2024年01月11346廣告管理期末試題答案

試卷代號(hào):11346廣告管理試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)(供參考)2024年1月一、單項(xiàng)選擇題(本題共10小題,每小題2分,共20分。請(qǐng)?jiān)诮o出的選項(xiàng)中,選出最符合題目要求的一項(xiàng))1.B2.B3.B4.C5.A6.B7.D8.C9.C10.D二、判斷正誤題(本題共10小題,每小題2分,共20分。以下敘述中,你認(rèn)為正確的選“√”,錯(cuò)誤的14.√19.√15.√20.√12.√17.√14.√19.√15.√20.√12.√17.√13.×18.×三、簡(jiǎn)答題(本題共3小題,每小題10分,共30分)21.廣告策劃的調(diào)查分析階段有哪些主要工作?(1)成立廣告策劃小組。(2分)(2)進(jìn)行商品分析。(2分)(3)進(jìn)行市場(chǎng)分析。(2分)(4)進(jìn)行消費(fèi)者分析。(2分)(5)寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。(2分)22.廣告效果測(cè)評(píng)的步驟有哪些?(1)確定測(cè)評(píng)目標(biāo)。(2分)(2)制訂測(cè)定計(jì)劃。(2分)(3)實(shí)施測(cè)定方案,收集資料,分析整理。(3分)(4)撰寫(xiě)測(cè)評(píng)分析報(bào)告。(3分)23.商業(yè)廣告的特點(diǎn)有哪些?(1)商業(yè)廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng),最終目的是獲得利潤(rùn)。(2分)(2)商業(yè)廣告費(fèi)用具有不變費(fèi)用性質(zhì)。(2分)(3)商業(yè)廣告必須明確廣告主。(2分)(4)商業(yè)廣告是對(duì)特定目標(biāo)市場(chǎng)的信息傳播。(2分)(5)商業(yè)廣告是有計(jì)劃、被管理的活動(dòng)。(2分)四、案例分析題(30分)24.參考答案:(1)以《男人幫》為例,舉例說(shuō)明京東商城應(yīng)用的植入式廣告運(yùn)作模式。(15分)京東更多的是中層植入和深層植入。在中層植入上,多次給京東網(wǎng)頁(yè)特寫(xiě),給“211限時(shí)達(dá)”、“月黑風(fēng)高”和京東服務(wù)電話特寫(xiě)等。在深層植入上,多次通過(guò)直接的語(yǔ)言對(duì)白來(lái)表現(xiàn)京東的某個(gè)特色。(2)站在企業(yè)廣告部門的角度,談?wù)勀銓?duì)植入式廣告運(yùn)作的認(rèn)識(shí)?(15分)可以從多角度談對(duì)植入式廣告運(yùn)作的認(rèn)識(shí),要求觀點(diǎn)明確,敘述清楚,論證合理。(11346號(hào))廣告管理答案第1頁(yè)(