【MOOC】市場營銷實(shí)務(wù)-常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 中國大學(xué)慕課MOOC答案

【MOOC】市場營銷實(shí)務(wù)-常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院中國大學(xué)慕課MOOC答案任務(wù)1單元測試1、【單選題】“酒香不怕巷子深”是一種（）觀念。本題答案：【產(chǎn)品】2、【單選題】生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是（）。本題答案：【以量取勝】3、【單選題】市場營銷組合的特點(diǎn)有（）本題答案：【要受企業(yè)市場定位戰(zhàn)略的制約】4、【單選題】人為了生存需要食物、衣服、房屋行，這些都屬于人的（）。本題答案：【基本需求】5、【單選題】消費(fèi)者評(píng)估產(chǎn)品選擇系列，并選擇一個(gè)能極大滿足自己需求系列產(chǎn)品的依據(jù)是（）。本題答案：【需求】6、【單選題】以提供某物作為回報(bào)而與他人換取所需產(chǎn)品的行為構(gòu)成（）。本題答案：【交換】7、【單選題】市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是（）。本題答案：【需求管理】8、【單選題】20世紀(jì)50年代中期，隨著市場競爭的加劇，市場營銷管理哲學(xué)逐漸演變?yōu)椋ǎ?。本題答案：【市場營銷觀念】9、【單選題】消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)。這種市場營銷觀念屬于（）。本題答案：【市場營銷觀念】10、【單選題】企業(yè)營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿是（）。本題答案：【顧客】11、【多選題】市場可以表述為（）。本題答案：【商品交換場所#具有購買力的顧客群】12、【多選題】在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，組成市場的最基本要素是()。本題答案：【購買者#購買力#購買意愿】13、【多選題】傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型（）。本題答案：【生產(chǎn)觀念#產(chǎn)品觀念#推銷觀念】14、【多選題】現(xiàn)代營銷觀念包括的類型（）。本題答案：【市場營銷觀念#社會(huì)營銷觀念】15、【判斷題】需要與需求都是由欲望引起的。（）本題答案：【錯(cuò)誤】16、【判斷題】市場營銷觀念認(rèn)為，從消費(fèi)者的需要出發(fā)往往會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的利潤減少。（）本題答案：【錯(cuò)誤】17、【判斷題】顧客讓渡價(jià)值最大化策略，可以使企業(yè)獲得更多的利潤。（）本題答案：【錯(cuò)誤】18、【判斷題】企業(yè)要取得成功，關(guān)鍵是要適應(yīng)不斷變化的市場營銷環(huán)境。（）本題答案：【正確】19、【判斷題】“4P”理論和“4C”理論由于提出問題的角度不同，所以它們的目標(biāo)是不同的。（）本題答案：【錯(cuò)誤】20、【判斷題】在社會(huì)市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是消費(fèi)者利益（）。本題答案：【錯(cuò)誤】任務(wù)2單元測驗(yàn)1、【單選題】戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（）。本題答案：【市場機(jī)會(huì)】2、【單選題】與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（）本題答案：【營銷環(huán)境】3、【單選題】某企業(yè)運(yùn)用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機(jī)會(huì)矩陣圖”來分析其所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，其中高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）。本題答案：【冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)】4、【單選題】需要投入大量資金以支持業(yè)務(wù)單位增長的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）。本題答案：【明星類】5、【單選題】具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是（）。本題答案：【明星類】6、【判斷題】市場潛量是指在一定市場環(huán)境中市場需求的限量。