2024智能手機(jī)品牌實(shí)力評(píng)估報(bào)告

2024年智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展綜述2024年智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展綜述2024中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到3.2億部，同比增長(zhǎng)約5%。具體到各手機(jī)品牌，在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)策略和用戶體驗(yàn)上都進(jìn)行了新的探索和布局，發(fā)展情況呈現(xiàn)出顯著的動(dòng)態(tài)變化。技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力。折疊屏手機(jī)、5G網(wǎng)絡(luò)、AI技術(shù)的應(yīng)用等，都為智能手機(jī)市場(chǎng)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。5G技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)的普及率進(jìn)一步提高；折疊屏手機(jī)逐漸進(jìn)入成熟期，LTPO技術(shù)和折疊屏技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)智能手機(jī)的功能和用戶體驗(yàn)進(jìn)一步提升，華為、三星、小米等品牌均推出了多款折疊屏手機(jī)，價(jià)格也逐漸親民；影像技術(shù)依然是各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，通過AI技術(shù)的應(yīng)用，智能影像不僅提升了手機(jī)的拍照效果，還為用戶帶來了更多的創(chuàng)作空間。最為重要的是，生成式AI技術(shù)逐步部署在手機(jī)端側(cè)。頭部安卓手機(jī)廠商如VIVO、OPPO和榮耀等已成功實(shí)現(xiàn)了70億參數(shù)大模型的本地部署。這些廠商的手機(jī)具備多模態(tài)能力，可以處理文本、圖像、語音等多種形式的內(nèi)容輸入，確保流暢無縫的用戶體驗(yàn)以及快速響應(yīng)用戶請(qǐng)求。所有的技術(shù)創(chuàng)新，都是為了滿足消費(fèi)者日益提升的需求。首先，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的性能要求越來越高，特別是在處理大型應(yīng)用、游戲和多任務(wù)操作時(shí)。2024年，搭載高性能處理器和大容量?jī)?nèi)存的手機(jī)成為市場(chǎng)主流。隨著用戶對(duì)多媒體內(nèi)容的消費(fèi)增加，大存儲(chǔ)空間的需求也在增長(zhǎng)。256GB甚至512GB的存儲(chǔ)空間逐漸成為中高端手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。其次，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)拍照和視頻錄制的質(zhì)量要求與日俱增。2024年，許多品牌推出了配備1億像素主攝、超廣角鏡頭、長(zhǎng)焦鏡頭和微距鏡頭的手機(jī)，滿足了用戶在不同場(chǎng)景下的拍攝需求。AI攝影技術(shù)的應(yīng)用使得手機(jī)在夜景、人像、風(fēng)景等模式下的表現(xiàn)更加出色，極大提升了用戶體驗(yàn)。再次，消費(fèi)者更加重視手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，個(gè)性化和定制化的需求日益凸顯。品牌通過推出不同顏色、材質(zhì)和設(shè)計(jì)風(fēng)格的手機(jī)，滿足不同用戶的需求。2024年智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展綜述2024年智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展綜述最后，隨著手機(jī)功能的增多，消費(fèi)者不斷要求提升電池續(xù)航能力。2024年，許多品牌推出了配備5000mAh甚至更大的電池容量的手機(jī)，確保用戶在一天內(nèi)無需頻繁充電。續(xù)航不僅體現(xiàn)在電池容量上，快充技術(shù)的突破也是2024年的一個(gè)亮點(diǎn)。120W甚至更高功率的快充技術(shù)被廣泛應(yīng)用，使得用戶可以在短時(shí)間內(nèi)快速恢復(fù)手機(jī)電量。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)健康管理功能的需求日益增加。2024年，許多品牌推出了具備心率監(jiān)測(cè)、血氧檢測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)等功能的手機(jī)，幫助用戶更好地管理自己的健康。隨著智能家居的普及，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)作為智能家居控制中心的需求也在增加。手機(jī)品牌也在通過優(yōu)化手機(jī)與智能家居設(shè)備的連接和控制，為用戶打造更加智能的生活環(huán)境。2024年智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展綜述2024年智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展綜述展望2025年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)將主要受到產(chǎn)品力提升和生成式AI技術(shù)普及的影響。首先，技術(shù)創(chuàng)新將持續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)。AI技術(shù)將在2025年進(jìn)一步融入手機(jī)的各項(xiàng)功能，端側(cè)算力將支持AIagent的實(shí)現(xiàn)。