體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)的市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)考核試卷

體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)的市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)的掌握程度，包括市場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)收集、分析方法和報(bào)告撰寫(xiě)等方面?？忌韪鶕?jù)所提供資料，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，完成相關(guān)題目，以展示其市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)的市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的初步階段？（）

A.明確調(diào)研目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案

C.收集二手資料

D.實(shí)地考察

2.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.互聯(lián)網(wǎng)搜索

D.實(shí)驗(yàn)研究

3.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素？（）

A.價(jià)格

B.品牌認(rèn)知度

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.社交媒體宣傳

4.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論和建議

5.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種調(diào)研方法適用于對(duì)大量潛在客戶進(jìn)行調(diào)查？（）

A.個(gè)案研究

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.專(zhuān)家訪談

D.文案分析

6.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中數(shù)據(jù)分析的方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推論統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.演繹推理

7.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法基于消費(fèi)者的生活方式？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

8.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.文案分析

D.問(wèn)卷調(diào)查

9.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略風(fēng)險(xiǎn)最?。浚ǎ?/p>

A.渠道合作

B.直接租賃

C.分支機(jī)構(gòu)建設(shè)

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

10.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)外推

C.情景分析

D.投票法

11.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化？（）

A.針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.針對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

C.針對(duì)市場(chǎng)跟隨者

D.針對(duì)市場(chǎng)利基

12.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)的形式？（）

A.報(bào)告

B.圖表

C.視頻

D.音頻

13.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法基于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

14.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中調(diào)研結(jié)果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.準(zhǔn)確性

B.完整性

C.及時(shí)性

D.可行性

15.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略風(fēng)險(xiǎn)最大？（）

A.渠道合作

B.直接租賃

C.分支機(jī)構(gòu)建設(shè)

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

16.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)外推

C.情景分析

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

17.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位？（）

A.針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.針對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

C.針對(duì)市場(chǎng)跟隨者

D.針對(duì)市場(chǎng)利基

18.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)的形式？（）

A.報(bào)告

B.圖表

C.視頻

D.演示文稿

19.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法基于消費(fèi)者的生活方式？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

20.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中調(diào)研結(jié)果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.準(zhǔn)確性

B.完整性

C.及時(shí)性

D.可靠性

21.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略風(fēng)險(xiǎn)最?。浚ǎ?/p>

A.渠道合作

B.直接租賃

C.分支機(jī)構(gòu)建設(shè)

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

22.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)外推

C.情景分析

D.投票法

23.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化？（）

A.針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.針對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

C.針對(duì)市場(chǎng)跟隨者

D.針對(duì)市場(chǎng)利基

24.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)的形式？（）

A.報(bào)告

B.圖表

C.視頻

D.音頻

25.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法基于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

26.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中調(diào)研結(jié)果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.準(zhǔn)確性

B.完整性

C.及時(shí)性

D.可行性

27.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)進(jìn)入策略風(fēng)險(xiǎn)最大？（）

A.渠道合作

B.直接租賃

C.分支機(jī)構(gòu)建設(shè)

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

28.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)外推

C.情景分析

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

29.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位？（）

A.針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.針對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

C.針對(duì)市場(chǎng)跟隨者

D.針對(duì)市場(chǎng)利基

30.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)的形式？（）

A.報(bào)告

B.圖表

C.視頻

D.演示文稿

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)分析階段可能包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.消費(fèi)者需求

E.政策法規(guī)

2.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)驗(yàn)研究

D.文案分析

E.數(shù)據(jù)挖掘

3.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素可能包括哪些？（）

A.價(jià)格

B.品牌認(rèn)知度

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.服務(wù)水平

E.個(gè)人偏好

4.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)時(shí)，以下哪些部分是不可或缺的？（）

A.引言

B.調(diào)研方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論

E.附錄

5.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.觀察法

D.文案分析

E.問(wèn)卷調(diào)查

6.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，市場(chǎng)細(xì)分可以基于以下哪些維度？（）

A.地理

B.人口

C.行為

D.心理

E.生活方式

7.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)外推

C.情景分析

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

E.調(diào)查問(wèn)卷

8.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)定位策略？（）

A.針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.針對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

