濟源職業(yè)技術(shù)學院《廣告史》2023-2024學年第一學期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學號：凡年級專業(yè)、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁濟源職業(yè)技術(shù)學院《廣告史》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素2、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內(nèi)心。對于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責任C.家庭的溫暖D.以上都是3、廣告文案的結(jié)構(gòu)包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關(guān)于廣告文案結(jié)構(gòu)的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產(chǎn)品或服務(wù)的特點、優(yōu)勢和利益C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產(chǎn)品或服務(wù)的聯(lián)系方式、購買方式等信息4、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向，不同的廣告目標和定位需要選擇不同的廣告媒介B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果，需要根據(jù)目標受眾的年齡、性別、興趣愛好等因素選擇合適的廣告媒介C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度，需要根據(jù)廣告預(yù)算的大小選擇合適的廣告媒介和投放方式D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素5、廣告效果的滯后性在某些情況下較為明顯。以下關(guān)于廣告效果滯后性的原因，不正確的是（）A.消費者決策過程復雜B.廣告信息傳播需要時間C.廣告效果不受季節(jié)等因素影響D.消費者對廣告的記憶和反應(yīng)存在延遲6、互動廣告在當今的廣告領(lǐng)域越來越常見。對于一款手機應(yīng)用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B(yǎng).視頻廣告C.靜態(tài)圖片廣告D.音頻廣告7、品牌形象是廣告的重要目標之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。以下關(guān)于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關(guān)、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應(yīng)該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達C.品牌形象的塑造應(yīng)該符合目標受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性8、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現(xiàn)廣告對品牌長期發(fā)展的貢獻？（）A.短期的銷售增長B.消費者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本9、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩(wěn)重的名人C.個性獨特的藝術(shù)家D.以上都是10、在廣告?zhèn)鞑ブ校每诒疇I銷可以增強信任度。對于一款新的餐飲品牌，以下哪種口碑營銷方式更有效？（）A.邀請美食博主品嘗B.開展顧客滿意度調(diào)查C.鼓勵顧客在社交媒體分享D.以上都是11、在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關(guān)于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實和公正比較D.不受法律和道德的約束12、廣告中的視覺焦點能夠引導觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個元素作為視覺焦點更能吸引女性消費者？（）A.產(chǎn)品包裝B.模特的臉部C.產(chǎn)品使用效果對比D.品牌標志13、廣告中的場景設(shè)置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設(shè)置更能讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現(xiàn)代化的廚房設(shè)計D.以上都是14、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當15、廣告中的語言風格要符合品牌定位和目標受眾。對于一個面向年輕消費者的快餐品牌，以下哪種語言風格更合適？（）A.正式、嚴謹B.幽默、俏皮C.文雅、詩意D.專業(yè)、權(quán)威16、廣告的色彩運用對消費者的心理產(chǎn)生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩(wěn)重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色17、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當推廣一款女性美容產(chǎn)品時，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網(wǎng)紅博主D.資深美容專家18、對于社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)，以下關(guān)于服務(wù)內(nèi)容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)只包括基本醫(yī)療服務(wù)，不涉及預(yù)防保健等工作B.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)涵蓋預(yù)防、醫(yī)療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術(shù)服務(wù)等多個方面C.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)主要由社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心提供，其他機構(gòu)參與較少D.社區(qū)公共衛(wèi)生服務(wù)的質(zhì)量和效果不受社區(qū)居民參與程度的影響19、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當推廣一款針對年輕人的運動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標受眾？（）A.專業(yè)運動員B.影視明星C.網(wǎng)紅D.普通人的運動場景20、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點，下列描述不準確的是：（）A.互動性強，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準C.信息傳播迅速，實時性強D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大21、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現(xiàn)手法在戶外廣告中可能產(chǎn)生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態(tài)圖片B.動態(tài)視頻C.立體造型D.霓虹燈效果22、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內(nèi)涵。當推廣一款具有中國傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統(tǒng)工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統(tǒng)節(jié)日關(guān)聯(lián)23、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環(huán)保產(chǎn)品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環(huán)境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環(huán)境）C.悲傷（如動物因環(huán)境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環(huán)境行為的譴責）24、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內(nèi)涵。當推廣一款文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，以下哪種視覺隱喻更能體現(xiàn)其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索25、廣告中的品牌標識設(shè)計需要具有獨特性和辨識度。以下哪種設(shè)計元素對于品牌標識的獨特性貢獻最大？（）A.獨特的形狀B.鮮艷的顏色C.復雜的圖案D.簡潔的字體26、廣告中的品牌標識設(shè)計要簡潔易記。以下關(guān)于品牌標識設(shè)計的原則，不準確的是（）A.獨特性B.可延展性C.過于復雜D.符合品牌定位27、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋28、廣告媒介的發(fā)展趨勢是多元化、數(shù)字化、互動化和個性化。以下關(guān)于廣告媒介發(fā)展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數(shù)字化的廣告媒介可以實現(xiàn)精準營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面29、在廣告預(yù)算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內(nèi)提高一款新產(chǎn)品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產(chǎn)出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告30、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場競爭格局穩(wěn)定C.消費者需求長期不變D.廣告預(yù)算有限二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）比較傳統(tǒng)廣告媒體（如報紙、電視）與新興廣告媒體（如網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻）的傳播效果，論述各自的優(yōu)勢和局限性。2、（本題5分）論述廣告中的幽默元素，分析幽默廣告的優(yōu)勢和風險。3、（本題5分）分析廣告中的饑餓營銷，探討?zhàn)囸I營銷策略的運用條件、效果和潛在風險，以及如何在廣告中合理營造稀缺感。4、（本題5分）論述綠色廣告理念在當今社會的重要性，研究企業(yè)如何通過廣告?zhèn)鬟_環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的價值觀。5、（本題5分）論述廣告中的消費者購買行為的周期性變化及應(yīng)對策略，包括不同階段的廣告重點和策略調(diào)整。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）關(guān)于學校衛(wèi)生工作，以下哪項措施對于預(yù)防學生近視最為有效？A.增加戶外活動時間B.減少作業(yè)量C.定期更換教室的燈光設(shè)備D.推廣眼保健操2、（本題5分）論述廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告投放時間的優(yōu)化策略。3、（本題5分）移動廣告隨著智能手機的普及而發(fā)展迅速，請