《上市試乘試駕會(huì)》課件

——斯柯達(dá)?Octavia明銳上市試乘試駕會(huì)活動(dòng)方案睿智感悟恒久魅力我們的目標(biāo)我們不僅要求公關(guān)活動(dòng)的成功，更希望通過整合推廣運(yùn)動(dòng)，積累品牌資產(chǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化斯柯達(dá)的品牌力，為企業(yè)注入可持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力。1、找出本產(chǎn)品的公關(guān)推廣切入點(diǎn)2、確定斯柯達(dá)?Octavia明銳的公關(guān)形象定位3、制定傳播和公關(guān)方案我們的任務(wù)[市場(chǎng)背景概述]Whereareyou?[Whereareyou?]小結(jié)—四個(gè)攻擊點(diǎn)

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)斯柯達(dá)——百年的造車歷史

SKODA品牌文化——睿智、魅力、奉獻(xiàn)典雅氣度品位簡(jiǎn)潔剛性力量一部充滿智慧,外秀內(nèi)強(qiáng)的典范轎車活動(dòng)主題活動(dòng)元素活動(dòng)形式：試乘試駕會(huì)〔試駕全新上市Octavia明銳〕

時(shí)間：2007年6月9日地點(diǎn)：成都金港賽道目標(biāo)受眾：媒體40人/上午嘉賓60人/下午斯柯達(dá)?Octavia明銳試乘試駕尊享會(huì)專業(yè)教練激情演示并指導(dǎo)斯柯達(dá)?Octavia明銳產(chǎn)品體驗(yàn)趣味性試車表達(dá)斯柯達(dá)品牌尊貴核心的現(xiàn)場(chǎng)溝通活動(dòng)亮點(diǎn)場(chǎng)地情況成都金港賽道是一個(gè)集汽摩運(yùn)動(dòng)、汽摩文化與汽摩娛樂為一體的大型森林汽車公園，同時(shí)也是廠家和商家進(jìn)行產(chǎn)品試驗(yàn)、新產(chǎn)品推廣或發(fā)布、品牌宣傳、公關(guān)等商務(wù)活動(dòng)的一個(gè)全新的平臺(tái)。目前賽車場(chǎng)一期工程已經(jīng)完工并投入使用，主體工程及附屬設(shè)施將于2006年三月底前完工并投入使用。成都金港賽車場(chǎng)分為直線競(jìng)速賽道、超級(jí)L1房車賽道、超級(jí)短道拉力賽道和越野賽道四組賽道。直線競(jìng)速賽道：全長(zhǎng)1500M，主賽道800M，引道500M。超級(jí)L1房車賽道：全長(zhǎng)2400M，直線局部600M，輔道400M。彎道17個(gè)。配套設(shè)施：配套設(shè)施總面積約6000㎡，包含賽事管理中心、會(huì)議中心、培訓(xùn)中心、醫(yī)療中心、新聞中心、展示大廳、咖啡廳、茶房及浴室等?；顒?dòng)流程(9日〕09：00成都金港賽道來賓到達(dá)停車場(chǎng)，由禮儀引導(dǎo)進(jìn)入活動(dòng)區(qū)域09：30-10：00活動(dòng)簽到區(qū)來賓簽到，憑請(qǐng)柬和駕照預(yù)約試駕，按照先后順序領(lǐng)取試駕號(hào)牌及資料（活動(dòng)流程、安全注意事項(xiàng)、試駕路線及規(guī)則介紹、反饋表）09：30-10：00活動(dòng)休息區(qū)禮儀引導(dǎo)客戶進(jìn)入10：00-10：02活動(dòng)休息區(qū)主持人開場(chǎng)，介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)10：02-10：05活動(dòng)休息區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話10：05-10：15活動(dòng)休息區(qū)新車講解10：15-10：30活動(dòng)休息區(qū)專業(yè)教練講解試駕路線及規(guī)則10：30-12：00試駕場(chǎng)地由禮儀引導(dǎo)，記者按照順序進(jìn)入培訓(xùn)區(qū)填寫安全協(xié)議，辦理保險(xiǎn)；再進(jìn)入試駕現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行試駕：記者試駕按照號(hào)牌順序進(jìn)行，一圈由陪駕人員駕駛，來賓體驗(yàn)，一圈由來賓試駕。