跨境電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用-課件 項(xiàng)目八 跨境電商 數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用跨境電商教材編寫(xiě)團(tuán)隊(duì)Crossbordere-commerceCORSSBORDERE-COMMERCERESEARCHANDANALYSISCrossbordere-commerce跨境電商數(shù)據(jù)可視化Crossbordere-commercedatavisualization項(xiàng)目八E-commerce跨境電商數(shù)據(jù)化選品知識(shí)目標(biāo)掌握跨境電商數(shù)據(jù)可視化的意義。掌握跨境電商數(shù)據(jù)可視化的步驟。技能目標(biāo)能夠利用圖表對(duì)跨境電商數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化分析。能夠撰寫(xiě)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析報(bào)告。素質(zhì)目標(biāo)通過(guò)跨境電商數(shù)據(jù)可視化，培養(yǎng)學(xué)生的數(shù)據(jù)化思維能力。在分組完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)過(guò)程中，培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識(shí)以及精益求精的職業(yè)素養(yǎng)。出海這一年，國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌得到了什么？“出海已經(jīng)不是一個(gè)選擇，而是必須做的事情?！边@是2023年國(guó)內(nèi)消費(fèi)品牌的共同認(rèn)知。過(guò)去一年，東南亞、日韓、中東、歐美，以及非洲和拉美市場(chǎng)，出現(xiàn)越來(lái)越多的中國(guó)新消費(fèi)品牌競(jìng)逐的身影?？梢哉f(shuō)全球市場(chǎng)的邊界，正在品牌大航海的時(shí)代中逐漸變得模糊。目前，蜜雪冰城在全球11個(gè)國(guó)家擁有3.2萬(wàn)家全球門店，海外門店總數(shù)接近4000家，其中東南亞市場(chǎng)門店超過(guò)3000家。2023年3月，蜜雪冰城遞交招股書(shū)時(shí)，其在印度尼西亞已開(kāi)設(shè)了317家門店，營(yíng)收2541.08萬(wàn)元，凈利潤(rùn)達(dá)223.55萬(wàn)元。而來(lái)自VietnamFinance的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年4月時(shí)，蜜雪冰城在印度尼西亞的加盟店已達(dá)1500家，在越南的門店總數(shù)達(dá)到1000家，已經(jīng)成為越南最大的飲料連鎖店，超越南本土知名品牌HighlandCoffee（605家店）。情景案例案例分析中國(guó)新茶飲品牌出海的爆發(fā)從底層邏輯來(lái)看，是因?yàn)樗鼈冇兄鴩?guó)內(nèi)成熟的供應(yīng)鏈體系，在擴(kuò)大海外市場(chǎng)時(shí)，能夠有針對(duì)性地生產(chǎn)不同品類的商品。同時(shí)，在海外所有市場(chǎng)配置獨(dú)立標(biāo)準(zhǔn)倉(cāng)，讓市場(chǎng)供貨更及時(shí)。除了利用“以量制價(jià)”的供應(yīng)鏈策略來(lái)提升價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)需求變化和不同市場(chǎng)消費(fèi)潮流的快速捕捉，以及靈活調(diào)節(jié)生產(chǎn)的管理方式，也是中國(guó)新茶飲品牌得以順利出海的重要保障。出海這一年，國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌得到了什么？Crossbordere-commerce跨境電商數(shù)據(jù)可視化認(rèn)知Crossbordere-commercedatavisualizationcognition跨境電商數(shù)據(jù)可視化概述跨境電商數(shù)據(jù)可視化概念跨境電商數(shù)據(jù)可視化是關(guān)于數(shù)據(jù)視覺(jué)形式的科學(xué)技術(shù)研究，可以借助人腦的視覺(jué)思維能力，幫助人們理解大量的數(shù)據(jù)信息及其細(xì)節(jié)層面的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中隱藏的規(guī)律，查找、分析及揭示數(shù)據(jù)背后的信息，從而提高數(shù)據(jù)的使用效率與決策的正確性。