13-網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 模塊四任務(wù)十三 媒介的排期_第1頁
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任務(wù)十三媒介的排期模塊四《網(wǎng)絡(luò)營銷策劃》案例引入某房地產(chǎn)公司廣告排期表（查閱教材案例）基礎(chǔ)知識媒介排期：在規(guī)定的時期內(nèi)在各媒介投放廣告的時間安排。如：何時開始投放優(yōu)酷片頭廣告以及投放要延續(xù)多長時間結(jié)束。何時開始投放地鐵平面廣告以及購買多長時間廣告占位。排期實際上就是一個媒介購買計劃，既然是購買，那就和商品交易一樣，廣告主也希望能夠買到質(zhì)優(yōu)價廉的商品（這里指廣告時段），策劃人員的責(zé)任就是為廣告主提供專業(yè)的媒介建議和排期方案，幫助廣告主進行最合理、最有效益的廣告投放?；A(chǔ)知識媒介排期的策略（1）持續(xù)式排期：活動期間持續(xù)發(fā)布，不需要什么變化。這是建立廣告持續(xù)性的最佳、也是最簡單的途徑。采用這種方式主要有汽車、電視、房地產(chǎn)、日用品等一年四季都可能用、沒有時間性的商品。（2）起伏式排期：廣告期和無廣告期交替出現(xiàn)。間歇性排期的方式比較適合季節(jié)性較強的商品。如電熱毯、電風(fēng)扇、冷飲產(chǎn)品。（3）脈沖式排期：持續(xù)性廣告戰(zhàn)略與起伏式廣告戰(zhàn)略的結(jié)合形式。即在廣告持續(xù)不間斷的基礎(chǔ)上，根據(jù)銷售或需求的時機間隔性，在需求期加大廣告投放力度，形成有規(guī)律的脈沖式排期。如空調(diào)、旅游景點、雙十一電商產(chǎn)品等銷售旺季會明顯加大廣告和促銷力度?；A(chǔ)知識排期表的制作甘特圖：（Ganttchart）又叫橫道圖、條狀圖(Barchart)。在第一次世界大戰(zhàn)時期發(fā)明，以亨利·L·甘特的名字命名。一個完整地用條形圖表示進度的標(biāo)志系統(tǒng)。通過活動列表和時間刻度形象地表示出項目的活動順序與持續(xù)時間?；A(chǔ)知識用甘特圖表示裝修工程思考結(jié)合本組選擇的媒介和營銷策略如何繪制甘特圖？任務(wù)訓(xùn)練1.演練任務(wù)：媒介的排期2.演練目的：掌握排期的方法，幫助企業(yè)策劃最合理、最有效益的廣告

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