農(nóng)村旅游市場開發(fā)與營銷考核試卷

農(nóng)村旅游市場開發(fā)與營銷考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對農(nóng)村旅游市場開發(fā)與營銷策略的掌握程度，考察其運(yùn)用所學(xué)知識分析和解決實(shí)際問題的能力，促進(jìn)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)村旅游市場開發(fā)的首要步驟是（）。

A.調(diào)研市場

B.確定目標(biāo)市場

C.設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品

D.制定營銷策略

2.農(nóng)村旅游市場中最具特色的旅游產(chǎn)品是（）。

A.城市觀光旅游

B.歷史文化旅游

C.農(nóng)業(yè)體驗(yàn)旅游

D.滑雪旅游

3.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是影響旅游者消費(fèi)決策的因素（）。

A.旅游產(chǎn)品價(jià)格

B.旅游目的地形象

C.旅游服務(wù)質(zhì)量

D.旅游者個(gè)人興趣

4.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種營銷策略最有利于提升旅游目的地品牌形象（）。

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.促銷策略

D.渠道策略

5.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游宣傳推廣（）。

A.媒體廣告

B.網(wǎng)絡(luò)營銷

C.參加旅游展會(huì)

D.發(fā)放旅游宣傳手冊

6.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游產(chǎn)品創(chuàng)新（）。

A.開發(fā)特色農(nóng)家樂

B.舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié)

C.改進(jìn)旅游服務(wù)質(zhì)量

D.建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施

7.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游營銷組合（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.營銷環(huán)境

8.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游目的地營銷（）。

A.建立旅游形象

B.舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)

C.提升旅游服務(wù)質(zhì)量

D.推廣旅游產(chǎn)品

9.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游營銷傳播（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售人員培訓(xùn)

D.媒體報(bào)道

10.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游市場細(xì)分（）。

A.根據(jù)地域細(xì)分

B.根據(jù)年齡細(xì)分

C.根據(jù)收入細(xì)分

D.根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣細(xì)分

11.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游市場定位（）。

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.服務(wù)定位

D.品牌定位

12.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游市場調(diào)研（）。

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.競爭對手分析

D.政策法規(guī)研究

13.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游市場預(yù)測（）。

A.時(shí)間序列分析

B.因子分析

C.比較分析法

D.專家訪談法

14.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游市場細(xì)分依據(jù)（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行為因素

D.法律因素

15.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游市場定位策略（）。

A.針對性定位

B.獨(dú)特性定位

C.高端定位

D.大眾化定位

16.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游產(chǎn)品生命周期（）。

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

17.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游產(chǎn)品組合（）。

A.旅游產(chǎn)品線

B.旅游產(chǎn)品組合寬度

C.旅游產(chǎn)品組合深度

D.旅游產(chǎn)品組合價(jià)格

18.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游產(chǎn)品差異化策略（）。

A.產(chǎn)品特色

B.服務(wù)質(zhì)量

C.品牌形象

D.價(jià)格優(yōu)惠

19.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游產(chǎn)品創(chuàng)新策略（）。

A.開發(fā)特色旅游產(chǎn)品

B.優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.提高旅游產(chǎn)品性價(jià)比

D.增強(qiáng)旅游產(chǎn)品競爭力

20.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游價(jià)格策略（）。

A.成本加成定價(jià)法

B.市場需求定價(jià)法

C.競爭導(dǎo)向定價(jià)法

D.隨機(jī)定價(jià)法

21.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游渠道策略（）。

A.直接渠道

B.間接渠道

C.渠道整合

D.渠道管理

22.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游促銷策略（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.推銷策略

D.渠道營銷

23.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游目的地形象塑造（）。

A.建立旅游品牌

B.提升旅游服務(wù)質(zhì)量

C.舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)

D.加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

24.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游營銷傳播渠道（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑營銷

D.營銷活動(dòng)

25.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游市場細(xì)分依據(jù)（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行為因素

