堅(jiān)果零食品牌年貨節(jié)營(yíng)銷傳播方案【休閑零食】【種草帶貨】

HappyNewYear堅(jiān)果零食年貨節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)方案2023.1.4活動(dòng)背景兔年將至，年味愈來愈濃年貨，是久別重逢后對(duì)家人與朋友的心意琳瑯滿目的年貨，新奇趣味的互動(dòng)堅(jiān)果品類為消費(fèi)者獻(xiàn)上過年好物京東超市，承包家的新年味換個(gè)姿勢(shì)，一起來囤年貨吧！營(yíng)銷洞察我們的年與年貨?

“年貨”由傳統(tǒng)而來，也有時(shí)代新解，隨著當(dāng)代人生活的變遷，“年貨”也被賦予了更廣的內(nèi)涵，那些“過年買的東西”、在過年期間被購(gòu)置的消費(fèi)品，都是當(dāng)代人眼中的“新年貨”。過年送禮年味必備悅己消費(fèi)走親訪友年貨必備過年儀式年貨必備沉浸式開運(yùn)信念感拉滿“過年”是中國(guó)人血液中的儀式感，年貨是文化的傳承，承載著闔家團(tuán)聚的美好情感。慰勞一下辛苦工作了一年的日子，慶祝新年的來臨，年貨也是幸福的象征，代表著人們對(duì)美好生活的向往。為“治愈力”與“好運(yùn)”買單，是人們置辦年貨時(shí)被喚起的精神需求，祈求新年好運(yùn)貫穿衣食住行。來源：2022年貨節(jié)：新春生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告營(yíng)銷洞察禮盒的購(gòu)買力增長(zhǎng)迅猛，成為消費(fèi)者最喜愛的年貨類型；電商是重點(diǎn)購(gòu)買渠道各家暢銷商品排行榜前五名中，年貨禮盒禮包均占據(jù)4席以上。年貨禮盒不僅覆蓋廣泛的送禮需求，也適用于新年歡聚的場(chǎng)景，逐漸成為人們過節(jié)送禮的佳選。數(shù)據(jù)來源：國(guó)泰君安證券百草味-年的味道禮盒徽記-堅(jiān)果禮盒良品鋪?zhàn)?四海求凰禮盒★數(shù)據(jù)來源：2021中國(guó)新春消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告、2020年中國(guó)網(wǎng)民年貨購(gòu)買行為調(diào)查、2021年貨搜索大數(shù)據(jù)、2020休閑零食年貨節(jié)消費(fèi)報(bào)告、2021春節(jié)場(chǎng)景營(yíng)銷洞察、百度指數(shù)買堅(jiān)果年貨禮盒買的是新年儀式圖的是好運(yùn)吉利吃的是杏仁吃的是柿餅吃的是瓜子求的是「幸福到來」求的是「事事如意」求的是「大吉大利」好運(yùn)好運(yùn)好運(yùn)對(duì)對(duì)對(duì)親友的美好祝愿新年的美好展望好事的美好期盼堅(jiān)果零食年貨節(jié)營(yíng)銷策略將堅(jiān)果零食年貨禮盒打造為兔年“開運(yùn)”符號(hào)為新年用戶帶來【新年好運(yùn)堅(jiān)果禮】開新食嗑，好運(yùn)年年結(jié)合新年氛圍以禮盒為載體，春聯(lián)為媒介，彈幕為形式進(jìn)行一場(chǎng)全民好運(yùn)互動(dòng)的氛圍打造主KV示例風(fēng)格參考一風(fēng)格參考二整體營(yíng)銷規(guī)劃聚熱度聚流量聚轉(zhuǎn)化主題海報(bào)趣味互動(dòng)話題引爆內(nèi)容共鳴引爆關(guān)注引流站內(nèi)賦能渠道KOL擴(kuò)散覆蓋習(xí)慣觸媒品牌聯(lián)名年味禮盒激活新零售多圈層多維度內(nèi)容種草?

多渠道協(xié)同發(fā)力，與核心用戶建立共鳴，占領(lǐng)用戶新年交好運(yùn)心智?