它是一個(gè)處于不斷演變中的概念，其邊界也在不斷擴(kuò)大?？缇畴娚虜?shù)據(jù)可視化技能的掌握也是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程?？缇畴娚虜?shù)據(jù)可視化圖形表格動(dòng)畫(huà)跨境電商數(shù)據(jù)可視化概述跨境電商數(shù)據(jù)可視化步驟對(duì)跨境電商數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理時(shí)，一般可以按照以下4個(gè)步驟來(lái)進(jìn)行。01在開(kāi)始創(chuàng)建一個(gè)跨境電商數(shù)據(jù)可視化項(xiàng)目時(shí)，首先需要明確數(shù)據(jù)可視化的需求是什么。明確數(shù)據(jù)可視化的需求02在確定需求之后，就可以為數(shù)據(jù)選擇一個(gè)正確的可視化類型。數(shù)據(jù)可視化的效率雖然很高，但前提是必須準(zhǔn)確運(yùn)用，并能夠精確地傳達(dá)信息。選擇正確的可視化類型03能否實(shí)現(xiàn)高效的數(shù)據(jù)可視化不僅取決于信息可視化的類型，還取決于這兩種平衡：既要保證總體信息的通俗易懂，也要在某些關(guān)鍵點(diǎn)上有所突出；既能提供深刻、獨(dú)家的信息解讀，也能提供合適的場(chǎng)景以聯(lián)系上下文，從而更加合理地展現(xiàn)數(shù)據(jù)。確定最關(guān)鍵的信息指標(biāo)04如果展現(xiàn)形式很糟糕，即使“故事”再美好，數(shù)據(jù)再有吸引力，用戶也不會(huì)被吸引。優(yōu)化展現(xiàn)形式跨境電商數(shù)據(jù)可視化概述跨境電商數(shù)據(jù)可視化方法將數(shù)據(jù)生成生動(dòng)、形象的圖表，不僅可以增強(qiáng)數(shù)據(jù)的可讀性，還能夠展現(xiàn)隱藏在數(shù)據(jù)背后的各種重要信息。其中跨境電商數(shù)據(jù)可視化常用的方法有以下幾種。反映數(shù)據(jù)比較關(guān)系的可視化方法一般可以分為兩種情況：一種是基于某個(gè)分類進(jìn)行數(shù)據(jù)比較。反映對(duì)比關(guān)系的數(shù)據(jù)可視化方法反映空間關(guān)系的可視化方法是可以通過(guò)地圖來(lái)反映事物的地理分布情況或用戶的行為軌跡。反映空間關(guān)系的可視化方法反映相關(guān)性的可視化方法是可以通過(guò)圖表來(lái)反映事物的分布或占比情況，從而展示事物的分布特征、不同維度間的關(guān)系等。反映相關(guān)性的可視化方法反映發(fā)展趨勢(shì)的可視化方法是通過(guò)圖表來(lái)反映事物的發(fā)展趨勢(shì)，讓人們能夠一眼看清事物的發(fā)展趨勢(shì)或者走向。反映發(fā)展趨勢(shì)的可視化方法反映比例關(guān)系的可視化方法反映比例關(guān)系的可視化方法通過(guò)面積大小、長(zhǎng)短等反映事物的結(jié)構(gòu)與組成，從而讓用戶知道什么是主要內(nèi)容，什么是次要內(nèi)容。SM跨境電商數(shù)據(jù)可視化方法ART45123跨境電商數(shù)據(jù)可視化概述跨境電商數(shù)據(jù)可視化工具數(shù)據(jù)可視化工具較多，我們主要了解Excel、FineBI、Tableau、PowerBI

中常用的數(shù)據(jù)可視化分析工具?？缇畴娚虜?shù)據(jù)可視化概述跨境電商數(shù)據(jù)可視化工具數(shù)據(jù)可視化工具較多，我們主要了解Excel、FineBI、Tableau、PowerBI