D.社會(huì)文化因素

26.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游市場定位策略（）。

A.針對性定位

B.市場領(lǐng)先定位

C.市場跟隨定位

D.市場利基定位

27.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游產(chǎn)品生命周期（）。

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.穩(wěn)定期

28.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游產(chǎn)品組合（）。

A.旅游產(chǎn)品線

B.旅游產(chǎn)品組合寬度

C.旅游產(chǎn)品組合深度

D.旅游產(chǎn)品組合長度

29.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游產(chǎn)品差異化策略（）。

A.產(chǎn)品特色

B.服務(wù)質(zhì)量

C.品牌形象

D.價(jià)格優(yōu)勢

30.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，以下哪種方式不屬于旅游營銷組合（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.營銷環(huán)境策略

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)村旅游市場開發(fā)需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括（）。

A.經(jīng)濟(jì)因素

B.社會(huì)文化因素

C.政策法規(guī)因素

D.技術(shù)因素

E.自然環(huán)境因素

2.農(nóng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的原則有（）。

A.實(shí)用性原則

B.創(chuàng)新性原則

C.地域性原則

D.可持續(xù)性原則

E.市場導(dǎo)向原則

3.農(nóng)村旅游市場調(diào)研的內(nèi)容包括（）。

A.市場需求調(diào)研

B.競爭者調(diào)研

C.旅游者行為調(diào)研

D.旅游資源調(diào)研

E.旅游政策法規(guī)調(diào)研

4.農(nóng)村旅游市場細(xì)分的方法有（）。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.收入細(xì)分

5.農(nóng)村旅游市場定位的策略包括（）。

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.服務(wù)定位

D.地域定位

E.品牌定位

6.農(nóng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的方法有（）。

A.產(chǎn)品功能創(chuàng)新

B.產(chǎn)品形式創(chuàng)新

C.產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新

D.產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新

E.產(chǎn)品營銷創(chuàng)新

7.農(nóng)村旅游營銷傳播的渠道包括（）。

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.口碑營銷

D.旅游展會(huì)

E.旅游手冊

8.農(nóng)村旅游促銷策略包括（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售人員培訓(xùn)

D.促銷活動(dòng)

E.優(yōu)惠活動(dòng)

9.農(nóng)村旅游目的地形象塑造的方法有（）。

A.建立旅游品牌

B.提升旅游服務(wù)質(zhì)量

C.舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)

D.加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

E.優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

10.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中的營銷組合策略包括（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

E.人力資源策略

11.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，影響旅游者消費(fèi)決策的因素有（）。

A.旅游產(chǎn)品價(jià)格

B.旅游目的地形象

C.旅游服務(wù)質(zhì)量

D.旅游者個(gè)人興趣

E.旅游者家庭背景

12.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，提升旅游目的地品牌形象的方法有（）。

A.加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

B.提升旅游服務(wù)質(zhì)量

C.舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)

D.建立旅游品牌

E.優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

13.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游產(chǎn)品組合策略包括（）。

A.產(chǎn)品線策略

B.產(chǎn)品組合寬度策略

C.產(chǎn)品組合深度策略

D.產(chǎn)品差異化策略

E.產(chǎn)品生命周期策略

14.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游價(jià)格策略包括（）。

A.成本加成定價(jià)法

B.市場需求定價(jià)法

C.競爭導(dǎo)向定價(jià)法

D.成本導(dǎo)向定價(jià)法

E.心理定價(jià)法

15.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游渠道策略包括（）。

A.直接渠道

B.間接渠道

C.渠道整合

D.渠道管理

E.渠道拓展

16.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游促銷策略的有效性評估方法有（）。

A.市場調(diào)研

B.銷售數(shù)據(jù)分析

C.客戶滿意度調(diào)查

D.競爭對手分析

E.媒體曝光度分析

17.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游目的地營銷的目的是（）。

A.提高旅游目的地知名度

B.吸引更多旅游者

C.增加旅游收入

D.促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

E.提升旅游服務(wù)質(zhì)量

18.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游市場細(xì)分的作用有（）。

A.便于市場定位

B.提高市場營銷效率

C.降低市場營銷成本

D.便于制定營銷策略

E.促進(jìn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新

19.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游市場定位的優(yōu)勢有（）。

A.提高市場競爭力

B.便于市場細(xì)分

C.提高市場占有率

D.提升旅游目的地形象

E.降低市場營銷風(fēng)險(xiǎn)

