新媒體時代文化傳播的變遷珠海城市課件講解

新媒體時代文化傳播的變遷NewmediaeraThechangeofculturalcommunication授課老師：司徒健彬?qū)W校：珠海城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院NEWMEDIA新媒體的發(fā)展指新形式的媒體，具有相對性報(bào)紙：1566年威尼斯發(fā)行不定期《威尼斯小報(bào)》廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)電視、QQ、貼吧、論壇、博客、新浪微博、微信……新媒體的概念01.廣義概念指的是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)時代的媒體表現(xiàn)聯(lián)合國教科文組織：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。狹義概念新媒體的特征02.我們可以說：新媒體依托于新技術(shù)，有新技術(shù)就會催生新媒體。所以，技術(shù)的革新催生了新媒體，新媒體之所以新，在于它能夠高效的集合受眾，其實(shí)媒體的本質(zhì)是“引流”工具。人在哪里媒體就在哪里時代在哪里人就在哪里技術(shù)在哪里時代就在哪里生活中最常用的新媒體應(yīng)用或工具有哪些？01.短視頻平臺：抖音、快手、騰訊微視、火山小視頻、全民小視頻、趣多拍等直播平臺：映客、花椒直播、斗魚直播、虎牙直播、熊貓直播、一直播等音頻平臺：喜馬拉雅FM、荔枝FM、企鵝FM、蜻蜓FM、懶人聽書、氧氣聽書等視頻類平臺02.微信、微博、QQ、百度貼吧、豆瓣、小紅書、虎撲社區(qū)等社交類平臺03.百家號、頭條號（今日頭條）、搜狐號、鳳凰號、大魚號、網(wǎng)易號、企鵝號（騰訊內(nèi)容開放平臺）、一點(diǎn)號、簡書等自媒體類平臺生活中的新媒體03.中國新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀04.產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀鼎盛的數(shù)字社會《網(wǎng)絡(luò)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。其中，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%。雖然互聯(lián)網(wǎng)用戶增長緩慢，但十億用戶的龐大規(guī)模，昭示著我國已經(jīng)進(jìn)入鼎盛的數(shù)字社會發(fā)展階段，并為推動新媒體產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)動力。老年網(wǎng)民比例升高自2016年以來，我國60歲及以上網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、文化反哺和移動平臺的適老化改造，老年群體的觸網(wǎng)意愿和上網(wǎng)能力不斷加強(qiáng)，數(shù)字鴻溝得到一定程度的彌合，能獨(dú)立完成出示健康碼/行程卡、購買生活用品和查找信息等網(wǎng)絡(luò)活動的老年網(wǎng)民比例已分別達(dá)69.7%、52.1%和46.2%?；ヂ?lián)網(wǎng)融于生活2021年人均上網(wǎng)時長保持較高速度的增長。截至2021年12月，我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達(dá)到28.5個小時，較2020年12月增長2.3個小時，這充分說明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深度融于人民的日常生活。其中，短視頻、網(wǎng)購和直播為流量最大的項(xiàng)目，全年分別約有8.88億、8.12億和6.38億網(wǎng)民有所接觸。直播行業(yè)規(guī)范化根據(jù)艾媒咨詢的《2021年度中國在線直播行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，2021年中國在線直播用戶規(guī)模為6.35億在線直播用戶群體以中青年為主，27～39歲的用戶占比超過六成，該部分人群也是購買力較強(qiáng)的群體。隨著政策監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格和細(xì)節(jié)化，未來直播行業(yè)的規(guī)范化程度將不斷提高，5G、VR等技術(shù)在直播間的應(yīng)用也拓寬了直播行業(yè)的應(yīng)用場景，直播行業(yè)的增量空間有望擴(kuò)大。新媒體表現(xiàn)出和傳統(tǒng)媒體不同的傳播特點(diǎn)數(shù)字化新媒體所產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響已經(jīng)給整個新聞傳播領(lǐng)域帶來根本性的變革。