiāo)推廣

D.環(huán)?？紤]

E.成本控制

12.在進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析時(shí)，以下哪些是數(shù)據(jù)清洗的常見(jiàn)任務(wù)？（）

A.缺失值處理

B.異常值檢測(cè)

C.數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化

D.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換

E.數(shù)據(jù)驗(yàn)證

13.固體飲料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些細(xì)分變量是消費(fèi)者行為分析中常用的？（）

A.消費(fèi)頻率

B.購(gòu)買(mǎi)渠道

C.購(gòu)買(mǎi)金額

D.消費(fèi)動(dòng)機(jī)

E.產(chǎn)品使用場(chǎng)合

14.以下哪些是固體飲料營(yíng)銷(xiāo)組合中的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷(xiāo)

E.品牌建設(shè)

15.消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中，以下哪些是數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

C.競(jìng)品數(shù)據(jù)

D.社交媒體數(shù)據(jù)

E.公共數(shù)據(jù)

16.固體飲料品牌定位時(shí)，以下哪些是品牌核心價(jià)值？（）

A.健康生活

B.創(chuàng)新科技

C.自然健康

D.時(shí)尚潮流

E.傳統(tǒng)文化

17.在進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，以下哪些是消費(fèi)者特征？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

E.消費(fèi)習(xí)慣

18.固體飲料市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.案例研究

19.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)固體飲料時(shí)，以下哪些是可能影響其購(gòu)買(mǎi)決策的情感因素？（）

A.滿足感

B.安全感

C.成就感

D.歸屬感

E.信任感

20.固體飲料營(yíng)銷(xiāo)中，以下哪些是消費(fèi)者關(guān)系管理的策略？（）

A.客戶(hù)服務(wù)

B.會(huì)員制度

C.定制化營(yíng)銷(xiāo)

D.社區(qū)建設(shè)

E.客戶(hù)反饋

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.固體飲料的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)首先要進(jìn)行______，以了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好。

2.消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中的______，用于描述數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)和離散程度。

3.在市場(chǎng)調(diào)研中，常用的______方法可以幫助收集大量消費(fèi)者的意見(jiàn)和反饋。

4.固體飲料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，需要考慮的______因素包括口味、包裝和價(jià)格等。

5.固體飲料市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者的______，如年齡、收入和地域等。

6.固體飲料的______定位是指確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和品牌形象。

7.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)固體飲料時(shí)，______是影響其決策的重要因素之一。

8.在進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析時(shí)，常用的______工具可以高效處理和分析數(shù)據(jù)。

9.固體飲料品牌推廣中，______是建立品牌知名度和信任度的關(guān)鍵。

10.固體飲料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足特定細(xì)分市場(chǎng)的需求。

11.消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中的______，用于分析消費(fèi)者行為之間的關(guān)聯(lián)性。

12.固體飲料營(yíng)銷(xiāo)中，______是指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)的組合策略。

13.在進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，______是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的初次接觸和了解。

14.固體飲料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，______是確保產(chǎn)品安全和便于運(yùn)輸?shù)闹匾h(huán)節(jié)。

15.消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中的______，用于識(shí)別和描述消費(fèi)者的特征和行為。

16.固體飲料市場(chǎng)調(diào)研中，______方法可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)。

17.固體飲料品牌定位中，______是指品牌所傳遞的核心價(jià)值和理念。

18.在進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析時(shí)，______是確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和可靠性的關(guān)鍵步驟。

19.固體飲料營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)為產(chǎn)品制定的價(jià)格策略。

20.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)固體飲料時(shí)，______是影響其購(gòu)買(mǎi)決策的心理因素之一。

21.固體飲料市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，______細(xì)分可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

22.消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中的______，用于分析消費(fèi)者行為隨時(shí)間的變化趨勢(shì)。

23.固體飲料品牌推廣中，______是指企業(yè)通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

24.在進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，______是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品的滿意度和忠誠(chéng)度。

25.固體飲料營(yíng)銷(xiāo)中，______是指企業(yè)通過(guò)渠道選擇和銷(xiāo)售策略實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.固體飲料的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)可以通過(guò)線上和線下渠道同時(shí)進(jìn)行，以提高營(yíng)銷(xiāo)效果。（）

