化妝品廣告審查流程

化妝品廣告審查標準

SupervisionStandardforCosmeticsAdvertising

2021/6/271化妝品概念

Definitions概念：以涂擦、噴灑或者其它類似的辦法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等），以達到清潔、消除不良氣味、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業(yè)產品。

Cosmetics:……特殊用途的化妝品：用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。

Functionalcosmetics:hairgrowth,hairdye,perm,depilatory,breastcare,slimming,deodorant,spotcorrector,sunscreen.2021/6/272化妝品廣告主要違法表現

Majorillegaltypesforcosmeticsads宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術語

Claimsmedicaleffectsorusesmedicalterms使用他人的名義保證功效

Usesother’snametoguaranteeproductefficacy

非特殊用途化妝品宣傳特殊功效

Usesfunctionalclaimsfornon-functionalproducts廣告宣傳內容缺乏依據，性能和效用有虛假夸大的

Usesclaimsthathaveinsufficientsupporting,falseclaimsorexaggerativeclaims使用“純天然”“無副作用”等絕對化用語及涉及性能、銷量的數據

Usesextremewordssuchas“100%natural”,“nosideeffects”orfiguresreferredtoefficacyandsalesvolume2021/6/273化妝品廣告管理規(guī)定-1

Regulationsoncosmeticsadvertising-1《廣告法》

AdvertisingLawofPRC《反不正當競爭法》

Anti-ImproperCompetitionLawofPRC

《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》

RegulationonHygieneSupervisionforCosmetics《化妝品廣告管理辦法》

ManagementMeasuresforCosmetics

Advertising國家工商總局及其他相關規(guī)范性文件

OthernotificationsfromSAICorlocalgovernment2021/6/274化妝品廣告管理規(guī)定-2

Regulationsoncosmeticsadvertising-2《廣告法》規(guī)定的各類廣告均應當遵守的廣告發(fā)布通則：

AdvertisingLawspecifiesgeneralrulesthatalladsshouldrespect廣告應當真實、合法、符合社會主義精神文明建設的要求；（第三條）

Article3Theadsshouldbetrue,legal,andincompliancewiththerequirementsforthesocialistculturalandideologicaldevelopment

廣告不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者；（第四條）

Article4Theadsshouldnotcontainanyfalseinformation,andshallnotcheatormisleadconsumers第七條至第十三條設定的廣告發(fā)布基本原則；

Article7-13Generalprinciplesforads其中第十二條應重視：廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

Article12Theadsshouldnotdebaseproductsorservicesfromothercompany2021/6/275化妝品廣告管理規(guī)定-3

Regulationsoncosmeticsadvertising-3《反不正當競爭法》適用規(guī)范的利用廣告進行的不正當競爭行為

Anti-ImproperCompetitionLawisapplicabletoimpropercompetitions

經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳；（第九條第一款）

Article9.1Theadvertisershouldnotuseadsorothermethodstospreadmisleadingandfalseinformationsuchasproductquality,ingredient,function,producer,expirationdate,manufacturingplace

“其他方法”（1）組織虛假鑒定或者進行欺騙性的銷售誘導；（2）在經營場所內對商品作引人誤解的虛假說明、解釋或者其他文字標注；（3）作引人誤解的現場虛假演示和說明；（4）張貼、散發(fā)、郵寄引人誤解的虛假的商品說明、圖片和其他介紹資料；（5）利用大眾傳播媒介作引人誤解的虛假宣傳報道。廣告經營者、廣告發(fā)布者不得在明知或者應知的情況下，代理、設計、制作、發(fā)布虛假廣告。（《反不正當競爭法》第九條第二款）

Article9.2Theadvertiserandadvertisingagentshouldnotdesign,produceandpublishanadwhentheyrealizeitcontainsfalseinformation2021/6/276化妝品廣告管理規(guī)定-4

Regulationsoncosmeticsadvertising-4化妝品廣告的具體發(fā)布標準：

Detailedstandardforcosmeticsadvertising化妝品廣告的內容必須符合衛(wèi)生許可的事項，并不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語（《廣告法》第十九條）

Cosmeticsadsshouldmeetrequirementsforhygienicpermit,andshouldnotusemedicaltermsorwordseasytoconfusewithpharmaceuticals

禁止對化妝品的名稱、制法、成份、效用或者性能作虛假夸大宣傳（《化妝品廣告管理辦法》第八條第一項）

Falseandexaggeratedclaimingontheproductname,manufacturingprocess,ingredient,efficacyshouldbeprohibited

禁止使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解化妝品效用（《化妝品廣告管理辦法》第八條第二項）

Usingothers’nametoguaranteeefficacyormisleadingusersbyimplicationshouldbeprohibited

在化妝品廣告中，通過他人使用前后的效果表明該化妝品的功效，客觀上對化妝品的效用作了保證，屬于該條款所禁止的行為。——《關于化妝品廣告中“使用他人名義保證”認定問題的答復》（國家工商局工商廣字[1997]第307號）

Usingbefore-aftercomparisontoshowproductefficacyshouldbeconsideredasapromiseandthusshouldbeprohibited.2021/6/277化妝品廣告管理規(guī)定-5