20.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游產(chǎn)品生命周期各階段的特征有（）。

A.引入期：市場認(rèn)知度高，銷售增長快

B.成長期：市場認(rèn)知度穩(wěn)定，銷售增長穩(wěn)定

C.成熟期：市場認(rèn)知度高，銷售增長緩慢

D.衰退期：市場認(rèn)知度下降，銷售增長停滯

E.轉(zhuǎn)型期：市場認(rèn)知度下降，銷售增長出現(xiàn)波動(dòng)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.農(nóng)村旅游市場開發(fā)的第一步是______。

2.農(nóng)村旅游產(chǎn)品的核心是______。

3.農(nóng)村旅游市場細(xì)分的基礎(chǔ)是______。

4.農(nóng)村旅游市場定位的目的是______。

5.農(nóng)村旅游市場調(diào)研的主要方法包括______和______。

6.農(nóng)村旅游市場細(xì)分的方法有______、______、______和______。

7.農(nóng)村旅游市場定位的策略包括______、______、______和______。

8.農(nóng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的方法有______、______、______和______。

9.農(nóng)村旅游營銷傳播的渠道包括______、______和______。

10.農(nóng)村旅游促銷策略包括______、______、______和______。

11.農(nóng)村旅游目的地形象塑造的方法有______、______、______和______。

12.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中的營銷組合策略包括______、______、______和______。

13.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，影響旅游者消費(fèi)決策的主要因素有______、______和______。

14.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，提升旅游目的地品牌形象的關(guān)鍵是______和______。

15.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游產(chǎn)品組合策略包括______、______和______。

16.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游價(jià)格策略的基本類型有______、______和______。

17.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游渠道策略包括______和______。

18.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游促銷策略的有效性評估主要包括______、______和______。

19.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游目的地營銷的目的是______、______、______和______。

20.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游市場細(xì)分的作用有______、______、______和______。

21.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游市場定位的優(yōu)勢有______、______、______和______。

22.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游產(chǎn)品生命周期各階段的特征分別是______、______、______和______。

23.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游產(chǎn)品組合策略的有效性取決于______、______和______。

24.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游價(jià)格策略的制定應(yīng)考慮______、______和______。

25.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游渠道策略的優(yōu)化需要關(guān)注______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，市場需求調(diào)研是唯一重要的調(diào)研內(nèi)容。（）

2.農(nóng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新主要是通過增加產(chǎn)品功能來實(shí)現(xiàn)的。（）

3.農(nóng)村旅游市場細(xì)分可以根據(jù)旅游者的收入水平來進(jìn)行。（）

4.農(nóng)村旅游市場定位的核心是確定旅游產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。（）

5.農(nóng)村旅游營銷傳播中，傳統(tǒng)媒體的作用已經(jīng)完全被新媒體取代。（）

6.農(nóng)村旅游促銷活動(dòng)中，廣告宣傳是最有效的方式。（）

7.農(nóng)村旅游目的地形象塑造的關(guān)鍵在于提高旅游目的地的知名度。（）

8.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游產(chǎn)品生命周期理論不適用于所有旅游產(chǎn)品。（）

9.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游產(chǎn)品組合的寬度越高，市場競爭力越強(qiáng)。（）

10.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游價(jià)格策略的制定應(yīng)完全遵循市場競爭規(guī)律。（）

11.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游渠道策略的優(yōu)化不需要考慮成本因素。（）

