2016茶山春節(jié)文化民俗廟會(huì)

2016“茶山屆民俗文化節(jié)”---廟會(huì)、雜技、冰雪、美食2021/6/271一、廟會(huì)概況二、活動(dòng)背景三、活動(dòng)目的及意義四、活動(dòng)主要內(nèi)容五、景區(qū)基本活動(dòng)項(xiàng)目六、廟會(huì)宣傳七、廟會(huì)招商八、參與商家要求目錄2021/6/272

廟會(huì)，又稱(chēng)“廟市”或“節(jié)場(chǎng)”。這些名稱(chēng)，可以說(shuō)正是廟會(huì)形成過(guò)程中所留下的歷史“軌跡”。作為一種社會(huì)風(fēng)俗的形成，有其深刻的社會(huì)原因和歷史原因，而廟會(huì)風(fēng)俗則與佛教寺院以及道教廟觀的宗教活動(dòng)有著密切的關(guān)系，同時(shí)它又是伴隨著民間信仰活動(dòng)而發(fā)展、完善和普及起來(lái)的。廟會(huì)貿(mào)易可以分為三類(lèi)：第一類(lèi)是山貨，這是指當(dāng)?shù)氐幕蜻h(yuǎn)道而來(lái)的各種土產(chǎn)。第二類(lèi)是飲食與玩具市場(chǎng)。廟會(huì)不同于平時(shí)集市貿(mào)易，帶有明顯的游樂(lè)性質(zhì)，因此飲食與玩具市場(chǎng)特別發(fā)達(dá)。飲食方面，飯館、酒館、茶館多臨時(shí)搭布棚、席棚或露天營(yíng)業(yè)。第三類(lèi)是各類(lèi)民間藝人的表演。廟會(huì)概況2021/6/273在過(guò)去的兩屆春節(jié)廟會(huì)中，2014年廟會(huì)時(shí)間為31天，游客人數(shù)為2.8W人，共收入110W，廣告支出72W（占總收入的58%）；2015年廟會(huì)時(shí)間為16天，游客人數(shù)為1.7W人，共收入70W，廣告支出26W（占總收入的38%）。2014/2015年廟會(huì)總結(jié)2021/6/2742014年廟會(huì)初一至十六游客數(shù)2W8人，正月十五因?yàn)橛袣⒇i姐、山東阿寶過(guò)來(lái)，單天游客數(shù)達(dá)到最多。2015年廟會(huì)初一至十五游客數(shù)1W7人2014/2015年廟會(huì)總結(jié)2021/6/275茶山春節(jié)廟會(huì)概況活動(dòng)名稱(chēng)：2016“茶山第三屆民俗文化節(jié)”

---廟會(huì)、雜技、冰雪、美食活動(dòng)主題：逛茶山廟會(huì)、觀吳橋雜技、品各地美食、覽民俗風(fēng)情、祈國(guó)泰民安活動(dòng)時(shí)間：2016年2月8日——2月22日（正月初一至正月十五）活動(dòng)地點(diǎn)：青島茶山風(fēng)景區(qū)主辦單位：青島茶山風(fēng)景區(qū)協(xié)辦單位：*********(商家冠名)

