市場營銷概論（四川商務職業(yè)學院）知到智慧樹答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試1【單選題】(2分)市場是指對某項商品或勞務具有需求的所有（）正確答案：BA.個人消費者B.現(xiàn)實與潛在買者C.社會集團D.生產者2【單選題】(2分)市場營銷觀念的突出特征是（）正確答案：AA.以消費者需求為中心B.以產品產量為中心C.以產品質量為中心D.以產品價格為中心3【單選題】(2分)生產觀念強調的是（）。正確答案：DA.以優(yōu)取勝B.以形象取勝C.以質取勝D.以量取勝4【單選題】(2分)現(xiàn)代營銷觀念更強調（）三者利益的協(xié)調一致。正確答案：CA.社會、銀行和公眾B.公眾、企業(yè)和職工C.社會、消費者和企業(yè)D.社會、消費者和公眾5【單選題】(2分)現(xiàn)代市場營銷學強調企業(yè)應當以（）作為市場經營活動的中心、出發(fā)點和落腳點。正確答案：DA.企業(yè)經營B.競爭者分析C.環(huán)境分析D.消費者需求6【多選題】(2分)需要轉化為需求必須具備的條件有（）正確答案：ABA.需要欲望B.支付能力C.價格合理D.優(yōu)質服務7【多選題】(2分)在市場營銷學中，市場由（）構成正確答案：ABCA.人口B.購買欲望C.購買力D.購買數(shù)量8【判斷題】(2分)超人:市場營銷就是研究產品的銷售。（）正確答案：BA.對B.錯9【判斷題】(2分)超人:市場需求和市場需要是兩個完全相同的概念。（）正確答案：BA.對B.錯1【單選題】(2分)當家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，恩格爾系數(shù)將（）。正確答案：CA.不變B.增大C.下降D.上下波動2【單選題】(2分)“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產廠的（）。正確答案：BA.品牌競爭者B.平行競爭者C.產品形式競爭者D.愿望競爭者3【單選題】(2分)一個國家人口中青年人的比重上升，將會對（）行業(yè)帶來環(huán)境威脅。正確答案：DA.美容用品、服裝、大學教育B.家庭旅游、人壽保險C.運動器材D.健康保險、滋補保健品、閑暇旅游4【單選題】(2分)公共汽車、出租車、中巴之間的競爭屬于（）競爭。正確答案：AA.產品形式B.欲望C.平行D.品牌5【單選題】(2分)旅游業(yè)、體育運動消費業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費者一年內的支出而相互競爭，它們彼此之間是（）。正確答案：DA.平行競爭者B.品牌競爭者C.產品形式競爭者D.愿望競爭者6【多選題】(2分)市場營銷環(huán)境（）。正確答案：ACDEA.可能形成機會也可能造成威脅B.是企業(yè)能夠控制的因素C.通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的D.是企業(yè)不可控制的因素E.是可以了解和預測的7【多選題】(2分)微觀環(huán)境指與業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（）。正確答案：ABCDEA.顧客B.社會公眾C.競爭者D.企業(yè)本身E.市場營銷渠道企業(yè)8【判斷題】(2分)在一定時期貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，當期購買力也會隨之增加。（）正確答案：BA.對B.錯9【判斷題】(2分)宏觀營銷環(huán)境大致包括五個方面內容：政治環(huán)境、競爭環(huán)境、經濟環(huán)境、法律環(huán)境、供應企業(yè)等。（）正確答案：AA.錯B.對10【判斷題】(2分)消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（）正確答案：BA.對B.錯11【判斷題】(2分)影響購買者決策的心理因素主要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機等。（）正確答案：BA.對B.錯1【單選題】(2分)一個消費者的完整購買過程是從（）開始的。正確答案：DA.決定購買B.籌集經費C.收集信息D.引起需要2【單選題】(2分)運用科學的方法，有目的地收集、整理和分析研究有關市場營銷方面的信息，提出解決問題的建議，供營銷人員了解營銷環(huán)境，發(fā)展機會與問題，作為市場預測與營銷決策的依據，我們把它稱之為（）。正確答案：DA.市場預測B.市場調研C.營銷信息系統(tǒng)D.決策支持系統(tǒng)3【單選題】(2分)在預測一種新產品的銷售情況和現(xiàn)有產品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時，最好采用（）。正確答案：CA.時間序列分析法B.直線趨勢法C.市場實驗法D.專家意見法4【多選題】(2分)按照消費者是否屬于群體成員以及群體吸引力劃分，相關群體可分為（）。正確答案：ABDEA.隔離群體B.向往群體C.社會群體D.正相關成員群體E.