集寧師范學院《廣告學1》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的懸念設置能夠激發(fā)消費者的好奇心，但如果處理不當可能適得其反。以下哪種懸念設置方式不太可能吸引消費者：（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.故意隱瞞關鍵信息，讓消費者無法理解D.逐步揭示線索，引導消費者探索2、在廣告創(chuàng)意中，運用幽默元素可以吸引消費者。但在某些情況下，使用幽默可能會帶來風險。以下哪種產(chǎn)品的廣告不太適合采用幽默風格？（）A.食品B.醫(yī)療用品C.飲料D.運動用品3、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創(chuàng)業(yè)公司推出的新產(chǎn)品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優(yōu)先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放4、在數(shù)字廣告時代，精準營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進行精準廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？（）A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關注C.消費者的網(wǎng)絡瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別5、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關于目標受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應深入了解受眾的興趣、偏好和消費習慣D.目標受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大6、廣告代言人的選擇對于品牌形象和產(chǎn)品推廣有著重要影響。當選擇廣告代言人時，以下哪個因素不是首要考慮的：（）A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質和聲譽7、在廣告效果評估中，有多個指標可供參考。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個指標的變化最能反映其成效？（）A.產(chǎn)品銷售額B.品牌搜索量C.客戶投訴率D.市場占有率8、廣告中的品牌個性塑造對于品牌的長期發(fā)展至關重要。以下關于品牌個性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標消費者的個性特征C.企業(yè)領導者的個性D.隨意設定，與品牌無關9、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關D.體現(xiàn)品牌的獨特性10、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于引發(fā)情感共鳴，從而增強廣告效果最為關鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力11、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產(chǎn)的構成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價格D.品牌聯(lián)想12、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設計的靈感來源D.以上都是13、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理14、在廣告營銷中，精準定位目標客戶群體是關鍵。對于一款高端商務男裝，以下哪個特征更能準確界定其目標客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經(jīng)常參加商務活動D.以上都是15、在廣告效果評估中，轉化率是一個關鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）深入分析廣告中的品牌定位圖在市場競爭分析中的應用，以及如何根據(jù)定位圖制定品牌定位策略。2、（本題5分）廣告中的視覺沖擊力可以吸引消費者注意，請分析如何創(chuàng)造強烈的視覺沖擊力？3、（本題5分）論述廣告中的目標市場選擇策略和方法，包括市場細分的標準和目標市場的確定依據(jù)。4、（本題5分）論述廣告效果長期評估中品牌資產(chǎn)的構成要素和評估方法，如品牌知名度、品牌忠誠度、品牌形象等要素的測量和分析。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌跨界合作營銷案例不斷增加。請分析其創(chuàng)新模式和傳播效果。2、（本題5分）論述廣告中的品牌口碑監(jiān)測與管理，如何及時了解消費者口碑并進行有效引導？3、（本題5分）在競爭激烈的市場環(huán)境中，差異化廣告策略成為關鍵。論述如何通過廣告實現(xiàn)產(chǎn)品或服務的差異化定位，突出獨特賣點，吸引目標受眾。4、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意與消費者心理洞察的關系，如何根據(jù)消費者心理進行創(chuàng)意策劃？5、（本題5分）探討廣告中的節(jié)日營銷，如何結合節(jié)日氛圍進行有針對性的廣告策劃？四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某保健品品牌在廣告中過度強調禮品屬性，忽略了產(chǎn)品本身的功效。分析這種廣告策略的偏差對消費者購買動機和品牌長期發(fā)展的影響。2、（本題10分）某飲料品牌在夏季推出冰爽系列產(chǎn)品，廣告以“夏日冰爽，暢飲無憂”為主題。探討該廣告如何結合季節(jié)特點進行產(chǎn)品推廣，以及在