體育經(jīng)紀(jì)人體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略制定與執(zhí)行能力考核試卷

體育經(jīng)紀(jì)人體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略制定與執(zhí)行能力考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在體育經(jīng)紀(jì)人角色下，對(duì)體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略的制定與執(zhí)行能力的掌握程度?？忌枵故酒鋵?duì)市場(chǎng)分析、策略設(shè)計(jì)、營(yíng)銷執(zhí)行等方面的理解與實(shí)踐能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的核心目標(biāo)是（）。

A.提高賽事知名度

B.增加賽事收入

C.提升贊助商品牌形象

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的常見(jiàn)目標(biāo)？（）

A.提高賽事參與度

B.擴(kuò)大賽事規(guī)模

C.增加賽事門票銷售

D.降低賽事成本

3.體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略中，品牌合作的首要考慮因素是（）。

A.品牌知名度

B.品牌價(jià)值觀

C.品牌市場(chǎng)份額

D.品牌廣告預(yù)算

4.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是有效的推廣渠道？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.線下活動(dòng)

D.官方網(wǎng)站

5.體育賽事贊助商權(quán)益的評(píng)估通常不包括（）。

A.贊助商品牌曝光度

B.贊助商產(chǎn)品銷售量

C.贊助商品牌認(rèn)知度

D.贊助商市場(chǎng)占有率

6.體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.目標(biāo)受眾分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.賽事歷史數(shù)據(jù)分析

D.贊助商需求分析

7.在體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于整合營(yíng)銷傳播？（）

A.營(yíng)銷活動(dòng)策劃

B.媒體廣告投放

C.線下活動(dòng)執(zhí)行

D.網(wǎng)絡(luò)直播

8.體育賽事贊助商的回報(bào)主要包括（）。

A.贊助商品牌曝光

B.贊助商產(chǎn)品銷售

C.贊助商品牌認(rèn)知

D.以上都是

9.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.贊助商退出

B.賽事取消

C.媒體負(fù)面報(bào)道

D.賽事門票銷售不暢

10.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于贊助商關(guān)系管理？（）

A.定期溝通

B.贊助商滿意度調(diào)查

C.贊助商活動(dòng)策劃

D.贊助商投訴處理

11.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算組成部分？（）

A.營(yíng)銷活動(dòng)費(fèi)用

B.媒體廣告費(fèi)用

C.贊助商權(quán)益費(fèi)用

D.賽事門票收入

12.體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略中，以下哪項(xiàng)不是品牌合作的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌定位

B.品牌知名度

C.品牌口碑

D.品牌市場(chǎng)份額

13.在體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)細(xì)分？（）

A.年齡層

B.地域

C.收入水平

D.興趣愛(ài)好

14.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷執(zhí)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（）

A.營(yíng)銷計(jì)劃制定

B.營(yíng)銷活動(dòng)策劃

C.營(yíng)銷效果評(píng)估

D.贊助商權(quán)益落實(shí)

15.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提升賽事品牌價(jià)值

B.擴(kuò)大賽事規(guī)模

C.增加賽事收入

D.提高賽事參與度

16.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.賽事歷史數(shù)據(jù)分析

17.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商權(quán)益的一部分？（）

A.贊助商標(biāo)志展示

B.贊助商產(chǎn)品銷售權(quán)

C.贊助商品牌代言權(quán)

D.贊助商賽事冠名權(quán)

18.體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略中，以下哪項(xiàng)不是品牌合作的優(yōu)勢(shì)？（）

A.品牌曝光度提升

B.品牌形象提升

C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大

D.贊助商關(guān)系穩(wěn)定

19.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.制定風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃

B.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

C.贊助商退出機(jī)制

D.賽事取消保險(xiǎn)

20.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪種方式不屬于市場(chǎng)調(diào)研的工具？（）

A.調(diào)研問(wèn)卷

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告

C.賽事歷史數(shù)據(jù)

D.贊助商需求調(diào)查

21.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算管理原則？（）

A.優(yōu)先保證核心營(yíng)銷活動(dòng)

B.嚴(yán)格控制預(yù)算支出

C.靈活調(diào)整預(yù)算分配

D.忽視非核心營(yíng)銷活動(dòng)

22.體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的目的？（）

A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

B.提高市場(chǎng)營(yíng)銷效率

C.降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

23.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷執(zhí)行的關(guān)鍵要素？（）

A.營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行

B.營(yíng)銷效果監(jiān)控

C.贊助商權(quán)益維護(hù)

D.賽事門票銷售

24.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的長(zhǎng)期目標(biāo)？（）

A.提升賽事品牌價(jià)值

B.增強(qiáng)賽事影響力

C.提高賽事參與度

D.降低賽事成本

25.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.贊助商退出風(fēng)險(xiǎn)

B.賽事取消風(fēng)險(xiǎn)

C.媒體負(fù)面報(bào)道風(fēng)險(xiǎn)

D.賽事門票銷售風(fēng)險(xiǎn)

