網(wǎng)絡(luò)營銷（云南經(jīng)濟管理學(xué)院）知到智慧樹答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試第七章單元測試第八章單元測試第九章單元測試1【單選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)營銷是指借助于（）來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。正確答案：DA.移動、通信和數(shù)字媒體技術(shù)B.移動、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)C.網(wǎng)絡(luò)、電腦和數(shù)字媒體技術(shù)D.網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)2【單選題】(2分)軟營銷理論是針對（）提出的理論。正確答案：DA.關(guān)系營銷B.數(shù)據(jù)庫營銷C.整合營銷D.強勢營銷3【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些特點？（）正確答案：ABCDEA.技術(shù)性B.低成本C.人性化D.跨時空E.交互式4【多選題】(2分)以下關(guān)于進行網(wǎng)絡(luò)營銷目的描述，正確的有（）。正確答案：ABCDA.提高企業(yè)知名度B.為了借助互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)中迅速有效地傳播C.提升企業(yè)品牌效應(yīng)D.提升產(chǎn)品的知名度5【判斷題】(2分)在網(wǎng)絡(luò)時代，是關(guān)注長尾、發(fā)揮“長尾”效益的時代。（）正確答案：AA.對B.錯1【單選題】(2分)當(dāng)前占據(jù)我國B2C市場份額最大的網(wǎng)上商城是（）。正確答案：DA.亞馬遜B.當(dāng)當(dāng)C.京東D.天貓2【單選題】(2分)以下哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)消費者需求特點（）。正確答案：BA.對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存B.消費者需求逐漸趨同C.消費需求的差異性D.消費主動性增強3【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)市場具有通過()等因素之間相互作用的機理，促使資源實現(xiàn)全社會合理流動。正確答案：CDA.價格B.風(fēng)險C.競爭D.渠道E.供求4【多選題】(2分)網(wǎng)上消費者在決策購買某種商品時，一般必須具備哪些條件?（）正確答案：BCDA.對自己的判斷力有信心B.對廠商有信任感C.對產(chǎn)品有好感D.對支付有安全感E.對物流有信任感5【多選題】(2分)消費者網(wǎng)上購買過程包括()。正確答案：ABCDEA.比較選擇B.購后評價C.購買決策D.收集信息E.誘發(fā)需求1【單選題】(2分)以下不屬于網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的特點的選項是()。正確答案：DA.經(jīng)濟性B.共享性C.及時性D.主觀性2【單選題】(2分)（）是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研中經(jīng)常選取的兩類對象。正確答案：CA.顧客和政府B.政府和社團C.競爭對手和顧客D.合作伙伴和政府3【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研是利用互聯(lián)網(wǎng)收集二手資料的調(diào)研方法。在互聯(lián)網(wǎng)上查找二手資料主要途徑有：（）。正確答案：BDEA.利用網(wǎng)上訪談B.利用搜索引擎C.通過問卷調(diào)研D.訪問相關(guān)網(wǎng)站E.利用網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫4【多選題】(2分)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研，下列（）說法是正確的。正確答案：ACDA.在線調(diào)查常用于產(chǎn)品調(diào)查、消費者行為調(diào)查、顧客意見、品牌形象調(diào)查等方面，是獲得第一手調(diào)研資料的有效工具B.提高網(wǎng)上市場調(diào)研質(zhì)量的唯一途徑是提高員工素質(zhì)C.利用互聯(lián)網(wǎng)進行市場調(diào)查是一種非常有效的方式D.企業(yè)在網(wǎng)站上設(shè)置在線調(diào)查表，用以收集用戶反饋信息5【判斷題】(2分)利用網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫查詢資料時都要付費。（）正確答案：BA.對B.錯1【單選題】(2分)（）不是旗幟廣告的制作技巧。正確答案：AA.選用多媒體形式B.選擇最佳的位置C.增加旗幟廣告的吸引力D.在廣告上加上Click或“請點擊”字樣2【單選題】(2分)要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（）。正確答案：AA.選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式B.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商C.聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商D.制作和發(fā)布廣告3【多選題】(2分)視頻廣告的投放一般哪幾種模式（）。正確答案：ABCDA.自媒體推廣模式B.程序化購買模式C.熱門影視劇推廣模式D.