C.針對(duì)市場(chǎng)跟隨者

D.針對(duì)市場(chǎng)利基

E.針對(duì)市場(chǎng)空白

9.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)的有效形式？（）

A.報(bào)告

B.圖表

C.視頻

D.演示文稿

E.網(wǎng)頁(yè)

10.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪些是市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.渠道合作

B.直接租賃

C.分支機(jī)構(gòu)建設(shè)

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

E.線上推廣

11.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中調(diào)研結(jié)果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.準(zhǔn)確性

B.完整性

C.及時(shí)性

D.可靠性

E.經(jīng)濟(jì)性

12.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

E.混合細(xì)分

13.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)外推

C.情景分析

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

E.投票法

14.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.針對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

C.針對(duì)市場(chǎng)跟隨者

D.針對(duì)市場(chǎng)利基

E.針對(duì)市場(chǎng)空白

15.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)的有效形式？（）

A.報(bào)告

B.圖表

C.視頻

D.演示文稿

E.網(wǎng)頁(yè)

16.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪些是市場(chǎng)進(jìn)入策略？（）

A.渠道合作

B.直接租賃

C.分支機(jī)構(gòu)建設(shè)

D.聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

E.線上推廣

17.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中調(diào)研結(jié)果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.準(zhǔn)確性

B.完整性

C.及時(shí)性

D.可靠性

E.經(jīng)濟(jì)性

18.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行為細(xì)分

C.人口細(xì)分

D.心理細(xì)分

E.混合細(xì)分

19.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.趨勢(shì)外推

C.情景分析

D.專(zhuān)家咨詢(xún)

E.投票法

20.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.針對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

C.針對(duì)市場(chǎng)跟隨者

D.針對(duì)市場(chǎng)利基

E.針對(duì)市場(chǎng)空白

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是______。

2.市場(chǎng)調(diào)研中的______，是確定調(diào)研目標(biāo)和范圍的基礎(chǔ)。

3.問(wèn)卷調(diào)查通常采用______和______兩種形式。

4.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素包括______、______和______。

5.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括______、______、______、______和______。

6.定性調(diào)研方法中的______，適用于深入了解個(gè)體觀點(diǎn)和行為。

7.市場(chǎng)細(xì)分可以基于______、______、______和______等維度。

8.市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法中的______，通過(guò)歷史數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)。

9.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______、______、______和______。

10.市場(chǎng)定位策略中的______，針對(duì)市場(chǎng)中已經(jīng)存在的領(lǐng)導(dǎo)者。

11.市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研結(jié)果的呈現(xiàn)形式包括______、______、______和______。

12.體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)研中，收集二手資料的方法包括______、______和______。

13.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______。

14.市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法包括______、______、______和______。

15.體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)研中，實(shí)地考察的目的是______。

16.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的市場(chǎng)因素包括______、______和______。

17.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，結(jié)論和建議部分應(yīng)基于______和______。

18.市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研結(jié)果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

19.體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括______、______和______。

20.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，市場(chǎng)定位策略的目的是______。

21.市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研方法的選取應(yīng)考慮______、______和______。

22.體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)收集的方法包括______、______和______。

23.在體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)中，市場(chǎng)細(xì)分的方法包括______、______、______和______。

24.市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法包括______、______、______和______。

25.體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的僅限于了解市場(chǎng)現(xiàn)狀。（）

2.問(wèn)卷調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)研中收集數(shù)據(jù)的唯一方法。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)總是能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

5.定性調(diào)研方法不適用于大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)研。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含所有的調(diào)研數(shù)據(jù)。（）

7.市場(chǎng)定位策略與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)無(wú)關(guān)。（）

8.實(shí)地考察在市場(chǎng)調(diào)研中總是必要的。（）

9.數(shù)據(jù)分析中的描述性統(tǒng)計(jì)可以用來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)該只關(guān)注主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（）

11.市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該基于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。（）

12.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的情景分析是一種定性方法。（）

13.市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研結(jié)果的呈現(xiàn)應(yīng)該盡量簡(jiǎn)化。（）

14.市場(chǎng)進(jìn)入策略中的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)不涉及風(fēng)險(xiǎn)。（）