26.以下哪項(xiàng)不是體育賽事贊助商權(quán)益的一部分？（）

A.贊助商標(biāo)志展示權(quán)

B.贊助商產(chǎn)品銷售權(quán)

C.贊助商品牌代言權(quán)

D.贊助商賽事冠名權(quán)

27.體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略中，以下哪項(xiàng)不是品牌合作的優(yōu)勢(shì)？（）

A.品牌曝光度提升

B.品牌形象提升

C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大

D.贊助商關(guān)系穩(wěn)定

28.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.制定風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃

B.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

C.贊助商退出機(jī)制

D.賽事取消保險(xiǎn)

29.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算管理原則？（）

A.優(yōu)先保證核心營(yíng)銷活動(dòng)

B.嚴(yán)格控制預(yù)算支出

C.靈活調(diào)整預(yù)算分配

D.忽視非核心營(yíng)銷活動(dòng)

30.以下哪項(xiàng)不是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分方法？（）

A.年齡層

B.地域

C.收入水平

D.賽事類型

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略制定時(shí)需要考慮的因素包括（）。

A.賽事特色

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.贊助商期望

2.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的推廣渠道？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.線下活動(dòng)

D.電子郵件營(yíng)銷

3.體育賽事贊助商權(quán)益通常包括（）。

A.贊助商標(biāo)志展示

B.贊助商產(chǎn)品銷售權(quán)

C.贊助商品牌代言權(quán)

D.贊助商專屬區(qū)域

4.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.歷史數(shù)據(jù)分析

5.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算組成部分？（）

A.營(yíng)銷活動(dòng)費(fèi)用

B.媒體廣告費(fèi)用

C.贊助商權(quán)益費(fèi)用

D.賽事門票收入

6.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的長(zhǎng)期目標(biāo)可能包括（）。

A.提升賽事品牌價(jià)值

B.擴(kuò)大賽事規(guī)模

C.增加賽事收入

D.提高賽事參與度

7.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.贊助商退出

B.賽事取消

C.媒體負(fù)面報(bào)道

D.賽事門票銷售不暢

8.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是贊助商關(guān)系管理的內(nèi)容？（）

A.定期溝通

B.贊助商滿意度調(diào)查

C.贊助商活動(dòng)策劃

D.贊助商投訴處理

9.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)？（）

A.營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行

B.營(yíng)銷效果監(jiān)控

C.贊助商權(quán)益維護(hù)

D.賽事門票銷售

10.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.年齡層

B.地域

C.收入水平

D.興趣愛(ài)好

11.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理策略？（）

A.制定風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃

B.建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制

C.贊助商退出機(jī)制

D.賽事取消保險(xiǎn)

12.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算管理原則？（）

A.優(yōu)先保證核心營(yíng)銷活動(dòng)

B.嚴(yán)格控制預(yù)算支出

C.靈活調(diào)整預(yù)算分配

D.忽視非核心營(yíng)銷活動(dòng)

13.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的市場(chǎng)調(diào)研工具？（）

A.調(diào)研問(wèn)卷

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告

C.賽事歷史數(shù)據(jù)

D.贊助商需求調(diào)查

14.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，以下哪些是品牌合作的優(yōu)勢(shì)？（）

A.品牌曝光度提升

B.品牌形象提升

C.市場(chǎng)份額擴(kuò)大

D.贊助商關(guān)系穩(wěn)定

15.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.贊助商品牌曝光度

B.賽事門票銷售量

C.媒體報(bào)道數(shù)量

D.社交媒體互動(dòng)量

16.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的營(yíng)銷活動(dòng)策劃要素？（）

A.營(yíng)銷目標(biāo)

B.目標(biāo)受眾

C.營(yíng)銷渠道

D.營(yíng)銷預(yù)算

17.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的營(yíng)銷傳播策略？（）

A.品牌合作

B.媒體廣告

C.社交媒體營(yíng)銷

D.線下活動(dòng)

18.以下哪些是體育賽事贊助商權(quán)益的一部分？（）

A.贊助商標(biāo)志展示權(quán)

B.贊助商產(chǎn)品銷售權(quán)

C.贊助商品牌代言權(quán)

D.贊助商專屬區(qū)域

19.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理方法？（）

A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別

B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)

D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控

20.以下哪些是體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算分配策略？（）

A.核心活動(dòng)優(yōu)先

B.資源集中分配

C.預(yù)算彈性調(diào)整

D.長(zhǎng)期規(guī)劃預(yù)算

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的第一步是______。

2.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的目的是通過(guò)______提升賽事價(jià)值。

3.在體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，______是確定目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)。

4.體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略制定前，需要進(jìn)行的分析包括______和______。

5.體育賽事贊助商權(quán)益的評(píng)估通?？紤]______、______和______三個(gè)方面。

6.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的推廣渠道包括______、______和______等。

7.在體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，市場(chǎng)調(diào)研的方法有______、______和______等。

8.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算管理原則包括______、______和______。