語音助手將更加智能，能夠更好地理解用戶的需求；圖像識(shí)別技術(shù)將更加精準(zhǔn)，為用戶提供更好的拍照體驗(yàn)。同時(shí)，隨著技術(shù)的成熟和成本的降低，更多品牌將推出折疊屏手機(jī)，價(jià)格也將更加親民。其次，生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。手機(jī)品牌需要圍繞手機(jī)構(gòu)建一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋軟件、服務(wù)、內(nèi)容等多個(gè)方面，連接形成的生態(tài)之間的競(jìng)爭(zhēng)將變得白熱化。第三，市場(chǎng)細(xì)分化將更加明顯。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，手機(jī)品牌將更加注重產(chǎn)品的多元化和差異化競(jìng)爭(zhēng)，以滿足不同消費(fèi)者的需求。一線城市消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求較高，三四線城市消費(fèi)者則更注重性價(jià)比。品牌會(huì)根據(jù)不同區(qū)域的特點(diǎn)，制定差異化的市場(chǎng)策略，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。第四，跨行業(yè)的合作與競(jìng)爭(zhēng)更加高頻。品牌之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)將變得更加復(fù)雜。手機(jī)品牌與汽車品牌的合作，將為用戶提供更加便捷的出行體驗(yàn)；手機(jī)品牌與智能家居品牌的合作，將為用戶打造更加智能的生活環(huán)境。這種跨行業(yè)的合作，將為品牌創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也將帶來新的挑戰(zhàn)。最后，消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的要求更高。一是消費(fèi)者對(duì)手機(jī)性能的要求將繼續(xù)提高。消費(fèi)者將希望手機(jī)具有更快的處理速度、更大的內(nèi)存和存儲(chǔ)空間、更強(qiáng)的拍照性能和更好的續(xù)航能力。二是消費(fèi)者對(duì)手機(jī)外觀設(shè)計(jì)的要求將更加個(gè)性化。消費(fèi)者將希望手機(jī)具有獨(dú)特、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)也將希望手機(jī)的材質(zhì)和手感能夠更加舒適。三是消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的忠誠(chéng)度將繼續(xù)降低。消費(fèi)者將更加注重手機(jī)的性能、外觀設(shè)計(jì)、價(jià)格等因素，而不是僅僅考慮手機(jī)品牌。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)價(jià)格的敏感度將依然較高。消費(fèi)者將希望能夠購(gòu)買到性價(jià)比高的手機(jī)，即在性能、外觀設(shè)計(jì)等方面表現(xiàn)出色的同時(shí)，價(jià)格也相對(duì)較為親民。2024年智能手機(jī)品牌實(shí)力分析2024年智能手機(jī)品牌實(shí)力分析2024年智能手機(jī)品牌實(shí)力10強(qiáng)注：排名為主品牌排名，綜合考慮主品牌之下的子品牌與產(chǎn)品系列。如：小米包括小米的Mix系列、數(shù)字系列、Civi系列，以及紅米的K系列、Turbo、Note系列、數(shù)字系列等。

2024年智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從品牌實(shí)力十強(qiáng)榜中可以看出智能手機(jī)品牌的發(fā)展態(tài)排名品牌評(píng)分同比排名變化1華為169.4=2榮耀排名品牌評(píng)分同比排名變化1華為169.4=2榮耀142.13蘋果136.74vivo125.25oppo104.46小米101.67三星71.98真我53.29努比亞40.210魅族24.4榮耀排名第二，同比排名上升。在性能、外觀設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)等方面都有出色表現(xiàn)。技術(shù)且品牌年輕化。但高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，生態(tài)建設(shè)有待加強(qiáng)。榮耀注重與年輕消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年智能手機(jī)品牌實(shí)力分析2024年智能手機(jī)品牌實(shí)力分析蘋果排名第三，同比排名下降。盡管依然擁有強(qiáng)大的品牌影響力和忠實(shí)的用戶群體，其生態(tài)系統(tǒng)依然是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，為用戶提供了無縫的設(shè)備連接和豐富的應(yīng)用生態(tài)。蘋果優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大品牌影響力、iOS系統(tǒng)生態(tài)及持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，但面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和創(chuàng)新步伐相對(duì)較慢。面向未來，創(chuàng)新圍繞空間計(jì)算展開，包括端側(cè)算力的打造、AI技術(shù)的應(yīng)用、視覺技術(shù)的提升等。雖然在中國(guó)市場(chǎng)季度份額曾重回領(lǐng)先，但仍需應(yīng)對(duì)安卓陣營(yíng)在影像、快充等方面的競(jìng)爭(zhēng)，以及在折疊屏等新興領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。vivo和oppo分別排名第四和第五。