*********民俗民韻吃喝玩樂(lè)祈福賀歲一切盡在茶山春節(jié)民俗廟會(huì)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)間：2016年1月10日——2月25日2021/6/276活動(dòng)背景茶山風(fēng)景區(qū)“春節(jié)廟會(huì)”是茶山風(fēng)景區(qū)最具特色的旅游文化民俗節(jié)日，在平度市百姓心中占據(jù)著重要的地位。茶山風(fēng)景區(qū)有著多年的文化沉淀及優(yōu)美的自然風(fēng)光，吸引了無(wú)數(shù)游客到此觀光、旅游。適逢茶山風(fēng)景區(qū)“春節(jié)廟會(huì)”之際，花樣繁多的節(jié)目演出、多樣化的服務(wù)內(nèi)容，絕不僅僅是突出一個(gè)概念那么簡(jiǎn)單，綜合性的文化節(jié)日，更是為了給消費(fèi)者來(lái)這里游玩的理由。2021/6/277本次茶山風(fēng)景區(qū)“春節(jié)廟會(huì)”，在傳統(tǒng)廟會(huì)概念基礎(chǔ)上，突出祈福、民俗、美食的旅游概念，在本地區(qū)域廣泛傳播。利用“春節(jié)廟會(huì)”的主題概念將：文化傳播、品牌打造、民俗旅游、大眾娛樂(lè)、商業(yè)傳播聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)茶山風(fēng)景區(qū)品牌化、服務(wù)化及時(shí)尚品味的結(jié)合，打造茶山風(fēng)景區(qū)特有節(jié)日景致。2021/6/278活動(dòng)目的及意義樹(shù)立茶山風(fēng)景區(qū)“春節(jié)廟會(huì)”期間整體文化傳播形象，在本地區(qū)域百姓心中品牌形象。2.通過(guò)傳播帶動(dòng)百姓到景區(qū)體驗(yàn)，以實(shí)際活動(dòng)體驗(yàn)，拉動(dòng)口碑傳播，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)民俗旅游體驗(yàn)。3.網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，增加百姓參與體驗(yàn)性，娛樂(lè)大眾。4.打造祈福、民俗、美食旅游組織形式，民俗文化與商業(yè)相結(jié)合，整體推動(dòng)茶山廟會(huì)文化傳播。2021/6/279活動(dòng)組織形式

利用“春節(jié)廟會(huì)”的主題概念將：文化傳播、品牌打造、大眾娛樂(lè)、商業(yè)傳播聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)茶山風(fēng)景區(qū)品牌化、服務(wù)化及時(shí)尚品味的結(jié)合，打造茶山風(fēng)景區(qū)特有節(jié)日景致。

2021/6/2710活動(dòng)主要內(nèi)容廟會(huì)期間的3-5個(gè)節(jié)點(diǎn)

1、祈福（初一至初三）

2021/6/27112021/6/2712廟會(huì)期間的3-5個(gè)節(jié)點(diǎn)

2、東南車(chē)行協(xié)辦（初四至初六）

2021/6/2713廟會(huì)期間的3-5個(gè)節(jié)點(diǎn)

3、電視臺(tái)協(xié)辦待定（初七至初九）今年我們可以與電視臺(tái)進(jìn)行資源置換，用廣告費(fèi)的一部分置換成電視臺(tái)過(guò)來(lái)搞活動(dòng)，這樣把廣告費(fèi)的現(xiàn)金支出利益最大化，減少我們的現(xiàn)金廣告費(fèi)的支出，并利用電視臺(tái)的活動(dòng)把廟會(huì)宣傳出去。

2021/6/2714廟會(huì)期間的3-5個(gè)節(jié)點(diǎn)

4、（初十至十二）

2021/6/2715廟會(huì)期間的3-5個(gè)節(jié)點(diǎn)

5、元宵燈會(huì)（十三至十五）

2021/6/27162021/6/2717A、慶典區(qū)域：山門(mén)（正月初一）上午10：18打開(kāi)山門(mén)迎客，屆時(shí)在門(mén)口將舉行舞獅、舞龍、跑旱船等喜慶慶典節(jié)目。景區(qū)活動(dòng)內(nèi)容2021/6/2718A、慶典區(qū)域：山門(mén)（正月初一）上午10：18打開(kāi)山門(mén)迎客，屆時(shí)在門(mén)口將舉行舞獅、舞龍、跑旱船等喜慶慶典節(jié)目。景區(qū)活動(dòng)內(nèi)容2021/6/2719正月初一結(jié)合彌勒菩薩誕辰日，寺廟舉行誦經(jīng)、祈?；顒?dòng)正月初二寺院道場(chǎng)皆在此期間舉辦禮拜千佛法會(huì)正月初四讀誦各類(lèi)佛經(jīng)，以求消災(zāi)免難，增福延壽正月初三光明燈消災(zāi)法會(huì)正月初五破五敬財(cái)神2021/6/2720B、活動(dòng)區(qū)：般若寺大年初一是彌勒菩薩的誕辰，彌勒菩薩是未來(lái)佛，其笑口常開(kāi)的形象也讓人們一見(jiàn)就心生歡喜，所以，結(jié)合彌勒菩薩誕辰日，寺廟舉行誦經(jīng)、祈?；顒?dòng)，為整個(gè)國(guó)家和每個(gè)普通人的美好未來(lái)祈禱。2021/6/2721B、活動(dòng)區(qū)：般若寺---“行大運(yùn)”撞鐘祈年福佛家云：“聞鐘聲，煩惱輕，智慧長(zhǎng)，菩提增。”撞鐘辭舊歲，祈福迎新年，是中華民族慶賀新年的傳統(tǒng)民俗文化之一，佛教寺院中的鐘既是報(bào)時(shí)之器，也是佛教中智慧的代表。按照般若寺的傳統(tǒng)，每次祈福要敲3下，分別代表“福、祿、壽”。2021/6/2722B、活動(dòng)區(qū)：般若寺---禮拜千佛法會(huì)（初一、初二）彌勒菩薩常坐鎮(zhèn)于山門(mén)口，意喻修學(xué)佛法，首先要培養(yǎng)歡喜心，開(kāi)拓心境，包容一切的大肚量。彌勒菩薩圣誕是農(nóng)歷正月初一，因此寺院道場(chǎng)皆在此期間舉辦禮拜千佛法會(huì)，歡歡喜喜慶祝當(dāng)來(lái)下生彌勒佛的誕辰

