市場營銷（淄博職業(yè)學(xué)院）知到智慧樹答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試第七章單元測試第八章單元測試第九章單元測試第十章單元測試第十一章單元測試1【單選題】(2分)市場營銷理論20世紀(jì)初誕生于（）正確答案：DA.法國B.英國C.日本D.美國2【單選題】(2分)市場營銷組合的4P是指（）正確答案：AA.價(jià)格．產(chǎn)品．分銷．促銷B.價(jià)格．廣告．分銷．產(chǎn)品C.價(jià)格．權(quán)力．分銷．促銷D.價(jià)格．公關(guān)．分銷．產(chǎn)品3【單選題】(2分)對營銷者而言，市場是指（）。正確答案：CA.各種要素市場B.買賣商品或勞務(wù)的場所C.實(shí)際或潛在購買者D.買賣雙方利益交換關(guān)系總和4【多選題】(2分)需要轉(zhuǎn)化為需求必須具備的條件有（）。正確答案：BCA.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品E.優(yōu)質(zhì)服務(wù)B.需要欲望C.支付能力D.價(jià)格合理5【多選題】(2分)傳統(tǒng)的營銷管理指導(dǎo)思想包括（）正確答案：BCEA.市場營銷觀念B.推銷觀念C.生產(chǎn)觀念D.社會(huì)市場營銷觀念E.產(chǎn)品觀念1【單選題】(2分)現(xiàn)在有越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機(jī)票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）正確答案：CA.社會(huì)文化環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.技術(shù)環(huán)境D.人口環(huán)境2【單選題】(2分)對企業(yè)實(shí)現(xiàn)其營銷目標(biāo)構(gòu)成實(shí)際或潛在影響的任何團(tuán)體稱（）正確答案：DA.供應(yīng)商B.營銷中介C.代理中間商D.公眾3【單選題】(2分)分析組織內(nèi)部潛力和外部環(huán)境機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的方法是（）正確答案：AA.SWOT分析法B.PLOT分析法C.員工分析法D.利益相關(guān)者分析法4【多選題】(2分)以下哪些屬于市場營銷微觀環(huán)境（）正確答案：ACDEA.顧客B.政治法律C.競爭者D.營銷中介E.供應(yīng)商5【多選題】(2分)市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指社會(huì)購買力，影響購買力水平的因素有（）正確答案：ABCA.儲(chǔ)蓄和信貸的情況B.消費(fèi)者收入水平C.消費(fèi)者支出模式D.一年內(nèi)食品支出狀況1【單選題】(2分)企業(yè)在情況不明時(shí)，為找出問題的癥結(jié)，明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點(diǎn)，通常要進(jìn)行（）。正確答案：CA.描述性調(diào)研B.臨時(shí)性調(diào)研C.探測性調(diào)研D.因果關(guān)系調(diào)研2【單選題】(2分)收集一手資料的主要工具是（）。正確答案：DA.統(tǒng)計(jì)年鑒B.計(jì)算機(jī)C.亂數(shù)表D.調(diào)查表3【單選題】(2分)下列（）調(diào)查方法屬于定性研究。正確答案：BA.街頭攔截式訪問B.深度訪談法C.入戶問卷調(diào)查D.郵寄調(diào)查法4【多選題】(2分)郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)包括（）。正確答案：ABCA.不受時(shí)空限制B.應(yīng)用廣泛C.成本低D.回收率高5【多選題】(2分)我們要求市場直接調(diào)查人員的表現(xiàn)是（）。正確答案：ACDA.性格開朗B.時(shí)尚漂亮C.沒有偏見D.耐心細(xì)致1【單選題】(2分)消費(fèi)者對其有特殊偏好并愿意花較多的時(shí)間的購買的商品，比如手表、化妝品等是哪類購買對象（）正確答案：DA.非尋覓品B.選購品C.便利品D.特殊品2【單選題】(2分)需求是有彈性的，對于一些需求彈性小的產(chǎn)品，當(dāng)市場需求強(qiáng)勁時(shí)，可以通過哪種方法來提高收益（）正確答案：CA.價(jià)格保持不變B.大幅度提價(jià)C.適當(dāng)提價(jià)D.適當(dāng)降價(jià)3【單選題】(2分)你在購買牙膏．牙刷等生活必需品時(shí)的購買決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時(shí)尚的影響，在購買過程中也很少受周圍氣氛．