（）本題答案：【錯(cuò)誤】7、【判斷題】顧客在選購產(chǎn)品時(shí),往往從價(jià)值與成本兩個(gè)方面進(jìn)行比較分析,并從中選擇顧客讓渡價(jià)值小的產(chǎn)品作為優(yōu)先選購的對(duì)象。本題答案：【正確】8、【判斷題】一個(gè)公司生存與發(fā)展的的終極目標(biāo)是為顧客服務(wù)。本題答案：【錯(cuò)誤】9、【判斷題】某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈高市場增長率、高相對(duì)市場占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。本題答案：【正確】10、【判斷題】“金?！鳖惖膽?zhàn)略業(yè)務(wù)單位是高市場增長率和低相對(duì)市場占有率的單位。本題答案：【錯(cuò)誤】任務(wù)3單元測驗(yàn)1、【單選題】市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。本題答案：【不可控制】2、【單選題】與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（）本題答案：【微觀營銷環(huán)境】3、【單選題】威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（）本題答案：【冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)】4、【單選題】當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（）策略。本題答案：【對(duì)抗】5、【單選題】與企業(yè)緊密相聯(lián)，間接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（）。本題答案：【宏觀營銷環(huán)境】6、【判斷題】微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立的對(duì)企業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。本題答案：【錯(cuò)誤】7、【判斷題】市場營銷的微觀環(huán)境是指公司本身而言。本題答案：【錯(cuò)誤】8、【判斷題】首先提出購買某種商品的人是商品購買過程中的決策者。本題答案：【錯(cuò)誤】9、【判斷題】在一定時(shí)期貨幣收入不變的情況下，如果儲(chǔ)蓄增加，購買力和消費(fèi)支出便減少；反之，如果儲(chǔ)蓄減少，購買力和消費(fèi)支出便會(huì)增加。本題答案：【正確】10、【判斷題】“恩格爾定律”認(rèn)為，隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重也隨之上升。本題答案：【錯(cuò)誤】調(diào)研消費(fèi)者市場狀況單元測試1、【單選題】（）是指應(yīng)用各種科學(xué)的調(diào)查方法，搜集、整理、分析市場資料，對(duì)市場的狀況進(jìn)行反映或描述，以認(rèn)識(shí)市場發(fā)展變化規(guī)律的過程。本題答案：【市場調(diào)研】2、【單選題】（）是在產(chǎn)業(yè)用品的買賣雙方作用下形成的，是產(chǎn)業(yè)用品買方需求的總和。本題答案：【生產(chǎn)者市場】3、【單選題】產(chǎn)業(yè)市場又稱（），其購買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品買賣。本題答案：【生產(chǎn)者市場】4、【單選題】（）是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。本題答案：【文案調(diào)查】5、【單選題】（）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。本題答案：【問題和答案】6、【單選題】封閉式問題的設(shè)計(jì)中，（）是將同類的若干個(gè)問題及答案排列成矩陣，以一個(gè)問題的形式表達(dá)出來。本題答案：【矩陣式】7、【單選題】為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響程度，應(yīng)當(dāng)選擇的市場調(diào)查方法是（）。本題答案：【實(shí)驗(yàn)法】8、【單選題】一般來說，郵寄訪問問卷在寄出（）天內(nèi)回收比較適當(dāng)。本題答案：【15-20天】9、【單選題】現(xiàn)在你用何種牌子的洗衣粉？這是（）。本題答案：【事實(shí)性問題】10、【單選題】郵寄調(diào)查的關(guān)鍵問題是（）。本題答案：【郵寄對(duì)象的確定】11、【多選題】說明詞包括………………………（）。本題答案：【調(diào)查員的介紹#說明有禮品贈(zèng)送給被訪問者】12、【多選題】案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則有………（）。