2021/6/2723B、活動(dòng)區(qū)：般若寺---光明燈消災(zāi)法會(huì)（初三）

點(diǎn)燈一盞即種一福田，佛陀在世時(shí)，教人燃燈供佛，并宣說(shuō)《施燈功德經(jīng)》

2021/6/2724B、活動(dòng)區(qū)：財(cái)神廟---破五敬財(cái)神（初五）按照舊俗，春節(jié)期間大小店鋪從大年初一起就關(guān)張了，直到正月初五這天，傳說(shuō)這天是五路財(cái)神生日（趙公明、納珍、招財(cái)、招寶、利市五位財(cái)神），商家在路邊擺起供品，焚香拜神，以求“大發(fā)利市”，謂之接路頭，所謂五路，指東西南北中，意為出門(mén)五路，皆可得財(cái)。同時(shí)正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)，認(rèn)為選擇這一天開(kāi)市必將招財(cái)進(jìn)寶。景區(qū)基礎(chǔ)部分（場(chǎng)地）2021/6/2725B、活動(dòng)區(qū)：般若寺---開(kāi)光加持活動(dòng)

由一名得道高僧在般若寺內(nèi)，為廣大信徒的佛珠、佛像、護(hù)身符、玉佩、玉鐲等用品開(kāi)光、加持2021/6/2726C、民俗區(qū)：廣場(chǎng)景區(qū)基礎(chǔ)部分（場(chǎng)地）2021/6/2727D、美食區(qū)：廣場(chǎng)3*3米南北排列景區(qū)基礎(chǔ)部分（場(chǎng)地）2021/6/2728F、雜項(xiàng)區(qū)：二道崗沿路線(xiàn)往上路右面廟會(huì)期間禁止任何車(chē)輛入內(nèi)，給游客留出步行的通道。景區(qū)基礎(chǔ)部分（場(chǎng)地）2021/6/2729G、關(guān)帝廟改成財(cái)神廟，在財(cái)神廟門(mén)口和山體觀音處設(shè)置免費(fèi)香贈(zèng)送處景區(qū)基礎(chǔ)部分（場(chǎng)地）2021/6/2730H、般若寺牌坊處往上路邊安置喇叭，每天循環(huán)播放佛教音樂(lè)，吸引游客上到般若寺。景區(qū)基礎(chǔ)部分（場(chǎng)地）2021/6/2731

