《跨境電子商務行業(yè)培訓》課件-第五講 海外抖音平臺

時下新興跨境電商平臺第五講TikTok平臺第一節(jié)

什么是TikTok平臺TikTok就是字節(jié)跳動旗下海外版的抖音。目前的TikTok和當時2017年的國內(nèi)抖音一樣，近兩年保持了令人震驚的增長態(tài)勢，截止至3月份的數(shù)據(jù)，TikTok在全球的下載量已經(jīng)高達40億！日用戶活躍量已經(jīng)超過12個億。TikTokTikTok是抖音國際版，也可以理解為海外版的抖音，產(chǎn)品和我們熟悉的抖音，基本上一樣。（基本功能/界面/使用方式介紹和對比）；TikTok目前是全球最活躍的短視頻社交App，目前已經(jīng)覆蓋到156個國家，支持75種語言，成為多個國家和地區(qū)最受歡迎的社交App，其風靡程度不亞于抖音在國內(nèi)的歡迎度。1TikTok廣告投放例如在用戶觀看視頻時插入廣告，或者通過付費推廣使某些視頻得到更多曝光。信息流廣告，這類視頻廣告會被投放到“foryou”頁面，并穿插在用戶瀏覽的內(nèi)容之間。廣告視頻播放3秒之后，會出現(xiàn)“了解詳情”等廣告樣式。開屏廣告，這類廣告會在用戶每次打開TikTok時，以短視頻或圖片的形式展示其品牌，TikTok第二節(jié)TikTok三種模式2短視頻賣貨目前，大多數(shù)跨境電商賣家都將TikTok賬號視為引流工具，通過TikTok賬號來吸引用戶點擊相關聯(lián)的臉書、油管賬號，或在主頁和帶貨視頻的評論中加入獨立站網(wǎng)址，以引導粉絲進一步點擊。接著，他們會在臉書上進行直播帶貨、在油管上賺取廣告收益分成，或在獨立站中直接銷售產(chǎn)品?，F(xiàn)階段建議有小黃車的國家直接在TikTok店鋪銷售效果最好。如果沒有小黃車或者商品比較有特殊性，可以引流至獨立站是效果最好的，因為獨立站屬于你自己的私人網(wǎng)站私域，沒有規(guī)則束縛你，相對來說非常自由。TikTok第二節(jié)TikTok三種模式3直播帶貨做境外的直播帶貨成本相對較高，需要3到5人的直播團隊，包括場控、中控和主播，最好還是做哪個國家，哪個國家的當?shù)刂鞑ナ亲詈玫模菢拥脑挸杀倦m然高，但出貨效率也高，因為直播本來就是目前抖音和TikTok帶貨效率最高的一個手段，所以說我們最終還是要做到直播帶貨這個層級的。TikTok第二節(jié)TikTok三種模式第三節(jié)TikTok如何起步首先在我們開始做之前，一定要多刷刷tiktok的視頻，感受一下tiktok的用戶對哪些內(nèi)容比較感興趣，心中要有一個大概的判斷。第一網(wǎng)感培養(yǎng)TikTok請試著回答以下兩個問題：什么樣的視頻會受歡迎？如何創(chuàng)作視頻？第三節(jié)TikTok如何起步1.一開始發(fā)視頻的時候，由于你是一個新號，系統(tǒng)沒有足夠的數(shù)據(jù)來分析你的賬號屬性。所以在一開始之前，我們可以養(yǎng)養(yǎng)號再發(fā)作品。2.選擇自己要做的類目，讓系統(tǒng)快速了解你要做的類目是什么，更好地推送給該類目下的人群。第二給賬號快速貼標簽TikTok請試著回答以下兩個問題：視頻如何能被搜索到？用戶是否會看完？第三節(jié)TikTok如何起步1、盡量讓頭像、用戶名與賬號主體相關，讓賬號看起來有辨識度更豐滿，增加賬號的關注率。2、個人簡介里面，要介紹你賬號的價值并引導用戶關注，可以用一些英文的縮寫，加一些表情符號，效果會比較好。第三賬號資料設置TikTok請試著回答以下兩個問題：外國人的思維方式是怎樣的？如何更加當?shù)鼗?？第三?jié)TikTok如何起步1、在tiktok上去關注5個以上對標賬號，通過第三方軟件的追蹤功能去看對標賬號的數(shù)據(jù)、文案、音樂、標簽信息等等。2、分享幾個素材網(wǎng)站：國內(nèi)：抖音、快手、火山、B站、小紅書等；國外：youtube、ins、Facebook等.第四如何找素材TikTok請試著回答以下兩個問題：用戶喜歡看什么？當下流行什么？第三節(jié)TikTok如何起步1.在tiktok上我們可以多去看一些爆起來的視頻，然后去收集他們的文案內(nèi)容，然后為自己所用。2.善用第三方數(shù)據(jù)平臺，監(jiān)控對標賬戶，看他們的文案。當自己看得多了以后，自己也就逐漸掌握寫文案的精髓了。第五視頻中的文案請試著回答以下兩個問題：文字多好還是少好？什么樣的文案最吸引用戶？第三節(jié)TikTok如何起步1~2個泛標簽+2~3個精準標簽+1個當下熱門標簽；（如有合適的）再加上自制標簽（打造自己的標簽）；舉例泛好物類：1-2個泛標簽：lifehacks,、shoppinghacks；2-3個精準標簽：car