進(jìn)入21世紀(jì)以來,以網(wǎng)絡(luò)傳播、手機(jī)傳播為代表的新媒體以傳播速度快、信息覆蓋面廣、自主操作性強(qiáng)等特點(diǎn)備受人們青睞,由于新媒體群覆蓋了人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播等傳播基本形態(tài),新媒體表現(xiàn)出和傳統(tǒng)媒體不同的傳播特點(diǎn)。新媒體的特點(diǎn)05.PROPAGATE從傳播方式上看03.移動化01.數(shù)字化02.多媒體化04.社會化05.工作內(nèi)容回顧PROPAGATE從傳播時空上看03.全球性01.即時性02.全時性04.非線性新媒體文化傳播方式的演變07.媒體從誕生發(fā)展到今天,文化傳播的方式也在不斷地發(fā)生著變化。傳統(tǒng)媒體的信息傳播采取的是“傳播—接受”模式,大眾媒體提供信息內(nèi)容與資源,讀者、聽眾或觀眾被動地接受傳播內(nèi)容。對于傳統(tǒng)媒體來說,生產(chǎn)什么內(nèi)容、如何生產(chǎn)內(nèi)容,主要由媒體自身決定。但是在新媒體的信息傳播中,受眾由接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ摺?3.推傳者主動01.聚引導(dǎo)受眾02.看瀏覽新聞04.拉尋找信息不可替代的推動作用媒體對文化的傳播和發(fā)展起著不可替代的推動作用，每一次媒體傳播技術(shù)變革都賦予了文化傳播新的內(nèi)涵和方向。新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上延伸出來的各種媒體形式。新媒體在文化傳播的作用08.新的困境和格局縱觀媒介發(fā)展史，從報(bào)紙、廣播到電視，每一種新的傳播技術(shù)和手段的出現(xiàn)都為文化的傳播發(fā)展提供了延展的空間。如今，在新的技術(shù)體系支撐下，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體成為傳統(tǒng)文化的新一輪的傳播工具。它們在為大眾提供個性化信息的同時，消解了傳統(tǒng)媒體之間、國家之間、信息傳送者和接收者之間的邊界，同時也給文化的傳播帶來了新的困境和格局。北京文化傳播與文化交流09.以高科技為支撐，“數(shù)字+文化”傳播交流生態(tài)圈初步形成“數(shù)字+文化”一方面改變了人們的文化消費(fèi)方式，另一方面拓展了文化傳播的途徑。近兩年北京數(shù)字文化消費(fèi)和數(shù)字文化傳播發(fā)展迅速，在線文化需求日益增長，特別是在2021年疫情持續(xù)的形勢下，線下文化傳播與交流活動恢復(fù)較慢，線上文化消費(fèi)、文化“云傳播”成為常態(tài)，市民群眾數(shù)字文化需求從量到質(zhì)日益提高，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。探索實(shí)踐文化“云傳播”“云交流”，持續(xù)推進(jìn)全國文化中心建設(shè)以互聯(lián)網(wǎng)力量賦能北京文化傳播與文化交流，策劃打造形式多元化、注重體驗(yàn)互動的網(wǎng)絡(luò)活動和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，提升北京文化傳播的價值認(rèn)同感。由北京市委網(wǎng)信辦主辦的2021年“京·彩”北京文化網(wǎng)絡(luò)傳播活動，立足北京歷史文化資源，挖掘與弘揚(yáng)北京文化精神內(nèi)涵，展示與傳播全國文化中心建設(shè)成果。通過組織開展“百年征程”“京氣神兒”“京彩冬奧”“創(chuàng)新引擎”“中軸風(fēng)韻”五大主題短視頻征集活動，積極調(diào)動廣大市民參與網(wǎng)絡(luò)文化作品創(chuàng)作的熱情與活力，記錄與傳播全國文化中心、國際科技創(chuàng)新中心、“兩區(qū)三平臺”等城市建設(shè)發(fā)展的時代篇章，有效推動京味文化、古都文化、紅色文化、創(chuàng)新文化、奧運(yùn)文化廣為傳播，取得良好社會反響，助力打造北京文化活動品牌。新媒體進(jìn)行文化傳播的建議10.植根本國傳統(tǒng)文化，加快傳統(tǒng)文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動文化創(chuàng)新傳統(tǒng)文化是文化創(chuàng)新的內(nèi)容和靈魂。新媒體文化對外傳播需要根植本國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，同時借鑒科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。加快新媒體科技創(chuàng)新，助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展縱觀國際國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，科技與文化融合的趨勢日益凸顯，文化、科技與創(chuàng)意三者相互