12.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游促銷策略的有效性可以通過銷售數(shù)據(jù)分析來評估。（）

13.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游目的地營銷的目的只是為了吸引更多的旅游者。（）

14.農(nóng)村旅游市場細(xì)分可以幫助企業(yè)更有效地進(jìn)行市場定位。（）

15.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的主要目的是降低成本。（）

16.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游營銷組合策略的制定應(yīng)該遵循一定的順序。（）

17.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游價(jià)格策略的制定應(yīng)該以旅游者的支付意愿為依據(jù)。（）

18.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游渠道策略的優(yōu)化應(yīng)該以擴(kuò)大市場份額為目標(biāo)。（）

19.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游促銷活動(dòng)的效果可以通過媒體曝光度來衡量。（）

20.農(nóng)村旅游市場開發(fā)中，旅游產(chǎn)品生命周期理論可以幫助企業(yè)預(yù)測市場趨勢。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.農(nóng)村旅游市場開發(fā)與營銷中，如何結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣O(shè)計(jì)具有吸引力的旅游產(chǎn)品？

2.分析農(nóng)村旅游市場開發(fā)中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范措施。

3.闡述農(nóng)村旅游市場開發(fā)與營銷中，如何利用新媒體進(jìn)行有效的宣傳推廣。

4.結(jié)合實(shí)際案例，探討如何通過合作共贏的方式推動(dòng)農(nóng)村旅游市場的發(fā)展。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某地區(qū)擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源，當(dāng)?shù)卣?jì)劃開發(fā)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)旅游。請分析該地區(qū)在開發(fā)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)旅游時(shí)應(yīng)考慮的主要因素，并提出相應(yīng)的市場開發(fā)與營銷策略。

2.案例題：某農(nóng)村地區(qū)以山水風(fēng)光著稱，近年來吸引了大量游客。但當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品單一，游客滿意度不高。請針對該地區(qū)提出旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略改進(jìn)的建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.B

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.A

11.C

12.B

13.D

14.D

15.E

16.A

17.B

18.D

19.A

20.E

21.C

22.E

23.B

24.C

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.調(diào)研市場

2.旅游體驗(yàn)

3.市場細(xì)分

4.明確目標(biāo)

5.問卷調(diào)查，實(shí)地考察

6.地理，人口，心理，行為

7.產(chǎn)品，價(jià)格，服務(wù)，品牌

8.產(chǎn)品功能，產(chǎn)品形式，產(chǎn)品服務(wù)，產(chǎn)品體驗(yàn)

9.傳統(tǒng)媒體，新媒體，口碑營銷

10.廣告宣傳，公關(guān)活動(dòng)，銷售人員培訓(xùn)，優(yōu)惠活動(dòng)

11.建立旅游品牌，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

12.產(chǎn)品，價(jià)格，渠道，促銷

13.旅游產(chǎn)品價(jià)格，旅游目的地形象，旅游服務(wù)質(zhì)量

14.提升旅游目的地形象，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

15.產(chǎn)品線，產(chǎn)品組合寬度，產(chǎn)品組合深度

16.成本加成定價(jià)法，市場需求定價(jià)法，競爭導(dǎo)向定價(jià)法

17.直接渠道，間接渠道

18.市場調(diào)研，銷售數(shù)據(jù)分析，客戶滿意度調(diào)查

19.提高旅游目的地知名度，吸引更多旅游者，增加旅游收入，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

20.便于市場定位，提高市場營銷效率，降低市場營銷成本，便于制定營銷策略

21.提高市場競爭力，便于市場細(xì)分，提高市場占有率，提升旅游目的地形象

22.引入期，成長期，成熟期，衰退期

23.產(chǎn)品組合寬度，產(chǎn)品組合深度，產(chǎn)品差異化

24.旅游產(chǎn)品價(jià)格，旅游目的地形象，旅游服務(wù)質(zhì)量

25.成本因素，市場競爭，消費(fèi)者需求

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√