體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃考核試卷

體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、品牌定位、營銷策略、風(fēng)險(xiǎn)管理等方面，以檢驗(yàn)其理論知識(shí)和實(shí)際應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的首要任務(wù)是：（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定品牌定位

C.制定營銷策略

D.設(shè)定預(yù)算

2.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心內(nèi)容？（）

A.品牌形象設(shè)計(jì)

B.贊助商關(guān)系管理

C.活動(dòng)策劃

D.法規(guī)政策研究

3.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)的品牌價(jià)值主要體現(xiàn)在：（）

A.知名度

B.好評(píng)度

C.市場(chǎng)份額

D.以上都是

4.在進(jìn)行體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)受眾分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.品牌歷史分析

D.政策法規(guī)分析

5.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌定位的關(guān)鍵是：（）

A.確定品牌名稱

B.確定品牌理念

C.確定目標(biāo)受眾

D.確定品牌形象

6.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌營銷策略中的推廣手段？（）

A.線上推廣

B.線下推廣

C.口碑營銷

D.數(shù)據(jù)分析

7.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，風(fēng)險(xiǎn)管理的主要目的是：（）

A.降低成本

B.預(yù)防風(fēng)險(xiǎn)

C.提高效率

D.增加收入

8.在進(jìn)行體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是預(yù)算制定的因素？（）

A.活動(dòng)規(guī)模

B.贊助商投入

C.市場(chǎng)推廣費(fèi)用

D.員工薪酬

9.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.專家訪談

C.數(shù)據(jù)庫分析

D.現(xiàn)場(chǎng)觀察

10.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的關(guān)鍵是：（）

A.品牌故事

B.品牌形象

C.品牌口號(hào)

D.以上都是

11.在進(jìn)行體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)品牌

B.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品

C.競(jìng)爭(zhēng)策略

D.市場(chǎng)份額

12.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容？（）

A.標(biāo)志設(shè)計(jì)

B.品牌色彩

C.品牌字體

D.產(chǎn)品包裝

13.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌營銷策略中的營銷渠道？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營銷

B.傳統(tǒng)媒體

C.公關(guān)活動(dòng)

D.數(shù)據(jù)分析

14.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是贊助商關(guān)系管理的內(nèi)容？（）

A.贊助商選擇

B.贊助商溝通

C.贊助商權(quán)益保障

D.贊助商評(píng)估

15.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中活動(dòng)策劃的內(nèi)容？（）

A.活動(dòng)主題

B.活動(dòng)流程

C.活動(dòng)預(yù)算

D.活動(dòng)效果評(píng)估

16.在進(jìn)行體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是法規(guī)政策研究的內(nèi)容？（）

A.相關(guān)法律法規(guī)

B.政策導(dǎo)向

C.市場(chǎng)監(jiān)管

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手政策

17.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌價(jià)值提升的策略？（）

A.品牌創(chuàng)新

B.品牌傳播

C.品牌合作

D.品牌維護(hù)

18.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是品牌定位的要素？（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌愿景

C.品牌目標(biāo)

D.品牌價(jià)值觀

19.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中市場(chǎng)調(diào)研的工具？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.問卷調(diào)查

D.數(shù)據(jù)庫分析

20.在進(jìn)行體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播渠道的選擇標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.目標(biāo)受眾

B.營銷預(yù)算

C.品牌定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播

21.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是贊助商權(quán)益保障的措施？（）

A.簽訂合同

B.明確權(quán)益

C.定期溝通

D.評(píng)估效果

22.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中活動(dòng)策劃的步驟？（）

A.活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定

B.活動(dòng)主題確定

C.活動(dòng)流程設(shè)計(jì)

D.活動(dòng)效果評(píng)估

23.在進(jìn)行體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)分析的方法？（）

A.宏觀環(huán)境分析

B.行業(yè)環(huán)境分析

C.企業(yè)內(nèi)部分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

24.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌定位的誤區(qū)？（）

A.過度追求獨(dú)特性

B.忽視目標(biāo)受眾

C.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.忽視市場(chǎng)趨勢(shì)

25.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是品牌營銷策略的執(zhí)行步驟？（）

A.制定營銷計(jì)劃

B.選擇營銷渠道

C.實(shí)施營銷活動(dòng)

D.評(píng)估營銷效果

26.在進(jìn)行體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)管理的方法？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

27.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中預(yù)算制定的原則？（）

A.實(shí)用性原則

B.可行性原則

C.經(jīng)濟(jì)性原則

D.效益最大化原則

28.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.提升知名度

B.建立良好形象

C.增強(qiáng)美譽(yù)度

D.提高品牌忠誠度

29.以下哪項(xiàng)不是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng)？（）

A.確?；顒?dòng)安全性

B.注重活動(dòng)創(chuàng)新性

C.考慮活動(dòng)可持續(xù)性

D.忽視活動(dòng)預(yù)算

30.在進(jìn)行體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪項(xiàng)不是品牌價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場(chǎng)份額