他人意見的影響，你的購買類型屬于（）正確答案：CA.疑慮型B.沖動(dòng)型C.習(xí)慣型D.理智型4【多選題】(2分)以下屬于影響消費(fèi)者行為的個(gè)人因素的有（）。正確答案：ABDA.年齡B.職業(yè)C.商品價(jià)格D.生活方式E.消費(fèi)者收入5【多選題】(2分)以下屬于影響消費(fèi)者行為的社會(huì)文化因素的有（）。正確答案：ABDEA.家庭B.文化和亞文化C.動(dòng)機(jī)D.社會(huì)階層E.相關(guān)群體1【單選題】(2分)可口可樂和百事可樂的定位方法是（）正確答案：CA.初次定位B.回避定位C.對峙定位D.重新定位2【單選題】(2分)首次提出“定位”概念的是（）正確答案：CA.唐.舒爾茨B.菲利普.科特勒C.杰克.特勞特D.邁克爾.波特3【單選題】(2分)在家庭生命周期的（）階段，消費(fèi)者購買力強(qiáng)，對耐用品、大件商品的欲望需求強(qiáng)烈。正確答案：DA.滿巢I階段B.單身C.空巢階段D.新婚4【多選題】(2分)差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（）正確答案：ACDA.針對性強(qiáng)B.強(qiáng)調(diào)需求的共性C.機(jī)動(dòng)靈活D.減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)5【多選題】(2分)按心理因素細(xì)分的主要方法有（）正確答案：ABCDA.個(gè)性B.態(tài)度C.生活方式D.社會(huì)階層1【單選題】(2分)擁有最大的市場份額，占有市場壟斷地位的主體是（）正確答案：DA.市場利基者B.市場跟隨者C.市場挑戰(zhàn)者D.市場領(lǐng)先者2【單選題】(2分)一個(gè)企業(yè)要識(shí)別其競爭者，通?？梢詮模ǎ┻M(jìn)行正確答案：BA.分銷渠道B.產(chǎn)業(yè)和市場C.利潤D.目標(biāo)和戰(zhàn)略3【單選題】(2分)市場上居于第二、三等次要地位的企業(yè)屬于（）正確答案：DA.市場跟隨者B.市場領(lǐng)先者C.市場利基者D.市場挑戰(zhàn)者4【多選題】(2分)目標(biāo)集中戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)（）正確答案：ABCA.熟悉產(chǎn)品市場、用戶和行業(yè)競爭情況，獲取競爭優(yōu)勢B.由于生產(chǎn)高度專業(yè)化，在制造和科研方面可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益C.經(jīng)營目標(biāo)集中，可以集中企業(yè)資源于一個(gè)特定的細(xì)分市場D.經(jīng)營目標(biāo)分散，可以使企業(yè)資源分布在各個(gè)細(xì)分市場5【多選題】(2分)選擇進(jìn)攻策略有哪些（）正確答案：ABCDA.游擊進(jìn)攻B.正面進(jìn)攻C.迂回進(jìn)攻D.側(cè)翼進(jìn)攻1【單選題】(2分)競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)，后期已有部分企業(yè)開始退出競爭，是產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段（）正確答案：AA.成熟期B.導(dǎo)入期C.衰退期D.成長期2【單選題】(2分)包裝策略分為三個(gè)層次，其中，中層包裝也叫（）正確答案：BA.直接包裝B.間接包裝C.儲(chǔ)運(yùn)包裝D.內(nèi)包裝3【單選題】(2分)可使企業(yè)產(chǎn)品占有較多的細(xì)分市場并能將競爭機(jī)制引入企業(yè)內(nèi)部，提高各部門的工作效率的是以下哪種品牌策略（）正確答案：BA.分類品牌B.多品牌C.統(tǒng)一品牌D.品牌更新4【多選題】(2分)企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快速掠取策略的條件是（）正確答案：BCDA.產(chǎn)品鮮為人知B.消費(fèi)者對價(jià)格不敏感C.競爭者容易進(jìn)入該市場D.企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價(jià)的形象E.市場規(guī)模和容量都較小5【多選題】(2分)品牌，即產(chǎn)品的牌子，它是由賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，它是由以下哪幾部分組成的（）正確答案：ABCA.商標(biāo)B.品牌標(biāo)志C.品牌名稱D.文字1【單選題】(2分)（）制定的價(jià)格避免了不必要的競爭，消費(fèi)者也愿意接受，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展比較有利。正確答案：DA.