中常用的數(shù)據(jù)可視化分析工具。Excel可視化分析工具Excel可以通過(guò)條件格式、數(shù)據(jù)圖表、迷你圖、動(dòng)態(tài)透視圖、三維地圖等方式多樣化展示數(shù)據(jù)。FineBI可視化分析工具通過(guò)分析企業(yè)已有的信息化數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題并解決問(wèn)題，輔助決策。Tableau可視化分析工具Tableau的靈活易用讓業(yè)務(wù)人員能夠一同參與報(bào)表開(kāi)發(fā)與數(shù)據(jù)分析進(jìn)程，通過(guò)自助式可視化分析，快速獲得商業(yè)洞察。PowerBI可視化分析工具能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析的所有流程，包括對(duì)數(shù)據(jù)的獲取、清洗、建模和數(shù)據(jù)可視化展示。任務(wù)小結(jié)通過(guò)該任務(wù)的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解跨境電商數(shù)據(jù)可視化的分析方法及流程，了解跨境電商數(shù)據(jù)可視化的方法與工具，掌握跨境電商數(shù)據(jù)可視化工具的特性。任務(wù)評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)內(nèi)容自我評(píng)價(jià)（30分）同學(xué)互評(píng)（30分）教師評(píng)價(jià)（40分）分值平均分分值平均分分值平均分跨境電商數(shù)據(jù)可視化概述151520跨境電商數(shù)據(jù)可視化工具151520跨境電商客戶來(lái)源數(shù)據(jù)分析評(píng)價(jià)表拓展實(shí)訓(xùn)登錄Tableau官網(wǎng)，學(xué)習(xí)其基本功能的操作視頻。在練習(xí)數(shù)據(jù)模塊，下載一份與跨境電商有關(guān)的案例數(shù)據(jù)，根據(jù)演示視頻進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化操作，看看能發(fā)現(xiàn)案例數(shù)據(jù)的哪些規(guī)律。跨境電商店鋪數(shù)據(jù)Crossbordere-commerce跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表Crossbordere-commercedatavisualizationchart常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型柱形圖柱形圖是以寬度相等的柱形條的高度差異來(lái)顯示統(tǒng)計(jì)指標(biāo)數(shù)值大小的一種圖表，可以展示每項(xiàng)數(shù)據(jù)在一段時(shí)間內(nèi)的變化及數(shù)據(jù)間的比較情況。優(yōu)點(diǎn):可清楚地看出數(shù)量的多少及比較出數(shù)據(jù)之間的差別。缺點(diǎn):不適用于較大數(shù)據(jù)集的展現(xiàn)。常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型折線圖折線圖是將點(diǎn)和線連接在一起的圖表，可以反映事物的發(fā)展趨勢(shì)和分布情況。普通折線圖可通過(guò)線的升降變化顯示連續(xù)數(shù)據(jù)之間的變化趨勢(shì)。優(yōu)點(diǎn):反映事物隨類別變化的趨勢(shì)，可以清晰地展現(xiàn)數(shù)據(jù)的增減趨勢(shì)、增減速率、增減規(guī)律、峰值等特征。缺點(diǎn):不適合無(wú)序的、分類的、離散型的數(shù)據(jù)。常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型餅圖餅圖是指將一個(gè)圓餅分為若干份，用于分析數(shù)據(jù)的占比，反映事物的構(gòu)成情況。用戶可通過(guò)餅圖很直觀地看到每一個(gè)部分在整體中所占的比例。優(yōu)點(diǎn):明確顯示各組數(shù)據(jù)的比例情況。通常用來(lái)描述量、頻率或百分比之間的相對(duì)關(guān)系。缺點(diǎn):不適合項(xiàng)目較多的數(shù)據(jù)集，當(dāng)項(xiàng)目較多時(shí)，人眼很難分清楚誰(shuí)大誰(shuí)小。常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型散點(diǎn)圖散點(diǎn)圖是比較常見(jiàn)的分析數(shù)據(jù)分布的圖表，通常用于顯示和比較數(shù)值。優(yōu)點(diǎn):可以展示數(shù)據(jù)的分布和聚合情況，適合展示較大的數(shù)據(jù)集。缺點(diǎn):看上去比較亂，基本只能看相關(guān)、分布和聚合，其他信息均不能得到很好的展現(xiàn)。