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任務(wù)十四經(jīng)費(fèi)預(yù)算模塊五《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃》案例引入今日頭條推廣精彩案例——vivoX27新機(jī)發(fā)布項(xiàng)目(查閱教材案例)基礎(chǔ)知識企業(yè)營銷原則:以較少投入獲得最優(yōu)效果大多數(shù)的企業(yè)會(huì)先確定經(jīng)費(fèi)預(yù)算,再根據(jù)費(fèi)用預(yù)算去做營銷方案。有錢就按有錢的辦法做營銷,錢少就按錢少的辦法做營銷。如:短視頻不想花錢請KOL,就只能精心做好內(nèi)容,內(nèi)容好了平臺(tái)自然就會(huì)分配流量。基礎(chǔ)知識投資回報(bào)率ROI(ReturnOnInvestment)——是指利潤(或年均利潤)占投資總額的百分比。公式為:ROI=利潤/投資總額×100%投資回報(bào)率是通過投資而應(yīng)返回的價(jià)值,企業(yè)從一項(xiàng)投資性商業(yè)活動(dòng)的投資中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。它涵蓋了企業(yè)的獲利目標(biāo)。投資回報(bào)率(ROI)往往具有時(shí)效性:回報(bào)通常是基于某些特定年份。基礎(chǔ)知識投資回報(bào)率ROI計(jì)算例一:你去批發(fā)市場以每件4元的價(jià)格買了50件襯衫,共花去200元,然后你以300元的價(jià)格將襯衫賣出。問:你的該投資回報(bào)率為多少?公式為:ROI=利潤/投資總額×100%
基礎(chǔ)知識投資回報(bào)率ROI計(jì)算(300元-200元)/200元×100%=50%該投資回報(bào)率為50%。公式為:ROI=利潤/投資總額×100%
基礎(chǔ)知識投資回報(bào)率ROI計(jì)算例二:你去批發(fā)市場以每件4元的價(jià)格買了50件襯衫,共花去200元,然后你以300元的價(jià)格將襯衫全部賣出。在此過程中為了擴(kuò)大宣傳效果你制作了一張推廣海報(bào)張貼在攤位前,花費(fèi)印刷費(fèi)20元。問:你的該投資回報(bào)率為多少?公式為:ROI=利潤/投資總額×100%
基礎(chǔ)知識投資回報(bào)率ROI計(jì)算(300元-200元-20元)/220元×100%=36%該投資回報(bào)率為36%。公式為:ROI=利潤/投資總額×100%
基礎(chǔ)知識投資回報(bào)率ROI計(jì)算例三:你去批發(fā)市場以每件4元的價(jià)格買了50件襯衫,共花去200元,然后你以300元的價(jià)格將襯衫全部賣出。在此過程中為了擴(kuò)大宣傳效果你制作了一張推廣海報(bào)張貼在攤位前,花費(fèi)印刷費(fèi)20元,另外聘請一名路人幫你吆喝,花費(fèi)30元。問:你的該投資回報(bào)率為多少?公式為:ROI=利潤/投資總額×100%
基礎(chǔ)知識投資回報(bào)率ROI計(jì)算(300元-200元-20元-30元)/250元×100%=20%該投資回報(bào)率為20%。公式為:ROI=利潤/投資總額×100%
基礎(chǔ)知識任何一個(gè)戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵部分都是確定預(yù)期的投資回報(bào)。企業(yè)可以將收益與成本比較,進(jìn)行成本——收益分析,計(jì)算投資回報(bào)率(ROI)。管理層利用這些數(shù)據(jù)來判斷他們所做的投入是否值得。當(dāng)然,投資風(fēng)險(xiǎn)越高,所要求的回報(bào)率也就越高。(注:以上為常識,我們本學(xué)期做策劃案時(shí)并不考慮投資回報(bào)率,但真正做策劃案時(shí)不能不考慮ROI)基礎(chǔ)知識常見廣告渠道價(jià)格體系(詳見教材)1、微信朋友圈廣告2、新浪門戶網(wǎng)站廣告3、優(yōu)酷視頻廣告4、今日頭條信息流廣告5、《中國之翼》雜志廣告6、《新旅伴》高鐵雜志基礎(chǔ)知識預(yù)算表編制策劃人員可結(jié)合廣告投放時(shí)長和價(jià)格體系編制經(jīng)費(fèi)預(yù)算表,經(jīng)費(fèi)預(yù)算表樣式如下表所示?;顒?dòng)項(xiàng)目單價(jià)及測算投放時(shí)間(時(shí)長)小計(jì)價(jià)格(元)
可自行增加
總預(yù)算(元)思考結(jié)合本組投放的媒介如何編制經(jīng)費(fèi)預(yù)算表?任務(wù)訓(xùn)練1.演練任務(wù):經(jīng)費(fèi)預(yù)算2.演練目的:熟悉各廣告渠道的最新價(jià)格體系
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