視頻外鏈推廣模式E.移動端模式4【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：（）。正確答案：ABCDEA.按鈕廣告B.社交平臺廣告C.文本鏈接廣告D.旗幟廣告E.移動式廣告5【判斷題】(2分)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意需要進行策略性思考，創(chuàng)意的背后是策略和智慧。（）正確答案：AA.對B.錯1【單選題】(2分)在向汶川捐款一億元后，王老吉因勢利導(dǎo)，采取正話反說的營銷方式，激發(fā)了網(wǎng)民的輿論熱情使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其產(chǎn)品的知名度及終端銷售量。這屬于下列哪種網(wǎng)絡(luò)事件營銷？（）正確答案：BA.借用公眾高關(guān)注事件型B.借用重大突發(fā)事件型C.借用社會問題型D.營造事件型2【單選題】(2分)企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃的最基本原則是（）。正確答案：BA.把握網(wǎng)民關(guān)注動向B.誠信為本C.善于“借勢”D.力求完美3【單選題】(2分)企業(yè)的每次傳播活動都必須加強消費者對品牌的好感，因此，進行事件營銷必須確保以（）底線。正確答案：AA.社會公益原則B.事件炒作原則C.熱點事件原則D.公眾關(guān)注原則4【多選題】(2分)網(wǎng)絡(luò)事件營銷策劃時，應(yīng)該注意吸引（）的興趣與關(guān)注。正確答案：ADEA.社會團體B.政府官員C.競爭企業(yè)D.網(wǎng)絡(luò)媒體E.消費者5【多選題】(2分)下列屬于網(wǎng)絡(luò)事件營銷特征的是（）。正確答案：ABCDA.投入小、產(chǎn)出大B.具有一定的風(fēng)險性C.隱蔽的目的性D.影響面廣、關(guān)注度高E.無風(fēng)險、回報率高1【判斷題】(2分)APP營銷是基于智能手機和無線電子商務(wù)的發(fā)展而興起的移動營銷活動。（）正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】(2分)APP營銷模式比較單一，主要就是廣告營銷模式和品牌模式兩種。（）正確答案：BA.對B.錯3【單選題】(2分)企業(yè)想要對品牌起到較好的宣傳效果，幫助企業(yè)深化品牌形象，為企業(yè)跨媒體整合營銷牽線搭橋，可以選擇的APP營銷模式是（）。正確答案：AA.品牌模式B.用戶模式C.廣告營銷模式D.內(nèi)容模式4【單選題】(2分)以下關(guān)于APP營銷技巧，描述不正確的是（）。正確答案：CA.要首先考慮用戶的根本需求B.APP營銷還可以借助情感因素打動消費者C.APP營銷應(yīng)該只專注技術(shù)，開發(fā)功能強大的頁面D.可以通過品牌的力量助力APP營銷5【多選題】(2分)APP借力營銷要注意的點有（）。正確答案：BDEA.成本是優(yōu)先考慮的因素B.兩個企業(yè)的客戶流量不能差別太大C.只與大企業(yè)進行合作借力D.兩個企業(yè)的APP有相通之處E.借力營銷還可以借助明星效應(yīng)1【判斷題】(2分)社群發(fā)展到一定程度后催生了“社群經(jīng)濟”這個產(chǎn)物，類似于“粉絲”效益帶來的“粉絲”經(jīng)濟。（）正確答案：AA.對B.錯2【判斷題】(2分)社會化網(wǎng)絡(luò)并不是簡單地將現(xiàn)實生活中的社會關(guān)系映射到互聯(lián)網(wǎng)上，包括了人與人之間、人與機器之間的交互和關(guān)系。（）正確答案：BA.錯B.對3【判斷題】(2分)互動次數(shù)少、感情較弱、親密程度低、互惠交換少而窄的社交聯(lián)系是強關(guān)系社交。（）正確答案：BA.對B.錯4【判斷題】(2分)微博營銷的利益原則主要是指給企業(yè)提供利益，而不是目標(biāo)受眾。（）正確答案：BA.對B.錯5【單選題】(2分)社群營銷的線上活動方法主要有社群分享和和（）。正確答案：DA.社群管理B.社群組建C.社群制度D.社群福利6【單選題】(2分)針對一些企業(yè)要擴大宣傳人群，不僅僅只針對粉絲而設(shè)定的微博廣告策略是（）。正確答案：CA.粉絲頭條B.粉絲付費廣告C.粉絲通D.藍V會員服務(wù)7【多選題】(2分)微信公眾賬號的類型有哪些（）。正確答案：CDEA.會員號B.廣告號C.服務(wù)號D.企業(yè)號E.訂閱號1【判斷題】(2分)網(wǎng)站有大量的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，就不需要SEO。（）正確答案：BA.對B.錯2【判斷題】(2分)搜索引擎的分類分為垂直，元搜索引擎，頁面搜索引擎，目錄搜索引擎。（）正確答案：BA.錯B.對3【判斷題】(2分)利用搜索引擎優(yōu)化方法可以短時間在搜索引擎中獲得好的排名。（）正確答案：AA.錯B.對4【單選題】(2分)搜索引擎的基本工作原理不包括哪個內(nèi)容（）。正確答案：DA.索引B.排序C.抓取D.檢索5【單選題】(2分)一個純內(nèi)容的頁面（如文章，博客等）應(yīng)該有（）字。正確答案：DA.100－200B.200－400C.800+D.500－8001【判斷題】(2分)大數(shù)據(jù)具有固定規(guī)模的數(shù)據(jù)、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價值密度高四大特征。（）正確答案：AA.錯B.對2【判斷題】(2分)大數(shù)據(jù)雖然能幫我們找到客戶，但在營銷中并不能幫我們?nèi)ネ诰蛴脩舻男枨?。（）正確答案：BA.對B.錯3【單選題】(2分)以下關(guān)于精準(zhǔn)營銷描述正確的是（）。正確答案：DA.精準(zhǔn)營銷成本較高，不適用于大部分企業(yè)B.精準(zhǔn)營銷會對用戶造成干擾C.精準(zhǔn)營銷目前的精準(zhǔn)度并不高，營銷效果