常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型氣泡圖氣泡圖是一種多變量的圖片，是散點(diǎn)圖的一種變體，氣泡圖其實(shí)是在散點(diǎn)圖的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)改造的，在原有的以橫縱坐標(biāo)為變量的基礎(chǔ)上，引入第三個(gè)變量，用氣泡的大小來(lái)表示，是一種展示三個(gè)變量之間關(guān)系的數(shù)據(jù)圖表。優(yōu)點(diǎn):適用于處理值的分布和數(shù)據(jù)點(diǎn)的分簇，可以很好地展現(xiàn)數(shù)據(jù)的分布、關(guān)系、趨勢(shì)，直觀明了。缺點(diǎn):不適合用來(lái)查看具體數(shù)值，只適合看數(shù)據(jù)分布。常用的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型雷達(dá)圖雷達(dá)圖又可稱為戴布拉圖、蜘蛛網(wǎng)圖，每個(gè)分類都擁有自己的數(shù)值坐標(biāo)軸，這些坐標(biāo)軸由中心向外輻射，并用折線將同一系列的值連接。優(yōu)點(diǎn):適合展現(xiàn)某個(gè)數(shù)據(jù)集的多個(gè)關(guān)鍵特征并進(jìn)行比對(duì)，還適合比較多組數(shù)據(jù)在多個(gè)維度上的取值。缺點(diǎn):不適合展示多類別數(shù)據(jù)。相關(guān)知識(shí)通常將圖表分成幾個(gè)大類，分別為：比較類、占比類、趨勢(shì)類或關(guān)聯(lián)類、分布類，用戶可根據(jù)自己的目的選擇適合的圖表。如何選擇適合的圖表？圖表類型作用柱形圖（對(duì)比柱形圖、分組柱形圖、堆積柱形圖）、折線圖、雷達(dá)圖、聚合氣泡圖比較餅圖、矩形塊圖、百分比堆積柱形圖、多層餅圖占比折線圖、面積圖、散點(diǎn)圖、瀑布圖趨勢(shì)散點(diǎn)圖、熱力區(qū)域圖、漏斗圖分布特殊的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型瀑布圖瀑布圖，顧名思義看起來(lái)猶如瀑布那樣，具有自上而下的流暢效果，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)分析、財(cái)務(wù)分析中使用得較多，用于表示企業(yè)生產(chǎn)成本的構(gòu)成、變化等情況。分解問(wèn)題的原因或事物構(gòu)成要素適用特殊的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型帕累托圖在跨境電商領(lǐng)域中，很多從業(yè)者都熟悉“二八法則”，即“20%的區(qū)域與用戶占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額”。帕累托圖是“二八法則”的最佳實(shí)踐工具。帕累托圖又叫做排列圖、主次圖，是按照發(fā)生頻率的高低順序繪制的直方圖（無(wú)間距的柱形圖）。橫軸代表了不同地區(qū)左縱軸代表了不同地區(qū)的訂單數(shù)右縱軸代表了訂單累計(jì)數(shù)量占訂單總數(shù)的比例特殊的跨境電商數(shù)據(jù)可視化圖表類型漏斗圖在跨境電商中，漏斗圖主要用于反映工作流程的各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化情況，讓商家一眼就能看清整個(gè)工作流程的轉(zhuǎn)化情況。通過(guò)分析各個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化情況，商家能夠發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在，從而找準(zhǔn)改進(jìn)方向。在跨境電商數(shù)據(jù)分析過(guò)程中，漏斗圖不僅能夠展示用戶從進(jìn)入網(wǎng)站到完成購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)化率，還可以展示每個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，從而幫助商家直觀地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。撰寫(xiě)跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告在數(shù)據(jù)分析報(bào)告中，“總—分—總”結(jié)構(gòu)的報(bào)告的開(kāi)篇部分包括標(biāo)題頁(yè)、目錄；正文部分主要包括分析背景、目的與思路、具體分析過(guò)程與結(jié)果；結(jié)尾部分包括結(jié)論、建議。標(biāo)題頁(yè)題頁(yè)需要寫(xiě)明報(bào)告的題目，題目要精簡(jiǎn)干練，根據(jù)要求在一兩行內(nèi)完成。標(biāo)題常用類型解釋基本觀點(diǎn)概況主要內(nèi)容交代分析主題提出問(wèn)題總述分述1分述2分述3分述4總結(jié)撰寫(xiě)跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告目