12：00-13：00活動(dòng)休息區(qū)午餐13：00-13：30試駕場(chǎng)地專業(yè)車手表演13：40-13：45活動(dòng)休息區(qū)新車講解13：45-14：00活動(dòng)休息區(qū)專業(yè)教練講解試駕路線及規(guī)則14：00-16：30試駕場(chǎng)地由禮儀引導(dǎo)，客戶按照順序進(jìn)入培訓(xùn)區(qū)填寫安全協(xié)議，辦理保險(xiǎn)；再進(jìn)入試駕現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行試駕：客戶試駕按照號(hào)牌順序進(jìn)行，一圈由陪駕人員駕駛，來賓體驗(yàn)，一圈由來賓試駕。10：30-16：30試駕場(chǎng)地現(xiàn)場(chǎng)攝影師將記錄精彩瞬間16：30-16：50活動(dòng)休息區(qū)試駕結(jié)束16：50-17：10活動(dòng)簽到區(qū)活動(dòng)結(jié)束回收反饋表，領(lǐng)取本次試駕禮品，17：10停車場(chǎng)用戶返程展示休息區(qū)域說明-1：1235接待展示區(qū)41區(qū)－入口接待區(qū)3區(qū)－嘉賓休息區(qū)5區(qū)－試駕準(zhǔn)備區(qū)2區(qū)－宣傳展示區(qū)1區(qū)－入口接待區(qū)3區(qū)－嘉賓休息區(qū)5區(qū)－試駕準(zhǔn)備區(qū)2區(qū)－宣傳展示區(qū)展示休息區(qū)域說明-2：1235接待展示區(qū)4來賓簽到等候試駕聽取講解試駕準(zhǔn)備在嘉賓休息區(qū)查閱資料、享用茶點(diǎn)，欣賞試車，了解斯柯達(dá)?Octavia明銳在試駕準(zhǔn)備區(qū)提交免責(zé)協(xié)議書與意外傷害保單，聽取技試駕說明，掌握試駕流程試駕體驗(yàn)每車一名陪駕員，試駕2圈、來賓1圈欣賞樣車在展示宣傳區(qū)賞車全程穿插媒體采訪了解嘉賓試車的目的及參與途徑了解嘉賓試車前對(duì)產(chǎn)品的印象了解嘉賓試車后對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)了解嘉賓對(duì)活動(dòng)的建議與意見1區(qū)－入口接待區(qū)3區(qū)－嘉賓休息區(qū)5區(qū)－試駕準(zhǔn)備區(qū)2區(qū)－宣傳展示區(qū)展示休息區(qū)域說明-3：1235接待展示區(qū)4斯柯達(dá)?Octavia明銳試駕會(huì)，除了給客戶帶來卓越非凡的試駕感受之外，也希望通過增加一些時(shí)尚、高雅的生活類體驗(yàn)元素，向大家傳遞一個(gè)信息，那就是斯柯達(dá)汽車作為領(lǐng)先科技的全球轎車，永遠(yuǎn)是走在時(shí)尚典雅生活的最前沿。典雅動(dòng)聽的薩克斯音樂帶給您尊貴的感受前期招募協(xié)調(diào)場(chǎng)地選擇及勘察場(chǎng)地協(xié)調(diào)搭建管理經(jīng)銷商活動(dòng)前培訓(xùn)〔多家〕現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商協(xié)調(diào)〔多家〕其他現(xiàn)場(chǎng)問題管理和協(xié)調(diào)公關(guān)媒體的邀請(qǐng)和現(xiàn)場(chǎng)接待試駕車輛提供專業(yè)車手現(xiàn)場(chǎng)車輛管理區(qū)域場(chǎng)地推薦的協(xié)助提供展車提供工作車提供現(xiàn)場(chǎng)銷售人員咨詢提供陪駕提供現(xiàn)場(chǎng)工作人員可以在現(xiàn)場(chǎng)附加的經(jīng)銷商自己的現(xiàn)場(chǎng)布置品目標(biāo)客戶的邀請(qǐng)參觀當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后試駕車輛的清潔經(jīng)銷商提供工作區(qū)分：區(qū)域人員職責(zé)建議人數(shù)現(xiàn)場(chǎng)總負(fù)責(zé)區(qū)域負(fù)責(zé)人(1)公關(guān)公司負(fù)責(zé)人(1)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)總控2簽到區(qū)接待嘉賓簽到、禮品支持2展示區(qū)銷售人員(1)工作人員(1)車輛講解、維護(hù)2休息區(qū)銷售人員（2）工作人員（4）現(xiàn)場(chǎng)咨詢、設(shè)備管理6試駕預(yù)約區(qū)售后人員（1）工作人員（3）接待、安排登記4試駕區(qū)銷售人員（4）工作人員（10）試駕安全14特邀來賓目標(biāo)客戶特邀嘉賓60媒體特邀嘉賓40領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)致辭2其他人員主會(huì)場(chǎng)主持人活動(dòng)主持1試駕區(qū)特技車手表演、培訓(xùn)、陪駕3休息區(qū)主會(huì)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)外圍休息區(qū)服務(wù)員禮儀保安演職人員