15.市場(chǎng)定位策略的目的是為了創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品特征。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研方法的選取應(yīng)僅基于成本考慮。（）

17.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含所有調(diào)研人員的意見(jiàn)。（）

18.數(shù)據(jù)挖掘是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法。（）

19.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解消費(fèi)者需求。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該完全基于數(shù)學(xué)模型。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)研的流程，并說(shuō)明每個(gè)階段的關(guān)鍵任務(wù)。

2.分析體育設(shè)備租賃市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并討論其對(duì)設(shè)備租賃業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)研的影響。

3.設(shè)計(jì)一份針對(duì)體育設(shè)備租賃市場(chǎng)的調(diào)研問(wèn)卷，包括問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則和具體問(wèn)題。

4.闡述如何將市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果應(yīng)用于體育設(shè)備租賃業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，并舉例說(shuō)明。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某體育設(shè)備租賃公司計(jì)劃在近期推出一款新型戶外運(yùn)動(dòng)裝備的租賃服務(wù)。公司希望通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解潛在客戶的偏好和需求，以便更好地定位產(chǎn)品和制定營(yíng)銷(xiāo)策略。請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研方案：

-該公司位于一線城市，主要目標(biāo)客戶為年輕人和戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

-公司擁有多種類(lèi)型的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，包括山地自行車(chē)、帳篷、登山包等。

-公司計(jì)劃通過(guò)社交媒體、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部和線下活動(dòng)進(jìn)行推廣。

請(qǐng)說(shuō)明調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集和分析方法，以及調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)要點(diǎn)。

2.案例題：

一家體育設(shè)備租賃公司發(fā)現(xiàn)，其位于郊區(qū)的分支機(jī)構(gòu)在周末和節(jié)假日租賃業(yè)務(wù)特別繁忙，而在工作日則相對(duì)冷清。公司希望通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)分析原因，并提出改進(jìn)措施。以下為收集到的一些初步信息：

-郊區(qū)分支機(jī)構(gòu)主要提供山地自行車(chē)、皮劃艇、燒烤設(shè)備等租賃服務(wù)。

-周末和節(jié)假日期間，租賃高峰主要集中在下午到晚上。

-工作日租賃高峰主要集中在上午。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，提出市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)收集和分析方法，以及如何利用調(diào)研結(jié)果來(lái)改進(jìn)業(yè)務(wù)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.E

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.E

13.B

14.D

15.C

16.D

17.A

18.D

19.B

20.C

21.A

22.D

23.B

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.明確調(diào)研目標(biāo)

2.調(diào)研背景和問(wèn)題

3.開(kāi)放式，封閉式

4.價(jià)格，品牌認(rèn)知度，產(chǎn)品質(zhì)量

5.引言，調(diào)研方法，數(shù)據(jù)分析，結(jié)論，附錄

6.深度訪談

7.地理，人口，行為，心理，生活方式

8.時(shí)間序列分析

9.渠道合作，直接租賃，分支機(jī)構(gòu)建設(shè)，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)

10.針對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

11.報(bào)告，圖表，視頻，演示文稿，網(wǎng)頁(yè)

12.問(wèn)卷調(diào)查，訪談，觀察

13.地理細(xì)分，行為細(xì)分，人口細(xì)分，心理細(xì)分，混合細(xì)分

14.描述性統(tǒng)計(jì)，推論統(tǒng)計(jì)，因子分析，回歸分析

15.了解市場(chǎng)情況

16.價(jià)格，品牌認(rèn)知度，產(chǎn)品質(zhì)量

17.調(diào)研結(jié)果，數(shù)據(jù)分析

18.準(zhǔn)確性，完整性，及時(shí)性，可靠性

19.時(shí)間序列分析，趨勢(shì)外推，情景分析

20.幫助企業(yè)更好地滿足市場(chǎng)需求

21.調(diào)研目的，可行性，成本效益

22.問(wèn)卷調(diào)查，訪談，觀察

23.地理細(xì)分，行為細(xì)分，人口細(xì)分，心理細(xì)分，混合細(xì)分

24.描述性統(tǒng)計(jì)，推論統(tǒng)計(jì)，因子分析，回歸分析

25.時(shí)間序列分析，趨勢(shì)外推，情景分析

四、判斷題

1