錄目錄可以幫助決策者方便快捷地找到所需的內(nèi)容，因此要在目錄中列出報(bào)告主要章節(jié)的名稱。目錄其實(shí)就是數(shù)據(jù)分析的大綱，可以很好地體現(xiàn)報(bào)告的分析思路。撰寫(xiě)跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告正

文正文內(nèi)容是數(shù)據(jù)分析報(bào)告的核心內(nèi)容，它將系統(tǒng)全面地描述數(shù)據(jù)分析的過(guò)程與結(jié)果。01分析背景是為了讓報(bào)告的閱讀者對(duì)研究的背景有所了解，主要闡述此項(xiàng)分析的主要原因、分析的意義，以及其他相關(guān)信息，如行業(yè)現(xiàn)狀等內(nèi)容。分析背景02分析目的是讓報(bào)告的閱讀者了解開(kāi)展此次分析能夠帶來(lái)怎樣的效果，可以解決什么問(wèn)題。分析目的03分析思路是用來(lái)指導(dǎo)數(shù)據(jù)分析師如何進(jìn)行一個(gè)完整的數(shù)據(jù)分析，即需要分析的內(nèi)容或指標(biāo)。分析思路撰寫(xiě)跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告正

文正文通過(guò)展開(kāi)論題，對(duì)論點(diǎn)進(jìn)行分析論證，表達(dá)報(bào)告撰寫(xiě)者的見(jiàn)解和研究成果的核心部分，因此正文占數(shù)據(jù)分析報(bào)告的絕大部分篇幅。整個(gè)數(shù)據(jù)分析報(bào)告中所占篇幅中最多的主題部分01利用數(shù)據(jù)可視化方法，將數(shù)據(jù)圖表和相關(guān)問(wèn)題結(jié)合著分析02包含所有數(shù)據(jù)分析事實(shí)與觀點(diǎn)。03正文各部分具有邏輯關(guān)系。04撰寫(xiě)跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告結(jié)

尾結(jié)尾部分是對(duì)整個(gè)報(bào)告的綜合與總結(jié)、深化與提高，是得出結(jié)論、提出建議、解決矛盾的關(guān)鍵所在，起到畫(huà)龍點(diǎn)晴的作用。結(jié)論是以數(shù)據(jù)分析結(jié)果為依據(jù)得出的分析結(jié)果，通常以綜述性文字來(lái)說(shuō)明。它不是分析結(jié)果的簡(jiǎn)單重復(fù)，而是結(jié)合實(shí)際的業(yè)務(wù)需求，經(jīng)過(guò)綜合分析、邏輯推理形成的總體論點(diǎn)。建議是根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)論對(duì)跨境電商企業(yè)或業(yè)務(wù)等所面臨的問(wèn)題而提出的改進(jìn)方法，建議主要關(guān)注在保持優(yōu)勢(shì)及改進(jìn)劣勢(shì)等方面。結(jié)論建議撰寫(xiě)跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告注意事項(xiàng)實(shí)事求是，反映振興篇幅適宜，簡(jiǎn)潔有效結(jié)合業(yè)務(wù)，分析合理用詞準(zhǔn)確，避免含糊02040503注意事項(xiàng)結(jié)構(gòu)合理，邏輯清洗01任務(wù)小結(jié)通過(guò)該任務(wù)的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠了解跨境電商數(shù)據(jù)可視化的分析方法及流程，能夠針對(duì)跨境電商相關(guān)業(yè)務(wù)對(duì)跨境電商數(shù)據(jù)可視化方面的知識(shí)進(jìn)行實(shí)踐，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析的理論知識(shí)撰寫(xiě)跨境電商數(shù)據(jù)分析報(bào)告。任務(wù)評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)內(nèi)容自我