vivo在2024年繼續(xù)在影像技術(shù)和性能方面進(jìn)行優(yōu)化，為用戶帶來出色的拍照和使用體驗(yàn)。oppo則注重外觀設(shè)計(jì)和充電技術(shù)，其產(chǎn)品以時(shí)尚的外觀和快速的充電速度吸引了不少消費(fèi)者。小米一直以高性價(jià)比著稱，在技術(shù)研發(fā)方面也不斷投入，本年度排名在第六位。其產(chǎn)品覆蓋了多個(gè)價(jià)格段，滿足了不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，小米的生態(tài)鏈布局廣泛，為用戶提供了豐富的智能硬件產(chǎn)品。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年智能手機(jī)品牌創(chuàng)新力分析2024年智能手機(jī)品牌創(chuàng)新力分析蘋果在2024年繼續(xù)加強(qiáng)其在AI技術(shù)上的投入，推出了新一代iPhone16系列。在算力上，搭載了先進(jìn)的A18芯片。在AI技術(shù)方面，深度集成AppleIntelligence到iOS18中，為用戶提供全面的AI支持，Siri變得更加智能和個(gè)性化，能進(jìn)行更自然的對(duì)話、理解上下文和執(zhí)行跨應(yīng)用操作等。此外，iPhone16系列還具備更強(qiáng)大的攝影能力和改進(jìn)的用戶體驗(yàn)。這些創(chuàng)新穩(wěn)固了蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。華為在自主研發(fā)方面投入巨大，擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力，在操作系統(tǒng)、芯片、影像

2024年智能手機(jī)品牌創(chuàng)新力10強(qiáng)排名品牌評(píng)分同比排名變化1蘋果排名品牌評(píng)分同比排名變化1蘋果190.02華為176.73榮耀143.34vivo130.05小米113.36OPPO93.37三星70.08真我56.79努比亞43.310魅族33.3榮耀堅(jiān)持雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品策略，在折疊屏領(lǐng)域投入大量研發(fā)，在輕薄設(shè)計(jì)、鉸鏈結(jié)構(gòu)、續(xù)航、影像、通信、性能等方面均有創(chuàng)新。自研端側(cè)大模型為用戶提供個(gè)性化服務(wù)，全新升級(jí)的MagicOS系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)級(jí)的AI意圖識(shí)別，帶來千人千面的用戶專屬智慧服務(wù)。vivo注重技術(shù)創(chuàng)新，不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量表現(xiàn)優(yōu)異，品牌影響力不斷提升，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重年輕、時(shí)尚的元素，受到年輕消費(fèi)者的喜愛。擁有藍(lán)心大模型矩陣，為用戶提供了更智能的使用體驗(yàn)。小米一直以高性價(jià)比著稱，在技術(shù)研發(fā)方面也不斷投入，其產(chǎn)品覆蓋了多個(gè)價(jià)格段，滿足了不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，小米的生態(tài)鏈布局廣泛，為用戶提供了豐富的智能硬件產(chǎn)品。OPPO的產(chǎn)品注重用戶體驗(yàn)和美學(xué)設(shè)計(jì)，在外觀和拍照方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。在外觀設(shè)計(jì)和工藝上，推出了一些具有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)；在影像技術(shù)方面，不斷探索新的算法和鏡頭技術(shù)，提升拍照效果；在充電技術(shù)方面保持領(lǐng)先地位，不斷提高充電功率和充電速度。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年智能手機(jī)品牌溝通力分析2024年智能手機(jī)品牌溝通力分析2024年智能手機(jī)品牌溝通力10強(qiáng)

華為強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，“遙遙領(lǐng)先”的口號(hào)深入人心，成功塑造了強(qiáng)大的品牌形象，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和信任度。通過線上線下的宣傳活動(dòng)，積極推廣其新品。在線上，利用官方網(wǎng)站、社交媒體等平臺(tái)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，引發(fā)了大量消費(fèi)者的關(guān)注和討論。線下舉辦新品發(fā)布會(huì)、體驗(yàn)活動(dòng)等，讓消費(fèi)者能夠近距離接觸和體驗(yàn)產(chǎn)品。排名品牌評(píng)分同比排名變化排名品牌評(píng)分同比排名變化1華為160.0=2榮耀131.43vivo125.74oppo117.15小米102.96蘋果82.97三星68.68真我48.69努比亞40.010魅族17.1且清晰，注重與年輕消費(fèi)者的溝通，在營(yíng)銷活動(dòng)中融入了時(shí)尚、潮流的元素，符合年輕消費(fèi)者的口味，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。通過線上發(fā)布會(huì)、電商平臺(tái)推廣等方式，及時(shí)向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息。同時(shí)，與一些科技媒體、數(shù)碼博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)和解讀，增加了產(chǎn)品的曝光度。vivo的營(yíng)銷方式傳統(tǒng)，注重線下活動(dòng)和電視媒體宣傳。