9.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的長(zhǎng)期目標(biāo)通常包括______、______和______。

10.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

11.體育賽事贊助商關(guān)系管理的內(nèi)容包括______、______和______。

12.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)包括______、______和______。

13.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分方法有______、______和______等。

14.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理策略包括______、______和______。

15.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算分配策略包括______、______和______。

16.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的效果評(píng)估指標(biāo)包括______、______和______。

17.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的營(yíng)銷活動(dòng)策劃要素包括______、______和______。

18.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的營(yíng)銷傳播策略包括______、______和______。

19.體育賽事贊助商權(quán)益的一部分是______。

20.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理方法包括______、______和______。

21.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算管理原則之一是______。

22.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分有助于______。

23.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理有助于______。

24.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算分配策略有助于______。

25.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的效果評(píng)估有助于______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的核心目標(biāo)是提高賽事知名度。（）

2.贊助商權(quán)益的評(píng)估主要關(guān)注贊助商品牌曝光度。（）

3.市場(chǎng)調(diào)研在體育賽事?tīng)I(yíng)銷中是可有可無(wú)的步驟。（）

4.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算管理應(yīng)該完全根據(jù)贊助商的預(yù)算來(lái)確定。（）

5.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的效果評(píng)估可以通過(guò)觀眾滿意度調(diào)查來(lái)完成。（）

6.體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，品牌合作只關(guān)注贊助商的品牌知名度。（）

7.體育賽事贊助商權(quán)益的落實(shí)主要依靠賽事組織者的承諾。（）

8.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理可以通過(guò)購(gòu)買保險(xiǎn)來(lái)完全避免風(fēng)險(xiǎn)。（）

9.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)不需要進(jìn)行效果監(jiān)控。（）

10.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。（）

11.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算分配應(yīng)該均勻分配給所有營(yíng)銷活動(dòng)。（）

12.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的效果評(píng)估可以通過(guò)社交媒體的互動(dòng)量來(lái)衡量。（）

13.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的營(yíng)銷活動(dòng)策劃應(yīng)該只關(guān)注贊助商的需求。（）

14.體育賽事贊助商的權(quán)益通常包括賽事現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)品銷售權(quán)。（）

15.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)管理策略應(yīng)該包括建立應(yīng)急計(jì)劃。（）

16.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的預(yù)算管理原則之一是確保預(yù)算的靈活性。（）

17.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的效果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注財(cái)務(wù)指標(biāo)。（）

18.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的長(zhǎng)期目標(biāo)應(yīng)該包括提升賽事的品牌價(jià)值。（）

19.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分可以減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響。（）

20.體育賽事?tīng)I(yíng)銷的執(zhí)行環(huán)節(jié)應(yīng)該嚴(yán)格按照營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略制定時(shí)應(yīng)考慮的關(guān)鍵因素，并說(shuō)明如何將這些因素整合到策略中。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一個(gè)成功的體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略案例，并解釋其成功的原因。

3.討論在體育賽事?tīng)I(yíng)銷執(zhí)行過(guò)程中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)管理和應(yīng)對(duì)策略。

4.請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明如何評(píng)估體育賽事?tīng)I(yíng)銷的效果，并提出至少三種評(píng)估方法和指標(biāo)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某足球俱樂(lè)部計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際足球賽事，希望通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷提高俱樂(lè)部品牌知名度和門票銷售。請(qǐng)你為該足球俱樂(lè)部制定一份詳細(xì)的體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾、營(yíng)銷組合、預(yù)算分配和效果評(píng)估等方面。

2.案例題：

某體育賽事組織者舉辦了一場(chǎng)馬拉松比賽，吸引了大量參賽者和觀眾。賽事結(jié)束后，組織者希望進(jìn)一步提升賽事的品牌影響力和未來(lái)賽事的報(bào)名人數(shù)。請(qǐng)你為該賽事組織者提出一套長(zhǎng)期的體育賽事?tīng)I(yíng)銷策略，包括品牌合作、社交媒體營(yíng)銷、賽事創(chuàng)新等方面。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.D

5.B

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)分析

2.賽事價(jià)值

3.目標(biāo)受眾

4.內(nèi)部分析，外部分析

5.曝光度、影響力、滿意度

6.社交媒體、電視廣告、線下活動(dòng)

7.問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

8.優(yōu)先保證核心營(yíng)銷活動(dòng)、嚴(yán)格控制預(yù)算支出、靈活調(diào)整預(yù)算分配

9.提升賽事品牌價(jià)值、擴(kuò)大賽事規(guī)模、增加賽事收入

10.贊助商退出、賽事取消、媒體負(fù)面報(bào)道

11.定期溝通、贊助商滿意度調(diào)查、贊助商活動(dòng)策劃

12.營(yíng)銷計(jì)劃執(zhí)行、營(yíng)銷效果監(jiān)控、贊助商權(quán)益維護(hù)

13.年齡層、地域、收入水平

14.制定風(fēng)險(xiǎn)管理計(jì)劃、建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制、贊助商退出