STEP1:中華美食（不低于20種）景區(qū)基本活動(dòng)項(xiàng)目2021/6/27322021/6/2733

景區(qū)基本活動(dòng)項(xiàng)目STEP2:民俗攤位（不低于20種）2021/6/27342021/6/2735

STEP3:民俗表演（不低于8種）景區(qū)基本活動(dòng)項(xiàng)目2021/6/2736

2021/6/2737

STEP4:民俗體驗(yàn)互動(dòng)（不低于5種）景區(qū)基本活動(dòng)項(xiàng)目2021/6/2738

2021/6/2739打金錢(qián)眼游客將硬幣投擲到金錢(qián)眼中的鈴鐺上，希望新的一年能交好運(yùn)。投中者必敲響銅鈴，得清脆一聲，說(shuō)明“終于撞到金錢(qián)眼里了”，也代表心想事成。備選：五個(gè)圓形方孔的金錢(qián)，上面書(shū)寫(xiě)“福祿壽喜財(cái)”等吉祥字，在錢(qián)幣的方孔中懸掛小鐘，游客用換來(lái)的銅片投擲，擊中小鐘，便有“祝?！被芈?。2021/6/2740祈福許愿帶游客得到許愿帶，均可在上面寫(xiě)上心愿和美好的祝福，懸掛在祈福林內(nèi)，在現(xiàn)場(chǎng)可安排一名高僧側(cè)坐為游客祈福。2021/6/2741萬(wàn)福簽字祈福墻在般若寺門(mén)口設(shè)立萬(wàn)福簽字祈福墻，供游客在萬(wàn)福墻上簽字留念，簽字滿(mǎn)后把祈福墻收好，等過(guò)幾年在重新拿出張貼，讓游客尋找當(dāng)年書(shū)寫(xiě)的內(nèi)容。2021/6/2742過(guò)五福門(mén)在般若寺下的牌坊處設(shè)置第一福福門(mén)-富貴富貴是錢(qián)財(cái)富足而且地位尊貴2021/6/2743過(guò)五福門(mén)在般若寺下的狀元井處設(shè)置第二福福門(mén)-長(zhǎng)壽長(zhǎng)壽是命不夭折而且福壽綿長(zhǎng)2021/6/2744過(guò)五福門(mén)在般若寺門(mén)口設(shè)置第三福福門(mén)-康寧康寧是身體健康而且心靈安寧2021/6/2745過(guò)五福門(mén)在般若寺天王殿設(shè)置第四福福門(mén)-好德好德是生性仁善而且寬厚寧?kù)o2021/6/2746過(guò)五福門(mén)在般若寺大雄寶殿設(shè)置第五福福門(mén)-善終善終是能預(yù)先知道自己的死期。臨命終時(shí)，沒(méi)有遭到橫禍，身體沒(méi)有病痛，心里沒(méi)有掛礙和煩惱，安詳而且自在地離開(kāi)人間2021/6/2747

景區(qū)基本活動(dòng)項(xiàng)目STEP5:地方土特產(chǎn)（不低于10種）2021/6/2748大型活動(dòng)（吳橋雜技）

2021/6/2749大型活動(dòng)（吳橋雜技）

2021/6/2750參與商家標(biāo)準(zhǔn)一費(fèi)用：元3*3米攤位擺放美食、小吃、民俗、雜項(xiàng)（民俗、雜項(xiàng)根據(jù)情況收費(fèi)或免費(fèi)進(jìn)入）招商標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則2021/6/2751參與商家標(biāo)準(zhǔn)二費(fèi)用：元贈(zèng)送門(mén)票張（截止正月十五）商家自定營(yíng)銷(xiāo)形式回饋消費(fèi)者。如：優(yōu)惠派發(fā)、商家活動(dòng)資料發(fā)放等?？梢苑颠€門(mén)票為攤位費(fèi)的50%2021/6/2752參與商家標(biāo)準(zhǔn)三費(fèi)用：元贈(zèng)送門(mén)票張商家信息主要位置發(fā)布，商家自定營(yíng)銷(xiāo)形式回饋消費(fèi)者。商家活動(dòng)期間促銷(xiāo)信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)放。贈(zèng)送2條條幅等廣告位，建議返還門(mén)票為攤位費(fèi)的60%2021/6/2753參與商家標(biāo)準(zhǔn)四費(fèi)用：？元設(shè)立為協(xié)辦單位宣傳媒體及宣傳載體均在重要位置發(fā)放商家活動(dòng)期間促銷(xiāo)信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)放，位置為一類(lèi)位置。贈(zèng)送條幅、易拉寶、空飄等廣告位，在節(jié)點(diǎn)期間送冠名權(quán)，但期間費(fèi)用自理。2021/6/2754廟會(huì)宣傳是否能夠搞好宣傳推廣工作是文化廟會(huì)能否成功舉辦的決定因素之一。本屆春節(jié)文化廟會(huì)對(duì)外宣傳采取整體包裝、整體宣傳方式，統(tǒng)一制定方案、統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮、統(tǒng)一制做宣傳品、統(tǒng)一宣傳口號(hào)和統(tǒng)一宣傳促銷(xiāo)。為增強(qiáng)“廟會(huì)”的影響力，將舉辦文化廟會(huì)的信息廣而告之，計(jì)劃以平度市區(qū)為核心，在平度各鄉(xiāng)鎮(zhèn)大力宣傳推廣本次活動(dòng)，并輻射萊州市。主要通過(guò)微信平臺(tái)、電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、海報(bào)張貼、報(bào)紙夾頁(yè)、宣傳車(chē)等方式展開(kāi)宣傳推廣工作。