誘發(fā)用戶行為，超強(qiáng)折扣、功能點(diǎn)、利益點(diǎn)撬動(dòng)購(gòu)買營(yíng)銷鏈路官博話題首發(fā)品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)趣味圖文攻略social話題擴(kuò)散強(qiáng)化“逛京東超市買堅(jiān)果禮盒送新年好運(yùn)”的消費(fèi)心智開新食嗑會(huì)場(chǎng)好運(yùn)禮盒集結(jié)達(dá)人視頻種草引流站內(nèi)轉(zhuǎn)化Social話題事件#春聯(lián)“兔”個(gè)樂#PO出兔年祝福，贏取堅(jiān)果大禮包及兔年專屬?gòu)椖淮郝?lián)！新的一年如何開運(yùn)？PO出你和家人朋友的新年FLAG，show出開運(yùn)好物，即有機(jī)會(huì)贏取堅(jiān)果大禮包及彈幕春聯(lián)！話題討論1

#春聯(lián)“兔”個(gè)樂#打造微博互動(dòng)話題，發(fā)起有獎(jiǎng)互動(dòng)開啟話題討論2

#我家年貨還缺啥#3

#新年開運(yùn)好物#征集活動(dòng)征集開運(yùn)祝福，進(jìn)行全民好運(yùn)交換氛圍打造獎(jiǎng)項(xiàng)公布按照投票數(shù)高低，給參與者頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，并在小年這一天進(jìn)行公布Social話題事件#春聯(lián)“兔”個(gè)樂#彈幕式好運(yùn)春聯(lián)玩上頭！針對(duì)新年活動(dòng)特性，營(yíng)造熱議焦點(diǎn)嗑死我啦?。?！錢兔無量，拿來吧你這里是大戶人家?。。⊥脗€(gè)吉利，稱心如意雙廚狂喜！?。⌒碌囊荒辍巴谩憋w猛進(jìn)我嗑的CP是真的?。。「F苦累煩退退退?。?！?

春聯(lián)樣式：商超×品牌聯(lián)名LOGO+爆款產(chǎn)品包框植入+兔年好運(yùn)元素?