拒絕群體5【多選題】(2分)消費者對產品的評價主要涵蓋（）。正確答案：CDEA.屬性權重B.評價模型C.品牌信念D.效用要求E.產品屬性1【單選題】(2分)2006年10月香港實業(yè)家霍英東辭世，畢生為祖國內地捐贈逾50億港幣；6月，巴菲特將85%的個人財產（合370億美元）捐贈給蓋茨的慈善基金。種種善舉表明，企業(yè)家除管理經營外，還應不斷追求（），以達到企業(yè)、消費者和社會三方的和諧發(fā)展。正確答案：BA.利潤最大化B.社會責任C.提升企業(yè)形象D.擴大知名度2【單選題】(2分)某位顧客在選購37寸液晶電視時，在長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL和海信之間進行選擇，最終選定了長虹，這些公司之間是（）。正確答案：DA.產品形式競爭者B.愿望競爭者C.屬類競爭者D.品牌競爭者3【多選題】(2分)美國學者波特提出的競爭性戰(zhàn)略包括（）正確答案：ACEA.成本領先戰(zhàn)略B.品牌戰(zhàn)略C.差別化戰(zhàn)略D.一體化戰(zhàn)略E.聚焦戰(zhàn)略4【多選題】(2分)市場領導者要保持第一位的優(yōu)勢，可以從以下哪幾個方面努力（）。正確答案：CDEA.挑戰(zhàn)競爭對手B.占領利基市場C.保護現(xiàn)有市場份額D.擴大市場份額E.擴大總需求5【判斷題】(2分)行業(yè)是提供一種或一類密切替代產品的相互競爭的公司群。密切替化產品指具有高度需求交叉彈性的產品。（）正確答案：AA.對B.錯1【單選題】(2分)市場細分的依據是（）正確答案：DA.競爭者營銷能力的差異性B.市場規(guī)模的差異性C.產品類別的差異D.消費者需求與購買行為的差異性2【單選題】(2分)市場細分的客觀基礎是（）正確答案：CA.不同產品的消費需求的差異性B.同一產品的消費需求的同一性C.同一產品的消費需求的多樣性D.不同產品的消費需求的共同性3【單選題】(2分)不屬于有效市場細分原則的是（）正確答案：DA.可衡量性B.可區(qū)分性C.經濟性D.動態(tài)性4【單選題】(2分)在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告，以促銷自己的產品。他們對市場進行細分的方法是（）正確答案：CA.地理細分B.人口細分C.行為細分D.心理細分5【多選題】(2分)市場細分對企業(yè)有哪些意義（）。正確答案：ABDEA.有利于制定市場營銷組合策略B.有利于企業(yè)開發(fā)和占領市場C.有利于提高企業(yè)的經濟效益與社會效益D.有利于發(fā)現(xiàn)市場機會E.有利于企業(yè)更加深刻全面地了解市場及企業(yè)自身1【單選題】(2分)購買取暖器的消費者追求的是取暖器帶來的溫暖，這屬于整體產品概念中的（）。正確答案：AA.核心產品B.有形產品C.耐用產品D.附加產品2【單選題】(2分)對工業(yè)品中專用性強、用戶比較固定、對廠牌商標比較重視的產品，多選擇什么樣的銷售策略?（）正確答案：BA.密集分配B.獨家經銷C.代銷D.選擇性分配3【單選題】(2分)消費者不知道或即便知道也沒有興趣的產品是（）正確答案：CA.便禮品B.特殊品C.非渴求品D.選購品4【單選題】(2分)企業(yè)產品定價的最終目的是（）正確答案：DA.使顧客滿意B.符合政策要求C.價格具有競爭力D.獲得最大利潤5【單選題】(2分)如果生產者要嚴格控制產品的零售價格或產品的新鮮程度，宜采用（）正確答案：BA.長渠道、窄渠道B.短渠道、窄渠道C.長渠道、寬渠道D.短渠道、寬渠道6【多選題】(2分)以下關于營業(yè)推廣的理解正確的是（）正確答案：BCA.有獎銷售，利用人們的僥幸心理，對購買者刺激性較大，有利于在較大范圍內迅速促成購買行為，因此獎勵應盡可能大B.營業(yè)推廣的影響常常是短期的，對建立長期的品牌偏好不是很大C.營業(yè)推廣對在短時間內爭取顧客擴大購買具有特殊的作用，因此營業(yè)推廣占促銷預算的比例越來越高D.由于消費者對不同推廣方式的反映不同，為引起消費者興趣，在一次營業(yè)推廣活動中，應盡量選擇較多推廣方式E.由于營業(yè)推廣是企業(yè)在特定目標市場上，為迅速起到刺激需求作用而采取的促銷措施，因此，營業(yè)推廣在實施過程中不須要和其他營銷溝通工具結合在一起，也往往能起到較好的作用7【多選題】(2分)下關于贊助的理解正確的是（）正確答案：CDA.贊助是指企業(yè)為了實現(xiàn)自己的目標而向某些活動或組織提供資金支持的一種行為，在本質上是一種說服顧客購買產品的人際溝通工具B.企業(yè)所贊助的事業(yè)一般要與企業(yè)使命(或任務)結合起來，因此要注意將贊助的事業(yè)或活動與企業(yè)產品銷售直接發(fā)生關系C.公益事業(yè)營銷是企業(yè)為社會行善，把企業(yè)和產品與相關事業(yè)聯(lián)系在一起，將取得社會普遍的好感，改善公眾太度，并可突破廣告的功利性和商業(yè)氛圍，建立良好的公眾信譽，如：農藥廠贊助綠色食品組織就是方式之一。D.贊助注重激發(fā)人們對企業(yè)和產品形成積極態(tài)度，即向消費者提供購買產品的理由，引起消費者對產品的關注E.事件營銷，是指通過向社會某些特別事