2.消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中的描述性統(tǒng)計(jì)主要用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研中的深度訪談通常適用于小規(guī)模、高深度的研究。（）

4.固體飲料產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮生產(chǎn)成本，而不是消費(fèi)者需求。（）

5.固體飲料市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者的年齡、收入和購(gòu)買(mǎi)行為等因素進(jìn)行。（）

6.固體飲料的品牌定位應(yīng)該與目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式相一致。（）

7.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)固體飲料時(shí)，產(chǎn)品的口味和價(jià)格是最重要的決策因素。（）

8.在進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析時(shí)，數(shù)據(jù)清洗的目的是刪除所有無(wú)用數(shù)據(jù)。（）

9.固體飲料品牌推廣中的廣告宣傳應(yīng)該集中在電視和廣播等傳統(tǒng)媒體上。（）

10.消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中的關(guān)聯(lián)分析可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品之間的互補(bǔ)性。（）

11.固體飲料營(yíng)銷(xiāo)組合中的產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和包裝等。（）

12.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)固體飲料時(shí)，品牌形象是影響其購(gòu)買(mǎi)決策的次要因素。（）

13.固體飲料市場(chǎng)調(diào)研中的觀察法可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的真實(shí)行為。（）

14.在進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)頻率和購(gòu)買(mǎi)金額是衡量其消費(fèi)能力的指標(biāo)。（）

15.固體飲料產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重環(huán)保材料和可持續(xù)性。（）

16.消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析中的時(shí)間序列分析可以預(yù)測(cè)消費(fèi)者未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)行為。（）

17.固體飲料品牌定位中的品牌個(gè)性是指品牌所具有的特定風(fēng)格和特點(diǎn)。（）

18.在進(jìn)行消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析時(shí)，數(shù)據(jù)驗(yàn)證的目的是確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和一致性。（）

19.固體飲料營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)格策略應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者接受程度來(lái)制定。（）

20.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)固體飲料時(shí)，促銷(xiāo)活動(dòng)是影響其購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素之一。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析固體飲料品牌如何通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高效推廣。

2.請(qǐng)闡述消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析在固體飲料市場(chǎng)細(xì)分中的應(yīng)用及其重要性。

3.設(shè)計(jì)一份針對(duì)固體飲料市場(chǎng)的消費(fèi)者調(diào)查問(wèn)卷，并說(shuō)明問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則和注意事項(xiàng)。

4.請(qǐng)討論在固體飲料的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，如何利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品定價(jià)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某固體飲料品牌近年來(lái)在市場(chǎng)上表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額逐漸下降。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該品牌應(yīng)如何通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略和消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析來(lái)扭轉(zhuǎn)局面。

信息：

-該品牌產(chǎn)品線較為單一，主要針對(duì)年輕人市場(chǎng)。

-品牌知名度不高，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度較低。

-競(jìng)品品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)形成較為穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

-消費(fèi)者對(duì)健康和功能性飲料的需求增加。

2.案例題：一家固體飲料公司計(jì)劃推出一款新的運(yùn)動(dòng)飲料，該產(chǎn)品旨在滿足消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)后的快速補(bǔ)充能量和電解質(zhì)的需求。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案，并說(shuō)明如何利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析來(lái)支持該方案的制定。

信息：

-產(chǎn)品預(yù)計(jì)定價(jià)較高，目標(biāo)消費(fèi)群體為經(jīng)常進(jìn)行高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的成年人。

-市場(chǎng)上已有類(lèi)似產(chǎn)品，但消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的口感和效果滿意度一般。

-公司希望通過(guò)社交媒體和線上渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.A

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.描述性統(tǒng)計(jì)

3.問(wèn)卷調(diào)查

4.消費(fèi)者需求

5.消費(fèi)者需求

6.品牌定位

7.口味和價(jià)格

8.數(shù)據(jù)分析工具

9.品牌形象

10.消費(fèi)者需求

11.關(guān)聯(lián)分析

12.營(yíng)銷(xiāo)組合

13.初次接觸和了解

14.產(chǎn)品保護(hù)和運(yùn)輸

15.消費(fèi)者特征和行為

16.競(jìng)爭(zhēng)