本題答案：【先易后難#由近至遠(yuǎn)#先內(nèi)部后外部】13、【多選題】亞文化群體包括…………………（）。本題答案：【民族群體#宗教群體#地理區(qū)域群體#種族群體】14、【多選題】市場信息具有一般信息所共有的基本信息，具體包括………（）。本題答案：【可加工處理性#可存儲(chǔ)性#可感知和識(shí)別性】15、【多選題】觀察法可用于……………………（）。本題答案：【對(duì)市場商品需求情況的調(diào)研#對(duì)廣告效果的調(diào)研#對(duì)商品生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量的調(diào)研#對(duì)零售企業(yè)經(jīng)營狀況的調(diào)研】16、【判斷題】調(diào)查、收集、整理資料是進(jìn)行市場預(yù)測的首要問題。（）本題答案：【錯(cuò)誤】17、【判斷題】市場預(yù)測的核心內(nèi)容是市場供應(yīng)量和需求量。（）本題答案：【正確】18、【判斷題】定性預(yù)測法和定量預(yù)測法的主要區(qū)別是預(yù)測依據(jù)不同。（）本題答案：【正確】19、【判斷題】在市場調(diào)查實(shí)踐中，評(píng)比量表可用于對(duì)某商品一種的多個(gè)消費(fèi)者的態(tài)度測量。（）本題答案：【錯(cuò)誤】20、【判斷題】要完成一份優(yōu)秀的市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告，應(yīng)遵循的客戶導(dǎo)向、實(shí)事求是、重點(diǎn)突出、精心安排的要求。（）本題答案：【正確】任務(wù)5單元測驗(yàn)1、【單選題】企業(yè)按照人口變量（包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭生命周期階段、宗教、種族、國籍等）來細(xì)分消費(fèi)者市場屬于().本題答案：【人口細(xì)分】2、【單選題】市場細(xì)分化是根據(jù)（）的差異對(duì)市場進(jìn)行的劃分。本題答案：【買方】3、【單選題】采用（）的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。本題答案：【市場全面覆蓋】4、【單選題】采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。本題答案：【成本的經(jīng)濟(jì)性】5、【單選題】集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于（）。本題答案：【小型企業(yè)】6、【判斷題】目標(biāo)市場是市場細(xì)分的基礎(chǔ)。本題答案：【錯(cuò)誤】7、【判斷題】評(píng)估一個(gè)細(xì)分市場，除考慮細(xì)分市場的規(guī)模與增長力之外，另一個(gè)因素就是該細(xì)分市場的吸引力。本題答案：【正確】8、【判斷題】把目標(biāo)市場定在與競爭者相似的位置，同競爭者爭奪同一細(xì)分市場被稱為是填空補(bǔ)缺式策略。本題答案：【錯(cuò)誤】9、【判斷題】市場細(xì)分就是將整體市場進(jìn)行分割，分割出來的細(xì)分市場越小越好。本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】市場細(xì)分的實(shí)質(zhì)是細(xì)分消費(fèi)者需求。本題答案：【正確】任務(wù)6單元測驗(yàn)1、【單選題】產(chǎn)品說明書、保證、安裝等屬于本題答案：【延伸產(chǎn)品】2、【單選題】企業(yè)通過多個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)銷售某種物品，以便消費(fèi)者能隨時(shí)隨地購買，企業(yè)只求微利、積極促銷。則這種產(chǎn)品屬于（）本題答案：【非耐用品】3、【單選題】產(chǎn)品生命周期結(jié)束的標(biāo)志是（）本題答案：【產(chǎn)品退出市場】4、【單選題】品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是()。本題答案：【品牌名稱】5、【單選題】采用新原理、新結(jié)構(gòu)、新技術(shù)、新材料制成的產(chǎn)品稱為()本題答案：【全新產(chǎn)品】6、【判斷題】所有產(chǎn)品的市場壽命周期都必須經(jīng)過投入期,成長期,成熟期和衰退期四個(gè)階段。本題答案：【錯(cuò)誤】7、【判斷題】開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)想”。本題答案：【正確】8、【判斷題】暢銷產(chǎn)品就是名牌產(chǎn)品。本題答案：【錯(cuò)誤】9、【判斷題】名牌男服、特殊品牌和造型的奢侈品，收集者要收集的特殊郵票和錢幣等都屬于選購品。本題答案：【錯(cuò)誤】10、【判斷題】通常日常消費(fèi)者和工業(yè)用品經(jīng)常使用廣泛分銷的策略。