服務(wù)引導(dǎo)、服務(wù)保障安全表演6641人員安排表媒體專場(chǎng)(9號(hào)上午〕來賓簽到，憑請(qǐng)柬和駕照預(yù)約試駕，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)，按照先后順序領(lǐng)取史駕號(hào)牌，領(lǐng)取資料〔活動(dòng)流程、平安本卷須知、試駕路線及規(guī)那么介紹、反響表〕由禮儀引導(dǎo)，記者按照試駕號(hào)牌順序進(jìn)入培訓(xùn)區(qū)填寫平安協(xié)議；再進(jìn)入試駕現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行試駕：第一位來賓試駕進(jìn)入場(chǎng)地高速彎道后，第二位來賓出發(fā)進(jìn)行試駕，按照單次循環(huán)，一圈體驗(yàn)，一圈試駕，每人只能試駕一圈。來賓專場(chǎng)(9號(hào)上下午〕來賓簽到，憑請(qǐng)柬和駕照預(yù)約試駕，根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)，按照先后順序領(lǐng)取史駕號(hào)牌，領(lǐng)取資料〔活動(dòng)流程、平安本卷須知、試駕路線及規(guī)那么介紹、反響表〕由禮儀引導(dǎo)，來賓按照試駕號(hào)牌順序進(jìn)入培訓(xùn)區(qū)填寫平安協(xié)議；再進(jìn)入試駕現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行試駕：第一位來賓試駕進(jìn)入場(chǎng)地高速彎道后，第二位來賓出發(fā)進(jìn)行試駕，按照單次循環(huán)，一圈體驗(yàn)，一圈試駕，每人只能試駕一圈。整體規(guī)化現(xiàn)場(chǎng)平面圖流程說明：第一階段試駕體驗(yàn)流程說明：進(jìn)行試駕體驗(yàn)工作人員同樣根據(jù)來賓胸牌號(hào)碼安排試駕，每次試駕可同時(shí)安排2名試駕人員〔減少來賓戶外等候〕每人體驗(yàn)1圈，預(yù)計(jì)一圈的時(shí)間為1分鐘然后由陪駕人員陪同來賓試駕，預(yù)計(jì)一圈的時(shí)間為1分鐘第一位來賓進(jìn)入試駕場(chǎng)地高速彎道后，第二位來賓開始試駕。按試駕號(hào)牌順序進(jìn)行試駕體驗(yàn)特別提示：試駕路線圖人手一份〔使來賓隨時(shí)隨刻了解試駕線路〕試駕區(qū)域場(chǎng)地指導(dǎo)員〔對(duì)路線不清楚的人員作及時(shí)培訓(xùn)〕分區(qū)情況說明分區(qū)情況說明分區(qū)情況說明分區(qū)情況說明試駕區(qū)展示及布展:刀旗、A型展板雪糕筒人員安排:〔著統(tǒng)一服裝〕人員要求：8人①舉發(fā)令旗宣布試駕開始 ②舉格子旗③在等待區(qū)域維持試駕秩序 ④監(jiān)督試駕者試駕情況

活動(dòng)流程描述試駕區(qū)主要工作內(nèi)容：試駕體驗(yàn)試駕抓拍精彩瞬間物料：刀旗，雪糕筒，A型牌，統(tǒng)計(jì)表，試乘試駕車輛，車身帖活動(dòng)流程描述篷房?jī)?nèi)平面圖產(chǎn)品資料展示燈箱薩克斯演奏區(qū)洽談休息區(qū)講解休息區(qū)

休息區(qū)外效果圖

休息區(qū)內(nèi)效果圖

主背景試駕區(qū)局部展示A型展板刀旗三角立拄入口歡送門廊高：4米寬：4米導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)其他用品簽到本其他用品試駕T恤邀請(qǐng)函產(chǎn)品展示展示車臺(tái)時(shí)間進(jìn)程表場(chǎng)地試駕工程介紹:場(chǎng)地要求：70M×300M；表達(dá)車輛性能：綜合考驗(yàn)ABS性能、加速及轉(zhuǎn)向等性能；試車感受：趣味、平安、速度感。場(chǎng)地要求：1、平整柏油鋪裝路面，寬度至少70M，中間無隔離帶；2、