Regulationsoncosmeticsadvertising-5化妝品廣告的具體發(fā)布標準：

Detailedstandardforcosmeticsadvertising禁止宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術語；（《化妝品廣告管理辦法》第八條第三項）

Medicaleffectsormedicaltermsshouldnotbeclaimed禁止含有貶低同類產品的內容；（《化妝品廣告管理辦法》第八條第四項）

Debasingothersimilarproductsshouldbeprohibited禁止使用最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化廣告用語；（《化妝品廣告管理辦法》第八條第五項）

Extremewordssuchasnewestinnovation,100%natural,sideeffectfreeshouldnotbeclaimed禁止含有涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據的內容。（《化妝品廣告管理辦法》第八條第六項）

Figuresreferredtoproductefficacyandsalesvolumeshouldnotbeclaimed2021/6/278其他與化妝品廣告相關規(guī)定-1

Otherrelatedregulations-1《健康相關產品命名規(guī)定》

RegulationsonNamingofHealth-relatedProducts健康相關產品命名時禁止使用下列內容-Prohibitedcontents:

消費者不易理解的專業(yè)術語及地方方言

Specialtermsandlocalidiomthatarenoteasytounderstand虛假、夸大和絕對化的詞語，如“特效”、“高效”、“奇效”、“廣譜”、“第×代”等

False,exaggerativeandextremewordssuchas“specificeffect”,“higheffect”,“surprisingeffect”,“broadspectrum”,“xrenovation”庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語

Vulgarwordsorwordsreferredtofeudalismandsuperstition已經批準的藥品名

Approveddrugnames外文字母、漢語拼音、符號等（表示型號的除外）。如為注冊商標或必須用外文字母、符號的，需在說明書中用中文說明。

Foreignletters,Chinesephoneticalphabetsandsymbolsexceptforregisteredtrademark2021/6/279其他與化妝品廣告相關規(guī)定-2

Otherrelatedregulations-2《化妝品標識管理規(guī)定》（質監(jiān)總局100號令）

AdministrativeProvisionsonLabelingforCosmetics

第三條化妝品標識是指用以表示化妝品名稱、品質、功效、使用方法、生產和銷售者信息等有關文字、符號、數字、圖案以及其他說明的總稱

Article3

Labelingforcosmeticsreferstogenerictermssuchaswords,symbols,figures,patternsandotherinstructionmaterialsindicatingtheinformationsuchasthename,quality,efficacy,usage,manufactureranddistributorofcosmetics

第十二條化妝品標識應當標注全成分表。標注方法及要求應當符合相應的標準規(guī)定。

Article12

Thefullingredientlistshouldbelabeled.Thelabelingmethodandrequirementshouldbeinaccordancewiththeprovisionsintherelatedstandards2021/6/2710其他與化妝品廣告相關規(guī)定-3

Otherrelatedregulations-3《化妝品標識管理規(guī)定》（質監(jiān)總局100號令）

AdministrativeProvisionsonLabelingforCosmetics

第十六條化妝品標識不得標注下列內容：

Article16Thefollowingcontentsshouldbeprohibited:

夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產品的內容；

Exaggeratedfunctions,falseclaiminganddebasingothersimilarproducts

明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內容；

Indicatingorimplyingmedicalefficacy容易給消費者造成誤解或者混淆的產品名稱；

Productnameeasytomisleadorconfuseconsumers

其他法律、法規(guī)和國家標準禁止標注的內容。

Contentsprohibitedbyotherlaws,regulationsandnationalstandards2021/6/2711近期電視化妝品廣告問題

RecentproblemsincosmeticsTVC使用同一模特兒的前后對比的效果演示

Usesthemodeltoshowbefore-aftercomparison

部分演示是使用特殊化妝技術或者計算機技術來實現

Usessomedemonstrationwiththehelpofspecialmakeupskillsorcomputerskills把廣告代言人以使用者的身份對產品進行證明，或者其他使用他人證明的內容

Usesthemodel’snameorother’snametopromiseefficacy對于功效的不科學的保證、承諾

Guaranteessomeunscientificeffects

上述內容不能在相同條件下復制的，為虛假

Usesfalseeffectsthatcannotbereproducedunderthesamecondition2021/6/2712電視化妝品廣告案例1

IllegalTVCexample1力士渙然新生系列2021/6/2713電視化妝品廣告案例2

IllegalTVCexample2旁氏亮采凈白潔面乳2021/6/2714電視化妝品廣告案例3

IllegalTVCexample3薇姿全新潤白系列薇姿緊致修紋霜2021/6/2715電視化妝品廣告案例4

IllegalTVCexample4玉蘭油焦點皙白泡沫精華2021/6/2716電視化妝品廣告案例5

IllegalTVCexample5潘婷乳液修復系列2021/6/2717電視化妝品廣告案例6

IllegalTVCexample62021/6/2718電視化妝品廣告案例7

IllegalTVCexample7旁氏歲月奇跡2021/6/2719電視化妝品廣告案例8

IllegalTVCexample8夏士蓮去屑洗發(fā)露2021/6/2720電視化妝品廣告案例9

IllegalTVCexample9雅芳新活透白防御霜2021/6/2721電視化妝品廣告案例10

Illega