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括哪些方面？（）

A.目標(biāo)受眾

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.行業(yè)趨勢(shì)

D.政策法規(guī)

2.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌定位的要素？（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌愿景

C.品牌目標(biāo)

D.品牌價(jià)值觀

3.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌營銷策略中，常見的推廣手段包括：（）

A.線上廣告

B.社交媒體營銷

C.公關(guān)活動(dòng)

D.會(huì)員營銷

4.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，風(fēng)險(xiǎn)管理的主要內(nèi)容包括：（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

5.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.專家訪談

C.數(shù)據(jù)庫分析

D.案例研究

6.在進(jìn)行體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪些是品牌傳播的渠道？（）

A.傳統(tǒng)媒體

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.社交媒體

D.口碑營銷

7.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，贊助商關(guān)系管理的主要任務(wù)包括：（）

A.贊助商選擇

B.贊助商溝通

C.贊助商權(quán)益保障

D.贊助商評(píng)估

8.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中活動(dòng)策劃的考慮因素？（）

A.活動(dòng)目標(biāo)

B.活動(dòng)預(yù)算

C.活動(dòng)時(shí)間

D.活動(dòng)場(chǎng)地

9.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中預(yù)算制定的原則？（）

A.實(shí)用性原則

B.可行性原則

C.經(jīng)濟(jì)性原則

D.效益最大化原則

10.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌價(jià)值提升的策略？（）

A.品牌創(chuàng)新

B.品牌傳播

C.品牌合作

D.品牌國際化

11.在進(jìn)行體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，以下哪些是品牌定位的誤區(qū)？（）

A.忽視目標(biāo)受眾

B.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.忽視市場(chǎng)趨勢(shì)

D.忽視品牌個(gè)性

12.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌營銷策略的執(zhí)行步驟？（）

A.制定營銷計(jì)劃

B.選擇營銷渠道

C.實(shí)施營銷活動(dòng)

D.評(píng)估營銷效果

13.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中風(fēng)險(xiǎn)管理的方法？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防

B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移

C.風(fēng)險(xiǎn)接受

D.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

14.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng)？（）

A.確?；顒?dòng)安全性

B.注重活動(dòng)創(chuàng)新性

C.考慮活動(dòng)可持續(xù)性

D.忽視活動(dòng)預(yù)算

15.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪些是品牌價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠度

D.品牌市場(chǎng)份額

16.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌傳播的目標(biāo)？（）

A.提升知名度

B.建立良好形象

C.增強(qiáng)美譽(yù)度

D.提高品牌忠誠度

17.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中市場(chǎng)分析的內(nèi)容？（）

A.宏觀環(huán)境分析

B.行業(yè)環(huán)境分析

C.企業(yè)內(nèi)部分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

18.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素？（）

A.標(biāo)志設(shè)計(jì)

B.品牌色彩

C.品牌字體

D.品牌故事

19.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌定位的步驟？（）

A.明確品牌愿景

B.分析目標(biāo)受眾

C.確定品牌定位

D.制定品牌策略

20.以下哪些是體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌傳播的策略？（）

A.內(nèi)容營銷

B.病毒式營銷

C.精準(zhǔn)營銷

D.整合營銷

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是_______。

2.市場(chǎng)調(diào)研中，了解目標(biāo)受眾的需求和特點(diǎn)是進(jìn)行_______分析的關(guān)鍵。

3.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌定位需要明確_______、_______和_______等要素。

4.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌營銷策略中，常用的推廣手段包括_______、_______和_______等。

5.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，風(fēng)險(xiǎn)管理的第一步是_______。

6.市場(chǎng)調(diào)研中，通過_______、_______和_______等方法收集數(shù)據(jù)。

7.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌傳播的目的是提升_______、_______和_______。

8.贊助商關(guān)系管理中，簽訂合同是保障_______的重要環(huán)節(jié)。

9.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，活動(dòng)策劃需要考慮_______、_______和_______等因素。

10.品牌價(jià)值提升的策略包括_______、_______和_______等。

11.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的誤區(qū)之一是_______。

12.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌營銷策略的執(zhí)行步驟包括_______、_______和_______等。

13.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，風(fēng)險(xiǎn)管理的方法包括_______、_______和_______等。

14.市場(chǎng)調(diào)研中，_______和_______分析是評(píng)估市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的重要方法。

15.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素包括_______、_______和_______等。

16.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的步驟包括_______、_______和_______等。

17.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的策略包括_______、_______和_______等。

18.市場(chǎng)調(diào)研中，_______是了解市場(chǎng)趨勢(shì)的重要手段。

19.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，活動(dòng)策劃的注意事項(xiàng)包括_______、_______和_______等。

20.品牌價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容包括_______、_______和_______等。

21.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的目標(biāo)之一是_______。

22.市場(chǎng)調(diào)研中，_______和_______分析是了解行業(yè)環(huán)境的重要方法。

23.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的要素之一是_______。

24.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌營銷策略的執(zhí)行步驟之一是_______。