在線下，門店的營(yíng)銷活動(dòng)豐富多樣，能夠直接與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品。在產(chǎn)品推廣上，vivo強(qiáng)調(diào)影像功能等特色，通過展示拍攝效果等方式，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。OPPO在營(yíng)銷方面投入較大，通過廣告、代言人等方式，提升品牌的知名度和影響力。線上廣告覆蓋廣泛，線下門店的宣傳也比較到位。在產(chǎn)品溝通上，注重突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和拍照功能，針對(duì)年輕消費(fèi)者的需求，推出了一系列外觀時(shí)尚、拍照效果好的產(chǎn)品。小米擅長(zhǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，通過官方微博、小米社區(qū)等平臺(tái)，與消費(fèi)者保持密切的溝通。在新品發(fā)布前，會(huì)進(jìn)行預(yù)熱和爆料，引發(fā)消費(fèi)者的討論和關(guān)注。舉辦線上發(fā)布會(huì)和粉絲活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。同時(shí)，與一些電商平臺(tái)合作，推出優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。蘋果的營(yíng)銷宣傳依然以高端、時(shí)尚為主要方向，單向的信息傳遞為主。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）2024年智能手機(jī)品牌信任力分析2024年智能手機(jī)品牌信任力分析華為一直以來都以技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)可靠的形象示人。在面對(duì)外部壓力時(shí)，華為堅(jiān)持自主發(fā)展，這種堅(jiān)韌的精神讓消費(fèi)者對(duì)其品牌產(chǎn)生了高度的敬意和信任。此外，華為積極推動(dòng)鴻蒙操作系統(tǒng)的發(fā)展，為用戶提供了更加安全、流暢的使用體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了品牌的口碑。榮耀注重與消費(fèi)者的互動(dòng)不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和信任度。消費(fèi)者對(duì)榮耀品牌的獨(dú)立發(fā)展和不斷進(jìn)步表示認(rèn)可，對(duì)其未來的產(chǎn)品充滿期待。

2024年智能手機(jī)品牌信任力10強(qiáng)排名品牌評(píng)分同比排名變化1排名品牌評(píng)分同比排名變化1華為171.4=2榮耀151.43蘋果137.14vivo120.05oppo102.96小米88.67三星77.1=8真我54.39努比亞37.110魅族22.9vivo不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，在屏幕顯示、快充技術(shù)等方面取得了一定的成果，使得消費(fèi)者對(duì)vivo的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新能力逐漸認(rèn)可。擁有廣泛的線下銷售渠道和完善的售后服務(wù)體系，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供便捷的購(gòu)買體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任度。OPPO手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚、美觀，注重細(xì)節(jié)和工藝，能夠吸引消費(fèi)者的目光。在外觀設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，為OPPO贏得了一定的消費(fèi)者信任。小米一直以高性價(jià)比著稱，為消費(fèi)者提供了性能不錯(cuò)、價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品，在中低端市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過積極打造智能生態(tài)鏈，推出了一系列智能家居產(chǎn)品，為用戶提供了更加便捷、智能的生活體驗(yàn)。生態(tài)鏈的建設(shè)增強(qiáng)了用戶對(duì)小米品牌的粘性和信任度。數(shù)據(jù)來源：新生代BIB數(shù)據(jù)庫(kù)（2024）品牌聚焦——VIVO品牌聚焦——VIVO在2024年，VIVO采取了多項(xiàng)策略來實(shí)現(xiàn)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的顯著發(fā)展。通過優(yōu)化產(chǎn)品線和提升品牌影響力來保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。如VIVOS19系列憑借其在人像攝影上的全面突破，捕獲了大量年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，并在6月首銷時(shí)銷量同比提升155%。

在服務(wù)方面，取得了顯著的發(fā)展和進(jìn)步。在社交媒體平臺(tái)上加強(qiáng)了與用戶的互動(dòng)。通過微博和抖音等平臺(tái)，積極回應(yīng)用戶的評(píng)論和私信，增強(qiáng)了用戶與品牌之間的聯(lián)系和互互動(dòng)活動(dòng)和用戶生成內(nèi)容（UGC），成功吸引了大量關(guān)注。推出全新的AI戰(zhàn)略“藍(lán)心智能”。這一戰(zhàn)略旨在將大模型技術(shù)與手機(jī)操作系統(tǒng)深度融合，從而提供個(gè)性化服務(wù)。通過這種深度整合，藍(lán)心智能能夠理解用戶的個(gè)人情景和偏好，為用戶提供更加智能和便捷的體驗(yàn)。同時(shí)，VIVO明確錨定未來影像三大趨勢(shì)，影像安全、3D影像/XR以及健