本題答案：【錯(cuò)誤】任務(wù)7單元測驗(yàn)1、【單選題】一輛小汽車標(biāo)價(jià)為50000元，顧客以只需付45000元現(xiàn)金的價(jià)格即可購得此車，這種價(jià)格折扣策略是（）。本題答案：【現(xiàn)金折扣】2、【單選題】剛上市的新產(chǎn)品蘋果手機(jī)（iphone12)，企業(yè)應(yīng)采用的定價(jià)策略是（）。本題答案：【撇脂定價(jià)策略】3、【單選題】杭州大廈為激發(fā)顧客的消費(fèi)熱情，推出消費(fèi)“滿500送300”活動(dòng)，該價(jià)格促銷是一種（）。本題答案：【數(shù)量折扣】4、【單選題】某珠寶店半年前購進(jìn)一批珠寶項(xiàng)鏈，定價(jià)每條188元，幾乎無人問津；兩個(gè)月后將價(jià)格調(diào)整為每條100元，生意仍不見好轉(zhuǎn)；三個(gè)月后將價(jià)格調(diào)整為每條588元，很快銷售一空。該珠寶店采用的定價(jià)方法屬于（）。本題答案：【需求差異定價(jià)法】5、【單選題】以獲取當(dāng)前最高利潤為定價(jià)目標(biāo)的企業(yè)，通常是（）。本題答案：【往往生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量上處于領(lǐng)先地位】6、【多選題】新產(chǎn)品定價(jià)策略包括（）。本題答案：【撇脂定價(jià)策略#滲透定價(jià)策略#滿意定價(jià)策略】7、【多選題】企業(yè)給其新產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，可供選擇的策略有（）。本題答案：【取脂定價(jià)法#滲透定價(jià)法】8、【多選題】產(chǎn)品價(jià)格是由()等要素構(gòu)成的。本題答案：【生產(chǎn)成本#流通費(fèi)用#稅金#利潤】9、【多選題】企業(yè)定價(jià)的目標(biāo)主要有（）。本題答案：【維持企業(yè)生存#當(dāng)期利潤最大化#市場占有率最大化】10、【判斷題】某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋價(jià)格為4元，若一次購買10袋以上，則每袋價(jià)格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵(lì)顧客大量購買。（）本題答案：【錯(cuò)誤】11、【判斷題】顧客在選購產(chǎn)品時(shí),往往從價(jià)值與成本兩個(gè)方面進(jìn)行比較分析,并從中選擇顧客讓渡價(jià)值小的產(chǎn)品作為優(yōu)先選購的對(duì)象。（）本題答案：【錯(cuò)誤】任務(wù)8分銷渠道單元測試1、【單選題】協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對(duì)所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有（）。本題答案：【代理商】2、【單選題】分銷渠道的每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少，被稱為分銷渠道的（）。本題答案：【寬度】3、【單選題】渠道管理的根本特點(diǎn)是（）。本題答案：【與外部組織間的跨組織管理】4、【單選題】在渠道設(shè)計(jì)中，如果中間商選擇困難、利用成本高、服務(wù)水平又不好時(shí)，企業(yè)往往選擇（）。本題答案：【零渠道】5、【單選題】一般來說，企業(yè)規(guī)模大、財(cái)力強(qiáng)、控制欲望又高時(shí)，往往選擇（）。本題答案：【零渠道】6、【多選題】渠道權(quán)力來源于()。本題答案：【獎(jiǎng)罰權(quán)力#法定權(quán)#認(rèn)同權(quán)#專家與信息權(quán)力】7、【多選題】在渠道組織中，銀行、保險(xiǎn)、廣告公司屬于()。本題答案：【渠道參與者#非渠道成員#輔助代理機(jī)構(gòu)】8、【多選題】公司主要從以下方面選擇和評(píng)估中間商()。本題答案：【財(cái)務(wù)能力#產(chǎn)品能力#市場能力#組織管理能力】9、【多選題】分銷渠道包括（）。本題答案：【生產(chǎn)者#商人中間商#代理商#消費(fèi)者】10、【判斷題】日用消費(fèi)品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費(fèi)品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機(jī)組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)。本題答案：【正確】11、【判斷題】生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費(fèi)者市場多采用直接渠道。本題答案：【錯(cuò)誤】任務(wù)9促銷組合單元測試1、【單選題】處于衰退期的產(chǎn)品，促銷方法應(yīng)以（）為主。本題答案：【