2021/6/2755制作廟會(huì)專(zhuān)題頁(yè)面通過(guò)微信、微博及時(shí)更新廟會(huì)內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)各類(lèi)論壇（大眾網(wǎng)、天涯、貓撲、平度論壇等）發(fā)送廟會(huì)信息通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)舉行有獎(jiǎng)點(diǎn)贊、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等活動(dòng)，擴(kuò)大廟會(huì)的認(rèn)知度2021/6/2756

廟會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)春節(jié)廟會(huì)期間旅游預(yù)計(jì)人數(shù)：3W人2021/6/2757網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)預(yù)計(jì)瀏覽量：70W人2021/6/2758DM、海報(bào)派發(fā)量：20W份報(bào)刊廣告發(fā)行量：60W份（半島都市報(bào)、今日平度等）廣播電視受眾量：80W人（平度電視臺(tái)滾動(dòng)字幕、換臺(tái)角標(biāo)、專(zhuān)題新聞）2021/6/27591.101.121.141.16微信宣傳車(chē)張貼海報(bào)論壇發(fā)布1.161.181.20微信宣傳車(chē)張貼海報(bào)論壇發(fā)布微信宣傳車(chē)張貼海報(bào)論壇發(fā)布微信宣傳車(chē)張貼海報(bào)論壇發(fā)布年前20天左右開(kāi)始在電視臺(tái)做字幕、換臺(tái)角標(biāo)等廣告，做一期專(zhuān)題，廟會(huì)期間在做一期專(zhuān)題，字幕和換臺(tái)角標(biāo)一直做到廟會(huì)結(jié)束2021/6/2760票務(wù)政策正月初一游客人數(shù)不是很多，建議初一對(duì)附近的村民（具體數(shù)量和鄉(xiāng)村待定，需攜帶身份證）實(shí)行門(mén)票半價(jià)。在微信上關(guān)注公眾號(hào)，并轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)文章的游客實(shí)行票務(wù)優(yōu)惠（優(yōu)惠10元）金猴送福免費(fèi)觀正宗吳橋雜技景區(qū)通票60元，1.2-1.4米以下60-69周歲老人半票，70歲以上老人及特殊人群等觀看雜技另收取20元2021/6/2761票務(wù)政策可以在廟會(huì)前期，給鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的70周歲以上老人免費(fèi)送門(mén)票及送福字，并突出“孝”字，以便讓其子女陪同老人逛廟會(huì)，增加廟會(huì)的客流量2021/6/2762活動(dòng)實(shí)施步驟（一）

準(zhǔn)備階段：2015年11月初——2015年12月底

1.

由茶山風(fēng)景區(qū)就“春節(jié)廟會(huì)”提出并確定企劃方案，提出修改意見(jiàn)，制定相關(guān)材料，簽訂相關(guān)活動(dòng)商家。2.

確定活動(dòng)相關(guān)資料：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)、電視宣傳、DM、海報(bào)、軟文、網(wǎng)絡(luò)廣宣，確定后實(shí)施。（二）

宣傳階段：2016年1月10日——2月25日1.

網(wǎng)絡(luò)、微信平臺(tái)頁(yè)面設(shè)計(jì)完成并投入使用，鏈接區(qū)域內(nèi)主流網(wǎng)站。2.

電視媒體廣宣開(kāi)展。3.

平面媒體宣傳。4.

海報(bào)、DM等廣宣材料郵寄、派發(fā)。2021/6/2763（三）

活動(dòng)階段：2016年2月