濟(jì)南職業(yè)學(xué)院《媒體企業(yè)管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密自覺(jué)遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無(wú)效密封線第1頁(yè)，共3頁(yè)濟(jì)南職業(yè)學(xué)院《媒體企業(yè)管理》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個(gè)小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)，記者需要深入挖掘事件背后的原因和影響。以下哪種方法不太適合用于深度報(bào)道的采訪？（）A.對(duì)多個(gè)相關(guān)利益方進(jìn)行全面采訪，獲取不同視角的觀點(diǎn)B.僅僅依賴(lài)官方發(fā)布的聲明和報(bào)告，不進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查C.查閱大量的相關(guān)資料和文獻(xiàn)，為報(bào)道提供背景和理論支持D.長(zhǎng)期跟蹤事件的發(fā)展，持續(xù)進(jìn)行報(bào)道和分析2、在廣告效果評(píng)估中，除了銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，還有其他重要指標(biāo)。以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿D.市場(chǎng)份額的擴(kuò)大3、在輿情監(jiān)測(cè)和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)于判斷輿情的發(fā)展趨勢(shì)最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來(lái)源渠道4、在電視劇的選角過(guò)程中，以下哪個(gè)因素對(duì)于角色塑造和劇集成功更為關(guān)鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬5、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時(shí)尚產(chǎn)品，以下哪個(gè)渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)B.嚴(yán)肅的財(cái)經(jīng)雜志C.流行的短視頻平臺(tái)D.專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)期刊6、在紀(jì)錄片的拍攝過(guò)程中，為了保證內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對(duì)拍攝對(duì)象進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)B.刻意回避某些不利的場(chǎng)景C.完整記錄拍攝對(duì)象的真實(shí)狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)7、在廣告代言人的選擇上，對(duì)于一款兒童食品，以下哪種類(lèi)型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術(shù)家8、在新聞報(bào)道的語(yǔ)言運(yùn)用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專(zhuān)業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法9、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無(wú)需分析B.依賴(lài)大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過(guò)分析挖掘有價(jià)值的新聞故事D.對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺(jué)效果10、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.多個(gè)獨(dú)立可靠的消息來(lái)源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求11、在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中，為了增加賬號(hào)的粉絲量，以下哪種內(nèi)容策略更有效？（）A.專(zhuān)注于某一特定領(lǐng)域的深度內(nèi)容B.頻繁發(fā)布各種類(lèi)型的內(nèi)容C.抄襲其他熱門(mén)賬號(hào)的作品D.長(zhǎng)期不更新內(nèi)容12、對(duì)于電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，以下哪種主持人風(fēng)格更能吸引觀眾并提高節(jié)目收視率？（）A.嚴(yán)肅莊重B.幽默風(fēng)趣C.親切和藹D.犀利尖銳13、對(duì)于社交媒體的用戶(hù)粘性，以下哪種策略更能提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動(dòng)C.建立用戶(hù)成長(zhǎng)體系D.加強(qiáng)用戶(hù)隱私保護(hù)14、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過(guò)程中也面臨諸多問(wèn)題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見(jiàn)問(wèn)題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范15、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點(diǎn)C.獨(dú)特的民俗文化D.豪華的酒店16、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時(shí)長(zhǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強(qiáng)互動(dòng)性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報(bào)道17、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時(shí)、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)直播C.社交媒體D.報(bào)紙報(bào)道18、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個(gè)方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過(guò)度后期處理照片D.忽視拍攝對(duì)象的情感表達(dá)19、對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)于確保報(bào)道的客觀性和準(zhǔn)確性最為關(guān)鍵？（）A.記者的個(gè)人觀點(diǎn)B.大量的采訪對(duì)象C.可靠的消息來(lái)源D.