春聯(lián)種類：食嗑彈幕春聯(lián)+兔年開運(yùn)彈幕春聯(lián)+空白DIY彈幕春聯(lián)官博發(fā)起有獎(jiǎng)話題互動(dòng)，引發(fā)第一波關(guān)注發(fā)布主題海報(bào)，發(fā)起#春聯(lián)“兔”個(gè)樂#有獎(jiǎng)話題互動(dòng)博文示意：兔年要變美暴富！兔年要升職加薪！兔年要大展宏兔！現(xiàn)在起參與話題#春聯(lián)“兔”個(gè)樂#，PO出你和家人朋友的新年FLAG，show出開運(yùn)好物，即有機(jī)會(huì)贏取堅(jiān)果大禮包及兔年開運(yùn)春聯(lián)！春聯(lián)“兔”個(gè)樂同步召集美食類KOL引爆話題&產(chǎn)品關(guān)注并引流至站內(nèi)會(huì)場(chǎng)，轉(zhuǎn)化銷售KA品牌官方微博接力，助力引爆話題#春聯(lián)“兔”個(gè)樂##春聯(lián)“兔”個(gè)樂##春聯(lián)“兔”個(gè)樂##春聯(lián)“兔”個(gè)樂#2023202320232023大有“錢兔”！“兔”步青云！“兔”運(yùn)亨通！好事成“兔”！品牌話題和海報(bào)結(jié)合產(chǎn)品特性和兔年好運(yùn)流行語言打造新年堅(jiān)果禮盒開運(yùn)符號(hào)KA品牌海報(bào)示例海報(bào)示例：【風(fēng)格一·手繪版】中心位置為兔lucky懷抱各品牌熱銷產(chǎn)品，周邊為年貨節(jié)喜慶氛圍?！撅L(fēng)格二·實(shí)圖版】年貨節(jié)氛圍搭配實(shí)景圖，周邊由兔lucky元素+利益點(diǎn)環(huán)繞。風(fēng)格參考一風(fēng)格參考二美食類百萬級(jí)粉絲KOC矩陣助力各階段內(nèi)容擴(kuò)散持續(xù)發(fā)酵，貫穿全程美食類種草達(dá)人助力social話題擴(kuò)散+年貨節(jié)爆款堅(jiān)果禮盒種草社媒KOL#春聯(lián)“兔”個(gè)樂#新的一年暴富、脫單！財(cái)運(yùn)“兔”lucky！@京東超市官方微博傳播&種草邀請(qǐng)微博百草味好像開掛了！好吃絕了！過年百草味堅(jiān)果禮安排上！真的嗑死我啦！！@京東超市官方微博@百草味百萬級(jí)達(dá)人總計(jì)過千萬粉絲同步發(fā)聲造勢(shì)各圈層協(xié)同傳播尋食志粉絲：159W美味小辣椒粉絲：110W美食種草記粉絲：122W熱門美食誘惑粉絲：112W小紅書達(dá)人出擊，場(chǎng)景化種草，精準(zhǔn)投放，引流到站內(nèi)抖音達(dá)人視頻種草，粉絲覆蓋，引流站內(nèi)會(huì)場(chǎng)，促成銷售轉(zhuǎn)化零食種草達(dá)人美食達(dá)人美食飲品達(dá)人零食DIY達(dá)人臭屁公主的日常貪吃的瓜瓜就愛吃宵夜包飽達(dá)人種草文案示意：達(dá)人種草文案示意：兔年開運(yùn)必備堅(jiān)果禮包！嗑嗑嗑到根本停不下來！三只松鼠的年貨禮盒，紅紅火火的國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)，看起來實(shí)在是太喜慶太討人喜歡了！送人也倍兒有面子~去微博參與話題#春聯(lián)“兔”個(gè)樂#還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取兔年開運(yùn)春聯(lián)，真的可愛！快過年啦，在京東超市“開新食嗑”會(huì)場(chǎng)買了百草味的堅(jiān)果禮盒，有多種開運(yùn)堅(jiān)果，滿滿一盒真的太絕了！去微博參與話題#春聯(lián)“兔”個(gè)樂#還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取兔年開運(yùn)春聯(lián)，看我的DIY堅(jiān)果小食和兔年彈幕寄語，新年氛圍GET！@京東超市官方抖音@百草味官方旗艦店站內(nèi)會(huì)場(chǎng)搭建零食速食隨心配開新食嗑好運(yùn)年年好運(yùn)滿級(jí)主kv人氣零食速食包郵百草味良品鋪?zhàn)游致『眠\(yùn)全拿下滾動(dòng)滾動(dòng)洽洽新品速遞三只松鼠老街口好事會(huì)“花生”“柿柿”皆如意幸福加倍新年開運(yùn)墻“桔”祥如意至“栗栗”皆美滿人氣作品展示學(xué)業(yè)進(jìn)步身體健康脫單暴富變美新年要升職加薪加薪有貓有貓有貓優(yōu)惠展示優(yōu)惠展示優(yōu)惠展示新年旺旺旺用戶分享用戶分享用戶分享會(huì)場(chǎng)風(fēng)格示意站內(nèi)種草規(guī)劃站內(nèi)全渠道布局種草圖文強(qiáng)化用戶買堅(jiān)果年貨開好運(yùn)消費(fèi)心智排行榜發(fā)現(xiàn)好貨種草秀新年堅(jiān)果禮開運(yùn)榜粒粒圓滿每口有好運(yùn)新年送堅(jiān)果禮盒送親友好運(yùn)氣方案報(bào)價(jià)堅(jiān)果零食年貨節(jié)營(yíng)銷項(xiàng)目服務(wù)報(bào)價(jià)核心內(nèi)容細(xì)項(xiàng)內(nèi)容會(huì)場(chǎng)搭建、上線、運(yùn)維排行榜單價(jià)數(shù)量1單位項(xiàng)篇篇篇項(xiàng)條條篇項(xiàng)項(xiàng)項(xiàng)金額站內(nèi)會(huì)場(chǎng)￥10,000.00￥800.00￥10,000.00￥8,000.00￥5,000.00￥5,000.00￥5,000.00￥20,000.00￥40,000.00￥20,000.00￥30,000.00￥5,000.00￥0.0010105站內(nèi)圖文KOL發(fā)聲設(shè)計(jì)+物料發(fā)現(xiàn)好貨￥500.00種草秀￥1,000.00￥5,000.00￥2,000.00￥20,000.00￥10,000.00￥30,000.00￥5,000.00￥5,000.00宣推內(nèi)容微博話題創(chuàng)建及維護(hù)百萬級(jí)微