25.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，風(fēng)險(xiǎn)管理的方法之一是_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的主要目的是提高場(chǎng)館的運(yùn)營效率。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研中，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析不需要考慮其市場(chǎng)份額。（）

3.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌定位應(yīng)該完全根據(jù)場(chǎng)館的自身特點(diǎn)進(jìn)行。（）

4.品牌營銷策略中，社交媒體營銷是唯一的推廣手段。（）

5.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，風(fēng)險(xiǎn)管理的目的是消除所有潛在風(fēng)險(xiǎn)。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研中，問卷調(diào)查的結(jié)果總是準(zhǔn)確無誤的。（）

7.贊助商關(guān)系管理中，簽訂合同是唯一保障贊助商權(quán)益的途徑。（）

8.活動(dòng)策劃時(shí)，活動(dòng)預(yù)算應(yīng)該盡可能低以減少成本。（）

9.品牌價(jià)值提升的策略包括降低品牌知名度，以降低營銷成本。（）

10.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的誤區(qū)之一是忽視目標(biāo)受眾的需求。（）

11.品牌營銷策略的執(zhí)行步驟中，選擇營銷渠道是第一步。（）

12.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，風(fēng)險(xiǎn)管理的目標(biāo)是完全避免風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研中，行業(yè)環(huán)境分析不需要考慮政策法規(guī)的變化。（）

14.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該完全符合品牌定位。（）

15.活動(dòng)策劃時(shí)，活動(dòng)時(shí)間的選擇應(yīng)該避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)。（）

16.品牌價(jià)值評(píng)估的內(nèi)容中，品牌市場(chǎng)份額是唯一需要考慮的因素。（）

17.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌傳播的目標(biāo)之一是增加品牌曝光度。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研中，宏觀環(huán)境分析主要關(guān)注經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素。（）

19.體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，品牌定位的步驟中，明確品牌愿景是最后一步。（）

20.品牌營銷策略的執(zhí)行步驟中，評(píng)估營銷效果是選擇營銷渠道之前的步驟。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡要闡述體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的意義及其在提升場(chǎng)館競(jìng)爭(zhēng)力中的作用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研。

3.針對(duì)體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)，提出一種創(chuàng)新的品牌營銷策略，并解釋其可能帶來的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。

4.在體育場(chǎng)館體育賽事活動(dòng)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中，如何平衡品牌形象與市場(chǎng)營銷之間的關(guān)系？請(qǐng)舉例說明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某體育場(chǎng)館舉辦了一場(chǎng)國際足球賽事，該場(chǎng)館希望通過此次賽事提升品牌形象，并增加場(chǎng)館的知名度和收入。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該體育場(chǎng)館在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中可能采取的措施：

-賽事的前期宣傳和推廣；

-贊助商的招募與合作；

-賽事期間的服務(wù)和體驗(yàn)提升；

-賽事后的品牌傳播和效果評(píng)估。

2.案例題：

某體育場(chǎng)館計(jì)劃舉辦一場(chǎng)馬拉松賽事，旨在打造一個(gè)城市品牌活動(dòng)，提升城市形象。請(qǐng)分析以下問題：

-如何進(jìn)行賽事的市場(chǎng)調(diào)研，確定目標(biāo)受眾和贊助商；

-如何制定品牌定位，確保賽事與城市品牌形象相符；

-如何通過營銷策略，吸引更多參與者和贊助商；

-如何進(jìn)行賽事的組織和實(shí)施，確保賽事的成功舉辦和品牌傳播。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.D

5.C

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.目標(biāo)受眾

3.品牌個(gè)性，品牌愿景，品牌價(jià)值觀

4.線上廣告，社交媒體營銷，公關(guān)活動(dòng)

5.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

6.問卷調(diào)查，專家訪談，數(shù)據(jù)庫分析

7.知名度，良好形象，美譽(yù)度

8.贊助商權(quán)益

9.活動(dòng)目標(biāo)，活動(dòng)預(yù)算，活動(dòng)時(shí)間

10.品牌創(chuàng)新，品牌傳播，品牌合作

11.忽視目標(biāo)受眾

12.制定營銷計(jì)劃，選擇營銷渠道，實(shí)施營銷活動(dòng)

13.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防，風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移，風(fēng)險(xiǎn)接受

14.宏觀環(huán)境分析，行業(yè)環(huán)境分析

15.標(biāo)志設(shè)計(jì)，品牌色彩，品牌字體

16.明確品牌愿景，分析目標(biāo)受眾，確定品牌定位

17.內(nèi)容營銷，病毒式營銷，精準(zhǔn)營銷

18.行業(yè)趨勢(shì)分析

19.確保活動(dòng)安全性，注重活動(dòng)創(chuàng)新性，考慮活動(dòng)可持續(xù)性

20.品牌知名度，品牌美譽(yù)度