以提高市場占有率為定價(jià)目標(biāo)B.以獲取最大利潤為目標(biāo)C.以爭取產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先為定價(jià)目標(biāo)D.以獲取合理利潤為定價(jià)目標(biāo)2【單選題】(2分)主要基于競爭者的價(jià)格而制定，很少考慮產(chǎn)品的成本和市場需求的定價(jià)法是（）。正確答案：DA.密封投標(biāo)定價(jià)法B.競爭價(jià)格定價(jià)法C.拍賣定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法3【單選題】(2分)以舊換新屬于（）定價(jià)策略。正確答案：CA.功能折扣B.數(shù)量折扣C.折讓D.季節(jié)折扣4【多選題】(2分)以下哪些情況適合采用低價(jià)來提高市場占有率（）。正確答案：ACDA.低價(jià)能嚇退現(xiàn)有和潛在的競爭者B.企業(yè)追求長期最大化目標(biāo)C.市場對價(jià)格高度敏感，因此低價(jià)能刺激需求的迅速增長D.生成與分銷的單位成本會(huì)隨著生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降5【多選題】(2分)競爭導(dǎo)向定價(jià)法包括（）。正確答案：ABCDA.競爭價(jià)格定價(jià)法B.密封投標(biāo)定價(jià)法C.拍賣定價(jià)法D.隨行就市定價(jià)法1【單選題】(2分)生產(chǎn)者通過兩個(gè)或兩個(gè)以上的同類中間商來銷售自己的產(chǎn)品的渠道是（）正確答案：BA.短渠道B.寬渠道C.長渠道D.窄渠道2【單選題】(2分)下列情況下的（）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道正確答案：DA.生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品B.處在成熟期的產(chǎn)品C.單價(jià)低、體積小的日常用品D.技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品3【單選題】(2分)在渠道設(shè)計(jì)中，如果中間商選擇困難，利用成本高，服務(wù)水平又不好時(shí)，企業(yè)往往選擇（）正確答案：AA.零渠道B.寬渠道C.一級(jí)渠道D.多級(jí)渠道4【多選題】(2分)從以下產(chǎn)品中選出適用于較短的分銷渠道的產(chǎn)品（）正確答案：ABCDA.鮮活易腐產(chǎn)品B.技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品C.介紹期的產(chǎn)品D.體大沉重的產(chǎn)品E.成熟期的產(chǎn)品5【多選題】(2分)渠道成員中的中間商包括（）正確答案：BDA.儲(chǔ)運(yùn)企業(yè)B.批發(fā)商C.生產(chǎn)者D.零售商E.消費(fèi)者1【單選題】(2分)推銷過程的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)是（）正確答案：DA.應(yīng)付異議B.接近顧客C.成交D.產(chǎn)品介紹2【單選題】(2分)傳播面廣、信息傳播及時(shí)，但費(fèi)用高、單向傳遞信息的是哪種促銷方式（）正確答案：CA.公共關(guān)系B.人員推銷C.廣告D.營業(yè)推廣3【單選題】(2分)可信度高，費(fèi)用低，有利于贏得公眾信任，幫助企業(yè)樹立良好形象，但見效慢，企業(yè)沒有主動(dòng)權(quán)是哪種促銷方式（）正確答案：AA.公共關(guān)系B.人員推銷C.廣告促銷D.營業(yè)推廣4【多選題】(2分)在促銷活動(dòng)中，廣告的作用主要體現(xiàn)在（）正確答案：ABA.激發(fā)需求，促進(jìn)銷售B.傳遞信息，傳播及時(shí)C.節(jié)省費(fèi)用，提高效益D.樹立形象，贏得市場5【多選題】(2分)以下屬于針對中間商的促銷工具的是（）正確答案：BCDA.會(huì)員B.折讓C.免費(fèi)品D.價(jià)格折扣1【單選題】(2分)（）是對營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃的效果進(jìn)行評估和衡量，并采取修正措施以確保營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。正確答案：BA.年度計(jì)劃控制B.市場營銷控制C.盈利能力控制D.效率控制2【單選題】(2分)市場營銷控制不包括（）正確答案：CA.年度計(jì)劃控制B.效率控制C.新產(chǎn)品開發(fā)D.盈利能力控制3【單選題】(2分)（）是關(guān)于某個(gè)具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場營銷的安排和要求，它的重