華麗的語(yǔ)言表達(dá)20、在廣告?zhèn)鞑ブ?，以下哪種廣告形式更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而提高產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告21、在媒體融合的大背景下，不同類(lèi)型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，提升傳播效果？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體簡(jiǎn)單疊加B.以新媒體為主導(dǎo)，整合傳統(tǒng)媒體資源C.基于內(nèi)容和渠道的深度融合D.各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，偶爾進(jìn)行合作22、在影視制作中，以下哪種后期制作技術(shù)更能增強(qiáng)影視作品的視覺(jué)沖擊力？（）A.特效合成B.調(diào)色C.剪輯D.配音23、在新媒體環(huán)境下，信息過(guò)載成為普遍現(xiàn)象。以下哪種方法更有助于用戶(hù)在海量信息中獲取有價(jià)值的內(nèi)容？（）A.依賴(lài)搜索引擎的推薦B.關(guān)注權(quán)威的信息源C.隨機(jī)瀏覽熱門(mén)內(nèi)容D.加入大量的信息群組24、廣告文案的撰寫(xiě)需要具備一定的技巧。以下關(guān)于廣告文案的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是：（）A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)復(fù)雜的句子B.廣告文案要突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產(chǎn)品的功效D.廣告文案要符合目標(biāo)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣和文化背景25、對(duì)于綜藝節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，以下哪種能力更有助于應(yīng)對(duì)節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應(yīng)變能力B.控場(chǎng)能力C.溝通能力D.以上都是26、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，以下哪種數(shù)據(jù)指標(biāo)更能反映廣告對(duì)品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內(nèi)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)C.廣告的點(diǎn)贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)27、當(dāng)媒體報(bào)道文化藝術(shù)活動(dòng)時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行流水賬式記錄B.重點(diǎn)報(bào)道明星嘉賓C.解讀活動(dòng)背后的文化意義D.只發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片28、在廣告投放策略中，對(duì)于一款針對(duì)老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時(shí)尚雜志B.網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)C.老年廣播電臺(tái)D.青少年電視頻道29、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護(hù)是一個(gè)重要的問(wèn)題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點(diǎn)，并注明出處C.對(duì)他人的作品進(jìn)行合理的改編和再創(chuàng)作D.購(gòu)買(mǎi)正版影視作品進(jìn)行觀看和分享30、對(duì)于媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術(shù)融合D.產(chǎn)業(yè)融合二、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在促進(jìn)社會(huì)公共文化服務(wù)國(guó)際交流與合作方面的作用和策略，論述如何通過(guò)媒體推動(dòng)中華文化走出去，加強(qiáng)國(guó)際文化交流。2、（本題5分）媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宣傳和推動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述媒體在鄉(xiāng)村振興報(bào)道中的重點(diǎn)、難點(diǎn)以及如何助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化建設(shè)。3、（本題5分）分析社交媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)機(jī)制，論述政府、媒體和公眾在輿論形成和引導(dǎo)過(guò)程中的角色和責(zé)任，以及如何構(gòu)建積極健康的輿論環(huán)境。4、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和游客需求變化方面的策略和方法，如何促進(jìn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。5、（本題5分）在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞采編流程發(fā)生了變化。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述新媒體環(huán)境下新聞采編的創(chuàng)新模式和方法，以及如何提高新聞采編的效率和質(zhì)量。三、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體時(shí)代，個(gè)人隱私保護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析社交媒體時(shí)代個(gè)人隱私泄露的原因，并提出保護(hù)個(gè)人隱私的措施。2、（本題5分）論述在媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興的報(bào)道中，如何展現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的新風(fēng)貌、新成果，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力的輿論支持？3、（本題5分）廣告是傳媒業(yè)的重要收入來(lái)源之一，論述如何制作一則有創(chuàng)意、有影響力且符合倫理道德的廣告。4、（本題5分）論述在公共關(guān)系活動(dòng)的效果評(píng)估中，如何從知名度提升、形象改善、公眾態(tài)度轉(zhuǎn)變等多個(gè)方面進(jìn)行綜合考量。5、（本題5分）分析傳媒在推動(dòng)社會(huì)資源節(jié)約